newage. video advertising overview 2016 july
TRANSCRIPT
ОБЗОР ВИДЕО 2016ИЮЛЬ
Просмотр видео в Украинском интернете
63%/58% (2015) интернет-пользователей смотрят видео по крайней мере один раз в месяц
87% 29% 18%
Как пользователи девайсов смотрят видео
Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 12-65, 50k+
92%(2015)
27% (2015)
12% (2015)
24%
31%
21%
13%
7%
16-25
26-35
36-45
46-55
56-70
Женщины смотрят видео немного больше мужчин
Молодая ЦА наиболее вовлечена в просмотр видео
52% 48%
Видео смотрят все демографические группы
Портрет аудитории
Пол Возраст
Источник: TNS Ukraine, 2016/2, TA: 50k+
49% интернет-пользователей смотрят видео каждый день
Каждый день Раз в неделю Раз в месяц Меньше раза в месяц Никогда
49%
29%
10%2%
9%
Характеристики видеопросмотра
Как часто интернет-пользователи смотрят видео:
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
40%(2015)
Больше всего интернет-пользователь смотрит видео вечером
Вечером Днем Во время обеда Утром Первым делом с утра
36%
19%16%
13%7%
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Характеристики видеопросмотра
В какое время интернет-пользователи смотрят видео:
53% 47%
В одиночествеС кем-то
Практически каждый второй смотрит видео в компании близких
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
С кем смотрят видео:
38% 62%
Смотрят параллельно с ТВНе смотрят
4 пользователя из 10 просматривают видео паралельно с ТВ
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Синергия ТВ и Digital:
Чаще всего для просмотра видео используются видео-ресурсы
Видео-ресурс Социальные сети Новостные сайты Другие типы сайтов
74%
51%
17%10%
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Где интернет-пользователи чаще всего смотрят видео:
Больше всего смотрят фильмы и новости
Фильмы Новости и политика
Музыка Юмор Технологии, гаджеты
Спорт ТВ-шоу Путешествия Другое
52% 49%
37%28%
18% 17% 16% 15%
28%
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Что интернет-пользователи чаще всего смотрят:
В большинстве своем пользователи смотрят длинные видео
До 5 минут 5-10 минут Больше 10 минут
22%
35%
52%
Характеристики видеопросмотра
Источник: Google Consumer Barometr, TA:Internet users
Чаще всего просматривают:
Видеореклама имеет наибольшее влияние на KPI бренда
Узнаваемость бренда Узнаваемость в интернете Намерение купить
2.9%
7.3%
1.3%2.2%
4.4%
1.3%1.9%3.7%
0.9%
In-stream видео
In-page видео
Баннер
Что влияет на потребителя?
Источник: Dynamic Logic’s MarketNorms by Millward Brown
Как влияют различные форматы на ключевые атрибуты бренда:
Видееореклама in-stream растет больше всего
Баннерка In-stream видео In-page видео Нестандарты Спонсорство
44%
25%9% 13% 12%
47%30%
5%12% 7%
1 полугодие 20151 полугодие 2016
+20%
+7%
-51%-6% -46%
Рынок интернет-рекламы
Источник: ИНАУ, июль 2016
Распределение долей рынка интернет-рекламы:
АНАЛИЗ В РАЗРЕЗЕ ДОСМОТРОВ РОЛИКА
Основные критерии
Что влияет на досмотры?
Качество креатива Длина ролика Корректность работы плеера Наличие кнопки «Пропустить» в плеере Качество аудитории на площадке
30 сек
20 сек
10 сек
0% 20% 40% 60% 80% 100%
95%
95%
95%
Без кнопки С кнопкой
20-45%
50-65%
30-55%
Источник: ИНАУ, июль 2016
Рынок интернет-рекламы
Как пользователи досматривают ролики
ВИДЕО: СТРУКТУРА ИГРОКОВ, ОБЪЕМЫ ИНВЕНТАРЯ
• ok.ru• vk.com• Мой мир• …
• fs.to• megogo.net• ex.ua• …
• tsn.ua• unian.net• 1plus1.ua• …
• novy.tv, stb.ua• rutube.ru, vk.com• …
• inter.ua• ntn.ua• podrobnosti.ua• …
• bigmir.net• tochka.net• i.ua• …
• seasonvar.ru• kinogo.co• kinokrad.net• …
Сайты, где мы можем размещать видеорекламу
Игроки на рынке видеоформата
Максимальный месячный объём видеоформата
11,7 млн cookies7,8 млн real-users
При неограниченном бюджете, можно получить охват:
Источник: экспертиза агентства
от аудитории интернета
38%
НАШ ПОДХОД В РАЗРЕЗЕ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
Только качественно отобранные площадки и контент (стараемся избегать пакетов)
Наши ключевые чекпоинты
Постоянная динамическая работа над улучшением (по ходу кампании)
Глубокий анализ досматриваемости ролика
Максимально стараемся убирать технические проблемы