o svoouKv coRevisin histiicadel semanaiioEl Mundo Ilustrado(1894-1914),en sus diez etapas, a paitii del anlisis de sus caitulas y poitadasMv:n Euori Airvo CurvsCentro Nacional de Investigacin, Documentacin e Informacin de las Artes Plsticas Instituto Nacional de Bellas Artes y LiteraturaPALABRAS CLAVEPorfiriatoRevista El Mundo IlustradoDiseo editorialPortadasDibujantes FotgrafosElestudiodelascartulasyportadasdel semanarioElMundoIlustrado(1894-1914) permite establecer por lo menos tres lneas de investigacin: 1) los diferentes periodos que tuvo la revista a lo largo de su vida, de acuerdo a los cambios de propietarios; 2) la comprobacindequeeldiseogrficoya estaba consolidado en Mxico desde el siglo XIX; y 3) el rescate y valoracin del trabajo de los ilustradores que colaboraron en su rea-lizacin, yaqueapesardesugrancalidad artsticamuchosdeellosseencuentranen el anonimato.KEYWORDSPorfiriatoMagazine El Mundo IlustradoDesign editorialCovers ArtistsPhotographers Thestudyofthecoversandfrontpagesof the weekly journal El Mundo Ilustrado (1894-1914) allows to establish at least three lines of research:1)thedifferentperiodsthemaga-zinehadthroughoutitslife,accordingtothe change of ownership; 2) the proof that graphic design was already established in Mexico since the nineteenth century, and 3) the rescue and assessment of the work of illustrators who con-tributed to its realization, since many of them are anonymous despite its high artistic quality.Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 97I:uooucc LaconsultadelsemanarioElMundo Ilustrado resulta ser una lectura prcti-camente obligada para todos aquellos interesados en la sociedad mexicana de fina-les del siglo XIX, debido a la gran riqueza de informacin que puede brindar; en especial resultan cautivantes sus cartulas y portadas debido a su gran calidad artstica y de com-posicin editorial. Debido a que a lo largo de los veinte aos que dur la publicacin no se repiti ninguna portada, resultan ser adems fuentes de informacin de los acon-tecimientos ms relevantes de Mxico y del mundo en ese momento.* Este semanario y el peridico El Imparcial fueron dos de las publicaciones ms emble-mticas del porfiriato; ambas pertenecieron a Rafael Reyes Spndola, empresario que se propuso la meta de hacer una revista que pu-diera competir en calidad con cualquier otra que se editara en Europa y Estados Unidos, lo cual consigui al cabo de cinco aos de su fundacin. El Mundo Ilustrado hizo honor a su nombre ya que, adems de incluir en sus editoriales noticias relevantes de lo que ocurraenelmundooccidental,todassus pginas estuvieron profusamente ilustradas, tantocondibujosrealizadosesplndida-menteporlosartistasquecolaboraronen ella, como con fotografas. La observacin minuciosa del semanario y de sus portadas ha permitido desarrollar varias lneas de investigacin: la primera es la divisin de su existencia en diez periodos que permiten estudiar la revista de acuerdo conloscambiosdepropietario,ascomo conlosconsecuentescambiosdeformato ydediseo.Lasegundahiptesisllevaa comprobar que el diseo grfico se gest en Mxico en el siglo XIX, porque ya existan las condiciones tecnolgicas e industriales que permitanunaproduccin,distribuciny consumo de manera masiva en nuestro pas. Esta propuesta se opone a las posturas de otrosinvestigadoresquehanincursionado en el poco estudiado campo de la historia del diseo en Mxico. As, Luz del Carmen Vilchisconsideraquelaactividadgrfica desarrollada en nuestro pas en el siglo XIX corresponde solamente a los antecedentes deestanuevaprofesinyproponeelao de 1910 como punto de partida del diseo grfico en Mxico.1 Por otra parte, Manuel lvarez Fuentes y Dina Comisarenko opinan que el diseo como actividad profesional se desarroll en Mxico despus de la Segunda Guerra Mundial.2 Este mismo planteamiento es compartido por Mara Gonzlez de Cos-so, quien plantea que a partir de 1950 se die-ron las condiciones para el establecimiento del diseo grfico en el pas.3 Finalmente, la tercera lnea de investigacin consisti en la identificacin, para su posterior valoracin, de los artistas que realizaron el diseo gr-fico del semanario, ya que adems de hacer las cartulas y portadas, disearon los cabe-zales de las diferentes secciones e ilustraron las noticias, cuentos o poemas.4 A lo largo de toda la historia se pudieron detectar ms de veinte: Leandro Izaguirre, Jess Martnez Carrin,JosMaraVillasana,CarlosAlcal-de,JulioRuelas,Bribiesca,AlfredoFlores, Eugenio Olvera, Rafael Lillo, Antonio Gedo-vius, Godoy, Sixto, Alberto Garduo, Severo Amador, F. Pen del Valle, J. de M. Pacheco, H. Hernndez, Iriarte, J. Molina, J. L. Trosso, M. Toledo y Noriega, entre otros. Algunos