Медиаобразование. . №...

Медиаобразование. Media Education. 2017. № 2

61

Fedorov, A. (2008). On Media Education. Moscow: ICOS UNESCO IFAP (Russia), 2008. 156 p.

Fedorov, A. (2017). Media and Information Literacy Education Dictionary. Moscow: ICO “Information for All.

Information of the use of the objects of intellectual property in the constituent territories of the Russian Federation

in 2015. Internet site «Federal State Statistics Service». www.gks.ru/free_doc/new_site/business/nauka/innov10.xls

(Access date: 19.04.2017)

Ivanova, L.A., Verbitskaya, O.M. (2013). Media Education in Foreign Languages Teaching – Tribute to Fashion or

Requirement of the Time? Journal of Siberian Federal University. Humanities & Social Sciences. 3, 468-476.

Khlyzova, N.Y. (2012). Pedagogical principles to form media competence of the secondary linguistic personality.

Tomsk State University Vestnik. № 362. С.156-159.

Khlyzova, N.Y. (2016). Methodical support of the formation process of media competence of a person in the

English language classroom. Crede Experto: transport, society, education, language. № 2 (09). http://ce.if-

mstuca.ru/index.php/130000/mediacompetence-formation (Access date: 19.04.2017)

Khlyzova, N.Y. (2017). Students’ scientific research as a means to form media competence of the secondary

linguistic personality of a student. Crede Experto: transport, society, education, language. № 1 (12). http://ce.if-

mstuca.ru/index.php/130000/nirs-as-2-lang-personality-tool (Access date: 19.04.2017)

Literacy For the 21 Century. An Overview & Orientation Guide To Media Literacy Education. Part I: Theory CML

MediaLit Kit™. A Framework for Learning and Teaching in a Media Age by Elizabeth Thoman and Tessa Jolls,

2003, 48 p. http://www.medialiteracy.com/sites/default/files/01_MLKorientation.pdf (Access date: 19.04.2017)

Novikova, A.A. Teaching Media in the English Language Classroom. Taganrog: Kuchma, 2004. 52p.

Number of publications and references in the scholarly journals indexed in Web of Science in 2010-2014. Internet

site «Federal State Statistics Service». http://www.gks.ru/bgd/regl/b15_65/IssWWW.exe/Stg/12-19.doc (Access

date: 19.04.2017)

Number of researchers in different fields of science in the Russian Federation. Internet site «Federal State Statistics

Service». www.gks.ru/free_doc/new_site/business/nauka/nauka10.xls (Access date: 19.04.2017)

Ryzhikh, N.P. (2007). Media education of the students of the pedagogical institute on the basis of English speaking

screen arts. Taganrog: Kuchma, 2007. 188p.

Vepreva, T.B., Zashikhina, I.M., Pechinkina, O.V. (2016). English for Scientific Research. Arkhangelsk, 120 p.

Zhizhina, M.V. (2016). Media literacy as a strategic goal of media education: assessment criteria of media

competence. Media education. № 4, pp. 47-65. http://www.mediagram.ru/mediaed/journal (Access date:

19.04.2017)


62

Практика медиаобразования

Media Literacy Education Practices

Медиаобразование в развитии образовательной среды в условиях

экономики инноваций

А.Г. Бадалова,

доктор экономических наук, профессор, МГТУ «СТАНКИН»,

127055, Москва, Вадковский пер.,1,

[email protected]

В.А. Бондаренко,

доктор экономических наук, доцент,

Ростовский государственный экономический университет (РИНХ),

344002, Ростов-на-Дону, ул. Садовая, 69

[email protected]

Л.А. Жебровская,

кандидат экономических наук, доцент,

Ростовский государственный экономический университет (РИНХ),

344002, Ростов-на-Дону, ул. Садовая, 69

[email protected]

Ю.А. Колесников,

доктор юридических наук, профессор,

Южный Федеральный университет,

344020, Ростов-на-Дону, ул. М. Горького, д. 88, к. 205

[email protected]

В.Г. Ларионов,

доктор экономических наук, профессор, МГТУ им. Н.Э. Баумана

105005, Москва, ул. 2-я Бауманская ул., д. 5, стр. 1,

[email protected]

