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A NBA, a liga de basquete dos Estados Unidos, se juntou à Federação Internacional da modalidade, a Fiba, para realizar a Liga de Basquete Africana. E, para ajudar o plano a sair do papel, a entidade americana
recorreu ao ex-presidente do país, Barack Obama, que se juntou ao projeto.O papel de Obama na Liga Africana ainda não está claro, mas, segundo noticiou
a agência Associated Press nesta semana, o ex-presidente terá uma função ativa no projeto. Os detalhes de sua participação deverão ser divulgados em breve.
No último fim de semana, a NBA já havia divulgado um vídeo com o político em suas redes sociais, sobre o desenvolvimento do esporte no continente. As ima-gens, por sinal, são simbólicas da relação do ex-presidente com o esporte e com a região. Obama discursou em 2018 para jovens em uma viagem ao Quênia. As
O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O
DO
POR REDAÇÃO
NBA recorre a Obama por liga na África
1
N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1189 - QUARTA-FEIRA, 20 / FEVEREIRO / 2019
Pagantes foi o público de Real e Santa Maria, o menor já registrado no estádio Mané Garrincha após a reforma de R$ 1,5 bilhões para a Copa. 60
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F E R E C I M E N
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palavras foram proferidas numa fundação criada por sua meia-irmã, Auma Obama, que tem como objetivo levar esporte e educação a crianças e adolescentes.
Obama, que chegou a ter uma quadra de basquete na Casa Branca, exalta o po-der de educação proveniente do esporte. "Eu espero que vocês saibam, por meio do esporte, que se vocês se esforçarem, vocês serão recompensados", afirmou.
A Liga Africana de Basquete será realizada apenas em 2020. Neste ano, haverá uma qualificação para o torneio. Apenas 12 equipes participarão da competição, e nenhum país poderá ter mais de um time no evento.
Segundo o comissário da NBA, Adam Silver, além da questão social com a Áfri-ca, há interesse comercial da liga e dos times no desenvolvimento do esporte na região. "Houve uma tremenda recepção por parte de muitos dos donos das fran-quias. Além disso, muitos dos parceiros da NBA expressaram um forte desejo de trabalhar conosco na África", afirmou o dirigente.
Pepsi e Nike, por meio da marca Jordan, seriam dois dos principais interessados na participação da NBA em um torneio no mercado africano.
A Liga Africana será o primeiro torneio no exterior fundado com a participação da NBA. A liga americana tem feito parcerias com outros mercados, mas normal-mente com instituições consolidadas. Um exemplo está no Novo Basquete Brasil, o torneio brasileiro da modalidade que conta com o apoio da associação dos Esta-dos Unidos desde o fim de 2014, com foco na expansão da marca no país.
Além da Barack Obama, a NBA contará com alguns astros da liga americana para o projeto na África. Será o caso de Dikembe Mutombo e Bismack Biyombo, do Congo, e Josh Okogie, da Nigéria, além da presença de Chiney Ogwumike, que atua na WNBA, para serem embaixadores do novo projeto.
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O P I N I Ã O
Discurso de Hypolito não muda nada
Com a saída de estatais do esporte, o segmento deverá viver uma crise nos próximos anos. Atletas e confederações que estavam acostumados a receberem verba sem a necessidade de apresentar maiores retornos terão
que repensar o modo de se aproximar do mercado. Essa adaptação não será fácil, exi-girá profissionalismo e criatividade. Reclamar apenas não será suficiente.
Na terça-feira (19), o ginasta Diego Hypolito resolveu usar as redes sociais para desabafar sobre a falta de aporte. "Infelizmente, vivemos em um país que não valoriza uma vida de dedicação. Patrocínio? Pior que a falta de incentivo financeiro é a falta de respeito. Ser atleta no Brasil é ser mais que herói", escreveu o atleta.
Não é novidade na carreira de Hypolito a reclamação pela falta de patrocínio. E, com 32 anos e um histórico na estratégia, já deveria ter aprendido que esse tipo de dis-
curso não comove o mercado. Patrocínio não é doação e ninguém tem obrigação de pagar alguém pelo número de medalhas conquistadas em Jogos Olímpicos.
Se Hypolito quer patrocínio, já deve-ria ter aprendido a oferecer mais do que seu agradecimento às empresas interessa-das. Se não tem nada de interessante para oferecer, talvez devesse repensar.
Esse discurso não atrapalha somente a busca dele por um patrocínio, mas de todo o mercado. Ele reforça a ideia de que
patrocínio é uma ajuda ao esporte, algo ainda tão presente no Brasil. Esporte tem que ser usado como plataforma de negócios. Caso contrário, será sempre o primeiro investimento a ser cortado em tempos de crise econômica. Nem poderia ser diferente.