de ellos tuvieron una participacin fugaz; otros colaboraron de manera intensa solo al inicio de la publicacin, como fueron Leandro Iza-guirre,JosMartnezCarrinyJosMara Villasana; finalmente, estuvieron los ilustra-dores que trabajaron prcticamente durante todo el tiempo de vida de la revista, como fueronCarlosAlcalde,AntonioGedovius, Rafael Lillo y Alberto Garduo. Es importan-te sealar que casi todos estos ilustradores hicieron estudios en la Escuela de Bellas Ar-tes y que, adems de su trabajo en el semana-rio, muchos de ellos exponan obra plstica y contaban con cierto reconocimiento. Tambin es necesario sealar que hubo fotografas en la ilustracin de muchas por-tadas.Ensurealizacinparticiparonlos fotgrafosmsimportantesdelporfiriato como:ManuelM.Ramos,Valleto,Marck, Mack,Lange,GuillermoKahlo,M.Torres, Octaviano Mora, Arriaga, Chvez y Lupercio. Aunque por ahora slo se les menciona, su estudio podra llevar a otra lnea de investi-gacin amplia y compleja. Pumvu vvuooo Comprende desde su primer nmero llama-do prospecto, publicado en la ciudad de Puebla el domingo 14 de octubre de 1894 yfinalizaenelmesdejuniode1895.En esteperiodolarevistasellamElMundo. Semanarioilustrado.SudueofueRafael ReyesSpndolaysuprimerdirectorJulio Poulat.Losprimerosdieznmerosfueron impresosconelapoyodelgobernadorde Puebla,elgeneralMucioP.Martnez.5Sin embargo, como Reyes Spndola tena toda la intencin de que se publicara la revista en * Este artculo muestra los avances de investigacin, pro-ducto de la compilacin y anlisis de casi 1 400 portadas que tuvo El Mundo Ilustrado durante los veinte aos que dur su publicacin, de 1894 a 1914. Se pretende que losresultadosfinalesdeestainvestigacinsepuedan consultar en una pgina web, medio que permitir un acceso dinmico al posible lector, debido a que podrn apreciarse las portadas de manera cronolgica o bien establecer vinculaciones temticas de todas las imge-nes. En un buscador se colocarn palabras clave para que se desplieguen todas las portadas que tengan que ver con dicho tema. Algunos de estos sern: a) diseo editorial, b) ilustradores, c) fotgrafos, d) edificios mo-dernos del porfiriato, e) edificios histricos, f) esculturas, g) paisajes, h) escenas tpicas, entre otros.1 Vase Luz del Carmen Vilchis (2010). Historia del diseo grfico en Mxico (1910-2010). Mxico: Conaculta, 525 pp. Arrancar la historia del diseo grfico en Mxico en 1910 tal vez se deba ms a la conveniencia de manejar exactamente un siglo como lo seala el ttulo de la obra. Estaposturacronolgicanoconsideraquelasmodi-ficaciones econmico-polticas y sociales no esperan el cambio de una dcada para manifestarse.2 Vase Dina Comisarenko (2006). Diseo industrial me-xicanoeinternacional.Mxico:Trillas,yManuellva-rez Fuentes-Dina Comisarenco Mirkin (2008), Diseo industrial Mxico, en Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, Historia del diseo en Amrica Latina y el Caribe. Indu-strializacinycomunicacinvisualparalaautonoma, Sao Paulo: Editora Blcher, pp. 172-185. 3 Mara Gonzlez de Cosso, Diseo grfico Mxico, en Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, op. cit., pp. 186-200.4 La identificacin de los artistas fue posible gracias a que en numerosas portadas, dibujos o cabezales la adminis-tracin del semanario les permiti firmar sus trabajos.5AntoniSaborit(2003).ElMundoIlustradodeRafael Reyes Spndola. Mxico: Grupo CARSO-Condumex, p. 16 y Rosa Denise Hellion Puga (2006). Exposicin permanen-te: Anuncios y anunciantes en El Mundo Ilustrado 1905-1908.TesisdeMaestraenHistoriografadeMxico. Mxico:UniversidadAutnomaMetropolitana,Azca-potzalco, Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades, p. 32.98 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014la Ciudad de Mxico, desde el primer nme-ro aparecieron dos direcciones: la primera perteneciente a la ciudad de Puebla, en la calle de Independencia nmero 6, apartado 100; y la otra en la Ciudad de Mxico en 2 de las Damas nmero 4, apartado 87-B. Los primeros nmeros fueron hechos con papel de muy baja calidad.6 En cuanto al diseo editorial, es relevan-te sealar que a lo largo de los veinte aos que dur la publicacin los cabezales fueron dibujados. Esta caracterstica le dio una gran riqueza tipogrfica porque los diseadores jugaron con la composicin de las palabras queintegrabanelttulo,sinconsiderarel espaciado entre las letras. El primer cabezal present una composicin integrada por dos globos terrqueos ubicados en los extremos del encabezado, cada uno de ellos apoyado en un cmulo de nubes. En su centro se en-contraban las palabras EL MUNDO en caja alta dispuesta en un semicrculo. La tipogra-fa era de la familia grotesca o palo seco en bold. Abajo de las dos