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ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING DIGITAL

FACULTAD DE INGENIERÍA, ARQUITECTURA, ARTES Y

DISEÑO

Por: José Redondo Gelis

Programa Académico Especialización en marketing Digital

Titulo que Otorga Especialista en Marketing Digital

El programa está adscrito a: Facultad de Ingeniería, Arquitectura, Artes y Diseño

Nivel: Postgrado - Especialización

Metodología: Presencial

Área del conocimiento Principal:

Ingenierías, Administración, Mercadeo y Afines

Norma interna de creación:

Duración del programa: 11 meses (2 semestres)

Periodicidad de la admisión: Anual

Número de créditos académicos:

28

UbicaciónCll Real de Ternera, DG. 32 No. 30-966. Teléfono 6535530 Ext. 117-179 - 137

DENOMINACIÓN ACADÉMICA

La tecnología como base de fortalecimiento de los negocios y el éxito empresarial.

Con una estructura económica en los países desarrollados poco competitivas por sus altos costes de mano de obra, estos se ven abocados a buscar caminos más sofisticados si desean mantener su nivel de prosperidad. El sendero natural a seguir pasa por la tecnología y en ella se han centrado las esperanzas para mantener una economía pujante.


Nada más alejado de la realidad, una de las consecuencias de competir en un mercado globalizado ha sido la trivialización de las tecnologías. Por lo tanto mal puede esperarse de una tecnología a la que se pueda acceder sin demasiadas dificultades para que nos sirva de base para establecer valores diferenciales que aseguren el mantenimiento de la competitividad.


En décadas anteriores, el gran obstáculo para el crecimiento e incluso la supervivencia de las empresas, estaba en las limitaciones para acceder a las tecnologías que iban irrumpiendo en el mercado. Actualmente las tecnologías básicas son de universal acceso; las empresas se ven forzadas a concurrir a mercados globales, esto les “abre los ojos”.


Muchas fuerzas empujan a esa homogenización tecnológica.

La información de la nueva tecnología se conoce rápidamente por todas las empresas y todas desean hacerse con ellas, cuanto antes mejor.

Existe una necesidad imperiosa de promocionar la empresa, productos, servicios, etc. A través de la tecnología y las comunicaciones a los potenciales interesados. El comportamiento de los consumidores finales el estado de competencia, etc.

Llevar a las empresas a implementar una estrategia de rápida y masiva penetración en los mercados que permitan la inversión con una rentabilidad proporcional al riesgo en el que ha incurrido. Debemos tener un plus sobre los otros competidores y actualmente el plus más efectivo se llama innovación tecnológica.

Estudio de Mercado:

Análisis Inicial “Sobre Maestrías, máster, magister, diplomados, especialización referente Marketing online o digital” (Estudios basados en SIM) (Sistemas de información de marketing TIC.)

Estudio de Mercado:

Conclusiones sobre el comportamiento de consumidores finales.

• Las personas interesadas en especializaciones y maestrías ven a marketing digital como diplomado o especialización, con respecto a maestrías o magister ven a marketing online con máster.

• Los términos más buscados: (Nichos de mercado para Colombia y el mundo) Son: Especialización marketing digital, máster marketing digital, diplomado marketing digital, máster marketing online.

Estudio de Mercado:

• Los términos presentados a continuación no representan intención de búsqueda de información

Estudio de Mercado:

Estudio de Mercado: Globales.

ESTADO DE LA EDUCACIÓN EN EL ÁREA DEL PROGRAMA

Nivel Local

Diplomado en publicidad online. Intensidad: 100 horasFecha de inicio: 19 de Agosto de 2011Horario: Viernes 6:00 a 9:00 p.m. y sábado 8:00 a 12:00 m.Lugar: Calle 70A No 7-37 – Bogotá – Biblioteca-Museo Carlos Lleras RestrepoValor inscripción: $ 108.000Valor matricula: $ 3.000.000

http://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/PUBLICIDAD_ON_LINE.pdf


