Máster Oficial en Marketing

Facultad de Economía y Empresa

Curso 2012/13 - 2ª edición

P R E S E N TA C I Ó N • Objetivos

• Estructura

• Contenidos

• Salidas profesionales

• Cuestiones académicas

• Perfil del estudiante

• Formación avanzada en el ámbito del marketing y la investigación de mercados.

• Desarrollar las funciones específicas de la gestión comercial de cualquier tipo de organización empresarial del ámbito público o privado.

GENERAL:

• Conocimiento de la problemática comercial y de las técnicas y metodologías de investigación de mercado.

• Aplicación de las mismas. • Habilidades directivas y de comunicación.

ESPECIFICOS:

O B J E T I V O S M A S T E R

C U A D R O D E C O M P E T E N C I A S

D E L M A S T E R

Código Competencias Específicas CE1: Diseñar, planificar y dirigir acciones de marketing en los nuevos escenarios que

plantea la sociedad de la información. CE2: Diseñar e implantar planes de marketing atendiendo a criterios de eficacia y

eficiencia CE3: Aportar soluciones innovadoras a problemas comerciales. CE4: Analizar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y

de su mercado para la toma de decisiones en marketing. CE5: Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado. CE6: Trabajar con las fuentes de datos, las metodologías y técnicas de investigación

científica y las herramientas informáticas propias del marketing. CE7: Liderar procesos de innovación en marketing.

CE8: Demostrar una visión integral del comportamiento del consumidor desde la psicología, la sociología, la economía y el marketing.

CE9: Trasladar al ámbito sociopolítico el análisis, la planificación y el diseño de estrategias en marketing.

CE10: Implementar las técnicas emergentes en el ámbito del marketing.

CE11: Comprender y conocer los aspectos relacionados con la gestión de la distribución comercial y de la red comercial de una organización.

CE12: Planificar y llevar a cabo campañas publicitarias CE13*: Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de comunicación

comercial en su contexto actual. CE14: Integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing de una forma rentable y

efectiva en la empresa.

(*) NOTA: La adquisición de esta competencia está condicionada a la elección del módulo “Comunicación Comercial” por parte del estudiante.

Código Competencias Transversales CT1: Desarrollar habilidades directivas y de liderazgo. CT2: Argumentar y redactar informes precisos y claros sobre problemas comerciales

planteados. CT3: Desarrollar habilidades comunicativas en presentaciones orales ante públicos

críticos. CT4: Abordar situaciones y/o problemas empresariales que puedan entrañar un

dilema ético a partir de una reflexión crítica. CT5: Trabajar en equipos de carácter interdisciplinar. CT6: Generar ideas y soluciones innovadoras y competitivas.

E S T R U C T U R A M A S T E R TIPO DE MÓDULO CRÉDITOS

Obligatorios (Mod. A + Mod. B+ Mod. C) 30

Optativos (Mod. D o Mod. E o Mod. F) 10

Practicum/Prácticas externas (OB) 10

Trabajo de fin de máster (OB) 10

TOTAL 60

Primer semestre Segundo semestre ECTS ECTS

Módulo A: Marketing Avanzado

10

OBL.

Modulo D: Marketing

Sociopolítico

Modulo E:

Publicidad y RR.PP.

Modulo F: Marketing emergente

10

OPT.

Módulo B: Investigación avanzada

10

OBL.

Modulo Practicum (10 ECTS):

Proyecto / Practicas externas

10

OBL. Modulo C: Comportamiento del consumidor

10

OBL.

Modulo TFM (10 ECTS): Trabajo Fin de Master

10

OBL.

•Este módulo pretende exponer los conocimientos, las pautas y los procedimientos más importantes para hacer frente un proceso de planificación estratégica en marketing haciendo hincapié en la diversidad de los problemas comerciales y en la diversidad de organizaciones empresariales

Módulo A: Marketing avanzado

•Establecer las bases de una investigación comercial rigurosa. Para ello se expondrá los fundamentos metodológicos de una investigación de mercados cualitativita y cuantitativa, subrayando la importancia de un conocimiento profundo del mercado.

Módulo B: Investigación avanzada

•Se resalta la importancia del análisis del comportamiento del consumidor desde diferentes ópticas a la económica, concretamente se aborda la problemática del consumidor desde la óptica psicológica y sociológica del individuo y se profundiza en estos condicionantes de su comportamiento.

Módulo C: Comportamiento del consumidor

•Revisión de las aplicaciones del marketing y de la investigación de mercados al ámbito sociopolítico. En concreto se estudian las técnicas y los contenidos habituales en las investigaciones sociológicas, políticas y electorales.