palabras EL MUNDO, secolocelsubttulo:Semanarioilustrado, en formato horizontal; se utiliz tipografa en bold, sin patines. En el siglo XIX, perteneca alafamiliadeletrasconocidacomoegip-cia.7Comofondohabadosestrellasque con sus rayos iridiscentes abarcaron todo el espacio. En esta poca no se manejaron ca-rtulas en la revista, solo portadas en donde se mostraba la fotografa de algn edificio o monumento que se hubiera construido o re-modelado en la poca de Daz. Se combin la imagen con texto (Figura 1). Svouoo vvuoooEnestaetapa,quevadejuniode1895a diciembre de 1896, la revista comenz a pu-blicarse solamente en la Ciudad de Mxico, Aurelio M. Garca sustituy en la direccin a Julio Poulat. En este momento, Reyes Spn-dola se ocup de mejorar su calidad. En una nota aparecida el 24 de febrero de 1895 se informaba a los lectores que se haba adqui-rido una completa y finsima maquinaria pro-veniente de Europa pues no olvidamos el ofrecimiento hecho hace poco de presentar nuestro peridico capaz de compararse con los mejores de su gnero.8 Antonio Saborit seal que se invirtieron ms de doce mil pe-sos en el taller de fotografa y quince mil en una prensa plana de la marca Lewis & Block, con dichas adquisiciones la factura de la pu-blicacin mejor considerablemente. Como una gran promocin y para atraer a ms suscriptores se ofreci la novela por entregas titulada Perucho, nieto del Periquillo, por un devoto del Pensador mexicano, que fue ilustrada por los dibujantes Leandro Iza-guirre,CarlosAlcaldeyJessMartnezCa-rrin.9 En esta etapa domin la participacin de Izaguirre en las ilustraciones de las porta-das. La mayora de ellas tuvieron un toque costumbrista que recreaba la vida cotidiana del Mxico de entonces. En el interior parti-ciparon otros ilustradores como H. Hernn-dez y Noriega.Para junio de 1895 se indicaba en una nota a los lectores de El Mundo que ya ha-bacincomilsuscriptores,parahacerms atractiva la revista se publicaron en esa eta-pa nmeros especiales. En ese ao, se edit uno para las fiestas decembrinas en el que participaron Jos Mara Villasana, Jess Mar-tnez Carrin, Olvera y Noriega. Para el pri-mer semestre de 1896 el semanario public dos suplementos humorsticos, el primero el 23 de febrero y el segundo el 3 de mayo.10 En julio de 1896 las oficinas administra-tivascambiarondedomicilioalacallede Tiburcionmero20.Enunanotaeditorial informaban a los lectores que ya se haban gastado cerca de sesenta mil pesos en mejo-ras y que probablemente se necesitara ms, pero que toda esa inversin vala la pena ya queseencontrabanencirculacin8 000 ejemplares.11 Del 21 de julio al 28 de diciembre de ese ao, la publicacin estuvo integrada por una cartula o portada externa y por la interna. En la cartula hubo un cambio en el diseo delcabezalanteriorquesoloduresese-mestre. Estuvo formado por un solo globo terrqueo en el centro, situado sobre un c-mulo de nubes, dos estrellas de seis puntas se ubicaban a los extremos del cabezal, sus rayos iridiscentes cubrieron toda la compo-sicin, encima de dicho grabado se coloc el ttulo EL MUNDO, tipografa en caja alta, bold, con patines. Esta familia de letras fue conocida en el siglo XIX como condensadas romanas.12 El subttulo, Semanario ilustrado, con la misma tipografa en minsculas, se co-loc abajo del globo terrqueo (Figura 2). El diseo del cabezal en las portadas internas fue mucho ms sencillo, apareci solamente el ttulo EL MUNDO, de manera horizontal con tipografa sin patines en bold, equivalen-te a la familia egipcia de acuerdo con el libro de muestras de Cumplido. Se elimin el sub-ttulo. Leandro Izaguirre fue quien realiz la mayor parte de las portadas e ilustraciones, aunque tambin hubo una participacin im-portante de Carlos Alcalde y de Jess Mart-nez Carrin. En el segundo semestre de 1896 comenz a hacerse notorio un predominio de los dibujos de Villasana, seguidos por los de Carrin y Alcalde. Tvucvu vvuoooSeiniciapartirdeenerode1897ycon-cluyendiciembrede1899.Hastaeste momento figura ya de manera oficial como director de la revista Rafael Reyes Spndola y, como gerente, Fausto Mogel. Clara Garca coment en su libro El Imparcial que Reyes Spndolacomprlatotalidaddelasaccio-nes de la empresa que produca El Mundo y El Imparcial.13 La agencia de los hermanos Goestchel, asociados con Novaro, se dedic en exclusiva a la comercializacin de los es-pacios publicitarios.14 Enestaetapasolosemanejunapor-tada, el cabezal fue el mismo que se dise para las portadas internas del ltimo semes-6 El Mundo. Semanario Ilustrado, 14 de octubre de 1894.7 Vase Mara Esther Prez Salas (2001). Estudio preli-minar (19 pp.), en Establecimiento tipogrfico de Ignacio Cumplido. Libro de muestras, 