As palavras de Hypolito são pessoalmente irritantes. O jornalismo tem uma enorme importância em uma sociedade democrática, mas sofre com o desinteresse do mercado. Empresas do ramo têm lutado para se adaptar à nova realidade, com a abertura de outros braços de negócios. Revistas e jornais fecham todos os dias, mas é mais raro ver jornalista discursando sobre a “falta de incentivo” no país.
Aliás, até no tempo de discurso Hypolito falhou. O post foi colocado no mesmo dia em que a Ford anunciou o fechamento da fábrica em São Bernardo, o que custará o emprego de 3 mil pessoas. Seria mesmo o caso do atleta o de "um país que não va-loriza uma vida de dedicação"? Só vale quando há medalha de ouro envolvida?
No mundo ideal, todos os atletas teriam o talento compensado. Reconhecer que o mundo não funciona assim é o primeiro passo para o profissionalismo.
Ginasta publicou no Instagram texto
para reclamar da falta de patrocínios
no mercado esportivo do Brasil
POR DUDA LOPES
diretor de novos negócios da Máquina do Esporte
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MRV anuncia expansão de patrocínios
O presidente da Federação Es-panhola de Futebol, Luis Rubiales, anunciou nesta terça-feira (19) que fará mudanças na Supercopa do país, o evento de pré-temporada entre o campeão da Copa Del Rey e do Campeonato Espanhol. A dis-puta será estendida e ficará fora do país de origem.
A partir do ano que vem, serão quatro times na disputa. Além dos campeões dos dois torneios, serão incluídos os dois vices da tempora-da anterior. Serão duas chaves com o enfrentamento dos vencedores.
No ano passado, o jogo já havia sido fora da Espanha, com a dis-puta no Marrocos. A ideia é manter esse plano para os próximos anos.
S U P E R C O PA D A E S PA N H A S E R Á N O E X T E R I O R E C O M 4 T I M E S
A plataforma americana de stream-ing Hulu fechou com três jogadores da NBA para promover a possibili-dade de assistir esporte ao vivo por
meio do serviço. Joel Embiid, Damian Lillard and Giannis Antetokounmpo se tornaram embaixadores da marca.
Embiid e Lillard já tinham feito anúncios pontuais com a empresa.
Durante o Jogo das Estrelas da NBA, eles atuaram em comerciais da marca.
Agora, Antetokounmpo se junta ao grupo, de forma mais fixa.
HULU RECORRE A ATLETAS
DA NBA PARA PROMOVER
ESPORTE
POR REDAÇÃO
A construtora MRV anunciou nesta semana novos patrocí-nios no esporte. A principal novidade está no América Mi-neiro, time que disputará a Série B do Campeonato Brasilei-ro neste ano. Dessa maneira, a companhia retorna ao time após patrocínio entre 2015 e 2017. A marca ficará exposta na manga do uniforme.
Além da equipe, a empresa fechou com Sociedade Des-portiva Serra Futebol, do Espírito Santo, e renovou com o Uberaba e Handebol de Londrina.
No caso do time capixaba, o aporte também não é uma completa novidade. A MRV patrocinou o clube durante a temporade de 2017. Agora, retorna a parceria.
Em nota, o diretor de comunicação e marketing da MRV exaltou os aportes. “Enxergamos o apoio ao esporte não só como uma ferramenta de marketing, mas também como um meio de contribuir com o desenvolvimento social”, afirmou.
A novidades para este ano se juntam aos principais investi-mentos da empresa no futebol. Atualmente, Flamengo, São Paulo, Atlético Mineiro e Fortaleza contam com o aporte da construtora. As quatro equipes disputarão a Série A do Cam-peonato Brasileiro nesta atual temporada.
Fora do futebol, há patrocínios no vôlei, com Vôlei Renata, Vôlei Taubaté e Vôlei Ribeirão. Recentemente, a MRV tam-bém fechou um acordo com o piloto Sérgio Sette Câmara, da Fórmula 2. Por fim, há uma parceria no futebol americano, com o time do Atlético Mineiro, o Galo FA.
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N Ú M E R O D O D I A
R$ 400 mil é o cachê estimado para Rubens Barrichello fazer propaganda para a Vivo
POR WAGNER GIANNELLA, DO RIO
Na tentativa de fazer o Rio Open
um evento que vá além do tênis, a
organização do torneio decidiu re-
ordenar a área do Leblon Boulevard,
local em que patrocinadores fazem
ação para o público e, também, fun-
ciona toda a área de alimentação.
O resultado dessa repaginada do
espaço foi de que, em 2019, o Le-
blon Boulevard se transformou no
"coração" do torneio no Rio.
