nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning
Post on 21-Oct-2014
429 views
DESCRIPTION
Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, connections planning en propagation planningTRANSCRIPT
![Page 1: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/1.jpg)
Geïntegreerd? of
Transmediaal?
![Page 2: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/2.jpg)
Geïntegreerd = mediaruimtes in- en opvullen
![Page 3: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/3.jpg)
Transmediaal = Gesprekken en dialogen voeden
![Page 4: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/4.jpg)
Brand planning
Creative planning
Media planning
Integrated planning
![Page 5: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/5.jpg)
Connections planning
Brand planning
Creative planning
Media planning
Transmedia planning
Propagation planning
![Page 6: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/6.jpg)
Brand planning
Kijk per merk niet alleen naar waarden en positionering maar ook naar zijn gedrag als entiteit en zijn (mogelijke invloed op)
de cultuur
![Page 7: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/7.jpg)
Authenticiteit is net sex. Je herkent het meteen als je het ziet.
![Page 8: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/9.jpg)
Creative planning
Niets is zo krachtig als een inzicht in de menselijke aard en het menselijk
gedrag
![Page 10: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/10.jpg)
Creative planning
• Vertel me eerst over je consument• Dan pas over je merk
• Focus• Wees eerlijk• Wees relevant
![Page 11: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/11.jpg)
Vuil hoort bij het dagelijks leven
![Page 12: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/12.jpg)
…net als de producten die het weer opruimen
![Page 13: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/14.jpg)
Media planning
Het proces waarin we strategieën formuleren en passende media selecteren
waarmee we onze doelgroepen kunnen bereiken
![Page 15: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/15.jpg)
Media planning
• Mediaplannen• Bereik en frequentie• Cost per Thousand• Share of Voice
![Page 16: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/16.jpg)
Media vs ConnectionMedia zijn niet langer een container om een
boodschap in te verpakken
![Page 17: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/17.jpg)
Connections planning
Van het delen van brokjes content naar verhalen die zijn ingebed in een context,
verbonden aan mensen en aan tijd
![Page 18: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/18.jpg)
Connections planning
• Engagement planning (ipv Mediaplanning)• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)• kosten per ambassadeur (ipv Cost per thousand)
• Share of Culture (ipv Share of Voice)
![Page 19: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/19.jpg)
Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag
![Page 20: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/21.jpg)
Of
![Page 22: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/23.jpg)
Mattel | Ken and Barbie get together
![Page 24: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/25.jpg)
Connections planning rules
• Voeg waarde toe• Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk
• Bied een ervaring, geen 30” commercial, banner of viral • Het gaat niet om de kwantiteit van contacten, maar om de contacten op het moment en de plekken waarop mensen er
ontvankelijk voor zijn.
![Page 26: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/26.jpg)
Propagation planning
Plan niet rond de mensen die je bereikt, maar rond de mensen die zij
bereiken.
![Page 27: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/27.jpg)
Propagation planning
KPN | Introductie iTV online | Buzz
![Page 28: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/28.jpg)
Propagation planning rules
• de 1% regel• zwakste schakels
• 2-4 x• New pipes
• Gooi olie op het vuur•Span je paard voor je wagen
• Martha Stewart• hdiihdeih
![Page 29: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/29.jpg)
Dus…
![Page 30: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/30.jpg)
Deel niet je stem,Deel je cultuur
![Page 31: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/31.jpg)
Deel niet je content,Deel je verhalen
![Page 32: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/32.jpg)
Plan niet rond de mensen die je bereikt Maar rond de mensen die zij bereiken
![Page 33: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/33.jpg)
Verdien geen mediaruimteVerdien aandacht
![Page 34: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/35.jpg)
En onthoud…
![Page 36: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/36.jpg)
Zonder geweldige klantenKrijg je geen geweldig werk
![Page 37: Nima inspiratie 360 campagnes connections propagation planning](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051207/54458289afaf9fdf2a8b4581/html5/thumbnails/37.jpg)
Meer weten over hoe?
6 juni#verdiendeaandacht
BoekpresentatieHermitage Amsterdam
14:00u
www.energize.nl/inschrijvenof gewoon : [email protected]