o varejo na rua xv
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Trabalho realizado no grupo de pesquisa em Marketing de Varejo, integrante do Programa de Iniciação Científica do Grupo Uninter, de Curitiba. Alunas: Juliane Andrade e Meryen Loren. Orientação: professora Adriana Baggio.TRANSCRIPT
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O VAREJO NO CALÇADÃO DA RUA XV: UM PERFIL DO MAIS TRADICIONAL COMÉRCIO CURITIBANO.
Alunas:
Juliane Andrade da Silva
Meryen Loren Ferreira de Lara
Orientadora:
Adriana Tulio Baggio
Instituição:
Faculdade Internacional de Curitiba -FACINTER
Curso: Administração de Empresas
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APRESENTAÇÃO DO TEMA
• O calçadão da rua XV de Novembro. • Ponto mais tradicional do comércio de Curitiba. • Desde fins do século XIX a região concentra muitos
estabelecimentos varejistas e serve de passagem e passeio para os curitibanos.
• A rua apresenta pequenas e grandes lojas, de vários segmentos e diferentes tipos de negócios.
• Edifício Garcez.
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DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
• Identificar o perfil comercial da rua XV, segundo a classificação de varejo.
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OBJETIVOS GERAL E ESPECÍFICO
Descobrir o perfil comercial da rua XV e a classificação das lojas ali presentes, considerando:
• Mix de mercadorias;• Estrutura organizacional;• Formato de varejo.
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JUSTIFICATIVA
• A preferência dos curitibanos por comprar no centro da capital.
• Movimento de pessoas.• Endereço de um dos campi do Grupo
Uninter, instituição cuja comunicação valoriza esta localização.
• Edifício Garcez, primeiro “arranha-céu” de Curitiba.
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METODOLOGIA e REFERÊNCIAS
• Pesquisas bibliográficas - (LAS CASAS, DIAS; DOIN e SILLAS, KOTLER e Associação Comercial do Paraná – Centro Vivo)
• Pesquisa exploratória
(13 de junho de 2009)
com fonte de dados primária,
em ambiente externo.
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HISTÓRIA DA RUA XV
• 1889 - Proclamação da República em 15 de novembro.• Final do século XIX percebeu-se a vocação comercial da rua. •Em 18/05/1972 a rua XV passou por mudanças profundas• Primeira via pública exclusiva para pedestres no Brasil• Em 1997 o calçadão foi ampliado da rua Monsenhor Celso até a rua Presidente Faria.
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ASPECTOS DO COMÉRCIO DO CENTRO DE CURITIBA
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O VAREJOCONCEITO• É o intermediário entre o fabricante ou atacadista e o
cliente.• É o que possibilita às pessoas o acesso aos bens de
consumo que precisam ou desejam.• Com loja e sem loja
FUNÇÕES• Coletar informação sobre o mercado.• Agregar valor ao produto ou serviço.• Organizar e expor produtos que auxilie na escolha do
consumidor.• Buscar sempre o melhor para o consumidor final.
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CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
• TIPOS DE DISTRIBUIÇÃO
Direta e Indireta
• CANAL DE NÍVEL 0
Fabricante Consumidor Final
• CANAL DE NÍVEL 1
Fabricante Varejista Consumidor
• CANAL DE NÍVEL 2Fabricante Distribuidor Varejista Consumidor
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CLASSIFICAÇÃO DO VAREJOPELA LOCALIZAÇÃO DAS LOJAS
• Centro comercial das cidades
• Especializada em algum tipo de produto.
• Shopping center:
• Pontos isolados
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ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSTIPOS DE LOJAS
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ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSESTRUTURA ORGANIZACIONAL
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ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOSTIPOS DE VAREJO
Vários sortimentos de produtos.
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ANÁLISE QUANTITATIVA DOS DADOS MIX DE MERCADORIAS
• Maioria calçados e vestuário.
35% VESTUÁRIO E 23% CALÇADOS
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Conclusão
As pesquisas mostraram que o perfil de estabelecimentos
comerciais do calçadão da rua XV é o de varejo de:• Mercadorias em geral (72%)• Lojistas independentes (57%) • Vendem linhas limitadas de produtos (70%)• 58% dos produtos vendidos são calçados (23%) e
vestuário (35%).
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OBRIGADA.
Não deixem de tomar um cafezinho na XV.
Vale a pena.