Аннотация. В статье исследована роль медиаобразования в развитии образовательной среды в

условиях экономики инноваций. Авторами последовательно проанализировано значение медиаобразования

в качестве инфраструктурного элемента обеспечительной платформы позитивной трансформации

образовательной среды в рамках инновационного развития современного социума. Поставлены и решены

такие задачи, как: исследование базовых тенденций в образовательной среде и их влияние на развитие

медиаобразования; обобщение основных требований к современному медиаобразованию; выявление реалий

медиаобразования в мировой практике и оценка его значения в профессиональном сообществе и

студенческой среде, как основы генерации инноваций. Использован комплекс методов научного

исследования: анализ литературных источников по исследуемой проблематике, логический анализ,

интерпретация результатов функционирования образовательной среды, эмпирические методы сбора

информации, включая опрос респондентов. Сделан вывод о том, что на основании активного внедрения

медиаобразования в образовательную среду вузов, в том числе инновационных методик и дистанционных

форм получения образовательных и научно-исследовательских сервисов, можно реализовать концепцию

непрерывного образования, что будет способствовать повышению адаптации выпускников и специалистов к

изменениям профессиональной среды и росту инновационного потенциала российской экономики.


63

Ключевые слова: медиа, медиаобразование, вуз, образовательная среда, экономика инноваций,

исследование.

Media education in the development of the educational environment in the conditions of innovation economy

Prof. Dr. A.G. Badalova,

Moscow State Technical Univeristy "STANKIN",

127055, Moscow, Vadkovskylane., 1,

[email protected]

Dr. V.A. Bondarenko,

Rostov State University of Economics,

344002, Rostov-on-don, Sadovaya, 69

[email protected]

Dr. L.A. Zhebrowskaya,

Rostov State University of Economics,

344002, Rostov-on-don, Sadovaya, 69

[email protected]

Prof. Dr. Y. A. Kolesnikov,

Southern Federal University, 344020, Rostov-on-don, Gorky St., 88- 205,

[email protected]

Prof. Dr. V.G. Larionov,

Moscow State Technical Univeristy n.a. N. Bauman,

105005, Moscow, 2 Baumanskaya., 5, p. 1,

[email protected]

Abstract. This article analyzed the role of media education in the development of the educational

environment in terms of the economics of innovation. The authors systematically analysed the value of media

literacy education as an infrastructural element of the security platform, the positive transformation of the

educational environment within the framework of innovative development of modern society. Set and solved such

tasks as: a study of underlying trends in the educational environment and their influence on the development of

media education; a synthesis of the main requirements for modern media education; identification of the realities of

media literacy education in the world practice and assessment of its value in the professional community and

student environment, as the basis for generating innovation. Used complex methods of research: analysis of literary

sources on an investigated problem, logical analysis, interpretation of results of functioning of the educational

environment, empirical methods of data collection, including survey respondents. It is concluded that on the basis of

active implementation of media education in the educational environment of universities, including innovative

techniques and remote forms of educational and research services, you can implement the concept of lifelong

education that will enhance adaptation of graduates and professionals to changes in the professional environment

and growth of innovative potential of the Russian economy.

Keywords: media, media education, school, educational environment, economics, innovation, research.

Введение

Современная экономика именуется инновационной, основанной на знаниях,

выведении и внедрении различных инноваций, направленных на повышение качества

жизни социума и создание условий для его устойчивого развития в условиях

минимизации антропогенной нагрузки на окружающий ландшафт, экономии ресурсов и

сохранения потенциала роста для будущих поколений. Россия, являясь частью мировой

экономической системы, и обладая большими возможностями и потенциалом роста,

развивается в отмеченном фарватере инновационной экономики.

