9

Mobil Video Alışkanlıkları vol.2

Aralık 2015

2013 Q2 2014 Q1 2014 Q2 2015 Q1 2015 Q2

17%22%

28%

44% 45%

Mobil video izleme oranları

Yıllara göre mobil video büyüme oranları

• Kaynak: Ooyola 2015• Global dataları içermektedir.

• Bir önceki yıla oranla büyüme dataları verilmektedir.

Dakika 66 37 37 65

Yüzde 32% 18% 18% 32%

• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.

TV CTV Desktop Mobil

Ekran başında video izlerken geçirilen süreler

• Global datalara göre 2015 yılında mobil kullanıcılar günde 3,5 saat video tüketimi yapıyor.

Dakika 62 23 42 68

Yüzde 32% 12% 21% 35%

• Kaynak: MilwardBrown 2015• Türkiye datalarını içermektedir.

TV CTV Desktop Mobil

Türkiye’de ekran başında video izlerken geçirilen süreler

• Türkiye’deki mobil kullanıcılar video izleme ekranı olarak mobil telefon ve tabletleri tercih ediyor.

Dijital video büyüme oranları tahminleri

Desktop Mobil Total

13%

40%

22%

2015 - 2019 büyüme oranları

• Kaynak: Bi Intelligence (2015)• Global dataları içermektedir.

• İzlenme oranları baz alınmıştır.

Mobil cihazlarda kısa süreli video izleme alışkanlıkları

Desktop Smartphone Tablet CTV0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1-3 Dakika 3-6 Dakika6-10 Dakika 10 Dakikadan Uzun

• Kaynak: Ooyola (2015)• Global dataları içermektedir.

Mobil cihazlarda uzun süreli video izleme alışkanlıkları

Desktop Smartphone Tablet CTV0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

10-30 dakika 30-60 dakika 60 dakikadan uzun

• Kaynak: Ooyola 2015• Global dataları içermektedir.

Ev 83 75 77İş 19 14 18

Okul 7 6 6

Seyahat 7 8 9

Topluluk içinde 7 9 11

Başka birinin evinde 10 10 11

Kamusal bir binada 9 9 12

Kamusal alanda 8 8 12

• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.

OrtalamaOrtalamanın Altında Ortalamanın Üzerinde

Online video nerelerde izleniyor?

• Dün X mekanda video izledim diyen kişi sayısı

Online video kimlerle izleniyor?

Tek başıma 63 62 66

Birlikte yaşadığım kişilerle 24 23 21

Birlikte yaşamadığım kişilerle

7 7 8

Arkadaşlarımla 4 5 4

• Kaynak: MilwardBrown 2015• Global dataları içermektedir.

OrtalamaOrtalamanın Altında Ortalamanın Üzerinde

• Dün X kişiyle video izledim diyen kişi sayısı

Türkiye’de Mobil Video Tüketim Alışkanlıkları

Sadece Wi-Fi Bağlantım olduğunda telefon-umunda video izlerim

Geçen seneye oranla daha fazla mobil video izliyorum

Daha rahat video izleyebilmek için geniş ekranlı bir telefona geçiş yaptım

Vaktimi almasaydı daha fazla mobil video izlerdim

Telefonumdan video izlediğim için daha az TV izliyorum

36%

34%

26%

25%

24%

40%

35%

31%

25%

22%

Global Türkiye

• Kaynak: GWI (2015 Q3)

Türkiye’de Mobil Video Tüketim Alışkanlıkları

Yaş 54% 46%

35 yaş altı 35 yaş üstü

42%

58%

Cinsiyet

KadınErkek

• Kaynak: On Device (2015)

Türkiye’deki Kullanıcıların İzledikleri Mobil Video Türleri

Müzik Komedi TV Programları Spor Film

26%

47%

60%

32%

54%

• Kaynak: GWI (2015 Q3)

Video Reklamların Hatırlanma Oranları

TV Web Mobil

33%36%

40%

• Kaynak: AppsFlayer,Next Connect (2015)• Global dataları içermektedir.

Display Pre-roll

%34 daha yüksek hatırlanma oranı

• Kaynak: AppsFlayer (2015)• Global dataları içermektedir.

Mobil Reklamların Hatırlanma Oranları

%25 completion

rate76,2%

%50 completion rate

66,1%

%75 completion

rate59,2%

%100 completion

rate47,2%

• Kaynak: Sizmek (2015)• Global dataları içermektedir.

• Max. 30 saniyelik prerolllar baz alınmıştır.

Mobil Video Reklamların İzlenme Süreleri

Otomotivcompletion

rate

CPGcompletion rate

Telekomünikasyoncompletion rate

• Kaynak: Sizmek (2015)• Global dataları içermektedir.

79,8% 65,7% 54,4%

Mobil Video Reklamların İzlenme Süreleri

Video Reklam Frekansının CTR’a Etkisi

0,9%

1,5%

1,2%

0,7%0,6%

0,5%

Ad Frequency

• Kaynak: MMA Global (2015)• Global dataları içermektedir.

1-5 6-10 11-15 16-20 21-25 25 üzeri