Módulo D: Marketing sociopolítico

•Profundiza en los temas de la comunicación empresarial abordando todos los aspectos de comporta la realización de dicha actividad. En concreto se abordan los procesos creativos y de planificación de medios.

Módulo E: Comunicación Comercial

•Se centra en las nuevas herramientas de marketing y de investigación de mercados utilizadas en la actualidad por las organizaciones, profundizando en su conocimiento y repercusión.

Módulo F: Marketing Emergente

•Consiste en un proyecto individual de presentación y resolución de un caso práctico (PROYECTO) o en el desarrollo de unas prácticas empresariales (PRÁCTICAS).

Módulo Practicum:

•Consiste en un la elaboración y defensa de un trabajo de fin de Máster. Trabajo en equipo (máximo 3) con una marcada naturaleza profesional en el ámbito del marketing.

Trabajo Fin de Master:

S A L I D A S P R O F E S I O N A L E S

Funciones de marketing

• Director de marketing

• Jefe de producto • Responsable de

Estudios de Marketing

• Técnico de Investigación de Mercado

• Responsable de Marketing Directo

• Responsable Trade Marketing

• Técnicos marketing

Funciones comerciales

• Director Comercial

• Director de Exportación

• Director Nacional de Ventas

• Jefe de Ventas • Responsable de

Cuentas Clave o Key Account Manager

• Técnicos Comerciales

Funciones de gran distribución

• Category Manager

• Director de Expansión

• Director de Tienda

• Director Regional

• Jefe de Departamento

• Directores de red

Funciones de Comunicación

• Director de Comunicación

• Jefe de Medios • Community

Manager

Emprendedor

• Consultor en marketing

• Creación de un negocio propio

• 31,42 € *por crédito ECTS para estudiantes de países comunitarios y extranjeros con residencia • 109,9 € * por crédito ECTS para estudiantes de países no comunitarios y extranjeros sin

residencia

Precio:

• Hasta 17 de junio. • Titulo , Expediente académico y Curriculum Vitae

Preinscripción:

• Expediente, nivel de inglés, experiencia y formación anterior

Criterios de admisión:

• Inicio clases: Lunes 24 de septiembre de 2012 (15 semanas lectivas por semestre). • Horas presenciales: 450 horas (15 horas semanales). • Tutoría previa : 18 Septiembre 2012 • Matrícula: 20 Septiembre 2012

Calendario académico (**) (curso 2011-12):

CUESTIONES ACADÉMICAS

* Corresponde al precio del crédito ECTS para el curso 2011-12. El precio para el curso 2012-13 está pendiente de aprobación. ** Pendiente de aprobación.

MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING

HORARIOS 1er. SEMESTRE (*)

Lunes

Modulo MKT.

AVANZADO

Modulo INV.

AVANZADA

Martes

Modulo INV.

AVANZADA

Modulo COMP.

CONSUM.

Miércoles

Modulo COMP.

CONSUM.

Modulo MKT.

AVANZADO

Jueves Viernes

16:00 – 18:00

18:30 – 20:30

•Trabajo autónomo •Actividades curriculares •Actividades evaluativas

* Pendiente de aprobación definitiva

Lunes

Modulo

MKT. EMERGENTE

Modulo COM.

COMERCIAL

Martes

Modulo COM.

COMERCIAL

Modulo

MKT. SOCIOPOL.

Miércoles

Modulo

MKT. SOCIOPOL.

Modulo

MKT. EMERGENTE

Jueves Viernes

16:00 – 18:00

18:30 – 20:30

•Trabajo autónomo •Actividades curriculares •Actividades evaluativas

MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING

HORARIOS 2on. SEMESTRE (*)

* Pendiente de aprobación definitiva

MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING

CALENDARIO ACADÉMICO (*) – CURSO 2012-13

LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO

SETEMBRE 2012 1 2

3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

1 24 25 26 27 28 29 30

oct-12

2 1 2 3 4 5 6 7 3 8 9 10 11 12 13 14 4 15 16 17 18 19 20 21 5 22 23 24 25 26 27 28 6 29 30 31

NOVEMBRE 2012 1 2 3 4

7 5 6 7 8 9 10 11 8 12 13 14 15 16 17 18 9 19 20 21 22 23 24 25

10 26 27 28 29 30

DESEMBRE 2012 1 2 1 2

11 3 4 5 6 7 8 9 12 10 11 12 13 14 15 16 13 17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30 31

GENER 2013 1 2 3 4 5 6

14 7 8 9 10 11 12 13 15 14 15 16 17 18 19 20

EXAM 21 22 23 24 25 26 27 INTERSEMESTRAL 28 29 30 31

LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO feb-13

1 2 3 1 4 5 6 7 8 9 10 2 11 12 13 14 15 16 17 3 18 19 20 21 22 23 24 4 25 26 27 28

