new media world
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/1.jpg)
The new media world
![Page 2: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/5.jpg)
Hvad skyldes det?
Finanskriseneller
ny verden
”
”
![Page 6: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Hvad betyder det?
Flere mulighederBedre rabatter
”
”
![Page 7: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Et paradigme skift
Forbrugeren bestemmer”
”
![Page 8: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Af forbrugerne stoler ikke på at annoncører fortæller sandheden
76%Yankelowich
![Page 9: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/9.jpg)
Stoler på anbefalinger fra andre forbrugere
78%Nielsen “Trust in advertising rapport”
![Page 10: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/10.jpg)
Fortæller at venner og familie har den største påvirkning i forhold til køb
43%CMO Council’s Retail Fluency Report
![Page 11: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/11.jpg)
Af alle tv seere der kan blive fri for reklamer gør det
90%
![Page 12: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/12.jpg)
Den traditionelle marketingsmodel er for alvor blevet truet og inden længe vil den være helt forsvundet
McKinsey
![Page 13: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/13.jpg)
Den traditionelle model
![Page 14: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/14.jpg)
Online marketing 1.0
![Page 15: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/16.jpg)
Web 2.0 refererer til anden generation af tjenester, der lader brugere samarbejde om og dele information online. I
modsætning til den første generation giver Web 2.0 brugere en oplevelse, der minder mere om traditionel
softwareprogrammel end en statisk webside.
””
![Page 17: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/18.jpg)
Kommunikation 2.0
![Page 19: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/19.jpg)
Det handler om at gøre virksomheden tilgængelig for målgruppen” ”
![Page 20: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/20.jpg)
Hvordan håndterer man så millioner af
samtaler og debater?
Det gør man ikke
Consumers are beginning in a very real sense to own our brands and participate in their creation … We need to begin to learn to let go.
A.G. Lafley, CEO and Chairman of P&G, October 2006
![Page 21: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Brands skal fortæller historie, der tænder noget hos forbrugeren ... og så giv slip
![Page 22: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 26: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/26.jpg)
http://www.brightwhite.ca/node/47http://www.blogtoplist.com/tags/Pomegranatehttp://www.blogcatalog.com/topic/pomegranate+phone/http://www.lataz.com/blog/pomegranate-phonehttp://www.freerefill.de/blog/2009/10/pomegranate-phone.html
Search: Pomegranate phone blog 400.000+ linksSearch: Pomegranate phone 900.000+ links
![Page 27: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/27.jpg)
Folk taler om dig lige nu””
![Page 28: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/28.jpg)
Poster meninger om produkter/virksomheder og brands via deres blog
34%
![Page 29: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/29.jpg)
Har en mere positiv holdning til virksomheder der har blogs/forums
36%
![Page 30: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/30.jpg)
Stoler på hvad andre bloggere skriver
32%
![Page 31: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/31.jpg)
Næsten 4,000,000 artikler
>100,000,000 videoer
200,000,000 blogs
![Page 32: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/33.jpg)
73% af alle aktive online brugere har læst en blog
45% har startet deres egen blog
39% abonnerer på RSS feeds
57% har tilmeldt sig et socialt netværk
55% har uploadet billeder til en tjeneste på internettet
83% har set et videoklip
![Page 34: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/34.jpg)
Hvori ligger værdien eller indtjeningen?
””
![Page 35: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/35.jpg)
Webtjenester er gratis til en vis grænse
Freemium
![Page 36: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/36.jpg)
Gratis content men indtjening på annoncering
Medie
![Page 37: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/37.jpg)
Bruges som indtægtskilde, branding, lead genering, customer understanding mv.
Apps
![Page 38: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/38.jpg)
Værdi kan skabes ved at knytte virksomhed og kunde tættere sammen.
Relations
![Page 39: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/39.jpg)
Vigtigt at du husker at være:social
kreativetilstedegivende
” ”
![Page 40: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/40.jpg)
Mobil kontaktpunkt
![Page 41: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/41.jpg)
360O
![Page 42: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/42.jpg)
360O
Integreret kommunikation
Print, Outdoor og Radio
• Ens for disse media er, at målgruppen i mange tilfælde ikke er i nærheden af en PC og derfor i risiko for at glemme budskabet
• Mobilen kan bruges som kontaktpunkt mellem disse medier og et kampagnesite
• Selve afviklingsstrukturen bygges på, at man skaber opmærksomhed via medierne, hvor mobilen skaber et kontaktpunkt, der fører til en forsat dialog på internettetOnline
• I modsætning til de øvrige tre medier er der kort fra eksponering til handling
• Mobilen kan bruges som opfølgnings værktøj, såfremt man ønsker at holde dialogen i gang på et senere tidspunkt f.eks. opfølgnings-sms
![Page 43: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/43.jpg)
Muligheder
![Page 44: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/44.jpg)
Case 1Standard
Opgaven: At linke Sommerballet sponsoratet med en SMS konkurrence der promoverer deres 24/7 koncept og søger at involvere og aktivere.Program udsendt til 40.000 Danske Bank kunder samt promoveret på danskebank.dkDanske Sommerballet afholdes i slutningen af juli og kommet landet rundt til 8 byer.
Løsningen:•Standard konkurrence produkt setup•Til valgte opsætning, styring samt rapportering•Samlet pris 25K
Målsætning / Resultat:• 7.500 deltagere • Kører hele juli
![Page 45: New Media World](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070302/548d8e9cb47959ae4f8b45ed/html5/thumbnails/45.jpg)
Case 2NGO
Opgaven: Genererer indsamlere via sms flow til landsindsamlingen i oktober 09.
Løsningen:Send indsamler til 1414SMS med link til mobilportal returneres
Klikker brugeren på linket laver vi opslag i De Gule Sider og pre-filler den formular der er på mobil sitet.
Findes brugeren ikke i databasen, kan han selv indtaste sine informationerKlikker brugeren ikke på linket inden for 24 timer sender vi en reminder sms hvor brugeren skal sende sine info ind via smsSender brugeren ikke sine info ind inden for yderligere 24 timer sendes leadet til en telemarketing person som vil ringe brugeren op
Alle info videresendes dagligt automatisk til Røde Kors’s indsamlerdatabase
Resultat:Rekvirere 1500 indsamlere Indtjening: 1500 x 1000kr = 1.500.000 mill kr.