1871, facsimilar. Mxico: InstitutodeInvestigacionesDoctorJosMaraLuis Mora, s. p. La investigadora referida detect en la obra de Cumplido quince modelos diferentes de las distintas familias de letras, en diversos tamaos, que se emplea-ban principalmente para ttulos. Estos son: condensadas romanas, romanas extendidas, egipcias, clarendon, ex-tendidas egipcias, extendidas clarendon, capilares, de fantasa, de adorno, gticas, secretarias, escrituras ingle-sas, garibaldinas, notara y caligrfica, pp. 14-15.8 Ibdem, 25 de febrero de 1895.9 Antonio Saborit, op. cit., pp.16-17.10 El Mundo. Semanario Ilustrado, 9 de junio de 1895.11 Ibdem, 21 de junio de 1896.12 Vase Ignacio Cumplido, op. cit.13ClaraGuadalupeGarca(2003).ElperidicoElIm-parcial. Primer peridico moderno de Mxico. Mxico: Centro de Estudios Histricos del Porfiriato, A. C., p. 32.14 Rosa Denise Hellion Puga, op. cit., p. 37.Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 99Figura 1. El Mundo. Semanario ilustrado, poitada nica, 18 de noviembie de 1894. Monumento a Coln, Cailos Alcalde.Figura 2. El Mundo. Semanario ilustrado, poitada nica, 3 de noviembie de 1895. Cainet Leandio Izaguiiie.tre de 1895 en donde el ttulo El Mundo se coloc de manera horizontal, sin ningn otro adorno,contipografasinpatinesenbold, pertenecientealafamiliaegipcia.15Seeli-min el subttulo. El ilustrador que tuvo una mayor participacin en 1897 fue Jos Mara Villasana(Figura3),otrosartistasquetam-bindisearonportadasenesemomento fueron Julio Ruelas (Figura 4), Jess Martnez Carrin y Carlos Alcalde. En 1898 se incor-poraron los ilustradores Bribiesca y Olvera. En esta etapa se inici la participacin de los fotgrafos Valleto y Lupercio. Durante los aos que van de 1896 a 1898, la revista se caracteriz por mostrar temas costumbristas en las ilustraciones de sus ca-rtulas y portadas. Izaguirre, Villasana y Mar-tnez Carrin supieron reflejar en sus obras la cotidianidad de la sociedad decimonnica mexicana,contodasuriqueza.Sustraba-jos fueron similares a los de Jos Guadalupe Posada en cuanto a calidad y a la habilidad dereflejarlasgravescontradiccionesdel rgimendePorfirioDaz.Estololograron porquedisfrazaronsusilustracionescon sarcasmoyburla.Graciasaeso,laclase social ms desfavorecida por el sistema de entonces estuvo presente, paradjicamente, en la revista ms oficial y elegante del porfi-riato (Figuras 5 y 6).Los temas costumbristas fueron disminu-yendo considerablemente en las portadas a partir de 1899 para dar paso a otros, como grabados de artistas europeos occidentales, retratos de personajes ilustres, fotografas de fiestas cvicas o religiosas del momento o la representacinenfotografaograbadode actividades relevantes de los dirigentes del rgimen, entre otros.Cunu:o vvuoooInicia en enero de 1900 y finaliza en diciem-bre de 1903. La primera particularidad de esta etapa fue el cambio del nombre de la revista que a partir de ese momento se llam El Mundo Ilustrado. El cabezal de la portada tuvo una tipografa de palo seco regular en 15 Vase Ignacio Cumplido, op. cit.12100 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014Figura 3. El Mundo. Semanario ilustrado, 18 de abiil de 1897, poitada nica, La hoichateia, dibujo de Jose Maia Villasana.Figura 4. El Mundo. Semanario ilustrado, 19 de diciembie de 1897, poitada nica. En las posadas dibujo de Julio Ruelas.Figura 5. El Mundo. Semanario ilustrado, poitada del Suplemento humoistico, 3 de mayo de 1896. Una toilette difcil, de Jess Maitnez Caiiin.Figura 6. El Mundo. Semanario ilustrado, poitada del 10 eneio 1897, Los desheiedados, de Jose Maia Villasana.3 45 6Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 101maysculas, cada palabra abra con una letra capitular. En el siglo XIX, perteneca a la fami-lia de letras extendidas egipcias16 (Figura 7). Este periodo se caracteriz por un pre-dominio de ilustraciones y grabados de ori-gen europeo mucho ms acadmicos y por ladesaparicindelasescenascostumbris-tas; no obstante, su calidad es indiscutible. Qu:o vvuoooEsta etapa va de enero de 1904 a diciembre de 1908. En la editorial fungi como direc-tor Rafael Reyes Spndola, en la gerencia su hijo Luis Reyes Spndola y, como secretario deredaccin,JosGmezUgarte.Enuna nota del 27 diciembre de 1903 se mencio-naron todas las mejoras que se iban a hacer a la revista a partir del 10 de enero de 1904. En primer lugar, indicaron que no se iba a apartar de su formato original, pero que este sera ms elegante. Con ese fin, se incorpor en cada nmero una portada inicial a todo color que servira de cartula. Igualmente, se comprometieron a publicar mensualmente envolmenesimpresosyencuadernacin rstica novelas de los autores ms notables para repartirlos como