Nivel Local

DIPLOMATURA EN MARKETING ONLINE Y PUBLICIDAD ONLINEIntensidad: 108 horasFecha de inicio: 5 de Agosto de 2011Horario: Viernes de 5:00 a 9:00 p.m. y sábados de 8:00 a 12:00 m.Lugar: Carrera 49 N° 7 Sur – 50 Medellín – ColombiaValor inscripción: $ 0Valor matricula: $ 2.440.000


Nivel Local

Intensidad: 96 horasFecha de inicio: Por determinarHorario: Martes a jueves 5:00 a 9:00 p.m.Lugar: Diagonal 35 N° 5-23 Bogotá – ColombiaValor inscripción: $ 0Valor matricula: $ 3’590.000

Consultar fuentes de información Aquí

http://www.emagister.com.co/postgrado/web/search/?action=search&q=mercadeo+digital&idCateg=157

Nivel Nacional Ver fuente aquí

INSTITUCIÓN NOMBRE DEL PROGRAMANIVEL DE

FORMACIÓN

MODALIDAD

DEL CURSOCIUDAD

SENA Tecnólogo En Producción Multimedia Tecnológico Virtual Todo el país

SENATecnólogo En Análisis y Sistemas de

Información Tecnológico Virtual Todo el país

SENA Tecnólogo En Gestión de Mercados Tecnológico Virtual Todo el país

SENA Tecnólogo En Negociación Internacional Tecnológico Virtual Todo el país

SENAEspecialización Tecnológica En Gestión de

Bases de Dato Especialización Tecnológica Virtual Todo el país

Universidad autónoma de Bucaramanga-UNAB- Gestión Estratégica de Mercadeo especialización Presencial Bucaramanga

Universidad de los andes. Maestría en Mercadeo Maestría Presencial Bogotá

Tecnológica de bolívar.

Especialización en Gerencia de MercadeoEspecialización en Gerencia Empresarial

Especialización presencial Cartagena

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ijgyANZhO-w

Nivel Latinoamericano

La Fundación Universitaria Iberoamericana (FUNIBER) desde 1997 tiene como objetivo formar a profesionales, basándonos en la calidad de los contenidos de los cursos. FUNIBER tiene diez oficinas entre Barcelona y diferentes países de Latinoamérica (Colombia, Uruguay, Ecuador, Bolivia, Brasil, Perú, Chile, Argentina, Bolivia, México, Panamá y Puerto Rico) y desarrolla sus programas académicos de Máster, Cursos y Especializaciones (Pos título) en diferentes áreas como son: Nutrición, Tecnologías de la Información, Medio Ambiente, Multimedia / Audiovisual, Turismo, RR.HH. y Formación de Profesorado. Gracias a la calidad de sus contenidos y la colaboración de profesionales de gran prestigio, FUNIBER ofrece programas a medida para organizaciones.

Especialización en Tecnologías de la Información e – Commerce ver aquí

http://www.emagister.com.co/especializacion-tecnologias-informacion-e-commerce-cursos-2612639.htm

CARACTERÍSTICAS QUE IDENTIF ICAN AL PROGRAMA Y CONSTITUYEN SU

PARTICULARIDAD

Promover productos o servicios

Herramientas de marketing digital para empresas de cualquier dimensión (micro,

pequeña, mediana, etc.) que contribuyen al desarrollo y fortalecimiento de los negocios

Administración de las tecnologías como Vigilancia tecnológica e inteligencia

competitiva.

Emprendedores de base tecnológica.

NECESIDADES DE DESARROLLO TECNOLÓGICO EN LA INDUSTRIA DE LA

REGIÓN

Los cambios producidos en las últimas décadas relativos a la globalización de mercados se han visto potenciado con la aparición de marketing digital , donde las barreras geográficas desaparecen y esto hace que se fortalezcan los canales de comunicación, ventas y distribución que puede ser utilizado por las empresas junto con los canales tradicionales.

Marketing Digital Se refiere a la utilización de las TIC con finalidades de mercadeo, la influencia del mismo depende de las decisiones marketing de cada tipo de mercado, de las características del producto y del proceso de intención de la compra.

