new web jobs - le nuove professioni del web 2013
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C'era un tempo in cui internet era un luogo per soli smanettoni. Ora le cose sono cambiate.TRANSCRIPT
Le Nuove Professioni del Web
Le Nuove Professioni del Web
Giulio Xhaët Founder New Web Jobs,
CEO & Co-Founder AppluegoCoordinatore e Docente Sole24Ore Business
School,Digital Strategist, Consultant & Speaker
Dal Codice Informatico al Codice UmanisticoDal Codice Informatico al Codice Umanistico
C’era un tempo in cui internet era un luogo per
soli smanettoni
Ora le cose sono cambiate
Nativi Digitali e.. Aziende AnalogicheNativi Digitali e.. Aziende Analogiche
Fase 0 “Il Web 2.0? No, Internet ci ha già fregato una volta..”
Fase 1 Outsourcing e deleghe all’ICT interno
Fase 2 Formazione personale interno
Fase 3 Ricerca di nuove risorse dedicate: matching intergenerazionale
Web 2.0 Attitude?Web 2.0 Attitude?
• Attitudine alla crossmedialità co-creata con l’utenza
• Attitudine alla ricerca, selezione e cura di fonti e news
• Attitudine all’integrazione online - offline Always On
• Attitudine alla gestione del tempo reale
Real-Time Attitude
All-Line Attitude
Transolving AttitudeInnovHuntin
gAttitude
Real-Time AttitudeReal-Time Attitude
Fornire Supporto
• In modo consistente a utenti (esterno) e stakeholder (interno)
• Crisis management e prevenzione di epidemie w.o.m.
Assunzio-ne di Responsa-
bilità
• Autonomia decisionale
• Gestione dei rischi
Mentalità “in beta”
• Non perdere vantaggi competitivi
• Il testing finale spetta agli utenti
Lettura consigliataDavid Meerman Scott - Real Time Marketing & PR
All-Line AttitudeAll-Line Attitude
• No dissociazione reale-virtuale
• No cyberspazio• Sì estensione della
vita reale
Integrazione online-offline
• Internet in mobilità (new devices)
• Attivabile in ogni momento
“Always On”• Geolocalizzazione• Realtà Aumentata• Social e-Commerce• Networking
“All-Line”
“Cyberspazio”William Gibson – Neuromante
Transolving AttitudeTransolving Attitude
Multimedia• Utilizzo diversi
media per un progetto
Crossmedia• Declino la
comunicazione sfruttando le peculiarità di ognuno (“The Medium is the message”)
Transmedia• Permetto e
incentivo l’utenza ad attraversare il progetto, interagendo e co-creando su uno o più media “Tecnologia con
l’anima”
Lavoro di costante sinergia
Progetto Transmediale
Sviluppatori di contenuti
Sviluppatori di tecnologia
Transmedia & Web 2.0• La classica declinazione è il
Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto alla “folla”
Attitudine Transmediale • Più si riesce a far lavorare un utente
a un progetto, più lo stesso utente si sentirà coinvolto Transolving
Lettura consigliataHenry Jenkins –Cultura Convergente
InnovHunting AttitudeInnovHunting Attitude
Innovation Hunter
Intercetta, filtra e integra le
nuove informazioni e
contenuti
Trasforma il rumore di fondo
in una segnaletica interattiva
Si abitua al “meglio” della
rete: personale, e task-oriented
Lettura consigliataSteve Rosenbaum: Curation Nation
Transmedia Web Editor
Content Curator
Community Manager Digital PR All-line
AdvertiserWeb
Analyst
e-Reputation Manager
SEO (Search Engine
Optimizer)
New Web JobsNew Web Jobs
Creazione e Gestione Contenuti
Creazione e Gestione Relazioni
Promotion (People
Oriented)
Promotion (Tool
Oriented)
Analysis /Monitoring
Optimization Codice
e Contenuti
Professioni Connesse e ConvergentiProfessioni Connesse e Convergenti
Ogni professione del web può essere interpretata come l’espressione di necessità specifiche all’interno di progetti convergenti
Ogni professione ha elementi in comune con tutte le altre, e con esse si completa
È necessario padroneggiare dinamiche e strumenti per una knowledge-base a 360°
Transmedia Web Editor Il creatore dei contenuti
Transmedia Web Editor Il creatore dei contenuti
“I miei lettori, collettivamente, ne sanno più di me.”
