nike write the future
DESCRIPTION
Nike Write the Future kampanya analiziTRANSCRIPT
![Page 1: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Nike “Write the Future” Kampanya Analizi
Ajans: Wieden+Kennedy
![Page 2: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Dünya Kupası futbol ürünlerinin en büyük podyumu
Adidas Dünya Kupası’nın ana sponsorlarından biri
Futbol ürünleri pazarında Adidas pazar lideri, Nike ikinci
Kupada mücadele eden 32 takımdan 12’sinin forma sponsoru Adidas, 9 takımınki Nike
DURUM
Durum
![Page 3: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Amaç, kupa sonrası en çok hatırlanan marka olmak
![Page 4: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Başarı ölçüleri
Nike global bir marka
Futbol global bir spor
Spor «sosyal» bir olay
Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi
yaratmalı
Futbol seyircisi ile bağ kurmalı
Hem dijital hem de sosyal bir kampanya
olmalı
![Page 5: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/5.jpg)
BriefBriefRipple effect: Suya atılan taş gibi dalgalar yaratarak yayılmak
Dijital ve viral etki
Rakiplerden farklı
Anahtar kelimeler: rekabet, farklılık, tarih yazmak, başarı, etkileşim, sosyallik
Önce global sonra yerel
![Page 6: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Hedef Kitle
15-35 yaş grubuFutbolsever
Sporsever
Sporcu
Tüm dünya
Amerika
Afrika
![Page 7: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Yaratıcı Strateji
Make the Difference kampanyasının devamı
Dünya starlarıFutbolun
yıldızları
Kazanmak,
kaybetmek
Duygular
Make HistoryWrite history Write the Future
Tarih yazmak
![Page 8: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Futbolun yıldızlarıChristiano Ronaldo, Drogba, Riberry, Rooney, Xavi, Inesta,
Ronaldinho, Donovan,Cannavaro
![Page 9: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Yönetmen: Alejandro González Iñárritu
Roger Federer
Kobe Bryant Homer Simpson
Dünya yıldızları
![Page 10: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/10.jpg)
TV reklamı:22 Mayıs 2010’da Şampiyonlar Ligi Finali devre
arasında tüm dünya ile aynı anda yayınlandı
![Page 11: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Basın İlanları
![Page 12: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Yerelleştirme
Türkiye : Geleceği Sen Yaz
![Page 13: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/13.jpg)
Kampanya dünya çapında büyük bir ilgi
yarattıSonuçlar:
Nike.com : Günlük trafik %85 arttı
Ziyaretçi süresi 3 dakika arttı
Youtube: Yaklaşık 15 milyon kişi izledi Mayıs 2010 itibariyle en çok izlenen video
Toplam: Video toplamda 50 milyon kez izlendi
![Page 14: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Sonuçlar: Futbol seyircisi ile bağ kurmalı
Futbol ürünlerinin satışında büyük bir artış oldu
Sponsor olmamasına rağmen Dünya Kupası’nın ardından en çok hatırlanan marka oldu
Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*
%30.2
Nike
%14.4
Coca-Cola
Adidas
%11.8 %11.7%7.3
Sony Visa
Dünya Kupası’nın en fazla etki yaratan markaları*
*Kaynak Nielsen Company
![Page 15: Nike write the future](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022081602/5457301faf79594e128b47b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Sonuçlar:
2.460.000 kez tartışma konusu (bloglar,forumlar vs.)
Facebook sayfası üyesi sayısı 600.000’den 1.180.000’e yükseldi
Hem dijital hem de sosyal bir kampanya
olmalı
Kampanya her dilden sosyal medya ortamlarındatartışıldı