МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91...
TRANSCRIPT
![Page 1: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/1.jpg)
Анна Сазонова
МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ
Отчет для сайта: sitename.ru
Автор: Татьяна Словеснова, Кира Светлова
8 (800) 500-89-91 [email protected]
![Page 2: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/2.jpg)
СОДЕРЖАНИЕ:
1. Веб-аналитика.
2. Анализ рекламных кампаний.
3. Анализ сайта.
4. Выводы: основные проблемы и общие рекомендации.
8 (800) 500-89-91 [email protected]
![Page 4: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Посещаемость
Ежемесячная аудитория сайта — около 550 визитов.
В аккаунте Яндекс.Метрики не настроены цели, поэтому определить конверсию, к сожалению, невозможно. Рекомендуем настроить цели.
![Page 5: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/5.jpg)
— Из 550 визитов 5% составляют роботы поисковых систем.Это нормальный показатель, но его нужно учитывать при прогнозировании трафика сайта.
— Доля новых посетителей – 94%.Это означает, люди не проявляют интерес к сайту повторно. Нужно возвращать пользователей на сайт.
— Показатель отказов – 14,4%.Около 15% пользователей уходят с сайта в первые 15 секунд. Показатель отказов в норме.Допустимое значение показателя отказов 10-15%.
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Поведение пользователей на сайте (данные за квартал)
![Page 6: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/6.jpg)
— Глубина просмотра – 2,8 страницы.Это означает, что посетители в среднем просматривают 2-3 страницы за посещение. Показатель в пределах нормы (рекомендуемое значение для сайта данной тематики 3-4 страницы).
— Время на сайте – 2 минуты 59 секунд.Показатель ниже нормы. Для ознакомления с услугами, представленными на сайте, требуется больше времени (в среднем 3-4 минуты).
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Поведение пользователей на сайте (данные за квартал)
![Page 7: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/7.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Источники трафика
Большую долю трафика дают поисковые системы – 37,9%.Из поискового трафика 66,1% переходят с Яндекса и 33,1% – Google.
Второе место по доли трафика занимают прямые заходы – 31,2%.
![Page 8: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Источники трафика
Прямые заходы – заходы по прямой ссылке, т.е. посетители знают адрес сайта. Трафик по прямым заходам также может включать переходы сотрудников компании.
В настройках Метрики указали пункт, чтобы при сборе данных не учитывались переходы тех, кто заходит в отчёты:
Дополнительно рекомендуем исключить переходы сотрудников в настройках фильтров (по IP-адресам посетителей). Так будут собираться более чистые данные.
![Page 9: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/9.jpg)
Показатель отказов выше нормы для переходом по рекламе – 26,7 %. Рекомендуем пересмотреть текст объявлений на соответствие тематике и страницам, на которые ведут ссылки. Также можно попробовать запустить рекламные кампании в Google Ads, чтобы охватить новую аудиторию.
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Поведенческие фактор по источникам трафика
![Page 10: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Устройства
Распределение трафика с разных устройств:
- Компьютеры – 77%- Смартфоны – 22%- Планшеты – 1%
Основная доля трафика приходится на переходы с ПК.
Показатель отказов:
- Компьютеры – 10%.- Смартфоны – 29,2 %- Планшеты – 20%
Необходимо доработать мобильную версию сайта.
![Page 11: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/11.jpg)
Среди страниц входа выявлены страницы с высокими показателями отказов (от 20% и выше):
- Лазерная резка металлов и сплавов в Москве.
- Качественная гибка листового металла.
- Резка цветного металла оптоволоконным лазером.
Необходимо провести работы с этими страницами, дополнить контент.
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Популярные страницы входа на сайт
![Page 12: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/12.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Аудитория сайта: демография
По данным Яндекс.Метрики можно составить приблизительный портрет клиента.
- Среди посетителей преобладают мужчины – 82,8%.- Средний возраст аудитории 25-44 года.
