Prêmio Colunistas 2015Agência: Saravah Cliente: Maracanã Projeto: Era uma vez Categoria: Anúncio de Oportunidade

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

DESAFIO

Criar uma peça em que o Maracanã deseja Feliz Natal a todos os seus diferentes públicos, em um ano (2014) em que o futebol carioca não teve muito a comemorar e a seleção não esteve no estádio para a final da Copa.

• Aproximar mais o estádio de seus torcedores

• Reforçar pilares da estratégia de marca do Maraca, como

orgulho de sua história, emoção e vibração

• Como todas ações do estádio, refletir a essência da marca:

"Histórias que emocionam, emoções que fazem história!"

PREMISSAS

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

SOLUÇÃO

Transformar um sonho em realidade, assim como os grandes craques sempre fizeram com seus torcedores no Maraca.

Mas, dessa vez, o próprio Maracanã não será apenas o palco, mas o agente dessa ação inesquecível.

Em um trabalho de pesquisa, identificamos um pedido de Natal enviado pelo carioca Wesley Ferreira, 8 anos, de Santa Cruz, via Correios, ao Papai Noel.

“Tenho tanta vontade de conhecer o Maracanã…”

Disse em uma das cartas que chegam ao Projeto Papai Noel, dos Correios, e que ficam disponíveis para leitura e apadrinhamento.

O próprio Maracanã foi o padrinho do pedido de Wesley, transformando o que seria apenas um anúncio de Natal em uma verdadeira ação de Papai Noel.

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

O ANÚNCIO

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

ESTRATÉGIA DE MÍDIA

OS PÚBLICOSA estratégia de divulgação foi construída pra atender dois

públicos distintos, ampliando a conexão do Maracanã com a

população carioca.

• Frequentadores do Maracanã:

torcedores que já costumam ir ao estádio

• Um novo público:

mulheres, crianças e mesmo pais que não costumam ir

ao estádio normente

VEÍCULOS USADOS

O Globo Segundo Caderno

Caderno de Esportes

O DIA Caderno Ataque - Central Dupla

Caderno Show & Lazer

Noticiário meia-página dupla

Lance! Página Central dupla

Extra

Caderno de Esportes Jogo Extra

Central dupla

Meia-Hora Caderno de Esportes Central dupla

OUTRAS MÍDIAS

Para dar suporte as ações de jornal, foram usados também:

Rádio Spots de 30" nas seguintes rádios abaixo, sempre buscando não apenas

programas esportivos, mas também de entretenimento:

- Tupi

- Globo

- Transamérica

Mídias sociais Uso das ferramentas do Maracanã em Instagram, Twitter e Facebook

- JB FM

- Bradesco Esportes

- Rádio Cidade

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

RESULTADO

"Nunca pensei que fosse realizar esse sonho!”

Wesley Ferreira, 8 anos

“Quando soube que foi convidado

ficou desesperado perguntando se

meu chefe me liberaria. Consegui a

folga.” Claudio, pai de Wesley, que

também ganhou uma camisa do

clube do coração.

“Quando soube que foi convidado

ficou desesperado perguntando se

meu chefe me liberaria. Consegui a

folga.” Claudio, pai de Wesley, que

também ganhou uma camisa do

clube do coração.

"É muito bonito a gente ver alguém realizar um sonho!”

Andrea Fucks, psicóloga que visitava o Maracanã Tour naquele dia, chorando

emocionada com a alegria do menino que acreditou em Papai Noel

• matérias diversas em jornais, internet e TV repercutindo a ação

• link completo com a essência da marca:

“Histórias que emocionam, emoções que fazem história”

• satisfação em realizar um sonho de criança

RESULTADO

EXEMPLOS DE REPERCUSSÃO

Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás, talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático, acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado, apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã. Não precisa de muita explicação.

O Maracanã é.

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