monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov
TRANSCRIPT
![Page 1: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/1.jpg)
Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
![Page 2: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/9.jpg)
VÝVOJ NA TRHU
![Page 10: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/10.jpg)
Výkyvy a pokles v rôznych
segmentoch trhu
![Page 11: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/11.jpg)
Výkyvy a pokles v rôznych
segmentoch trhu
![Page 12: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/13.jpg)
AKTÍVA
![Page 14: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/14.jpg)
Aktíva firmy„Akékoľvek aktíva, ktoré dnes máte k dispozícií sa dajú využiť pre nové produkty či služby.“
![Page 15: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/15.jpg)
Aktíva firmy„Akékoľvek aktíva, ktoré dnes máte k dispozícií sa dajú využiť pre nové produkty či služby.“
Databázy zákazníkov
Postavenie na trhu – Brand
Ecommerce potenciál
Sieť kamenných predajní
Alokovaný media priestor Vlastný content Know-how
![Page 16: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/17.jpg)
KLASICKÉ BIZNIS MODELY
![Page 18: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/18.jpg)
Franchise model
![Page 19: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/19.jpg)
Razor and BladesJeden produkt zdarma alebo za veľmi nízku cenu, komplementárny produkt s vysokou maržou
Gillette - Strojček vs. ŽiletkyHP, Canon - Tlačiarne vs. Tonery
![Page 20: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/20.jpg)
Advertisement based model for contentPredaj bannerového inventoryPay per click inventoryRôzne reklamné formáty
Spravodajské portályEcommerce, rôzne ďalšie portále s vysokou návštevnosťou
![Page 21: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/21.jpg)
Brokerage / Marketplace modelPlatforma si berie odmenu / províziu z predaja tovaru uskutočneného na tejto platforme
Predaj fyzického tovaru (eBay)Prenájom fyzického tovaru (AirBnB)Predaj virtuálneho tovaru (Apple store)
![Page 22: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/22.jpg)
Multilevel marketingKonvertovanie časti zákazníkov na predajcov (AmWay, Lyoness, Oriflame, Tupperware)
![Page 23: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/23.jpg)
Ďalšie klasické biznis modely
Distribútor tovarov a služieb
Massmarket – Maloobchod (Tesco, Lidl, Kaufland)Zameranie sa na špecifický segment, medzeru na trhu – niche (DM drogéria)Private sales clubKaždý deň / týždeň jeden produkt / nová sada (Tchibo)Bricks and clicks model (Hej.sk, Datart)
Produkcia fyzického a virtuálneho tovaru, poskytovanie služieb
Priamy predaj koncovému zákazníkoviPredaj distribútorom, sieťam a veľkoobchodníkomVýhradné zastúpenie obchodu na určitom území
![Page 24: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/24.jpg)
NOVÉ BIZNIS MODELY
![Page 25: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/25.jpg)
Landlord model for renting goods
Prenájom fyzického tovaru a služieb (hotely)Prenájom virtuálneho tovaru ako hudba, knihy(Spotify, Scribd)
![Page 26: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/26.jpg)
Freemium modelPoskytovanie služby v plnohodnotnom režime zdarma, prémiové funkcie za poplatok. Zdarma služba generuje buzz, užívateľskú základňu(Google business apps)
![Page 27: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/27.jpg)
Selling customer dataPredaj užívateľských dát tretím osobám, napr. na cielenú reklamu (Facebook)
![Page 28: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/28.jpg)
Groupon modelPoskytovateľ tovaru alebo služby získava objem / traffic, nákupca zľavu a platforma províziu. Win-win-win model. (Zlavomat.sk, zľavadna.sk)
![Page 29: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/29.jpg)
Crowdsourcing modelStartup projekty získavajú peniaze od veľkého množstva malých investorov (kickstarter.com)
![Page 30: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/30.jpg)
In-app commerce
Mobilné aplikácie a hry sú na stiahnutie zdarma, avšak za dodatočné príplatky si užívatelia môžu dokúpiť rôzne rozšírenia priamo v aplikácii / hre.