Dan Gillmore, giornalista USA
Redattore WebContent Editor Blogger Citizen Journalist
Talento: Voce caratteristica
“Cosa ci trovi in questi stupidi libri?” “Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo”
Ray Bradbury, Fahrenheit 451
Content Curator Il selezionatore e aggregatore di
fonti e notizie
Content Curator Il selezionatore e aggregatore di
fonti e notizie
“Nel futuro i contenuti sul web andranno duplicandosi ogni 72 ore.Ci sarà bisogno di una nuova categoria di individui.Non qualcuno che lavori creando ulteriori contenuti, ma che dia un senso a tutti i contenuti creati da altri”
Rohit Bhargava, Global Director Ogilvy (2009)
“Do-what-you-do-best-and-link-to-the-rest” (Jeff Jarvis - The BuzzMachine)
“They are just Vampires” (Mark Cuban)
Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e quest’ultimo in storie co-create
Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling
Debate
Community Manager Il portabandiera e portavoce della
community
Community Manager Il portabandiera e portavoce della
community
“Ma chi guiderà tutte queste tribù?”
Seth Godin, imprenditore, scrittore, marketing guru del nuovo millennio
Attraction
Engagement
Fidelity
Ingage Interact 4 engage
Talento: Empatia
Digital PR L’architetto delle people relations
Digital PR L’architetto delle people relations
“Se ascolto dimentico. Se vedo ricordo. Se faccio capisco.”
Bruno Munari
Talento: Abilità nel Networking All-Line
.. Are You a “Social Surfer”?
• Abbattimento barriere geografiche: aggregazione per passioni e interessi
Online..
• Live Act: manifestazioni, seminari, workshop, bar camp, meeting..
..Offline.. • Gestione e sviluppo contatti: non più frammenti, ma persone
..Online
All-Line Advertiser Lo stratega della promozione in rete
All-Line Advertiser Lo stratega della promozione in rete
“Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata. Il guaio è che non so quale metà.”
John Wanamaker, storico fondatore di Oak Hall (1861)
Talento: capacità di visione multicanale integrata
sulla Verità,
First Moment Of Truth (FMOT)
Zero Moment Of Truth (ZMOT)
sul Budget
,
Gestione Multicanale
Gestione Investimenti
.. e sul Porno.
Pubblico smaliziato
Sperimentazione ADV
e-Reputation Manager Il guardiano del word of mouthe-Reputation Manager Il guardiano del word of mouth
“Le aziende devono capire che al mercato piace ridere. Di loro.”
Cluetrain Manifesto, tesi n° 20
Qualcuno online sta parlando di voi.
.. ?Chi?Quanto?Come?Dove?Perché?
Talento: capacità di gestione e interpretazione degli elementi linguistici e semantici
Web AnalystL’interprete delle modalità di
navigazione degli utenti
Web AnalystL’interprete delle modalità di
navigazione degli utenti
“Le Persone al di sopra degli Strumenti; il Cambiamento al di sopra della Condizione;Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Test al di sopra degli Assunti”
Lars Johansson e Christoffer Luthman, cofondatori di InUse - estratto dal Web Analytics Manifesto
Talento: capacità di interpretare le occorrenzenumeriche e tradurle in strategia
I risultati non vanno letti, vanno interpretati
Search Engine Optimizer (SEO)
L’ottimizzatore della visibilità sul Web
Search Engine Optimizer (SEO)
L’ottimizzatore della visibilità sul Web
“Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist” │ Classe: Sostantivo │ Etimologia: dal tedesco Zeit (tempo) + Geist (spirito) │ Data: 1884 │ Significato: il clima intellettuale, morale e culturale di una determinata epoca.
Dal progetto Google Zeitgeist
Non è advertising, è ottimizzazione!
Talento: attitudine e competenza al testing
Persistenza dei
risultati
Altasperimen-tazione
Costi
indiretti
Le nuove professioni del Web,Hoepli, 2012
An All-line Project: BOOK …
Confidenza e competenza sugli scenari e gli strumenti digitali sono oggi un
requisito primario pergiovani in cerca di opportunità,
freelance, startupper, e chiunque desideri lanciare
le proprie capacità sul mercato reale.Conoscenze imprescindibili anche per
gli imprenditori acaccia di risorse utili per lo sviluppo di
progetti e idee dibusiness.
… An All-line project: OFFICIAL SITE …
Focus: Formazione,
informazione e Rivoluzioni sul lavoro digitale
An All-line project: LIVE TOUR
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Giulio Xhaët
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