od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer rad imam solate (gregor graf, digigral)
TRANSCRIPT
![Page 1: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Predstavitev Rad imam solate
![Page 2: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/2.jpg)
Izhodišča 2014• Brief naročnika (promocija BZ Costa
d’oro) • Prihodnost (samostojni nastopi ostalih BZ) • Pomisleki • Ekonomski vidik • Tržni delež visok (povečanje trga = rast)
![Page 3: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/4.jpg)
Rešitev – namen in cilj Skupnost ljubiteljev solat “Rad imam solate”, ki združuje vse, ki jim je tema blizu.
Spletna stran/blogFacebook skupnost
![Page 5: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Kako in kaj komuniciramo?Vsebino komunicira predstavnica ciljne skupine (ženska, 25-35 let). Testira in objavlja recepte, vpraša za mnenje, odpira razprave, material najraje fotografira sama – “amatersko”. Nagovarja v 1. osebi ednine, 3x tedensko, približno razmerje 6:4 v korist neprodajne vsebine.
![Page 6: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Vsebinski sklopi in objaveNasveti Recepti
Obdarovanja / nagradne igre Zanimivosti / ideje / vprašanja
Predstavitve izdelkov (prodajna vsebina)
![Page 7: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/7.jpg)
Rezultati Rad imam solate• Doseg (povprečja):
Slikovne objave: 50 % (vključuje promocijo) Organski doseg: 26 % (pregovorno na FB 2 %)
• Povprečna interakcija: 4 % • CTR na povezave (članki, recepti): 3 % • “Relevance score” na neznamčene objave: 9-10 • “Relevance score” na oznamčene objave: 4-8
![Page 8: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/8.jpg)
Rezultati Rad imam solate II.: Primerjava v investiciji• Cena pridobitve novega oboževalca: 1:2 (v
korist RIS) oz. 100% cenejša • Cena plačljivega dosega: 1:1,3 • Cena interakcije: 1:1,2
• Razlogi ...
![Page 9: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Razlogi ... (nasveti)
• Narava vsebina / komunikacija • Analiziranje odziva na vsebine • Časovno umeščanje (umikanje
konkurenci) • Uredniški servis
![Page 10: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/10.jpg)
Razlogi ... (nasveti)
![Page 11: Od enkratne akcije v komunikacijsko platformo – primer Rad imam solate (Gregor Graf, DigiGRAL)](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051520/588135f71a28ab00438b79c9/html5/thumbnails/11.jpg)
Hvala za pozornost