Com visual mais moderno, área
melhor para circulação (inclusive com
um espaço coberto maior para abri-
gar do sol e da chuva) e novidades,
como o Bar Petra, da nova patroci-
nadora Petra Origem, o espaço vem
atraindo os fãs tanto quanto os jogos.
A ampliação da opção de alimen-
tação vai desde o CT Boucherie, do
chef Claude Troisgros, até food trucks
com diferentes tipos de culinária.
No mesmo espaço, há estandes de
vários patrocinadores, com destaque
para a rede de hotéis Windsor, que
colocou um concierge vestido a cará-
ter para tirar dúvidas dos torcedores.
O Leblon Boulevard ainda estreou
um minimemorial com relíquias da
maior tenista da história do país, Ma-
ria Esther Bueno, falecida em 2018.
Outro local bastante visitado é a
praça Rio Open, onde ocorrem os
shows ao fim dos jogos do dia. Veja o
vídeo sobre o Leblon Boulevard.
B O L E T I M E S P E C I A L
Q U A R TA - F E I R A
2 0 / F E V E R E I R O / 2 0 1 9
Repaginado, Leblon Boulevard vira 'coração' do Rio Open
D E S TA Q U E D O D I A
1,3 milempregos diretos são
gerados com a realização do Rio Open, que ainda gera 5.100 empregos indiretos
DO
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POR REDAÇÃO
Patrocinadora máster e apresentadora do Rio Open desde seu início, a Claro decidiu usar a tecnologia para permear as ações de ativação da marca no tor-neio. O evento contará com experiências inusitadas aos visitantes e servirá como plataforma para promo-ver a tecnologia 4.5G, que promete oferecer veloci-dades 10 vezes mais rápidas do que o 4G.
De acordo com a Claro, tudo que a marca tem de melhor em telecomunicações e tecnologia da infor-mação está presente no torneio. Ao caminhar por todo o complexo do Rio Open, o fã de tênis pode-rá contar com wi-fi. Quem for cliente da Claro ain-da contará com a velocidade 4.5G. A expectativa da marca é que quase 50 mil pessoas aproveitem estes benefícios durante os sete dias de evento.
Clientes da marca e da NET também terão outras vantagens. A principal é o desconto de 35% nos in-gressos do Rio Open, sendo possível comprar até quatro ingressos por CPF, limitadas a 270 entradas.
A operadora ainda terá uma série de ativações para o público. No estande da marca, um dos maiores do
complexo, com 100 m², ocorre a campanha Verão Claro 4.5G, com ações tecno-lógicas e experimentação de produtos e serviços.
Lá dentro, em parceria com a Ericsson, a Claro criou uma ativação com óculos de realidade virtual e ra-quete com tecnologia imersiva. Na miniquadra den-tro do estande, é possível jogar uma partida de tênis virtual e sentir a velocidade 4.5G em cada jogada.
Para ativar a NET, a ideia foi equipar tablets com a tecnologia 4.5G e o aplicativo Now Kids, voltado para crianças. Ainda há a transmissão do Rio Open na TV, internet livre de 500 MB e um telefone fixo.
Para as crianças, o estande terá a visita do persona-gem Doki, do Discovery Kids. Para os fãs de tenistas brasileiros, Fernando Meligeni vai apresentar o apli-cativo Set. E para os apaixonados por música, ainda há a playlist oficial do torneio feita pela Claro Música.
Ao final de cada partida, o vencedor tira uma selfie com a torcida num smartphone Samsung. A foto é exibida no telão nos jogos seguintes e divulgada nos perfis do Rio Open no Facebook e no Instagram.
Claro mira tecnologia nas ativações
Empresa ain-da usa torneio
para apresentar paco-te de serviços da NET e
monta série de ativações dentro e fora das qua-
dras do complexo do Rio Open
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RIO OPENEM
FOTOS
Com sol, a torcida aproveitou o Rio Open dentro e fora das qua-dras; crianças esperaram por au-tógrafo, na quadra 1, enquanto os adultos fazem fila para tirar foto com Bruno Soares; abaixo, ação da Tokio Marine fez fã-mirim bater bola com Félix-Auger Aliassime, que havia derrotado Fabio Fognini
QUADRA GUGA KUERTEN
16h30 • Pablo Cuevas (URU) x D. Schwartzman (ARG)
19h • Thiago Monteiro (BRA) x Aljaz Bedene (SLO)
QUADRA 1
Não antes das 18h • Marcelo Melo e Bruno Soares
(BRA) x F. Fognini (ITA) e Juan Ignacio Londero (ARG)
PR INC IPA I S JOGOS DO D IA
Destaque é a estreia da dupla
Marcelo Melo e Bru-no Soares, que bus-cam o inédito título
no Rio Open7