Medmarketing.com.ua

News-roll по пятницам — №14

1. 10 маркетинг-хитростей от профи

Маркетинг — это источник жизни любого стартапа — безнего, компания просто спустится в трубу.

Вот список 10 маркетинг-решений от специалистов,которые порой хоть и кажутся очень простыми, ноявляются очень действенными.

Социальные медиа

1. Продвигайте ваши посты. "Развивайте собственные социальные медиа. Бизнесу становится всё тяжелее доносить свои мысли. По последним оценкам, Facebook показывает только 6% бизнес-контента своим фан-группам. Поэтому платите за ваш контент. Если у вашей страницы больше 100 подписчиков, кнопка "продвигать" появится под каждой публикацией. Используйте это. Менее, чем за $30, вы можете донести свой месседж тысячам уникальных пользователей".

Роб Велман, CEO Social5

2. Загрузитесь данными и сделайте это быстро. "Реклама Facebook может доставлять самый дешевый CPM в онлайн-маркетинге с возможностью тестировать эффективность рекламы в режиме реального времени. Используйте хороший редактор, чтобы создавать сотни реклам и менять один элемент в рекламе. На это потребуется маленький бюджет и вы сразу увидите, что работает, а что нет".

Кайл Ивенс, сооснователь Envolve Agency

3. Ретвитьте и вовлекайте. "Не публикуйте твиты только о вашей компании. Контактируйте с другими компаниями, вашими потребителями и лидерами мнений. Ретвитьте их публикации и добавляйте собственные мысли. Отвечайте на твиты, которые напрямую не связаны с вами и делитесь своими мыслями. Фолловеры начнут за вами следовать".

Джейсон Барбер, сооснователь Friendemic

Medmarketing.com.ua

Реклама

4. Разберитесь в плате за клик на рекламу. Google не единственные знатоки в том, что касается платы за клик."Google очень сильны в том, что касается их рекламной сети. Но они не единственные. Bing показывает хорошие результаты в таргетировании поколения baby boomer. ВЫ также можете посмотреть Google Search Partner Networks для других возможностей высокого ROI."

Джейкоб Баадсгард, CEO Disruptive Advertising

5. Одно рекламное сообщение на ключевое слово. "Если вы запускаете кампанию с десятками ключевых слов и одной рекламой, то вы выбрасываетеденьги на ветер. Создайте специальные рекламные группы, которые таргетируют по ключевым словам. Посмотрите, какая реклама действует лучше всего и и запускайте её".

Скотт Кохен, CEO 180Fusion

PR

6. Не хвастайтесь, давайте настоящую ценность. "Великая загадка медиа и PR в том, что сейчас пресса (и ваши потенциальные пользователи) больше всего заинтересованы в дополнительной ценности, которая поможет им достичь успеха в данной сфере — а не рекламной информации от вас. Думая о потребностях ваших читателей — нео ваших личных интересах — вы получите вовлечение аудитории, о котором всегда мечтали".

Шерил Снэп Коннер, Snapp Conner PR

7. Одно предложение. "Важное условие о котором забывают все предприниматели: вы должны суметь объяснить ваш стартап одним предложением. Вот и всё, никаких исключений.".

Харисон Веббер, журналист и редактор новостей VentureBeat

Medmarketing.com.ua

SEO

8. Перехватывайте мысли ваших конкурентов. "Создайте Google Alert с названиями компаний ваших конкурентов. Ищите где и когда их упоминали и в каком контексте. Потом, найдите возможность быть упомянутым также. Часто журналисты и редакторы пишут об одном бренде и рады находить похожие бренды для сравнения".

Нейтан Таннер, Foxtail Insights

Email marketing

9. Сократите тему письма. "Получите быстрый рост в доходах от email marketing, уменьшив тему письма до одного слова. Очень аккуратно подбирайте это слово. Оно должно вызывать непреодолимое любопытство, но и донести ваш месседж. Пару раз поэкспериментируйте, чтобы точно знать, что сработает".

Тайлер Диксон, маркетинг директор SpinGo

Наружная реклама

10. Не мыслите шаблонно. "Будьте креативны, когда работаете с бюджетом и рекламодателями. Один мой клиент недавно разместил биллборд на одной из самых оживленных участков дороги, за который заплатит агентству только тогда, когда будут результаты. Вы удивитесь тому, что получите, если просто спросите".- Мэтт Фрисби, CEO ChiefMO

Источник: http://mmr.ua/

Medmarketing.com.ua

2. Что нужно знать о ребрендинге

Ребрендинг - это изменение существующего бренда дляповышения спроса на продукцию компании, формированиюхорошего имиджа на рынке, под воздействием времени или подругим причинам. Главная же цель ребрендинга - это создание упользователя нового представления о какой-либо компании.