Обеспечение устойчивого развития российского социума, основанного на

инновациях, невозможно без построения эффективной системы образования, готовящей

инновационно ориентированных лидеров, сотрудников предприятий, предпринимателей,

способных генерировать и продвигать инновационные решения и продукты, а также,


64

собственно, ученых, осуществляющих функции в сфере академической и прикладной

науки, а также воспроизводящих образовательный сектор, соответствующий

существующим реалиям. Представляется, что создание подобной образовательной

системы в сложившихся условиях может быть успешным на основании активного

внедрения медиаобразования, понимаемого в данном случае как ознакомление и

овладение технологиями применения различных медиа, а также пониманием того, как

необходимо применять коммуникации в социуме. Массовые коммуникации позволяют

построить общение в образовательной и профессиональной среде, обмениваться идеями,

совместно генерировать инновации в реальных и виртуальных рабочих группах;

выступают связью культурных и хозяйственных процессов в глобальной экономике;

способствуют кадровому обмену; позволяют концентрироваться на целевых аудиториях и

предлагать им интересующие их товары и сервисы. Получается, что медиаобразование, с

одной стороны, выступает инфраструктурным элементом для построения инновационной

экономики в глобализированном мире, а, с другой, прогрессирующие технологии

медиаобразования являются инновационными продуктами сами по себе.

Материалы и методы исследования

Объект исследования – медиаобразование в развитии образовательной среды в

условиях экономики инноваций. В данной статье представлено решение следующих

задач: исследование базовых тенденций, в образовательной среде и их влияние на

развитие медиаобразования; обобщение основных требований к современному

медиаобразованию; выявление реалий медиаобразования в мировой практике и оценка его

значения в профессиональном сообществе и студенческой среде, как основы генерации

инноваций.

Для решения указанных задач использовался комплекс адекватных им методов

научного исследования: анализ литературных источников по исследуемой проблематике,

логический анализ, интерпретация результатов функционирования образовательной

среды,эмпирические методы сбора информации, включая опрос респондентов.

Дискуссия

При рассмотрении основных тенденций в образовательной среде и продуцируемых

ими детерминантах для системы образования можно проследить определяющее значение

медиаобразования [Шереметьева, Степанова, 2015]:

1. Сильное влияние внешней среды, проявляющееся в ускорении различных

изменений и постоянном росте конкуренции за счет глобализационных и

интеграционных процессов, сближающих рынки. Данное влияние осуществляется

посредством массовых коммуникаций, усиливающих возможности глобального

проникновения и глобальной экспансии, а также интеграционные инициативы, в том

числе в научной и образовательной среде на платформе различных медиа.

2. Активное внедрение прогрессивных форм организации образования: на основе

использования программных продуктов, интернета и социальных сетей, как

образовательного канала медиа развиваются самообучение и дистанционное образование

для студентов, сотрудников фирм и организаций в вузах и при внутрикорпоративном

обучении без отрыва от места работы.

3. Карьерные траектории и мобильность кадров: благодаря развитию медиа

технологий и интенсификации общения растет реальная и виртуальная мобильность

сотрудников (за счет работы в формальных и неформальных группах в профессиональных

и досуговых соцсетях), усиливаются навыки командной работы в профессиональном

сообществе.


65

Как отмечают ряд специалистов, инновационная экономика диктует жесткие

требования к образовательной системе [Александрова, Ларионов, Фалько, 2015]. Большая

часть этих требований основывается на платформе медиаобразования, как инновационном

продукте и элементе инфраструктуры поддержания внедрения инноваций, а именно:

1. образовательная система основывается на активном применении медийных

технологий от традиционных до инновационных, что позволяет реализовывать

совместные проекты ученым и педагогам из различных вузов в одной и различных стран;

в такой ситуации возрастает ценность интеллектуальных способностей каждого

сотрудника;

2. в образовательной среде ключевое значение имеет не передача известной

информации обучающимся, а формирование у них компетенций к созданию инноваций,

генерации идей, созданию новых знаний, применимых в текущих рыночных условиях и

модифицируемых под возникающие условия;

3. наряду с развитием персонализированных дистанционных технологий для

обучения упрочняются связи на основе информационно-коммуникационных технологий

между представителями высших учебных заведений из числа педагогов и ученых, а также

студентов (бакалавров и магистров), что создает условия для совместной генерации

знаний, с одной стороны, а также повышает конкуренцию на рынке образовательных

услуг, открывая возможности для обучающихся по потреблению образовательных

продуктов университетов, расположенных в других регионах мира, удаленно;

4. растет спрос на специалистов в сфере создания новых медиа технологий,

медиапродуктов, что предопределяет динамизм в плане появления новых профессий на

базе активного применения IT-сервисов. Отмеченный спрос отражается не только на

предложении высшего образования, но и на услугах по переподготовке сотрудников фирм

и организаций, а также научно-педагогических кадров.

