monica herrera diplomado en marketing y comunicación digital taller 1 2014
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Monica Herrera Diplomado en Marketing y Comunicación Digital Taller 1 2014, impartido por Rodolfo Salazar @rokensaTRANSCRIPT
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Diplomado de Marketing y
Comunicación Digital 2014Diseño y administración de conversaciones para agregar valor y oportunidades
Rodolfo Salazar –Jorge GuerreroNew Technologies - Mobile MarketingDigital Media Strategy and Reputation
www.ideaworksweb.com
#MarComDigital
@rokensa
@peregrinoruso
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• Check-in
• Agenda del programa
• Retos y oportunidades
• Taller Parte 1
• Break
• Taller parte 2
• Check-out
Rodolfo Salazar - Idea Works
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Check-in (30 seg):•Mi nombre•Mi rol•Mis expectativas•Mis preocupaciones
Rodolfo Salazar - Idea Works
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Cuales son los retos mas significativos que están enfrentando en
digital hoy
Cuales son las limitaciones mas
grandes que tienen
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Cuales son las oportunidades que se
pueden alcanzar online a mas corto plazo
A donde ven este tema 5 años?
Que hace falta en su empresa para llegar
ahí?
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La nueva dinámica de
Internet y Redes Sociales
Rodolfo Salazar
Integración de nuevas tecnologías para reputación y generación de negocios
New Technologies - Mobile MarketingDigital Media Strategy and Reputation
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Perspectiva
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En un par de palabras usted que opina sobre como esta la tecnología en nuestros días?
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ESTA BIEN
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En TRES palabras usted que opina sobre como esta la tecnología en nuestros días?
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NO ESTA BIEN
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En CUATRO palabras usted que opina sobre como esta la tecnología en nuestros días?
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NO ESTA BIEN AUN
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Hay que saber tener una perspectiva
adecuada para ver y entender el impacto
de las nuevas tecnologías
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Hablemos sobre Tecnologías Disruptivas
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Parten al mundo en 2
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Que es?
“Una tecnología nueva e increíble que permite la transmisión de texto a todo el mundo. Agiliza los tiempos de producción y disminuye los costos de distribución y, por primera vez en la historia permitirá a un gran número de personas acceder a texto e imágenes en sus propios hogares.”
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La imprenta cambio al mundo…
- El Renacimiento
- El Evangelismo
- La Reforma
- La Era Industrial
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Disrupción del Internet
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El nuevo consumidor
Tecnología disruptiva?
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Steve Mann Wearable Computer
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Encontrar en lugar de buscar información Relevante
Realidad Aumentada
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![Page 27: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/27.jpg)
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Complejidad de una generación conectada
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ANTES…
Características de la revolución industrial
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En la nube…
UNA NUEVA REVOLUCION
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88 millones de búsquedas por segundo
20 Petabytes de datos por día
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LEY DE ZUCKERBERG
“Cada 12 meses las personas compartirán el doble de su
información personal y sucesos de vida online”
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![Page 34: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/34.jpg)
Smart Mobile Roadz
Redes Sociales y
Surfea Internet
Busca Información
Redes Sociales
50% de los sitios
visitadosLos Usuarios Móviles de
Facebook crecieron 4X en 2
años
200 Millones de
videos vistos por día
Usado en conjunto
con otros Medios
Búsquedas terminan
en una acción
(compra, visita, etc)
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![Page 36: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/36.jpg)
Centro America Online:
Hubo disrrupcion y algunos no saben
Google es un Santo
Facebook es el REY
Youtube es la Reina
Hay oportunidades en todas partes
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Un territorio de nuevos pobladores
• Ultra Newbie
• Newbie
• Observador
• Liker Activo
• Spammer Activo
• Surfer
• Silver Surfer (Influenciador)
Data from: http://ilifebelt.com/
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Un territorio de Nomadas Digitales
Home
Work
Public WiFi
School/ University
Cyber Café
Street
Other
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Place
PC28%
Mobile 27%
Laptop24%
Tablet16%
Game Console
4%
TV1%
Data from: http://ilifebelt.com/
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Internet define la opinión publica
Entre lineas
• Usuario Real
• Alter ego
• Usuario falso– Burka
– Spider
• Cospirador– Burka
– Spider68 % afirma que seguri una marca lo ha
motivado a comprar productos o servicios
Data from: http://ilifebelt.com/
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Los anunciantes en digital
• No lo necesito
• No se donde comenzar
• Como lo hacemos nosotros?
• Pregúntenle a la agencia tradicional!