Стоит помнить, что глубокий ребрендинг это не просто изменениелоготипа компании, фирменных цветов или слоганов. Это еще иполная переработка принципов работы с клиентами.

Зачем? Ребрендинг занятие очень длительное и дорогое. Причем не всегда факт, что онозавершится успехом. Истории известно немало случаев, когда после ребрендинга компаниибуквально становились банкротами. Поэтому любая компания, которая решила занятьсяребрендингом должна в первую очередь понять - зачем он ей нужен. Основные причины -устарелость существующего бренда, когда существующий бренд не выполняет поставленных емузадач, изменяется целевая аудитория бренда, изменение рыночных условий, в случае еслиизначально бренд был построен неудачно.

При этом следует учитывать, что ребрендинг это в любом случае должен быть шаг вперед,очередным витком развития компании, а не отступление назад.

Польза от ребрендинга. При правильном ребрендинге, ваши клиенты посмотрят на компаниюновым взглядом. Им будет интересно, что же изменилось в компании кроме внешней этикетки.Поэтому любой ребрендинг в краткосрочной перспективе привлечет к себе внимание клиентов. Ав долгосрочной позволит завоевать на рынке новый имидж.

Этапы ребрендинга.

1 этап. Анализ существующего бренда. Один из важнейших этапов. На нем необходимоопределиться, нужен ли вообще ребрендинг, а если нужен, то какие части существующего брендадолжны ему подвергнуться.

Первый этап можно разделить на четыре части аудита. Первая - аудит конкурентностисуществующего бренда, а также определение его сильных и слабых сторон. Вторая - оценкасуществующего рынка и его возможности по восприятию компании после ребрендинга. Третья -оценка отношения потребителей к существующему бренду и в целом ко всей компании.Четвертая часть аудита - оценка возможностей самой компании, чтобы оценить какие ресурсы онасогласны вложить в ребрендинг и что сможет изменить в своей работе.

Главными инструментами на 1 этапе станут фокус-группы, опросы, мониторинг рынка и т.п.

Medmarketing.com.ua

2 этап. На этом этапе компания, опираясь на результаты проведенных исследований и подводяих итоги, должна определиться - в каком направлении должен в дальнейшем двигаться.Выполнением второго этапа должны заниматься руководители компании.

3 этап. В этот этап входит разработка атрибутов обновленного бренда - новый логотип,фирменные цвета, услуги. Этим этапом занимаются профессиональные дизайнеры, маркетологи,а также те компании, которые непосредственно и будут выпускать атрибуты для вашей компании.

4 этап. Когда компания уже полностью готова показать своим клиентам новое лицо необходимопройти последний этап - тестирование отношения к обновленному бренду. Как мы уже писалиранее, не одна успешная компания становилась банкротом после ребрендинга.

Тестирование обычно проводится в фокус-группах, в которых задействованы обычныепотребители.

Ну а если последний этап прошел с успехом, ребрендинг можно считать завершенным. Главное -запомните, клиент всегда должен узнать о ребрендинге. Нет смысла его проводить, если вашиклиенты останутся в неведении. Используйте по максимуму все рекламные средства.

Источник: http://basinform.ru

Medmarketing.com.ua

3. Wiki-медицина

Социальные сети еще не заменяют врачей, но уже дают пациенту альтернативу

Стоимость и привлекательность социальных сетей принятооценивать по количеству пользователей. Считается, чтопольза, которую сеть может принести отдельному человеку,пропорциональна квадрату числа ее участников. Следуя этойлогике, Facebook повелевает миром. Но польза социальныхсетей измеряется не только числом участников.

Люди обмениваются информацией, и чем больше ониготовы рассказать о себе друг другу, тем большевыигрывают от общения. Какую самую ценную информациюможет сообщить о себе человек и кому она можетпонадобиться? На этот вопрос отвечает сайт Patientslikeme.com — социальная сеть с 85 000 пользователей.

Patients like me — это не вполне социальная сеть, точнее не только она. Это в первую очередьудобный интерфейс, в котором человек, страдающий редкой и плохо поддающейся излечениюболезнью, может рассказывать о своем состоянии, фиксируя методику и средства лечения. Иконечно, делятся друг с другом информацией и дают советы.