Следует отметить, что медиаобразование в глобальной экономике выступает

платформой для притяжения различных национальных культур, осознания и учета

сложившихся традиций, понимания их роли, что позволяет студентам и молодым

профессионалам приобретать компетенции, позволяющие им работать в изменяющейся

среде в различных профессиональных и творческих группах в различных регионах мира.

Значимым качеством выступает умение «постоянно учиться» и осваивать новые

технологии, преимущественно коммуникационные.

Наряду с этим образовательная система должна соответствовать изменениям в

экономике страны для того, чтобы подготавливаемые специалисты изначально были

востребованы в бизнесе, административных структурах, могли успешно заниматься

собственным делом. В данном процессе также ключевая роль отводиться коммуникациям

между структурами, из которых поступают запросы, и образовательным модулем; между

заданным вектором государственного развития и его обеспечением научно-

педагогическим и профессиональным потенциалом. Все это ставит значимые задачи перед

медиаобразованием, выдвигает к нему ряд требований, которые могут быть представлены

следующим образом (табл.1).

Инновационная экономика активизирует вовлечение новых методов в

образовательную среду и делает медиаобразование необходимой к применению и

трансформационному развитию платформой в перманентном обучении индивида в

современном социуме. Значимым становится и использование разнообразных активных

методов обучения, дистанционного получения знаний, умений и навыков, работы в

реальных и виртуальных командах, ориентирующихся в сложных и разнонаправленных

информационных потоках и принимающих управленческие и хозяйственные решения в

нестандартных и подверженных изменениям ситуациях. Вузы активно применяют

интернет в образовании [Anderson, Boyles, Rainie, 2012].


66

Таблица 1 .Основные требования к медиаобразованию, продиктованные условиями

инновационной экономики [составлено с использованием источников [Шереметьева,

Степанова, 2015; Александрова, Ларионов, Фалько, 2015]

№ Основные требования

1 Ориентация на существующие в экономике и обществе потребности в потреблении образовательных

услуг на базе выстраивания работы массовых коммуникаций в прямом и обратном направлении.

2 Способствовать непрерывному обновлению знаний на основе медиаплатформ.

3 Встраиваться в системы профессиональной деятельности обучающихся на основе новых технологий.

4 Обеспечивать возможность строить индивидуальную образовательную стратегию с вовлечением

различных медиа.

5 Способствовать эффективному освоению профессиональных компетенций на базе современных медиа и

умения работать в малых творческих группах.

6 Основываться на использовании инновационных механизмов и постоянно совершенствоваться.

В основу непрерывного образования индивидов в современном обществе

положены возможности, которые дает медиобразование (для получения знаний,

технологий и форм обучения). Согласно ЮНЕСКО, непрерывное образование

представляет собой принцип, позволяющий проводить направленную модернизацию

образовательных систем, где, медиаобразование играет одну из ключевых ролей, как

«самостоятельная ценность» и обеспечительная платформа.

Для любых образовательных систем в современном мире, независимо от уровня

развития экономики, в том или ином виде востребованным и обеспечивающим

направленное эволюционирование, становится медиаобразование в рамках формирования

стратегии непрерывного образования. Для ряда стран с определенными сложностями в

финансировании научно-образовательного модуля возможности коллективной работы в

мировом научно-образовательном сообществе посредством удаленного доступа и

потенциала современных медиа открывает «новые горизонты». Для развитых экономик с

высоко обеспеченной всеми возможными ресурсами образовательной средой

медиаобразование позволяет усиливать кадровый потенциал научно-образовательных

структур и экономики, в целом, за счет вовлечения кадров (педагогов, ученых, студентов,

специалистов) из других стран.