![Page 13: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/13.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Аудитория сайта: посещение по времени суток
Пик посещаемости сайта приходится на 11-12 часов:
![Page 14: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/14.jpg)
1. Веб-аналитика
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Аудитория сайта: посещение по дню недели
Больше всего посещений сайта в среду-четверг и постепенный спад к выходным:
![Page 15: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/15.jpg)
1. Веб-аналитика
Аудитория сайта: долгосрочные интересы
Посетители сайта проявляют интерес к следующим товарам и услугам в Интернете:
— Строительство, обустройство и ремонт— Развлечения и досуг— Бизнес— Транспорт— Отдых и путешествия— Одежда, обувь и аксессуары— Электроника— Финансы— Спорт— Недвижимость— Телеком
Долгосрочные интересы пользователей можно использовать в контекстной (реклама в сетях), медийной или таргетированной рекламе.
8 (800) 500-89-91 [email protected]
![Page 16: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Веб-аналитика
Веб-аналитика: выводы
В настройках метрики выявлены следующие недочёты:
— В аккаунте Яндекс.Метрики не настроены цели. Рекомендуем добавлять “составные цели”, чтобы отслеживать полный путь пользователя по шагам.
— Высокие отказы для переходов по рекламе. Рекомендуем проверить рекламные объявления на соответствие содержимому сайта и целевой аудитории сайта. Также рекомендуем попробовать запустить рекламные кампании в Google Ads, чтобы охватить новую аудиторию.
— Высокие отказы для мобильной версии сайта. Следует проработать отображение сайта на смартфонах и планшетах.
8 (800) 500-89-91 [email protected]
![Page 18: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/18.jpg)
По полу и возрасту: Рекомендуем скорректировать ставки по полу и возрасту, чтобы увеличить ставку для более привлекательной и снизить для менее привлекательной аудитории. Есть возможность полного отключения показов для определенной аудитории.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Параметры рекламной кампании: корректировки ставок
В Вашей рекламной кампании не заданы корректировки ставок:
![Page 19: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/19.jpg)
У Вашей рекламной кампании отсутствуют минус-фразы:
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Параметры рекламной кампании: минус-слова на кампанию
Они необходимы для того, чтобы избежать нецелевых показов объявлений. Например, сейчас Ваши объявления показываются по запросам: насадки на дрель для резки металла, купить фанеру для лазерной резки и т.д которые не связаны с рекламируемой тематикой.
![Page 20: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Параметры рекламной кампании: дополнительные релевантные фразы
Рекомендуем уменьшить расход по дополнительным релевантным фразам, например, до 3%: Слишком большой показатель ДРФ может вести на сайт нецелевой трафик.
![Page 21: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/21.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: ключевые слова
В Вашей рекламной кампании неполное семантическое ядро.
Мы рекомендуем расширить семантическое ядро, чтобы оно полностью охватывало деятельность Вашей компании. По Вашей тематике можно подобрать более 100 целевых запросов.
![Page 22: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/22.jpg)
Чтобы объявления были максимально релевантными, мы рекомендуем создавать для каждого ключевого слова отдельное объявление или использовать шаблоны и объединять похожие ключи в группы.
Таким образом, каждый ключ сможет попасть в заголовок, что повысит CTR объявления.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: релевантность объявлений и ключей
Объявления не соответствуют ключевым запросам:
![Page 23: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/23.jpg)
Для рекламы на десктопах и планшетах применяются единые настройки и цены, а для мобильных объявлений ставки можно регулировать отдельно.
Для мобильных устройств рекомендуем создавать более короткие тексты объявлений.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: мобильные объявления
В Вашей рекламной кампании отсутствуют мобильные объявления:
![Page 24: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/24.jpg)
В Ваших объявлениях отсутствуют уточнения:
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: уточнения
Используйте уточнения для того, чтобы можно было указать дополнительную информацию о компании и выгоды, которые получит клиент.Это повысит CTR объявления и сделает его более заметным.
![Page 25: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/25.jpg)
Быстрые ссылки имеются только в одном объявлении. Описания к быстрым ссылкам отсутствуют.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: быстрые ссылки и описания
Мы рекомендуем использовать быстрые ссылки, чтобы Ваше объявление стало более заметным. А описания к быстрым ссылкам позволят больше рассказать о Вашем товарном предложении.
![Page 26: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/26.jpg)
В Ваших объявлениях отсутствует отображаемая ссылка:
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Объявления в поиске: отображаемая ссылка
В отображаемой ссылке Вы можете использовать ключевое слово, которое также будет выделяться в объявлении. Для того, чтобы максимальное количество ключей попало в отображаемую ссылку Вы можете использовать шаблон (#фраза-по-умолчанию#).