• Traigamos a alguien que sabe de este tema
• Contratemos una agencia digital
Internet advertising esta bien… pero
Data from: http://ilifebelt.com/
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Top 5 usos de Internet
• Empatados en #1
– Social media
– Videos
• Leer noticias
• Subir fotos
• Chat
• Downloads
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El capital social nos conecta para ser de influencia
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Influencia=
Autoridad + Notoriedad
![Page 45: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/45.jpg)
Autoridad =
Respeto dentro de su categoría
Profundidad de experticia
Variedad de expertos relacionados
Liderazgo
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Notoriedad =
Alcance de quien sabe sobre usted
Reconocimiento
Reputación
Referencias
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De sus audiencias como calificaría el
poder de influencia que tienen sobre sus
estrategias de negocios?
Clientes
Competidores de la industria y homólogos
Gobierno y Reguladores
Empleados, organizaciones gremiales
Socios de negocio de su cadena de valor
Proveedores de capital, inversionistas
Comunidades locales
Los medios
Usuarios de Redes Sociales
Poca o nada
influencia
Tiene
Influencia
Tiene
Mucha
Influencia
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La Generación “C”
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![Page 50: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/50.jpg)
Cuales son las características del segmento demográfico en el que debemos enfocarnos? (quien es el prospecto perfecto de cliente actual y futuro)
Que información tenemos ya de esta segmento demográfico que podamos usar para entenderlo?
Que información debemos traer o buscar para complementar la imagen de nuestras audiencias claves
Que o quien influencia a nuestros clientes para tomar una decisión?
Donde están conversando online ahora? Presencia online
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Una Necesidad BASICA
Necesidades Fisiológicas
CONECTIVIDAD
Seguridad y Proteccion
Amar y Pertenecer
Estima
Autorrealización
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Nube publica + Nube privada + Nube personal
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El internet en todas las cosas nos dará datos y mas datos
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Tecnologías conectando y cultivando confianza entre desconocidos
Mercados de redistribución
Sistemas de productos como servicio
Plataformas de estilos de vida colaborativos
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Plataformas de estilo de vidacolaborativo
![Page 57: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/57.jpg)
Sistemas de productos
como servicio
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Plataformas de estilo de vidacolaborativo
![Page 59: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/59.jpg)
Reputación
Confianza
Credibilidad
Mercados de redistribución
Sistemas de productos como servicio
Plataformas de estilos de vida colaborativos
Balance
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Piense en 3 palabras que
definirían su Reputación y/o la
de sus empresa o marca en
este mundo conectado
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Donde esta a la generación C?
Evangelizando (Identidad)
torrents
videomusica
Fotos
mix
Mash-ups
blog
tag
rss
del.icio.us
Mapas
Redes
Wikis
Grupos
Stumble
microblog
Search
Involucrándose
(Reputación)
Compartiendo
(Comunidad)
Re-construyen
Re-ordenan
Personalizan
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CEOs de Forbes 500 en Redes Sociales
Aquí están
sus
audiencias
Aquí esta la
opinión
publica
Aquí están
sus
homólogos
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Dímelo
Muéstramelo
Pruébamelo
Involúcrame
Asóciame y cooperemos
La credibilidad y la confianza son las bases de cualquier relación personal o de negocios
La evolución de cómo desarrollar credibilidad y confianza con nuestras audiencias
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![Page 65: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/65.jpg)
Todas nuestras interacciones
envían un mensaje
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![Page 67: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Monica Herrera diplomado en Marketing y Comunicación Digital taller 1 2014](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052503/54069af08d7f72b90a8b4681/html5/thumbnails/68.jpg)
Nuestro cerebro procesa
imágenes 60,000 veces
mas rápido que texto
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Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior. Tome. Pausas.
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Tmbén es nteresnte bservr que es psble leer texts sn tds lsletrs
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La relatividad es el principio de la intensidad sensorial. Percibimos
cambios relativos, no absolutos, en la intensidad de los estímulos
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El Spam detector se enciende solo cuando estamosexpuestos a algo que parece un comercial
• No se activa al tener exposiciones breves de marca(Duke University Subliminal Ad Experiment 2008)
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2 Direcciones
InboundOutbound
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3 Canales
Propios
Logrados
Pagados
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Cuales son las fuentes principales de Informacion de nuestros clientes actuales y futuros?
Como fluye la información en esta industria?
Cuales son los canales digitales que usamos actualmente y que funcionan mejor
Cuales son las acciones que debe tomar un usuario para convertirse en cliente
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Preguntas?
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www.ideaworks.la
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Ideaworks
2011
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Ideaworks / 2014
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