MODUL II. TUJUANa. Kemampuan mengidentifikasi secara baik semua data attau variable yang diperlukan untuk melakukan suatu perencanaan pemasaran dari sebuah (peluang) bisnis tertentu.b. Kemampuan menetapkan secara tepat jenis data (data primer atau data sekunder), sumber data (dari mana data tersebut bias didapatkan), serta metode dan alat yang cocok atau sebaiknya dipakai untuk melakukan pengumpulan data yang diperlukan tersebut.c. Kemampuan untuk menentukan apakah data yang diperlukan akan diambilkan dari data populasi ataukah dari sampel. Jika data tersebut diambilkan dari data sampel maka yang bersangkutan juga harus memiliki kemampuan untuk menentukan sampel pengumpulan data tersebut.d. Kemampuna memebuat atau menyususn alat untuk pengumpulan data yang diperlukan, khususnya bila alat pengumpulan data tersebut berupa kuesioner.e. Kemampuan untuk melaksanakan proses pengumpulan data, dengan sumber data yang sudah ditentukan, serta metode atau alat pengumpulan data yang sudah disusun.f. Kemampuna merekapitulasi data hasil penelitian pasar yang telah dilakukan, secara efektif dan efisien.

II. LANDASAN TEORI

Gambar 1.2 Diagram Langkah-langkah Penelitian Pasar

III. PROSEDUR PRAKTIKUMA. Identifikasi variable untuk analisis situasi1. Karakteristik Lingkungan MakroTable 1NoVariabelKeterangan*

1Teknologi Mesin

2

3

4

5

2. Karakteristik KonsumenTable 2NoVariabelKeterangan*

1Institusi Yang menggunakan white board atau black board

2Umur Diatas 5 tahun

3

4

5

3. Karakteristik PasarTable 3NoVariabelKeterangan*

1Kompetitor Karalink, Faber Castle, Joyko, dll

2Harga Harga pesaing

3Barang substitusiKain perca atau lap

4

5

B. Identifikasi jenis data dan alat pengumpul dataTable 4NoVariabelJenis Data1)Variabel Data2)Alat3)

ILingkungan Makro

1Teknologi SekunderInternets.dokumentasi

2

3

4

5

IIKarakteristik Konsumen

1Institusi PrimerRespondenQuisioner

2Umur PrimerRespondenQuisioner

3

4

5

IIIKarakteristik Pasar

1Kompetitor Sekunder Internet s.dokumentasi

2Harga SekunderInternets.dokumentasi

3Barang substitusisekunderInternets.dokumentasi

4

5

Ket :1. Sebutkan data primer atau sekunder2. Sebutkan dari pihak mana tiap data bisa didapatkan 3. Sebutkan alat penyusun data (misal kuesioner, experiment, hard copy dari sumber data, dll)

C. Pengumpulan Data-data SekunderTable 5NoNama VariabelSumber DataKeterangan

1TeknologiInternet Mesin

2Kompetitor InternetKaralink, Faber Castle, Joyko, dll

3Harga InternetHarga pesaing

4Barang substitusiInternetKain perca atau lap

5

D. Penentuan Sampel Penelitian Pasar ( Data Primer )Table 6NoNama Variabel Populasi Sumber DataMetode SamplingUkuran SampleKeterangan

1Institusi Warga bandungRandom 30Yang menggunakan white board atau black board

2Umur Warga bandungRandom 30Diatas 5 tahun

3

4

E. Penyusunan alat pengumpulan data ( Data Primer )Table 7NoNama variabelSkala Pengukuran*)

1InstitusiOrdinal

2Umur Ordinal

3

F. Desain alat Pengumpul Data1. Buatlah Formnya !2. Buatlah Kuesioner Tertutup mengenai 4P (Product, Place, Price, Promotion)

1Perumusan Masalah

Penetapan Tujuan Penelitian & Ruang Lingkup

Landasan Teori

Pengembangan Model Pemecahan Masalah

Identifikasi Data Yang Diperlukan:- Jenis Data- Sumber Data- Cara & Alat Pengumpulan Data

Penyusunan Instrumen / Alat Pengumpulan Data

Pengumpulan Data

Pengolahan Data & Analisis

Kesimpulan & Rekomendasi(Rencana Pemasaran)

Analisis Situasi (Marketing Audit)

Karakteristik Lingkungan Makro

Karakteristik Konsumen- Demografi- Geografik- Psikografik- Perilaku

Karakteristik Pasar

Karakteristik Pesaing

Variable Karakteristik segmentasi

Karakteristik penting lainya

Segmentasi

Profil tiap segmen

Pilih segmen

Profil segmen terpilih

Positioning & Diferensiasi

Penentuan bauran pasar

Proyeksi hasil

Stuktur Persaingan

Kekuatan persaingan dari tiap persaingan (pada segmen terpilih)