Отчетливо прослеживается роль медиаобразования в основных существующих

стратегиях непрерывного образования:

• непрерывное образование развивается на платформе современных медиа и

внедряется наряду с традиционным образованием;

• непрерывное образование развивается на платформе современных медиа и

внедряется наряду с традиционным образованием, трансформирующимся на базе

инновационных методов, оказывающих влияние на непрерывное образование;

• непрерывное образование, внедряемое на платформе медиаобразования,

выступает трансформационной моделью всей образовательной системы [Шереметьева,

Степанова, 2015].

В ряде стран Европейского Союза и в США с конца 1970-х годов непрерывное

образование, содержащее в своей основе, как обеспечительную платформу,

медиобразование, выступает основой реализации государственной политики в данной

сфере. Бизнес-сообщество активно вовлечено в данный процесс и осуществляет на

современных образовательных платформах внутрикорпоративное и другое перманентное

обучение своих сотрудников и привлекаемых на работу в компанию кадров.

Крупный бизнес, как известно, формирует собственные образовательные

структуры, осуществляющие, в том числе и дистанционное обучение для сотрудников

подразделений, располагающихся в других регионах и странах. Ряд крупных компаний


67

создает корпоративные университеты, представляющие собой мощные и крупные

медийно активные научно-образовательные учреждения. Существует прогноз, согласно

которому к 2020 году таких образовательных учреждений в мире будет порядка 3,7 тысяч,

тогда как в настоящее время их уже 2,5 тысячи [Шереметьева, Степанова, 2015].

Использование медиаобразования в качестве платформы функционирования таких

университетов позволяет бизнесу снижать расходы на массовое непрерывное обучение

существующих и новых сотрудников; использовать новые технологии в образовании и

распространять свою корпоративную культуру посредством вовлекаемых средств

массовой коммуникации.

В инновационной экономике интерес к медиаобразованию поддерживается также

тем, что на его основе потребители, как представители профессиональных сообществ,

самостоятельно генерируют идеи и предлагают новинки, а также помогают компаниям

доводить предлагаемые на рынке новинки до совершенства, снижая затраты бизнеса на

внедренческий этап и ускоряя обратную связь с потребителями. На усовершенствование

новинок потребители тратят значительные средства: например, в Великобритании это

порядка 5.2 млрд долл. в год; в США 20.2 млрд долл. в год, а в Японии порядка 5.8 млрд

долл. (по данным 2012 г.) [Праузе, Тернер, 2014]. Наряду с этим средства вкладываются в

создание виртуальных сообществ, задействованных в генерировании идей и доведении

новинок до уровня, полноценно устраивающего потребителей. Крупные компании

поощряют формирование профессиональных онлайн сообществ, в составе которых

отраслевые эксперты, потребители, склонные к приобретению новинок, и обычные

обыватели, активные в социальных медиа. Для вовлечения профессионалов в работу таких

виртуальных групп могут учреждаться премии и гранты за осуществляемые

миниисследования или огласке придается фактор значимости работы в таких группах в

профессиональной среде.

Научно-педагогические кадры изначально ориентированы на то, чтобы принести

пользу обществу и осуществлять в чистом виде исследовательскую и прикладную

деятельность. Их также вовлекают в процесс доведения инноваций до совершенства в

рамках создаваемых бизнесом «живых лабораторий». В итоге крупные компании

реализуют непрерывное обучение своих сотрудников на платформе медиаобразования и,

создавая «живые лаборатории» и неформальные виртуальные потребительские

сообщества упрощают процесс генерации идей и ускоряют цикл внедрения новинок на

рынок за счет их принятия целевой аудиторией [Бондаренко, Кундрюков, 2016].

Использование медиаобразования в процессе развития образовательной системы

обосновывается, в первую очередь, его возможностями в доступе к перманентно

обновляемым знаниям и информационным ресурсам. Географические границы для

обучающих и обучающихся перестают иметь значение, открываются возможности для

получения компетенций, адаптации к глобализированным стандартам мирового развития

и перспективном трудоустройстве в интересующем секторе бизнеса и регионе мира.