Многие люди, зараженные ВИЧ, страдающие болезнью Лу-Герига или перенесшиетрансплантацию органов (на Patients like me пользователи-пациенты объединяются в комьюнити взависимости от заболевания), вывешивают свои фотографии и историю болезни на всеобщееобозрение.

Цифровые технологии продвинули методы лечения многих заболеваний, но почти не затронулиповедение потребителей. Patients like me наконец-то может это изменить. Клиент всегда прав —но только не в медицинском учреждении. Врачу виднее, что делать: это стандарт во всех странахЗапада. Проблема в том, что, какие бы успехи ни делала доказательная медицина, врачи всеголишь люди, они бывают некомпетентны и могут ошибаться. Patients like me уверяет, что 10%участников комьюнити меняют лечащего врача после присоединения к сайту.

Информация, собранная на Patients like me, нужна не только пациентам, но и врачам ифармкомпаниям — сайт зарабатывает, предоставляя данные производителям лекарств. Факты,собранные на сайте — а там фиксируется дата начала приема каждого лекарства и состояниепациента по нескольким параметрам, причем информация обновляется иногда раз в час, —невозможно найти нигде больше. Публикация подобных сведений запрещена, она возможналишь по личной инициативе больного. Объем выборки Patients like me для некоторых редкихзаболеваний составляет более 5% заболевших в США.

Medmarketing.com.ua

Никто не готов рассказывать о своем здоровье так, как это делают люди, страдающиехроническими заболеваниями. И никто так не заинтересован в этих рассказах, как их братья понесчастью и производители лекарств. Patients like me борется с одним из самых важных факторовнеэффективности в медицине, объединяя людей поверх голов заинтересованных участниковрынка и регулирующих органов. Именно для этого и нужны социальные сети. Подход Patients likeme изменит рынок до неузнаваемости, когда количество участников проекта будет измеряться недесятками тысяч, а миллионами. Это может произойти довольно скоро: за последний год числопользователей в сети удвоилось.

Источник: http://www.forbes.ru

Medmarketing.com.ua

4. Как оптимизировать посадочные страницы вашего сайта для мобильныхустройств

Мобильная революция — самое большое изменение в короткой истории веба. Вопрос лишь в том, перевалит ли количество пользователей планшетов и смартфонов 50% от вашей аудитории в этом году, или это произойдет в следующем.

Вот простой список, который поможет убедиться, что целевые страницы вашего сайта готовы к отображению намобильных устройствах.

Соответствующее отображениеСуществуют тысячи мобильных устройств, поэтому непрактично готовить сайт к отображению лишь на нескольких типовых экранах. Решение этого вопроса — отзывчивый дизайн.

Тщательно подбирайте контентРасположите контент в ключевых точках так, чтобы он легко воспринимался и не провоцировал косоглазие. Создайте четкий призыв к действию, чтобы пользователь захотел просмотреть остальную страницу.

Размер имеет значениеЦелевая страница должна быстро загружаться, особенно та, которая будет просматриваться с мобильных устройств. В идеале она должна весить менее 20 килобайт. Изображения долго загружаются, поэтому их количество стоит свести к минимуму.

Вы местный?Определяйте местоположение пользователя и предлагайте локальным посетителям соответствующие стимулы.

Читаемость имеет большее значение, чем когда-либоВы ограничены в пространстве. Не заставляйте пользователей бесконечно пролистывать страницу.

Тест большого пальцаЕсли кнопка не может быть легко нажата большим пальцем, переделайте его. Оставьте побольше свободного пространства вокруг ссылок.

Формы и вводЛюди быстро устают, поэтому заполнение большой формы может привести к уходу пользователейс сайта.

Medmarketing.com.ua

Простая навигация

Навигация должна быть простой и прямой. Сократите количество кнопок и убедитесь, что они проходят тест большого пальца.

Тестирование, тестирование, тестированиеТщательно проверьте целевую страницу, чтобы убедиться, что она работает на мобильном устройстве. Есть много специальных сервисов, но чтобы проверить правильность отображения, используйте реальные девайсы.

Сократите количество действийЧем больше действий должен выполнить пользователь, тем меньше шансов, что он их завершит. Позвольте людям добраться из пункта, А в пункт Б за несколько кликов. Сделайте навигацию и призыв к действию невероятно простыми

Источник: http://www.cossa.ru/articles/152/78503/

Medmarketing.com.ua

5. Синтезатор речи, подключаемый напрямую в мозг

“Записи” с поверхности головного мозга создают для ученыхнебывалые идеи о том, как парализованным людям спомощью головного мозга контролировать речь.