primicias entre sus sus-criptores. Sealaban que el costo aislado de dichas novelas en las libreras era por lo me-nos de 1.50 pesos. Asimismo, mencionaron las mejoras que tambin se iban a hacer en la seccin de anuncios:los anuncios irn distribuidos de manera que resalte a primera vista su importancia, y estn ilustrados con fotografas o figuras artsticas quelosembellezcanyatraiganlaatencin del pblico [] Los comerciantes tendrn en lo sucesivo en El Mundo Ilustrado, el rgano ms a propsito para anunciar sus mercancas, pues contamos al efecto con la ms variada coleccin de modelos de avisos, tanto a una tinta como a colores.17 Se considera que esta fue la poca de oro del semanario por varias razones. Una de ellas fue que Reyes Spndola se ocup de actua-lizar constantemente su produccin. En un artculo publicado en 1904 titulado El pe-riodismo moderno se hizo una descripcin exhaustiva de las oficinas y talleres de la casa editorial del director de El Imparcial, El Mun-do diario y El Mundo Ilustrado. El reportero coment que se acababan de adquirir dos prensas planas de la fbrica Walter Scott con una rapidez de tiro que exceda los tres mil ejemplaresyelplegamientodecuatromil quinientas hojas por hora. Tambin tenan una prensa mayor que lograba imprimir no-venta y seis mil ejemplares por hora a tres dis-tintos colores, adems del negro. Contaban, adems, con distintos talleres de electropa yfotograbados.Comopruebairrefutable delagranmodernidadquetenanlasins-talaciones,elreporteroasegurabaqueto-das las mquinas eran movidas por energa elctrica.18 El edificio estuvo ubicado en la 2.calleDelasDamas(hoyBolvar)yfue construido por el arquitecto Antonio Rivas Mercado. En el ltimo piso habit la familia Reyes Spndola, lo que le permiti al empre-sario estar al tanto de su negocio.19 Por otra parte, se cont con los redactores y analistas ms probos del porfiriato, tales como Luis G. Urbina, Justo Sierra, Amado Nervo, Manuel Gutirrez Njera, Manuel Flores, Jos Juan Tablada,RubnDaro,JuandeDiosPeza, Carlos Gonzlez Pea, Jos Santos Chocano, Manuel Jos Othn, Juan Ramn del Valle Incln y Enrique Gonzlez Martnez, entre otros.20Finalmente,lapublicacineneste periodo alcanz una gran calidad, tanto en losartculospresentadoscomoenelnivel artstico de sus ilustraciones. En las portadas externas o cartulas los ilustradores tuvieron una gran libertad, no hubo una sola cartula queserepitiera.Predomineldibujocon influencia de artistas europeos como Jules Chret,EugneGrasset,AlphonseMucha, AubreyVincentBeardsley,HenriCassiers, Henri de Tolouse-Lautrec y Pierre Bonnard21 (Figura 8).16 Ibdem.17 El Mundo Ilustrado, 27 de diciembre de 1903.Figura 7. El Mundo Ilustrado, 6 de mayo de 1900, poitada inteina, La ciudad de Pais, cuadio de M. Mouieau-Vauthiei.18 Para mayor referencia vase El periodismo moderno, en El Mundo Ilustrado, 1 de enero de 1904.19 Rosa Denisse Hellion Puga, op. cit., p. 43.720 Ibdem, p. 42.21 Vase Martin F. Le Coultre y Aiston W. Purvis (2003). Un siglo de carteles. Barcelona: Gustavo Gili, 448 pp.102 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014Figura 8. El Mundo Ilustrado, 29 de mayo de 1904, caitula o poitada exteina, de Alfiedo Floies.Figura 9. El Mundo Ilustrado, 30 de octubie de 1904, poitada inteina, Cabeza de estudio, de C. Godoy.Figura 10. El Mundo Ilustrado, 6 de mayo de 1906, poitada inteina, El pan de cada da, fotogiafa de Manuel Ramos.8910Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 103Las portadas internas fueron en blanco y negro y mantuvieron a lo largo de todos esos aos una unidad editorial, sin embargo el cabezal tuvo modificaciones. Adems de que se escribi con maysculas, cada pala-bra tena una letra capitular y manej algu-nos fustes filiformes, sobre todo en la a, la u y la s, que ayudaron a contrastar el peso de la tipografa; algunas letras llevaron serifs como la E mayscula del artculo el, y las le-tras l y s; cada palabra abra con una capitular, con fustes filiformes, en formato horizontal (Figura 9).En 1905 y 1906 el cabezal de la porta-da interior se modific, El Mundo Ilustrado sepresentconunatipografamanuscrita ocaligrficapertenecientealostiposde escriturasinglesas.22Lastrespalabrasse encontrabanenlazadasenmaysculay minsculas.Entodaslasportadasseus unmarcodelmismotamaoparacolocar laimagencorrespondiente,generalmente fueronfotografasconvariostemas:acon-tecimientos polticos del momento, retratos de personajes ilustres tanto a nivel nacional comointernacional,edificiosyesculturas recin inauguradas, pinturas o grabados de arte, fotografas ganadoras de concursos or-ganizadosporelpropiosemanario,princi-palmente (Figura 10).Entre 1907 y 1908 el cabezal de la por-tada interna volvi a