![Page 27: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/27.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Текстово-графические объявления в сетях
У Вас отсутствует рекламная кампания для РСЯ:
Кампания РСЯ поможет привлечь дополнительный трафик на сайт по недорогой цене за клик. Объявления с изображениями привлекают внимание и для некоторых тематики работают лучше, чем кампании на поиске.
![Page 28: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/28.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
У объявлений низкие позиции на Поиске:
Чтобы получить больших охват трафика нужно, чтобы объявления были заметнее в результатах выдачи. Проверьте свои ставки. Сейчас они недостаточны, чтобы занимать хорошие места.
Статистика: позиции объявлений в Поиске
![Page 29: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/29.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
У объявлений на Поиске низкий CTR:
Показатель CTR должен быть в диапазоне 5-10%, если этот показатель ниже, значит, объявления показываются по нецелевым запросам либо Вашей ставки недостаточно для попадания в блок премиальных показов.
Статистика: CTR объявлений на Поиске
![Page 30: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/30.jpg)
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Ваши объявления практически не показываются пользователям:
Из-за низкой ставки пользователи не видят Ваши объявления. Рекомендуем повысить ставку, так пользователи смогут видеть Ваши объявления. Также увеличение ставки приведет к увеличению трафика.
Статистика: ставки по ключевым словам
![Page 31: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/31.jpg)
По итогам аудита оптимально будет разработать новую рекламную кампанию.
Следует основательно поработать над:- семантическим ядром;- текстами объявлений;- минус-словами;- ставками;- стратегией рекламной кампании.
После загрузки и настройки кампании обязательно следите за ее ходом и выполняйте плановые работы по поддержанию и улучшению показателей.
Для достижения максимальных результатов от рекламы рекомендуем доверить ее создание и ведение профессионалам.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Выводы и рекомендации
![Page 32: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/32.jpg)
Рекомендуем разработку на 100 запросов для разделов лазерная резка металлов, гибка листового металла с сопровождением для системы Яндекс.Директ.
2. Анализ рекламных кампаний
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Стоимость рекламы
![Page 33: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/33.jpg)
План по продвижению
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Для Вашего сайта мы рекомендуем подключить следующие рекламные продукты:
- Google Реклама- Реклама в Яндекс.Справочнике- Ретаргетинг
2. Анализ рекламных кампаний
![Page 35: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/35.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Адаптация под мобильные устройства
Более 20% пользователей заходят на сайт с мобильных устройств, сайту необходима доработка адаптивной версии сайта. Контент не всегда корректно отображается:
![Page 36: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/36.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Неинформативная шапка сайта
Рекомендуем в шапке сайта кратко указать направление деятельности компании, регионы работы, а также рядом с номером телефона режим работы специалистов.
В шапке сайта можно добавить форму заказа обратного звонка для пользователей, которые по каким-либо причинам не могут позвонить сами.
![Page 37: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/37.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
В мобильной версии на шапка сайта занимает слишком много места, необходимо продумать более компактную версию:
Компактная шапка сайта упростит навигацию и позволит пользователю быстрее найти необходимую информацию на странице. Пример такой шапки сайта:
![Page 38: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/38.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Отсутствие бокового меню в мобильной версии
Ссылки можно объединять в группы, чтобы сделать меню компактным и удобным для пользователей:
Боковое меню в мобильной версии не отображается, рекомендуем исправить. Отсутствие меню усложняет навигацию:
![Page 39: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/39.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Необходимо показать сертификаты, лицензии
Для повышения доверия как к сайту, так и компании в целом рекомендуем на отдельной странице (или на странице о компании) разместить скриншоты сертификатов, лицензий, а также отзывы клиентов и партнёров. На страницах услуг можно будет добавить ссылки на данную информацию. Одного текста недостаточно:
![Page 40: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/40.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Отсутствие цен
Информация о ценах указана не на всех страницах, а ссылка на прайс-лист не сразу заметна. Лучше перенести ссылку из бокового меню в основную часть страницы:
В мобильной версии ссылка в начале страницы также теряется:
![Page 41: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/41.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Формы заявок необходимо доработать
Сообщения об ошибках лучше выводить в виде текста рядом с соответствующими полями, чтобы сориентировать пользователей. Выделения поля цветом недостаточно:
И лучше сразу выделить поля, обязательные для заполнения.
