názoroví vůdci (opinion leaders)

Názoroví

Vůdci

Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace

JAKUB RŮŽIČKA

[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose

Struktura prezentace

1) Oborové zasazení teorie

2) Historie konceptu

TEORIE ‘KOUZELNÉ STŘELY‘

3) Dvoustupňový tok komunikace

NÁZOROVÝ ‘VŮDCE‘ a ‘NÁSLEDOVNÍK‘

4) Navazující výzkumy

5) Budoucnost výzkumu

6) Shrnutí poznatků

7) Diskuze

Prezidentská

volba Schwarzenberg a Franz na

sociálních sítích

APLIKACE TEORIE










7) Diskuze

Oborové zasazení teorie

Sociologie

Mediální studia

Komunikační studia

Politologie

OTÁZKA

Jaký vliv na nás

mají média?










6) Diskuze

Historie konceptu Počátky výzkumu masových médií

30.léta 20.století

Knihtisk Konec 15.století

Zvukový záznam (hudební průmysl) Konec 19.století

Video záznam (filmový průmysl) Začátek 20.století

Rádio Okolo roku 1910

Televize Okolo roku 1950

Historie konceptu

TEORIE KOUZELNÉ STŘELY










6) Diskuze

Dvoustupňový tok

komunikace

Paul Felix Lazarsfeld

Aktéři komunikace

1) MÉDIA

2) VŮDCI

3) NÁSLEDOVNÍCI

Dvoustupňový tok

komunikace

Lazarsfeldovy

výzkumy prokázaly

důležitost osobního

kontaktu

Kdo/Co Vás

ovlivnil/o ve volbě

prezidenta? Osobní seznam vlivů

AKTIVITA/DISKUZE










6) Diskuze

Navazující výzkumy Sofistikovanější nástroje výzkumu

sebeidentifikace X ‘Kdo vás ovlivnil?‘ ‘S kým jste témata diskutoval/a?‘

Referenční skupiny důležitost sociálního postavení jedince formální X neformální vůdci

Vliv tradice a rodiny otec X syn strana X kandidát

Obecně X Specificky vlivní lidé muži X specifické téma

Síla názorového vůdcovství PS škála

Kolektivní názor skupinové vědomí

1) Kdo je kdo?

(+příklad) 2) Kým mohou být červeně

označení aktéři? (+příklad)

3) Proč modrý není jenom jeden? (+příklad)

4) Který ze tří aktérů (média/ vůdce/následovník) je nejvlivnější? (+proč)

5) Proč se modelu říká dvoustupňový tok komunikace?

UJASNĚME SI…

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

& BLOGY

1) Jak napadají klasickou

‘one-way‘ teorii

masových médií

Parsonse a Wrighta?

2) Jsem já osobně spíše

pasivní nebo aktivní

uživatel Internetu?

3) A co by na to řekl

Lazarsfeld se svým

konceptem názorových

vůdců?










6) Diskuze

Budoucnost výzkumu Sledovat tok jedné konkrétní informace

= metodologicky velice obtížné (velké množství komunikačních kanálů)

NICMÉNĚ můžeme

do jisté míry sledovat IMPAKT

Internet, blogy

a sociální sítě Jak mění pravidla

dichotomie

MÉDIA & ‘BĚŽNÍ LIDÉ‘ ?

DISKUZE

(1/3) Paretovo pravidlo

20% lidí ‘zajistí‘’80% vlivu

(2/3) Bod zlomu

‘překlad‘ Paretova pravidla

“The success of any kind of social

epidemic is heavily dependent on the

involvement of people with a particular

and rare set of social gifts.“

(Malcolm Gladwell‘s Law of the Few)

(3/3) Paretovo pravidlo a Bod

zlomu na sociálních sítích










6) Diskuze

Shrnutí poznatků

PS škála Vyplnění dotazníku a zjištění

síly vlastního názorového

vůdcovství

AKTIVITA

Seznam vlivů 1) Doplnění

předpřipraveného seznamu (konkretizace)

2) Rozdělení na média a meziosobní interakci

3) Protnutí obou dimenzí Internetem a sociálními sítěmi

4) Zohlednění vlivu PS škály

AKTIVITA

Nějaké

dotazy?

Názoroví vůdci Vliv médií na naše názory a postoje & Dvoustupňový tok komunikace

JAKUB RŮŽIČKA

[email protected] cz.linkedin.com/in/littlerose

názoroví vůdci (opinion leaders)

Education