Прогрессивные технологии в образовании, в особенности дистанционные,

позволяют расширять целевые аудитории и привлекать ценный «человеческий» и

«социальный» капитал из любого региона, упрочняя возможности инновационного

развития экономики страны, применяющей подобную образовательную модель. В США в

настоящее время работают более три тысячи учебных заведений, оказывающих

образовательные услуги на дистанционной основе. Активно осуществляют деятельность

так называемые виртуальные университеты, осуществляющие дистанционную подготовку

слушателей. Еще одним успешным примером такого рода можно считать виртуальный

университет г. Монтеррея (Мексика), который в формате обучения на основе

современных медиа (посредством интернет и телеконференций) предлагает обучение по

различным востребованным магистерским программам. В такой форме получают


68

образовательные услуги более 50 тысяч студентов в странах Латинской Америки. В

Южной Корее, например, функционирует 15 виртуальных университетов, где

обучающимся в рамках бакалавриата предлагается 66 программ, на которых уже учиться

более 14,5 тыс. студентов из региона Юго-Восточной Азии [Шереметьева, Степанова,

2015].

В России отмеченные реалии также закономерны, так как университеты в РФ

представляют собой единение интерактивной среды, в которой интегрированы научно-

исследовательский модуль, экспертная и аналитическая работа, а также образовательный

процесс, предусматривающие вовлеченность в медиаобразовательный процесс. В данном

процессе значимым представляется осуществление междисциплинарных исследований на

стыке различных научных направлений с широким привлечением к участию в них ученых

и студентов, из различных российских и зарубежных университетов, в том числе на

основе современных коммуникационно-информационных технологий. Это предполагает,

что сотрудники университетов должны активно работать в реальных и виртуальных

международных профессиональных сообществах и объединениях. Также следует

отметить, что на основе новых технологий в сфере информационно-коммуникационных

технологий необходимо выстраивать и совершенствовать систему виртуального научного

пространства высших учебных заведений, представляющую собой интеллектуальный

стратегический ресурс в инновационной экономике.

Все вышеотмеченное свидетельствует о чрезвычайной значимости

медиаобразования в вопросе соответствия образовательной среды в стране, в целом,

требованиям инновационной экономики и запросам современного социума.

Результаты исследования

В данном аспекте представляется целесообразным продемонстрировать восприятие

сущностного наполнения медиаобразования и его значения экспертами –

профессионалами, и того, что под медиаобразованием понимают современные студенты,

обучающиеся на экономических профилях, связанных с коммуникационным

взаимодействием.

Согласно исследованиям, выполненным в рамках современных стратегий

ЮНЕСКО, большинство экспертов в области медиаобразования трактуют его следующим

образом: «Медиаобразование связано со всеми видами медиа (печатными и

графическими, звуковыми, экранными и т.д.) и различными технологиями; оно дает

возможность людям понять, как массовая коммуникация используется в их социумах,

овладеть способностями использования медиа в коммуникации с другими людьми;

обеспечивает человеку знание того, как: 1) анализировать, критически осмысливать и

создавать медиатексты; 2) определять источники медиатекстов, их политические,

социальные, коммерческие и/или культурные интересы, их контекст; 3) интерпретировать

медиатексты и ценности, распространяемые медиа; 4) отбирать соответствующие медиа

для создания и распространения своих собственных медиатекстов и обретения

заинтересованной в них аудитории; 5) получить возможность свободного доступа к медиа,

как для восприятия, так и для продукции. Медиаобразование рекомендуется к внедрению

в национальные учебные планы всех государств, в систему дополнительного,

неформального и «пожизненного» образования» [Recommendations Addressed to the

UNESCO, 1999; Fedorov, 2003]. Эксперты-профессионалы также делают акцент на

значимости медиаобразования в качестве платформы для непрерывного образования и

возможности индивида свободно общаться в профессиональной и досуговой среде, а

также быть успешным и востребованным в течение всей профессиональной карьеры.