Может ли парализованный человек, который не способенговорить, например, как физик Стивен Хокинг, использоватьимплантант мозга для того, чтобы вести разговор?

Сегодня это главная цель постоянно развивающихсяисследований университетов США, которые уже более пяти летдоказывают, что записывающие устройства, помещенные подчереп человека могут детектировать мозговую деятельность,связанную с человеческим разговором.

Пока полученные результаты являются предварительными, Эдвард Чанг, нейрохирург изУниверситета Калифорнии, Сан-Франциско, говорит, что он работает над построениембеспроводного нейрокомпьютерного интерфейса, который может переводить сигналы мозганепосредственно в слышимую речь с помощью голосового синтезатора.

Работы по созданию речевого протеза опираются на успех в проведенных экспериментах:парализованные люди, выступающие как добровольцы, использовали имплантанты мозга дляманипулирования роботизированными конечностями, за счет своих мыслей . Эта технологияжизнеспособна и работает благодаря тому, что ученые способны приближенно интерпретироватьвозбуждения нейронов внутри двигательной области коры головного мозга и сопоставить их сдвижениями рук или ног.

Теперь команда Чанга пытается повторить то же самое для способности человека разговаривать.Эта задача намного сложнее, отчасти потому, что в совокупности человеческий язык являетсяуникальным именно для него и эта технология не может быть с легкостью протестирована,например, на животных.

Medmarketing.com.ua

В своем университете, Чанг проводит эксперименты по речи совместно с операциями на головноймозг, которые он проводит на больных эпилепсией. Пластина электродов помещенная под череппациентов, записывает электрическую активность с поверхности мозга. Пациенты носятустройство, известное как “массив (сетка) электрокардиографии” “electrocorticography array”, втечение нескольких дней, для того, чтобы врачи могли найти точный источник эпилептическогоприпадка.

Чанг изучает активность головного мозга на своих пациентах, поскольку они могут говорить. Встатье, в журнале “Nature” в прошлом году, он и его коллеги описывали как они использовалиматрицу электродов для отображения модели электрической активности в области мозга,называемой вентральной сенсомоторной корой, когда пациенты произносили простые слова,похожие на просто звуки, на подобии “bah” (“чушь”), “goo” (“слизь”) и др.

Идея состоит в том, чтобы записать электрическую активность в двигательной области корыголовного мозга, которая приводит в движение губы, язык и голосовые связки, когда человекразговаривает. По математическим расчетам команда Чанга показала, что из этих данных онимогут выделить «много ключевых фонетических особенностей».

Medmarketing.com.ua

Одно из самых страшных последствий заболевания, как боковой (латеральный) амиотрофическийсклероз (БАС), так это то, как распространяется паралич, люди теряют не только способностьдвигаться, но и способность говорить. Некоторые пациенты БАС используют устройства, которыепозволяют использовать остаточную способность к общению. В случае Хокинга, он используетпрограммное обеспечение, которое позволяет ему очень медленно по слогам произносить слова,сокращая мышцы его щеки. Другие пациенты используют устройства отслеживания движенияглаза (“ай-трекеры”), чтобы управлять компьютерной мышью.

Идея использования нейрокомпьютерного интерфейса для достижения практически разговорнойречи была предложена еще раньше, компанию, которая с 1980 года тестирует технологию,которая использует один электрод, чтобы записывать напрямую внутри человеческого мозга, улюдей с синдромом «запертого внутри» (бодрствующая кома). В 2009 году компания описалаработы по декодированию речи 25-летнего парализованного человека, который не в состояниидвигаться и говорить.

Другое исследование, которое в этом году опубликовал Марк Слуцкий с Северо-Западногоуниверситета — он сделал попытку расшифровать сигналы в двигательной области корыголовного мозга, когда пациенты читают вслух слова, содержащие все 39 фонем английскогоязыка (согласных и гласных звуков, которые составляют речь). Команда определила фонемы сосредней точностью в 36 процентов. В исследовании были использованы те же типыповерхностных электродов, которые использовал Чанг.

Слуцкий говорит, что пока эта точность может показаться очень низкой, но она была достигнута сотносительно небольшой выборкой слов, сказанных в ограниченное количество времени. «Мыожидаем, достижения гораздо лучших результатов декодирования в будущем», говорит он.Система распознавания речи также может помочь понять, какие слова люди пытаются сказать,говорят ученые.

Источник: http://habrahabr.ru