Пример корректных сообщений об ошибке:
![Page 42: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/42.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Не все формы на сайте работают корректно: не выводится сообщение об отправке данных. Рекомендуем исправить.
Например, в данной форме после клика по кнопке «Отправить» как будто ничего не происходит.
![Page 43: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/43.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
После отправки данных формы в сообщении следует продублировать режим работы специалистов, чтобы сориентировать пользователей:
![Page 45: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/45.jpg)
3. Анализ сайта
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Анализ сайта: выводы
На основе аудита сайта рекомендуем:
— Доработать отображение блоков на небольших разрешениях экрана (для мобильной версии сайта).
— Объединить горизонтальное и боковое меню в одно для мобильной версии.
— Дополнить шапку сайта информацией. На все страницы услуг добавить фотографии работ. На странице о компании разместить сертификаты.
— Добавить для всех изображений возможность просмотра увеличенной версии во всплывающем окне.
— Доработать формы заявок: настроить корректное отображение сообщений об ошибках и подтверждений об отправке данных.
![Page 47: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/47.jpg)
5. Выводы: основные проблемы и общие рекомендации
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Основные проблемы:
По итогам аудита мы обнаружили несколько существенных проблем на сайте и в рекламных кампаниях, которые могут отрицательно сказываться на объеме заказов с сайта.
― Неинформативная шапка сайта.― Информация о ценах на страницах услуг не всегда заметна.― Недостаток фотографий работ и сертификатов.― Не все формы заявок работают корректно.― Контент не всегда корректно отображается на мобильных устройствах.― Есть недочёты по настройкам рекламной кампании. ― В ключевых словах и текстах объявлений найдено много ошибок.― У объявлений низкие позиции и низкий CTR в Поиске.
![Page 48: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/48.jpg)
5. Выводы: основные проблемы и общие рекомендации
8 (800) 500-89-91 [email protected]
Рекомендации по доработкам сайта и рекламы:
Для получения большего объема заявок, рекомендуем провести следующие работы по сайту и рекламным кампаниям:
― Доработать отображение контента на мобильных устройствах.― Дополнить шапку сайта информацией о компании.― Дополнить все страницы услуг примерами работ и информацией о ценах. ― На странице о компании разместить сертификаты, отзывы партнёров.― Доработать формах заявок. ― Исправить недочёты в настройках рекламных кампаний.― Собрать заново ядро запросов, сделать кросс-минусовку ключевых слов и написать
под них новые объявления.― Проверить ставки у объявлений.
![Page 49: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/49.jpg)
1 259+
С 2007 года 70+ сотрудников 85 регионов РФ
1 100 000< 566 801 350+
18 летпродвигаем
сайты
сертифицированные партнеры
Яндекс и Google. Каждый год
подтверждаем свой статус
постоянно учимся, посещаем
курсы, смотрим и проводим
вебинары
а так же страны СНГ и
русскоязычные сайты со всего
мира
сайтов прошло через наши
руки (~1/4 сайтов Рунета)
клиент доверил нам
свой бизнес
рекламных кампаний в
Яндекс и Google нами
разработано с 2006 года
рекламных страниц
и сайтов создано и
приносит доход
О нас в цифрах
![Page 50: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/50.jpg)
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
8 (800) 500-89-91 [email protected]
• С 2007 года ежеквартально подтверждаем свой статус сертифицированного агентства.
• Специалисты имеют сертификаты систем Яндекс.Директе, Google Ads, Яндекс.Метрике и знают все нюансы работы в рекламных системах.
![Page 52: МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ · 1. Веб-аналитика 8 (800) 500-89-91 admin@1ps.ru Источники трафика Прямые заходы –заходы по](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022071104/5fde09dff48b2c1005469453/html5/thumbnails/52.jpg)
8 (499) 50-44-169
8 (800) 500-89-91 (бесплатный для регионов)
Дружите с нами в соцсетях:
vk.com/1psru
instagram.com/service1ps
facebook.com/1psru
twitter.com/1psru
По вопросам:
8 (499) 504-41-69 (телефон в Москве)
ПН-ПТ с 04:00 до 17:00 по МСК