navio chilli beans
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Case para inscrição no prêmio Colunistas 2012 Future GroupTRANSCRIPT
II – Colunistas Promo Área 3: Ações Promocionais
Categoria 32 – Produto de Consumo
PROMOÇÃO NAVIO CHILLI BEANS
A partir do nosso Future Insights, acompanhamos os
principais movimentos de comportamento e consumo,
Resumo do case - INSIGHT
identificamos que esse universo jovem, público de Chilli Beans, valoriza e deseja vivenciar
experiências que se tornem inesquecíveis.
POSICIONAMENTO
Exploramos a originalidade
da marca e a proposta de
um acontecimento
inesquecível, capaz de
materializar toda a sua
ousadia e irreverência por meio de uma promoção
que convida o consumidor, de forma lúdica, a fazer
parte de uma incrível experiência.
A Chilli Beans, iria realizar sua
convenção de vendas, reunindo todos seus
vendedores e franqueados em um navio.
Identificamos a oportunidade de explorar esse recurso para alavancar as vendas por meio de
uma grande promoção nacional.
OPORTUNIDADE
Reunir em uma ação promocional
alguns pontos importantes:
Explorar o navio que seria usado para
uma ação interna.
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Reforçar o posicionamento da marca por meio
de uma abordagem jovem e moderna. 2
Criar uma premiação superaspiracional
ao público consumidor.
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Aumentar as vendas de Chilli Beans. 4
ESTRATÉGIA
E ainda, junto dessa mensagem, poderia vir
uma das 45 premiações instantâneas: um
vale-presente no valor de R$ 98,00.
Compras acima de R$ 250,00, o consumidor
recebia um código impresso no cupom fiscal.
Enviando o código via SMS, instantaneamente recebia um retorno da
promoção em seu celular.
E já estava participando do sorteio que
contemplava o consumidor com uma das
cabines do navio com direito a acompanhante.
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MECÂNICA PROMOCIONAL