![Page 31: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/31.jpg)
Ďaľšie novodobé biznis modely
No-frills modelOsekanie produktu a jeho nákladov na minimum a predávanie core služieb za lowcost cenu. (Ryanair)
Certification & verificationPoplatky za verifikovanie služieb, napr. v oblasti zabezpečenia. (Verisign)
Subscription based modelPredávania softwérovej služby ako SaaS. (Software as a Service – Basecamp, Windows Azure)
Lead generation and affiliate marketingPoskytovanie platformy, kde môžeme za províziu ponúkať služby tretej strany. ( Booking.com)
Listing fee modelPoplatok od tretej strany za zvýraznenie pozície. (realitné / bazár / job portále)
Micropayment for content / PaywallsOdomykanie obsahu, dodatočných funkcií. (Piano)
Open source modelFree software, avšak platí sa za customizáciu, správu a support. (Linux)
![Page 32: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/32.jpg)
NÁSTROJE NA TVORBU BIZNIS
MODELOV
![Page 33: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/40.jpg)
AKO TO ROBÍME V SCR
![Page 41: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/41.jpg)
SCRIT know-howMarketing know-howMedia know-howDesign know-howBusiness Lab
Produkt idea
KlientPotrebaAktívaZdroje
Výskum a dáta
Návrh produktu
Produktová stratégia
UX a dizajn prototyping
Technolo-gická
stratégia
Marketing a média stratégia
Obsahová stratégia
Finančná analýza
Biznis stratégia
![Page 42: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/43.jpg)
NÁSTROJE SCR®
![Page 44: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/44.jpg)
Marketing strategytoolTvorba brand idei, jedinečného pozicioningu a následný výstup v podobe ekosystému komunikácie a toku užívateľov.
![Page 45: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/45.jpg)
Brand charactertoolVytvorenie a zadefinovanie jedinečných hodnôt, atribútov a DNA značky.
![Page 46: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/46.jpg)
ROItoolNástroj na výpočet návratnosti investície, všetko vo faktickom grafickom stvárnení na jeden screen.
![Page 47: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/47.jpg)
ktorý sa ponúka – vybudujeme unikátny brand
KPItoolNástroj na zadefinovanie pilierov riešenia a overenie dosahovania stanovených KPI produktu.
![Page 48: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/48.jpg)
RoadmaptoolNástroj na vytvorenie kompletnej mapy vývoja produktu. Definuje a vizualizuje všetky súčasti produktu, ktoré je potrebné vyvíjať v určitej postupnosti a konkrétnom čase, aby sa zaistila úspešnosť projektu.
![Page 49: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/49.jpg)
Monetization toolNástroj na definovanie monetizačných pilierov riešenia. Definuje konkrétne zdroje príjmov, odhaduje ich výšku a previazanie na KPI projektu.
![Page 50: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/50.jpg)
EcosystemtoolNastavenie toku užívateľov, ich interakcie a konverzií so súčasťami ekosystému.
![Page 51: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/51.jpg)
ECOSYSTEM
PR advetoriál
GOOGLE PPC
Facebook PPC
YouTube true view
PAID MEDIA / ACTIVATION
RETARGETING banner
PAID MEDIA / REMINDER
PROJEKT Ygroup trip organiser
FACEBOOK retargeting
Instagramcreate trip invite friends
share cost / get group discount
EARNED MEDIA
Display banners
OWNED MEDIA
DOMÉNA.SK
![Page 52: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/52.jpg)
BIZNIS MODELS GUIDE
![Page 53: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/54.jpg)
„Good design is good business.“
— Thomas J.Watson
![Page 55: Monetizácia ako biznis stratégia speňažovania online projektov](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103118/55c0487ebb61eb3e558b45cb/html5/thumbnails/55.jpg)
INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISINGBRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
Pavol KubánPrezident a predseda správnej rady ADMACEO / SCR group
[email protected]/in/pavolkuban