Disciplina empresarial, Inteligencia competitiva vigilancia tecnológica

OPORTUNIDADES POTENCIALES O EXISTENTES DE DESEMPEÑO

En la región:

• Promover sus productos o servicios

• Afianzar su marca

• Globalización de mercados segmentado.

En Latinoamérica, Norteamérica y Europa:


Marketing Digital es un conjunto de estrategias, técnicas y operaciones que, coordinadas a través de Internet, buscan aumentar las ventas de un producto o servicio. El e-marketing, también denominado net marketing, combina cada uno de los principios del marketing convencional con las oportunidades y posibilidades que brinda Internet y la interactividad de los servicios que ofrece. La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento de nuevos medios para aprovechar todo su potencial y llegar a la consecución de los objetivos en las empresas.



El objetivo es comercializar productos y servicios que satisfagan las necesidades de los clientes y que a través de campañas online se consiga atraer a clientes potenciales hacia páginas web corporativas, tiendas online, portales generalistas, etc.



El e-marketing es una herramienta propia de las economías de mercado, si bien la filosofía inherente al marketing puede ir más allá del mercado y tiene su aplicación en muchas otras actividades de las sociedades humanas. El éxito del e-marketing comienza con un proceso continuo de conversión de clientes potenciales en clientes leales, fidelizados y satisfechos que utilizan Internet como canal de comunicación, ventas y/o distribución.



Áreas de actividad de Marketing digital

– Posicionamiento en buscadores.– Medición y análisis de tráfico a un website.– Campañas de e-mail marketing & newsletters.– Publicidad pago por clic en buscadores.

– Desarrollo y diseño de sitios web.– Comercio electrónico.– Desarrollo de aplicaciones (intranets, extranet).– Marketing viral y buzz marketing.– Publicidad online.

– Networking.– Blogs.– Redes sociales.– Etcétera.

Latinoamérica:

Permite, Globalizar y conocer los Potenciales clientes según el segmento de l mercado, competencia y características de los productos o servicios

Permite por medio de la vigilancia tecnológica y la inteligencia competitiva fortalecer la información para incidir en el proceso de intención de la compra.

Implementar estrategias que permitan afianzar las relaciones comerciales con los consumidores finales.

Convertir a internautas en potenciales clientes.


• Fortalecimiento de la innovación tecnológica basada en técnicas de SEO y SEM.

• Implementación de estrategias efectivas de publicidad y mercadeo.

• EL NUEVO MODELO MENTAL

• Buscar información antes de comprar ha adquirido gran predominancia en los hábitos de consumo de los clientes. En el pasado, la búsqueda se limitaba casi siempre a artículos de gran valor como vehículos, dispositivos electrónicos o viviendas. Ahora, las personas indagan incluso sobre cosas muy pequeñas.

Norteamérica:

TENDENC I AS


Europa:

Implantación e implementación de marketing Digital

Diseño efectivo de sitios web.

Posicionamiento en buscadores y directorios

Técnicas efectivas de publicidad online

Conocimiento del mercado para

personalizar los mensajes.


APOYO DEL ESTADO Y EMPRESAS PRIVADAS

Compromiso y Responsabilidad Estatal y Corporativa

Fomento del éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios.

Especialización en Marketing Digital

OBJETO DE ESTUDIO

OBJETIVO FORMACIÓN

E l m a r k e t i n g D i g i t a l h a o r i g i n a d o n u e v a s n e c e s i d a d e s , c o n c e p t o s y, e n c o n s e c u e n c i a s n u e v a s e s t r a t e g i a s . E l o b j e t i v o q u e s e p l a n t e a a l o s e s p e c i a l i s t a s r a d i c a e n a p r o v e c h a r t o d a s l a s v e n t a j a s q u e o f r e c e p a r a i n c l u i r l o e n s u p l a n e a c i ó n e s t r a t é g i c a t e n i e n d o c o m o o b j e t i v o f i n a l c o n v e r t i r a l o s i n t e r n a u t a s e n p o t e n c i a l e s c l i e n t e s .