Понимание студентами сущности и значения медиаобразования также

представляет большой интерес. Один из опросов в этом направлении был проведен со


69

студентами, которым перед анкетированием были представлены основные направления

медиаобразования (для профессионалов; для преподавателей; как часть общего

образования; в учреждениях дополнительного образования и досуговых центрах;

дистанционное; самостоятельное) и существующие теории медиаобразования (табл. 2).

Таблица 2. Основные теории медиаобразования (составлено на основании [Федоров, 2003])

Теория

медиаобразования

Характеристика теории медиаобразования

идеологическая Акцент сделан на том, что медиа влияют на общественное мнение и манипулируют

им. В частности, это помогает осуществлять глобальную экспансию на рынки в

глобализированной экономике за счет влияния на сознание целевой аудитории и

внедрение «глобальных стандартов потребления», единых для всех регионов мира.

протекционистская Акцент сделан на необходимости защиты от негативного воздействия ряда посылов

в медиа сообщениях для того, что члены социума не перенимали нежелательные

модели поведения.

удовлетворения

потребностей

Акцент сделан на том, что медиа влияют на сознание индивида ограниченно и

необходимо таким образом транслировать информацию, чтобы потребители

совершали свой выбор под позитивным воздействием медиа.

практическая Акцент сделан на приобретении навыков работы с оборудованием, формированием

медиаканалов, медиасообщений, умение создавать медиатексты, актуальные для

целевой аудитории.

эстетическая Акцент сделан на умении проводить художественную оценку медиатекстов и

воспринимать с эстетической точки зрения информацию, представленную в медиа.

семиотическая Своего рода научная надстройка для исследованиякоммуникативных систем и

знаков, которые используются в общении.

критического

мышления

Акцент сделан на приобретении индивидами компетенций по критическому

восприятию поступающей информации и защите от манипуляций потребительским

сознанием на этой основе.

культурологическая Акцент сделан на понимании культурологических, социокультурных смыслов

медиатектов, улавливании и уяснении ключевых понятий.

Опрошены были студенты-бакалавры (маркетологи и рекламисты), ранее

участвовавшие в исследовании, согласно результатам которого большинство из них

заинтересованы желает далее продолжить обучение в магистратуре [Бондаренко,

Казначеева, Писарева, 2016]. Было опрошено 98 человек.

Первый вопрос, который был задан респондентам, выяснял, есть ли у них интерес к

медиаобразованию. Результаты обработки ответа на данный вопрос приведены на рис. 1.

0

50

100

есть интерес к медиаобразованию

нет интереса к медиаобразованию

95

3

Рис. 1. Распределение ответов респондентов в отношении их интереса к

медиаобразованию


70

Согласно полученным данным, почти 95% опрошенных студентов проявляют

интерес к медиаобразованию.

При ответе на вопрос «Почему респонденты проявляют интерес к

медиаобразованию?» были получены следующие результаты (рис. 2). Опрошенные могли

называть одновременно несколько причин, детерминирующих их интерес к

медиаобразованию. Интересным представляется то, что подавляющее большинство

опрошенных указали на значимость медиаобразования при непрерывном обучении в

течение всей профессиональной жизни специалиста, а также на востребованность

медиаобразования в современном социуме. Все отметили необходимость

медиаобразования для профессионалов в сфере маркетинга и рекламы.

0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%

необходимо в современной ситуации …

необходимо с профессиональной точки …

позволяет специалистам обучаться в …

96,70%

32,30%

100%

92,30%

Рис. 2. Распределение ответов респондентов по вопросу причины их интереса к

медиаобразованию ( %)

В отношении наиболее значимой направленности медиаобразования для будущих

маркетологов и рекламистов были названы медиаобразование для профессионалов,

медиаобразование для преподавателей, готовящих будущих профессионалов, а также

медиаобразование, как часть общего образования. Медиаобразование, преподаваемое

дополнительно в образовательных и досуговых центрах было названо меньшим числом

респондентов, равно как и его направленность на самостоятельное обучение (рис. 3).

Опрошенные могли называть одновременно несколько направленностей.

