Anker Brink Lund 08/10/12 Mediebranchen anno 2012 Forskningsbaserede udfordringer

Foredrag baseret på bogen:

1950= 233 dagblade og en redaktionel ledelse 2012=32 dagblade og 206 radiokanaler over 100 tv kanaler - Massemedier dør ikke – de forandres eller forklejnes - Teknologien i sig selv giver muligheder, men det er ikke teknologien der slår analoge medier ihjel. Det er politik og beslutninger. - Det eneste land hvor avislæsningen vokser er Irland og alle andre lander er gennemsnittet i Europa dalende ( 25%) - I Danmark er det stadig dagbladende der bringer de fleste relevante nyheder. - 1999 blev der målt at der blev produceret 32.000 nyheder - 2008 var det 75.000 – dog: Der er blevet færre til at producere dem. Ringere indhold - Det er stadig de gamle medier der producere det originale indhold (det skifter måske snart) Brugerværdi i 1999-2008: - Vanebrugere fra 51: -> 25% (gider ikke betale for det, går hen over hovedet på dem) - Marginalbrugere: 26 -> 49% (både og) - Nyttebrugere: 23-> 26% (vil gerne betale information) - Gratis ugeaviser og tekst-tv er undervurderet underholdning/nyheder - Det bliver svære og svære at få penge til at have journalister ansat - Product-placement er fremtiden for at få penge til produktioner

Anker Brink Lund 08/10/12 Mediebranchen anno 2012 Forskningsbaserede udfordringer

Robert murdock:

lisa 30%

bart 20%

homer 20%

marge 30 %

(USA har flere homer-typer end dk)

- Sites med dansk produceret indhold daler. Også danske annoncer. Pengene fosser ud af DK! Flyt væk hvis du vil have bedre produceret indhold!

Lær Engelsk – det er fremtiden.

And the winner is….: Media, der skal skabe relevans.(og dokumentere det for købere og annoncører).

- hvilke brugere har vi på vores niche-område -> fremtiden. Målgruppeorienteret. - Råd: lav et hit (svært!!)

- Handler ikke om teknologi, men om relevans og økonomi.

- Der kommer ikke flere penge i dette system (ikke i dk i hvert fald).

- Fremtiden for evt firma: Mange beskæftiget – ingen ansatte

- Annoncører: ikke kun betale for det, men også arbejde for det, ville være ideelt.

- Strategier er noget man justere i forhold til sin bruger

Videnskab.dk vlaver partnerskaber med afsender. Gratis site.

Anker Brink Lund 08/10/12 Mediebranchen anno 2012 Forskningsbaserede udfordringer

mad og bolig –programmer har stadig chancer hvis man kan finde på noget nyt.

Den elektroniske kiosk. Et medie hvor du får hvad du vil have fra de forskellige medier (aviser) – teknologien og rammen for det er der, men de kan ikke blive enige.

Konklusion/resume:

Tænke mere lokalt! Nichemedier! Landsdækkende.

En hullet paraply: der findes ikke landsdækkende medier. Kun summen af dem er landsdækkende.

Regionale medier (lokale dagblade): lokale er stadig salgbart. Den lokale ugeavis har nogle fordele. Medier du ikke vil opsøge, hvis de ikke kommer til dig.

Vi skal væk fra snak om teknologi. Det svære er at distributionere det til folk.

Erfaringer med konkrete forandringsprojekter:

- Åbenhed er godt, men handlekraften drukner let i møder og uforpligtende snak. - Forandringer skal kunne sælges som forbedringer for andre end initiativtageren

selv. - Hellere små synlige sejre end alt for ambitiøse skrivebordsprojekter. - Planlægning er nødvendig, men tidsrammerne holder aldrig. - Det er svært at lave noget om, så længe det går godt. Nødvendigt med en

”brændende platform”. Man nedlægger ikke sig selv, men man tilpasser sig efter tiden/moden.