muutu tai näivety - iab finland0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018...
TRANSCRIPT
Muutu tai näivetyDigitaalisen asiakaskokemuksen jäljillä
Kirsi HakaniemiDigijohtaja
• Lähes 15 vuoden kokemus media-alalta
• IAB Finland hallituksen puheenjohtaja 2018
Mediatalo Keskisuomalainen
• Liikevaihto 174M€• 62 mediabrändiä• 1800 työntekijää
Ansainta
Perinteinen liiketoiminta
Näiden kanssa painimme
Mediakulutus • Pirstaloituminen• Videot• Sosiaalinen media• Mobiili
Mediamainonta• Globaalit kilpailijat• Mainonnan esto (adblockerit)• Markkinapaikan automatisoituminen• Data ja kohdentaminen• Digimainonnan hinnan lasku • Mainostajien omat kanavat
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
34,1 34,7 32,5 31 2925 23,2 21,4 19,5 17,7 15,9
20,7 22,822,5 22
22
2019,9
19,719,6
19,419,3
10,89,3
8,17
6
65,0
4,13,1
2,21,2
17,819,7
22,5 25 28
30 32,4 34,9 37,3 39,8 42,2
5,6 5,4 5,5 6 55 4,9 4,8 4,6 4,5 4,4
4,1 4,4 4,9 5 55 5,2 5,4 5,5 5,7 5,9
3,2 3,5 3,8 4 45 5,4 5,7 6,1 6,4 6,84
Messumedia
Elokuva
Ulkomainonta
Radio
Kaupunki- ja noutopistelehdet
Painetut hakemistot
Verkkomedia
Aikakauslehdet
Televisio
Sanomalehdet (painettu)
Mediamainonnan kehityksen ennuste 2018–2022Viiden vuoden ennuste laskettu viiden edellisvuoden muutosten keskiarvoista
Mainonnan osuus printissä laskee ja verkossa kasvaa.
Hinnoittelu ja kilpailutilanne
Peruspalvelut Lisäpalvelut
100 €
Suomi on paikallinen
Suomi: Suosituimmista palveluista yli puolet paikallisia
Ei valeuutisia: Suomalaiset luottavat mediaan
Source: Reuters Institute Digital News Report 2017
62
Mobiili on lukijan ensisijainen päätelaite
62 %
Laita yhtä paljon painoa organisaation muutokselle kuin tuotteen kehittämiselle.
Lucy Küng
Strategiahankkeet pähkinänkuoressa
– näihin keskitymme
Kasvupolku• Yritysostot
• Uudet liiketoimintalähdöt (tapahtumat, digitaaliset
näyttöpinnat, kiinteistöliiketoiminta, digitaaliset palvelut)
Journalismi 2020• Mitä sisältöä alle
45-vuotiaille?• Printin tuotannosta
sisällöntuotantoon
Kuluttaja-asiakaskokemus• Digitilauksien kasvu
• Alustat ja käyttökokemus
Markkinointi-ratkaisut
• Tuotemyynnistä ratkaisumyyntiin
Organisaation muutos
• Digitaalinen osaaminen• Tehokkuus ja skaalautuvuus
• Yhteiset konseptit
1 2 4 53
Tehdään…
…asioita oikein
…oikeita asioita
Organisaation oppiminen on onnistuminen
Uutispalvelu on verkkokauppa
Verkkokaupan kehittäminen
• Käyttökokemuksen parantaminen
• Ostopolun optimointi
• Sisältöjen markkinointi
• Kasvuhakkerointi (growth hacking)
• Personointi ja suosittelut
Kokeilua, testausta ja mittaamista
Muutoksen johtaminen
Johtaminen
Yhteinen ymmärrys
Yhdessä tekeminen
Tuotekehitys
Tuotekehitys
• Aina liiketoimintalähtöistä
• Asiakasnäkökulma keskiössä
Yhdessä tekeminen
• Moniosaavat tiimit
• Luottamus ja valtuutus
• Päätösvalta asiantuntijoille
Yhteinen ymmärrys
• Saman viestin toistaminen
• Digital first
• Avoimuus, keskustelu ylös ja alas
Johtaminen
• Strategia ja visio
• Tuoteomistajalla valta päättää
• Yhteisesti määritellyt tavoitteet ja mittarit
• Fokus, priorisointi ja palkitseminen
Muutoksen johtaminen
Kiitos