cambiar, ahora el ttulo El Mundo Ilustrado se escribi con conden-sadas romanas con serifs, al igual que en la portada interior de 1904 cada palabra abra con una capitular, con fustes filiformes tipo condensado. Formato horizontal (Figura 11). Los artistas que participaron en esta poca fueronvarios,losmsimportantes:Carlos Alcalde,AlfredoFlores,C.Olvera,Rafael Lillo, Antonio Gedovius, C. Godoy, Sixto, Al-berto Garduo, S. Amador, Len del Valle, J.deM.Pachecoylosfotgrafos:Manuel Ramos, Valleto, Marck y Lange entre otros. En 1905 Rafael Reyes Spndola tuvo que irse una larga temporada a Europa para aten-der su salud. Como director de la publicacin qued Luis G. Urbina y como jefe de redac-cin Jos Gmez Ugarte.23 En junio de 1908 el empresario se vio en la necesidad de vender la revista a una Sociedad Annima. En la nota editorial del 7 de junio de ese ao se seal que la nueva compaa iba a tomar posesin a partir del siguiente mes, pero se aclar que los elementos artsticos y literarios quedaban al servicio de la nueva empresa como parte valiosaparalasreformasquesepensaban realizar.24LuisG.Urbinacontinuensu puesto hasta julio de 1908. La revista se si-gui publicando sin cambios hasta diciembre de 1908, se respet el formato tipo tabloide y continuaron editndose las dos portadas, la externa y la interna, solamente en el segundo semestre las fotografas de personajes ilustres o de arquitectura aparecieron generalmente ornamentadas con un marco floral que fue diferente en cada nmero.Svx:o vvuoooSe inici en enero de 1909 y se termin el 3 de abril de 1910. En esta etapa, Vctor M. Garcs fue dueo de la revista, el director fueLuisLarayPandayelgerentegeneral Alfonso E. Bravo. Ahora las oficinas se abrie-ron en la calle de Alfaro nmero 9, apartado 471. Telfono Ericsson 1,476 y Ca. Telefni-ca 471.25 La nueva administracin propuso un nuevo formato, ms pequeo que el que tenatradicionalmente,tamaocarta;los editores afirmaron que esta nueva forma era muchomsmanuable,menosestorbosay que adems iba a permitir sujetar bien las hojas de las novelas encuadernables.26 Las portadas externas o cartulas, dise-adas por Rafael Lillo, fueron las mismas en todo el primer semestre de 1909, con dos tintas: blanco y rojo (Figura 12). La tipografa que se eligi para el ttulo fue de fantasa sin patines, de tipo palo seco. Para el segundo semestre solo hubo dos diseos de tipo flo-ral.Lasportadasinternasmanejaronenel cabezal El Mundo Ilustrado una tipografa g-tica fractur lineal, esta propuesta editorial se mantuvo hasta el 7 de noviembre (Figura 13).22 Vase Casimiro Castro, op. cit.23 El Mundo Ilustrado, 8 de enero de 1905.Figura 11. El Mundo Ilustrado, 3 de febieio de 1907, poitada inteina, Escaleia monumental del Palacio de Coiieos, fotogiafa de Kahlo.25 Ibdem, 3 de enero de 1909.26 Ibdem.1124 Ibdem, 7 de junio de 1908.104 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014A partir del 14 de noviembre de 1909 y hasta el 24 de abril de 1910 el cabezal vol-vi a ser el que se manej en 1907, del tipo romanoconpatines,palabrasqueabran con una capitular, fustes filiformes tipo con-densado y formato horizontal. Es importante sealar que en el ltimo trimestre de 1910 se comenzaron a abaratar los costos y en buena parte de la revista se us papel de muy mala calidad, slo en algunas secciones centrales manejaron papel ms fino tipo couch.Los temas de las portadas fueron princi-palmentefotografasdepersonajesilustres odeedificiosimportantes,conmarcosor-namentados de diseos diferentes. Sobresa-lieron las fotografas de Mack. En esta etapa continu participando en las notas editoriales el doctor Manuel Flores. En el diseo interior de la revista colaboraron, sobre todo, los ilus-tradores Antonio Gedovius y Rafael Lillo y, en menormedida,AlbertoGarduo.Eneste momento se cont con una serie de secciones bien establecidas, que continuaron durante el resto de vida del semanario. Estas fueron: Semana o editorial, Crnicas cientficas, Re-vista universal, Musa castellana, Espacio para novelas,Teatrales,Pginasfemeninas,Usos de sociedad, Junto a la cuna, El mdico en casa, Arreglo de las habitaciones y Moda.Figura 12. El Mundo Ilustrado, 3 de eneio de 1909, caitula o poitada exteina, dibujo de Rafael Lillo. Figura 13. El Mundo Ilustrado, 25 de julio de 1909, poitada inteina, senoies Piesidente y Vicepiesidente de la Repblica, foto El Mundo Ilustrado.Svv:mo vvuoooSe desarroll del 3 de abril de 1910 a junio de 1912. En esta etapa la Compaa Editora Nacional,constituidaantenotariopblico, tomasucargolapublicacindelsema-nario,ascomolasdelasrevistascolegas: ArteyLetrasyLaSemanaIlustrada,consti-tuyendo una familia. El directorio se integr de la siguiente manera: presidente, Jos Luis Requena; director general, Ernesto Chavero; y gerente, Manuel S. Palacios. Su domicilio estuvo en la calle de Alfaro nmero 9, apar-tado postal 2570.27 El 17 de abril los nuevos dueos anunciaron que El Mundo Ilustrado iba a volver al tamao tabloide que haba te-nido en sus inicios. Este cambio se hizo para complacer al pblico que ya haba sealado reiteradamente que no les haba agradado la revista en formato pequeo.28 El ltimo n-mero con tamao carta fue el del 24 de abril de 1910 y el primero en formato grande apa-reci el primero de mayo. Cabe decir que la Compaa Editora Nacional hizo lo posible para que el semanario recuperara la calidad que tena en su poca de oro. Continuaron manejndose dos portadas: la externa y la interna. La externa fue a color con una gran variedad en la tipografa y en la composicin; las internas se editaron en blanco y negro y mostraron generalmente fotografas de edi-ficios, monumentos o personajes ilustres en marcos de diferentes estilos. Los ilustradores que participaron en ese momento fueron Al-berto Garduo, Antonio Gedovius, Neve y fotgrafoscomoMackoLange.Loscabe-zales que manejaron fueron los mismos que us la revista desde 1907.El primero de enero de 1911 la revista cambi de domicilio, su nueva direccin fue en la 4 calle de Humboldt nmero 52, apar-tado postal 149. Las oficinas ya contaban con servicio telefnico en Mexicana y Ericsson 485.29 En el ltimo semestre de esta etapa enero-junio de 1912, el nico que apareci como responsable de la publicacin fue Er-nesto Chavero como director general.3027 Ibdem, 3 de abril de 1910.28 Ibdem, 17 de abril de 1910.29 Ibdem, 1 de enero de 1911.30 Ibdem, 7 de enero de 1912.12 13Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 105Oc:nvo vvuoooFue breve, pues dur solo un semestre, de julioadiciembrede1912.Elsemanariosi-gui perteneciendo a la Compaa Editora Nacional.Enlosdatosdeldirectoriodela revista, el 7 de julio de 1912 apareci como director Jos F. Elizondo y como Gerente Al-fredo Petit. Ocup el mismo domicilio que en el periodo anterior, 4 de Humboldt n-mero 52, apartado postal 149.Continuaronmanejndosedosporta-das. Los ilustradores que participaron en la elaboracin de las externas fueron principal-mente Antonio Gedovius y Alberto Garduo, aunque hubo otros, como Saturnino Herrn que realiz una de las de diciembre. La por-tada interna continu publicndose solo en blanco y negro con fotografas de aconteci-mientos relevantes del momento. Tampoco en este periodo hubo cambios en el cabezal. Novvo vvuoooComprendi todo el ao de 1913. Su princi-pal caracterstica fue que el semanario ahora erapropiedaddelaempresaActualidades, Arte y Literatura. En los datos editoriales vol-vi a aparecer como director propietario Er-nesto Chavero, con domicilio en la 3. Calle de la Rinconada de San Diego Neri nmero 41, apartado postal 149, telfonos: Mexica-na 20-85 y Ericsson 14-51.31 La publicacin en ese periodo solo tuvo una portada. El cabezal El Mundo Ilustrado utiliz una tipografa de fantasa enlazada sin considerar el espaciado de las letras, con el manejodedoscapitularesenlaspalabras ely enilustrado. La mayora de las por-tadas fueron fotografas de acontecimientos relevantes o de edificios o personajes ilustres, sobresalieron los fotgrafos: Khalo, Mack y Clark y el ilustrador Alberto Garduo. Solo en el mes de enero se public una cartula con un dibujo de Severo Amador (Figura 14) y otro de Antonio Gedovius (Figura 15).Dvcmo vvuoooLa duracin de esta etapa fue de enero al 20 de septiembre de 1914, debido a que sus rotativas fueron incautadas por el gobierno deVenustianoCarranza,suertequetuvie-ron los dems talleres y empresas porfirianas dedicadas a la comunicacin. Durante todo ese momento, la publicacin continu per-teneciendo a Actividades, Arte y Literatura; elpuestodeDireccinGeneralloocup Eduardo I. Aguilar y como jefe de redaccin estuvo Manuel de la Torre. Su nuevo domi-cilio estuvo ahora en la 5. calle de Bucareli, nmero 116, apartado postal 149. Los cola-boradores literarios de ese momento fueron Jos Juan Tablada, Federico Gamboa, Jess M. Rbago, Nemesio Garca Naranjo, Rubn Valenti y Antonio Ramos Pedroza.32 De nuevo volvieron a manejarse las dos portadas y hubo tres tipos de cabezales. El primero fue igual al de 1912, el segundo fue diseado con una tipografa tambin de fan-tasa, con fustes filiformes de influencia Art Nouveau. El tercero manej una tipografa de fantasa muy redonda sobrepuesta. A pe-sar de la difcil situacin por los tiempos que se vivan a causa del inicio de la Revolucin, los responsables del semanario se esforzaron para que no disminuyera la calidad y capaci-dad creativa en la publicacin, sin embargo esto no