MARÇ 2013 1 2 3

5 4 5 6 7 8 9 10 6 11 12 13 14 15 16 17 7 18 19 20 21 22 23 24

PASCUA 25 26 27 28 29 30 31

abr-13 8 1 2 3 4 5 6 7 9 8 9 10 11 12 13 14

10 15 16 17 18 19 20 21 11 22 23 24 25 26 27 28 12 29 30

MAIG 2013 1 2 3 4 5

13 6 7 8 9 10 11 12 14 13 14 15 16 17 18 19 15 20 21 22 23 24 25 26

EXAMEN 27 28 29 30 31

JUNY 2013 1 2

DEF_TFM 3 4 5 6 7 8 9 DEF_TFM 10 11 12 13 14 15 16 DEF_TFM 17 18 19 20 21 22 23

24 25 26 27 28 29 30

EXAM semanas de exámenes y/o actividades evaluativas finales DEF_TFM semanas dedicadas a las defensas de los trabajos fin de máster.

* Pendiente de aprobación definitiva

MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING

PROFESORADO CURS 2011-12*

Dr. Joan Llonch Andreu •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa

Dr. Josep Rialp Criado •Prof. Titular de Universidad (área de investigación de

mercados •Dep. Economía de la Empresa

Dra. Pilar López Belbeze •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa

Dra. Teresa Obis Artal •Prof. Titular de Universidad (área de investigación de

mercados) •Dep. Economía de la Empresa

Dr. Vicenç Borrás •Prof. Titular de Universidad •Dep. Sociología

Dra. Eva Anduiza •Pro. Titular de Universidad •Dep. Ciencia Política y Derecho Público.

D. Sebastián Waliño •Socio-Director Punto de Fuga •Dep. Economía de la Empresa

Dr. Jordi López Sintas •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa

Dr. Joel Feliu Samuel (*pendiente de confirmar) •Prof. Titular de Universidad •Dep. Psicología Social

D. Jordi Gamundi •Consultor marketing •Dep. Economía de la Empresa

D. Gabriel Izard Granados •Consultor marketing •Dep. Economía de la Empresa

D. Joan Ramón Molero Yll •Consultor marketing •Dep. Comunicación y Audiovisual – II

D. Mariano Castellblanque •Consultor comunicación •Dep. Comunicación y Audiovisual – II

Dr. Jordi Muñoz •Investigador Juan de la Cierva •Dep. Ciencia Política y Derecho Público

E m p r e s a s c o l a b o r a d o r a s

Perfil del alumno(*)

Hombre 43%

Mujer 57%

Género

Edad media

* Datos matricula Curso 2011-12 (N=43)

25 años

mayor de 25 años

menor de 25 años

33,3

66,7

Nacionalidad (10 nacionalidades)

,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

2,4 4,8 2,4 2,4

71,4

2,4 2,4 2,4 4,8 2,4

0,0% 5,0%

10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%

22,0%

2,4%

34,1%

12,2% 7,3% 7,3%

2,4% 7,3%

2,4% 2,4%

Formación previa

,0 5,0

10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0

1999 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

2,4 2,4 4,8

9,5 7,1

19,0

35,7

16,7

Año finalización estudios

1 año experiencia

63%

Más de 1 año

experiencia 15%

Sin experiencia

22%

Modulo A

Modulo B

Modulo C

Modulo D

Modulo E

Modulo F

Modulo G

Módulo H

MKT Avanzad

INV. Avanzad

Comp. Consum.

MKT SocioP.

COMUN. Cial.

MKT Emergent

Proyecto/Práctica

TFM

CE1 ● ● ● CE2 ● ● CE3 ● ● ● CE4 ● CE5 ● ● ● ● CE6 ● ● CE7 ● CE8 ● CE9 ● ● CE10 ● ● CE11 ● CE12 ● ● CE13* ● CE14 ● ● Total 7 3 2 3 3 4 2 3

Modulo A Modulo B Modulo C Modulo D Modulo E

Modulo F

Modulo G Módulo H

MKT Avanzado

INV. Avanzado

Comp. Consum.

MKT SocioP.

PUB. RRPP

MKT Emergente

Proyecto/ Prácticas

TFM

CT1 ● ● ● CT2 ● ● ● CT3 ● ● ● ● ● ● CT4 ● ● ● CT5 ● ● ● ● ● CT6 ● ● ● ● Total 3 4 2 4 2 3 2 4

A N E X O : R E P A R T O D E

C O M P E T E N C I A S P O R M Ó D U L O S

ESPECIFICAS

TRANSVERSALES