0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%

медиаобразование для профессионалов

медиаобразование для преподавателей

медиаобразование - часть общего …

медиаобразование в дополнительных …

медиаобразование самостоятельное

97,80%

98%

87,70%

63,30%

59,20%

Рис. 3. Распределение ответов респондентов по вопросу наиболее значимой

направленности медиаобразования ( %)


71

В отношении представляющих наибольшую ценность теорий медиаобразования с

точки зрения респондентов были получены следующие результаты (рис.4). Опрошенные

могли называть одновременно несколько теорий.

Рис. 4. Распределение ответов респондентов по наибольшей ценности определенной

теории медиаобразования ( %)

Интересным представляется то, что респонденты, обучающиеся на профилях

«маркетинг» и «реклама» (будучи индивидами, одновременно получающими

экономическое и творческое образование) ключевое значение придают идеологической

составляющей (способствующей, к примеру, продвижению товаров и услуг в условиях

глобальных рынков), практической (предполагающей практические навыки работы с

медиа), критическому мышлению (позволяющему профессионально воспринимать

медиатексты и принимать сбалансированные решения); удовлетворению потребностей (по

сути, ориентации на потребителя и предложения нужного продукта или сервиса целевой

аудитории).

Интересным также представлялся результат ответа на вопрос о предпочтениях в

плане получения дополнительного медиаобразования (рис. 5).

Рис. 5. Распределение ответов респондентов о желании дополнительно получать

медиаобразование (%)

Согласно приведенным данным большинство респондентов склонны получать

дополнительное медиаобразование.


72

В отношении готовности нести расходы на дополнительное медиаобразование были

получены следующие данные (рис. 6).

Рис. 6. Распределение ответов респондентов о готовности нести дополнительные

расходы на медиаобразование ( %)

В отношении восприятия значимости медиаобразования для соответствия реалиям

функционирования людей в качестве успешных специалистов в условиях инновационной

экономики, все опрошенные подтвердили, что считают его роль одной из ключевых.

Выводы

Мы полагаем, что медиаобразование чрезвычайно важно для позитивных

трансформаций образовательной системы, соответствующей требованиям инновационной

экономики. Его ведущее значение отмечают эксперты–профессионалы в исследуемой

отрасли. Весьма значимым представляется и осознание студентами (экономических и

творческих направленностей одновременно) практического и идеологического значения

медиаобразования, выступающего инфраструктурным базисом инновационного развития

и совершенствующегося на базе новых медиа.

Представляется, что на основании активного внедрения медиаобразования в вузах,

в том числе в рамках инновационных методик и дистанционных форм образовательных и

научно-исследовательских сервисов можно реализовать концепцию непрерывного

образования, что будет способствовать повышению адаптации выпускников и

специалистов к изменениям профессиональной среды и росту инновационного

потенциала российской экономики.

Литература

Александрова А.А., Ларионов В.Г., Фалько С.Г. Приоритетные направления деятельности вузов в условиях

инновационной экономики // Инновации в менеджменте. 2015. № 2(4). С. 6-15.

Бондаренко В., Казначеева С., Писарева В. Исследование интереса к дополнительному изучению

иностранных языков бакалаврами экономических направлений // Практический маркетинг. 2016. № 12

(238). С. 21-28.

Бондаренко В.А., Кундрюков С.С. Вопросы трансферта технологий и роли потребительских сообществ в

создании и продвижении инноваций на современных рынках в глобализированной мировой экономике //

Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2016. № 3. С. 44-47.

Праузе, Г., Тернер, Т. Сообщества потребителей — драйверы открытых инноваций // Форсайт. 2014. №1.

URL: http://cyberleninka.ru/article/n/soobschestva-potrebiteley-drayvery-otkrytyh-innovatsiy (дата обращения:

22.05.2017).

Федоров А.В. Медиаобразование в зарубежных странах. Таганрог: Изд-во Кучма, 2003. 238 c.

Шереметьева Е.Н., Степанова Т.Е. Приоритетные направления развития вуза: научно-исследовательская

деятельность // Вопросы инновационной экономики. 2015. Т. 5. No 1. С. 9-26.

URL:http://journals.creativeconomy.ru/index.php/inec/article/view/439/ (дата обращения: 21.05.2017).

Медиаобразование. . №...

Documents