fue tan sencillo de cumplir y se tuvo que hacer gala de una gran creatividad para suplir la carencia de recursos humanos y ma-teriales, de tal suerte que la mayora de las 31 Ibdem, 5 de enero de 1913.32 Ibdem, 5 de abril de 1914.Figura 14. Caitula nica, eneio de 1913, dibujo de Seveio Amadoi.Figura 15. El Mundo Ilustrado, 5 de eneio de 1913, caitula o poitada exteina, dibujo de Antonio Gedovius.14 15106 Diseo y Sociedad 35-36 F Otoo 2013-Primavera 2014portadasdeesosmesesfueronfotografas pertenecientes a Salcedo sobre personajes ilustresoacontecimientosdelmomentoy se evitaron las ilustraciones y el derroche de color (Figuras 16 y 17).CocusovsEl diseo editorial de El Mundo Ilustrado se caracteriz por ser muy variado, por conser-var una alta calidad artstica en su composi-cin y porque supo combinar ilustraciones y fotografas en sus portadas. Los artistas que participaron en su realizacin gozaron de un gran reconocimiento por parte de los direc-tivos de la revista, lo que se pudo apreciar porque constantemente se publicaron notas que halagaban el trabajo y la alta calidad de los dibujos y porque los artistas firmaron sus obras. Los ilustradores estaban convencidos de que hacan una labor distinta a la de un artista plstico, pero no por ello menos im-portante. Esta idea se encuentra magnfica-mente explicada en un artculo dedicado a Rafael Lillo, publicado el 27 de septiembre de 1908, en el que sin proponrselo el edi-torialistamarclasprincipalesdiferencias entre el artista plstico y el diseador: Tiene el ilustrador de peridicos una labor ex-cepcionalmente difcil: se requiere una finura de observacin; una ductilidad extraordina-ria, un dominio nada comn de la tcnica [] [debe] recoger las impresiones de una rpida lecturayluegodarlesformaadecuaday,fi-nalmente ha de trasladarlas con precisin y firmeza en un tiempo brevsimo de una a otra edicin []Labor intensa que cuando es fecunda y bellapuedevalerloqueunaobramaestra [] si bien no puede tener nunca la perdu-rabilidad de las grandes obras, es quiz ms provechosa para el desenvolvimiento general, ms fructfera para el desarrollo de la cultu-ra artstica, ms valiosa por su accin social, eminentemente educativaAlosmuseosvanlosprivilegiadosadis-frutar de los incomparables tesoros de arte. El magazine, el peridico, la revista, van de mano en mano, y si han de llenar un objeto noble, si han de cumplir una misin social distinta de la meramente industrial y comercial, deben ir sembrandopordoquieraungermendever-dad, de felicidad, de arte33 [Figuras 18 y 19].33 Ibdem, 27 de septiembre de 1908.16Fur:rs or cosu:nHemerografaEl Mundo. Semanario ilustrado (1894-1899).El Mundo Ilustrado (1900-1914).BibliografaGarca, Clara Guadalupe (2003). El peridi-coElImparcial.Primerperidicomoderno de Mxico. Mxico: Centro de Estudios del Porfiriato.Fernndez Silvia y Gui Bonsiepe (2008). His-toria del diseo en Amrica Latina y el Caribe. Industrializacin y comunicacin visual para la autonoma. Sao Paulo: Blcher.HellionPuga,RosaDenise(2006).Exposi-cinpermanente:Anunciosyanunciantes en El Mundo Ilustrado 1905-1908. Tesis de MaestraenHistoriografadeMxico.M-xico: Universidad Autnoma Metropolitana, Azcapotzalco-Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades. LeCoultre,MartinyF.AistonW.Purvis (2003). Un siglo de carteles. Barcelona: Gus-tavo Gili. Ortiz Gaitn, Julieta (2003). Imgenes del de-seo. Arte y publicidad en la prensa ilustrada mexicana (1894-1939). Mxico: UNAM-Facul-tad de Filosofa y Letras-Instituto de Investi-gaciones Estticas. (Coleccin Posgrado 22).ParramnVilasal,JosMara(1987).As se dibujan letras, rtulos, logotipos, 11. ed., Barcelona: Parramn. PrezSalas,MaraEstherEstudioprelimi-nar(2001).EnEstablecimientotipogrfi-co de Ignacio Cumplido. Libro de muestras, 1871 (facsimilar). Mxico: Instituto de Inves-tigaciones Doctor Jos Mara Luis Mora. Saborit, Antonio (2003). El Mundo Ilustrado deRafaelReyesSpndola.Mxico:Grupo CARSO/Condumex. Vilchis, Luz del Carmen (2010). Historia del diseogrficoenMxico1910-2010.Mxi-co: Conaculta. Revisin histrica del semanario El Mundo Ilustrado (1894-1914) 107Figura 16. El Mundo Ilustrado, 22 de febieio de 1914, poitada exteina o caitula, Teatio Piincipal, Mim Deiba y Teiesita Calvo en la zaizuela mexicana El si. Fio, fotogiafa de Salcedo. Figura 17. El Mundo Ilustrado, 3 de mayo de 1914, poitada exteina o caitula, Ramn Moya, maiino de la Escuela Naval de Veiaciuz que ms se distingui en el ataque contia los ameiicanos.Fotogiafa Salcedo. Figura 18. El Mundo Ilustrado, 27 de septiembie de 1908, Rafael Lillo en un ietiato al leo de Antonio Gedovius. Figura 19. El Mundo Ilustrado, 7 de abiil de 1907, Rafael Lillo, La mujei y la mueite.1917 18