1. Abordar la temática del Marketing Digital y los nuevos paradigmas que se plantean.

2 . Generar en los alumnos del programa la capacidad de conocer y trabajar con las nuevas herramientas para marketing digital.

ESTRUCTURA CURRICULAR

M I S I Ó N

Fomentar el éxito empresarial y el fortalecimiento de los negocios a través de la disciplina empresarial, la inteligencia competitiva y la vigilancia tecnológica.

V I S I Ó N

En los próximos tres años (2013-2015). formaremos líderes y expertos con referencia a Marketing Digital en toda Colombia y parte de Latinoamérica.Como modelos de globalización de mercados y alta competitividad en el mundo de los negocios.

PERFIL OCUPACIONAL

Responsables de las áreas de Marketing y Comunicación.

Directores y jefes de Marketing.

Responsables de Gestión de Clientes.

Responsables de Publicidad.

Responsables de Tecnologías.

Responsables de Internet y Comercio Electrónico.

Profesionales de agencias publicidad.

Profesionales de marketing relacional.

Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.

Jefes de producto.

COHERENCIA CON LA MISIÓN Y VISIÓN DEL PROYECTO EDUCATIVO BONAVENTURIANO

Disciplina empresarial _ Inteligencia Competitiva _ Vigilancia Tecnológica.

Fundamentación Teórica del Programa

Habilidades Gerenciales: Énfasis en la Investigación de mercado y Comportamiento de consumidores finales.

Implantación de estrategias de marketing Digital para fortalecer sus productos y servicios.

Mejoras actuales de posicionamiento Seo y SEM en buscadores y directorios.

Técnicas de publicidad Digital de productos e imagen corporativa, basado en técnicas de persuasión “Producción y redacción de contenidos”.

La bidireccionalidad de comunicación de marketing digital como relación más directa con los clientes.

C O M P E T E N C I A S E S P EC I F I C A S D E L P R O G R A M A

Competencia Curricular 1. Realizar una investigación de mercados y la incursión de un producto o servicio “Utilizando, Disciplina empresarial Inteligencia competitiva y Vigilancia Tecnológica”

Competencia Curricular 2. Presentar un análisis técnico sobre el comportamiento de consumidores finales en un determinado nicho de mercado local e internacional.

Competencia Curricular 3.Analizar, organizar, planear y controlar la implantación de estrategias de marketing que afecten al comportamiento del cliente frente a un mercado segmentado, y con vista a satisfacer y Fidelizar los clientes.

Competencia Curricular 4.Desarrollar actividades en el campo de los negocios, que dirijan el flujo de productos y servicios del productor al consumidor, agregando eficientemente cadena de valor.

P L A N D E E S T U I O

CREDITOS POR COMPONENTES

ESTRATEGIAS PEDAGÓGICAS

ESTRATEGIAS PEDAGOGICAS

Talleres

Visitas a empresas

Prácticas de laboratorio

Sistema de auto aprendizaje para el manejo de las

herramientas informáticas y

comunicaciones

Trabajos de aula

Pasantías y consultorías

Cursos de actualización y

congresos:

Eventos académicos:

Clases Magistrales

Y todas aquellas que puedas incluir

Otros

Ambientes

Virtuales

Laboratorios

Aulas

ESCENARIOS DE APRENDIZAJESY todos los escenarios que creas que se puedan utilizar

• Enfoque:• Formación.• Capacitación.• Entrenamiento.• Seguimiento.

Grupos de Investigación

Investigación Formativa Y Aplicada

Sector cosméticos.

Sector turístico.

Sector petroquímico y plástico.

Sector nuevas tecnologías de la información

Sector Asesorías y Consultorías

CONVENIOS

Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?)

NECESIDADES DEL PROGRAMA

Sector Medicamentos

Sector energía

Sector simuladores.

Sector ocio

Sector Agroalimentario

Sector Aviación

CONVENIOS

Convenios con Empresas del Sector de Influencia (Especificar cual?)


Equipos y Laboratorios u otros requisitos


GRACIAS!!

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