o discurso publicitário1
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MANIPULAÇÃO O DISCURSO PUBLICITÁRIO
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Estratégia usada pelo discurso publicitário para persuadir o auditório
– Sedução.
Sedução: fenómeno psicológico inerente à adesão ao discurso publicitário
mediante o qual se desvia a capacidade de decisão da esfera crítica da
razão para as áreas acríticas da afetividade.
A razão é posta de lado e age-se movido pelo desejo
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A publicidade usa o logos e abusa do pathos
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Características do discurso publicitário:
•Cria uma imagem de destinatário sedutora e com a qual nos identificamos; •Produz primeiro uma carência, despertando de seguida o desejo imperioso de a satisfazer; •A informação é mínima, deixando uma larga margem para o impacto sugestivo das imagens; •Atua ao nível do implícito e da sugestão, apela a motivações mais ou menos inconscientes e ligadas ao desejo, mas é o espectador que faz as associações de acordo com o imaginário coletivo e individual; •Veicula uma certa visão do mundo e uma escala de valores. Essa escala de valores concretiza-se nos objetos publicitados.
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