novinky a úskalí seo v roce 2013
DESCRIPTION
Martin Šimko představil na semináři Chystřejší digitální marketing v roce 2013 žhavé novinky v SEO a jak je aplikovat do vašeho webu. Velkou část také věnoval současným a nadcházejícím hrozbám ve formě penalizací od vyhledávačů a vysvětlil jak se jim bránit a vytvářet obchodně úspěšný web.TRANSCRIPT
![Page 1: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Novinky a úskalí SEO v roce 2013
Martin Šimko, SEO konzultant RobertNemec.com
![Page 2: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/3.jpg)
O čem to dnes bude
Přehled posledních změn na Seznamu a
Googlu.
Dvě největší hrozby SEO v roce 2013 –
Google Panda a Penguin.
Panda a Penguin
důvody penalizace,
jak se bránit a vyhrát.
![Page 4: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Aktualizace Dopad
Osnovy
Odkazová
relevance Největší změny u vysoce konkurenčních slov.
Kompletní
redesign
SERPu
„Šachovnicové“ uspořádání webů. Důraz na
screenshoty.
Největší novinky v SEO – Seznam
![Page 5: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/6.jpg)
Aktualizace Dopad
7 výsledků v
SERPu
Domény v přesné
shodě (EMD) Konec „SEO domén“.
Authorship Vyšší CTR.
Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google
![Page 7: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Kam kliknete?
Příležitost
![Page 8: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Google – Authorship Web a Google+
Author rank
![Page 9: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Analyzujte
![Page 10: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Fotky autora
![Page 11: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Aktualizace Dopad
Hummingbird
„Co skutečně chce člověk nalézt?“
Mikrodata (sémantika).
Konverzační vyhledávání.
Text -> entity.
Zaměřte se na kvalitní obsah.
Ovlivňuje 90 % dotazů.
Měsíc si toho nikdo nevšiml.
Největší „pozitivní“ novinky v SEO – Google II.
![Page 12: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Další novinky
Seznam:
http://www.robertnemec.com/seznam-zmeny-
algoritmu/
http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-v-
seo-2012-seznam/
http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-v-
seo-2011-seznam/
Google:
http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-v-
seo-2012-google/
http://seo-sem.robertnemec.com/zmeny-v-
seo-2011-google/
![Page 16: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/16.jpg)
Zvíře Co
postihuje? Jaký je dopad?
Jaká je
obrana?
Panda Nekvalitní
obsah
Předstihnou vás
kvalitnější weby +
penalizace
Kvalitní obsah
Penguin Nekvalitní
odkazy
Penalizace – pokles
návštěvnosti z
vyhledávačů
Kvalitní odkazy
Největší úskalí na Googlu v roce 2013
![Page 17: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/17.jpg)
„Posláním společnosti Google je uspořádat informace z celého světa tak, aby byly
všeobecně přístupné a užitečné.“
![Page 18: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/18.jpg)
2013 – rok penalizací?
![Page 19: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/19.jpg)
*2011
![Page 20: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/20.jpg)
„Obsah je král“, Bill Gates, 1996
![Page 21: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Bez obsahové strategie to nejde
Pro koho?
Co?
Jaká forma?
Typ obsahu?
Cíl?
Redakční plán?
Propagace?
![Page 22: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Pro koho?
Cílové skupiny + persony
![Page 23: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/23.jpg)
Co?
![Page 24: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/24.jpg)
Jaká forma?
Tykání x vykání.
Formální styl x uvolněný styl.
...
Persony pomáhají!
![Page 25: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/25.jpg)
Typ obsahu?
![Page 26: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/26.jpg)
Real company sh*t stuff
![Page 27: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/27.jpg)
Cíl?
branding
![Page 28: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Cíl? #2
IRDA
![Page 29: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/29.jpg)
Cíl? #3
link building
![Page 30: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/30.jpg)
Cíl? #4
link building
Interval.cz -> 2 200 návštěv (23 %)
![Page 31: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/31.jpg)
Redakční plán?
![Page 32: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/32.jpg)
Propagace?
sociální sítě
komunity
![Page 33: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/33.jpg)
Jaká je realita?
![Page 34: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/35.jpg)
Nebo...
Pastelky nás poté provázejí mateřskou školkou, základní školou a vlastně i dospělostí, kdy přítomnost různých druhů pastelek jistě oceníme jak v domácnosti, tak na pracovišti. Pastelky a jejich barevná tuha uvnitř jsou již spoustu let nejvděčnější dětskou zábavou, ale i uměleckým směrem. Nezáleží na tom, zda jsou to dřevěné pastelky, akvarelové pastelky, voskové pastelky či trojhranné pastelky. Stačí mít dobrou náladu, papír na kreslení, omalovánky, ořezávátko, ale i každý z rodičů ví, že dětem postačí i prázdná bílá zeď kdekoliv po bytě a umělecké dílo vytvořené pastelkami je hotové.
![Page 36: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/36.jpg)
ROI obsahu – last click vs. atribuce
![Page 37: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/37.jpg)
ROI obsahu – last click vs. atribuce
243 657 Kč v last click konverzích
+ 371 231 Kč v asistovaných
konverzích
![Page 38: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/38.jpg)
*2012
![Page 39: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/39.jpg)
„Jenom deset nejlepších webů z milionu nepocítí hněv
Googlu“, Bruce Clay
2013: Google Penguin #2
![Page 40: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/40.jpg)
Pokud nemáte pod kontrolou zpětné odkazy, děláte SEO
špatně.
![Page 41: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/41.jpg)
Anchor texty
1 454 308
zpětných
odkazů
x
384 810
stejný
anchor text
![Page 42: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/42.jpg)
Anchor texty
Přirozený odkazový profil
![Page 43: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/43.jpg)
Umístění odkazů
![Page 44: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/44.jpg)
Umístění odkazů
![Page 45: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/45.jpg)
Site-wide odkazy
![Page 46: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/46.jpg)
Tematická relevance
![Page 47: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/47.jpg)
Okolí odkazu
![Page 48: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/48.jpg)
Okolí odkazu
![Page 49: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/49.jpg)
Odstraňte všechny problémové odkazy.
Začněte ještě dnes.
![Page 50: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/51.jpg)
Jinak se může stát toto
![Page 52: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/52.jpg)
Váš web je pouze tak silný, jako nejslabší zpětný odkaz,
který na něj vede.
![Page 53: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/56.jpg)
Penalizují se i velké značky
![Page 57: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/57.jpg)
A zotavení trvá dlouho
![Page 58: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/58.jpg)
Nevyužívejte slabin vyhledávačů, ale jejich
předností.
![Page 59: Novinky a úskalí SEO v roce 2013](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052622/559281831a28ab33678b45f9/html5/thumbnails/59.jpg)
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com
Chcete-li zlepšit vaše SEO, napište nám: [email protected]
twitter.com/MartinSimko