UFCD16 – Daniel Soeiro Formando: Bruno Pinto 2ºC

Índice A Moda

- Conceito

- Evolução / Épocas

- Tendências

As Marcas - Produtos que comercializam

- Evolução / Épocas

- Os figurinistas / estilistas

Cadeias de distribuição na ótica ocular - Da produção ao retalho

- Mecanismos promocionais usados Para o retalhista

Dirigidos diretamente ao público

O Cliente - O “seu” estilo

- Formato de rostos

Introdução

Esta apresentação foi-nos facultada pelo formador Daniel Soeiro

na disciplina UFCD’17 no âmbito do módulo Moda e Estética.

Oportunidade de aprofundar conhecimentos de uma área que

será sem dúvida útil na hora de fazer a venda.

Moda

Tendência do consumo

da atualidade.

Acompanha

• Vestuário

• Tempo

Evolução

1270 Atualmente

ÉPOCAS

• Verão

• Outono

• Inverno

• Primavera

Linha do Tempo

Antiguidade Clássica Nasceu a palavra

óculos

Século I d.C.

Lentes corretivas a

partir de pedras

semipreciosas

Primeiros óculos

com aros de ferro

unidos por rebites

1270

Século XVII Aparecimento das

hastes

500 a.C.

Primeiras

referências a

óculos bifocais

Monóculos Século XIX

Após 1º Guerra

Mundial

Lentes para

combater raios UV

Variados tipos de

óculos, diferentes

tamanhos, cores,

estilos, para os mais

variados gostos

Atualmente

Tendências

Décadas 40 e 50 inspiram as tendências de Outono-Inverno

de 2011/12.

Retro inspira o futuro. Modelos clássicos de sempre

reinventam a moda, tudo vale para dar vida a um estilo

único.

As celebridades com modelos de óculos ousados, de formas

diferentes e cores que não passam despercebidas.

A moda espalha-se, os gostos alteram-se e nascem as

tendências.

Melhores marcas mundiais respondem: a aposta em linhas

de modelos contemporâneos é evidente, como se confirma

nos desfiles das estações.

Aposta em tons neutros e lentes com degradé, bastante mais claras, contrasta

com as linhas mais desportivas, com lentes mais escuras e cores mais fortes.

Armações grossas, modelos quadrados e ligeiramente arredondados

com lentes grandes, são agora um símbolo de atitude e elegância.

Marcam uma atitude e estilo para o dia-a-dia!

Marcas

Produtos que comercializam

Todas estas marcas em comum, produzem óculos para graduação e de sol

Evolução

Fundada em 1937, pela Bauch&Lomb ajudou o exército com a produção

de lentes Anti-UV para os pilotos de aviões na II Guerra Mundial. Que

sofriam danos nos olhos devido ás radiações a grandes altitudes.

O modelo Wayfarer são produzidos desde 1956, foram muito

populares nas décadas de 60 e 70 especialmente por terem sido

usados por Audrey Hepburn no filme Breakfast at Tiffany's

O modelo foi reintroduzido em 2007 com um

design aprimorado.

Outro modelo icónico da Ray-Ban é o Aviador. O chamado então

na altura óculos de aviador por serem usados por pilotos.

A moda tornou-se cívica

Inicialmente desenvolvidos em 1936

ficaram populares desde 1960.

Paul McCartney, Freddie Mercury, e

mais tarde usado por outras

celebridades em filmes como Top

Gun, onde Tom Cruise os usou.

Épocas

O slogan Never Hide desta campanha que visa relembrar os 75 anos de

moda e estilo da marca repleto de imagens icónicas de gente que usou

as peças da marca e fixaram épocas distintas na memória da moda.

Desde Audrey Hepburn, Bob Dylan, até John F. Kennedy. Todas as fotos

com textos especiais das mesmas celebridades.

A campanha Legends

Os fans podem ainda publicar no site da

própria marca uma foto com óculos Ray-Ban

e uma mensagem curta.

Verão

Outono

Inverno

Primavera

Evolução

Chanel foi fundada em 1909 mais conhecida pelos perfumes nomeadamente

a referência Nº5 (http://inside.chanel.com/en/#!/no5/history), comercializa

também outros tipos de acessórios. Óculos também.

Épocas

Verão

Outono

Inverno

Primavera

Figurinistas

Um figurinista “desenha” figurinos ou modelos de modas.

Ruy

Malheiro

Ator/Designer de Moda

Nasceu em Novembro de 1972

Terminou em ‘95 Curso de Design de Moda na Escola Árvore, no Porto.

Em 1998 Termina estágio de profissionalização como actor com A Escola da

Noite, em Coimbra.

Frequenta regularmente vários workshops de formação em áreas como:

Interpretação, dança contemporânea, movimento.

Formador no CCPE - Centro de Criatividade Pró Ensino

Geórgia

Sampaio

Nasceu no Rio de Janeiro, em 18 de janeiro de 1968.

Iniciou estudo na faculdade de psicologia, mas abandonou o curso para se

dedicar ao trabalho de produtora e pesquisadora. Filha da geração que cresceu

assistindo a novelas, Geórgia já se encantava com as roupas que via nas

personagens da TV.

Trabalhou como assistente na TV Globo, no início dos anos 1990, nas novelas O

Dono do Mundo e Explode, etc.

A primeira novela como figurinista foi Salsa e Merengue.

Estilistas

Fátima

Lopes

Fátima Lopes, nasceu no Funchal a 8 de Março de 1965 é uma estilista

portuguesa.

Desde criança revelou um interesse pelo mundo da moda e durante a sua

adolescência, começou a criar roupas para si própria.

Em 1990 mudou-se para Lisboa para prosseguir uma carreira como estilista.

Em 1994 mostra as suas roupas pela primeira vez no "Salon du Prêt-à-Porter

Feminin" em Paris. No ano seguinte participa no grande evento de moda

nacional "Portugal Fashion".

Entre 1996 e 98, Fátima começa a desenhar sapatos e carteiras dirigidos ao

público feminino e ao público masculino.

Desde 1999 participa duas vezes por ano no Salão da Moda de Paris, sendo

actualmente a única portuguesa presente.

Apresentou o programa "À Procura do sonho“: Face model of the year 2010“

na SIC.

Nasceu a 13 de agosto de 1958.

Designer de moda italiano e empresário, fundador juntamente com Stefano

Gabbana da marca Dolce & Gabbana.

Em 1981, ele começou a sua relação profissional com seu parceiro Stefano

Gabbana. No ano seguinte, a D&G apresentou a primeira coleção de moda em

Milão.

Mario

Domenico

Dolce

Assunção

O sucesso dos dois designers faz a uma marca das mais famosas na moda, a

ponto de que 2004 é nomeado para o prémio Elle Style para os melhores

designers internacionais.

Apesar de continuar a trabalhar em conjunto, em 2004, a relação entre os dois

designers terminou.

Cadeias de distribuição na ótica ocular

Quem são?

Dedicam-se ao fabrico e comercialização de artigos relacionados

com ópticas.

Serviços como:

• Fabricação de lentes

• Óculos

• Armações

• Venda de líquidos para limpeza e próteses oculares.

Produtos e Serviços:

• Armações

• Aros

• Óculos

• Óculos de Sol

• Fornecedores de Óticas

• Importadores

Quem são?

A Luxottica é uma empresa que produz e distribui armações e

óculos de sol de grande qualidade técnica e estilo. Estabelecida

em Agordo, Itália em 1961

Mecanismos promocionais usados

Para o retalhista

Na secção de marketing para com o retalhista podem ser feitas

promoções variadas, garantir uma linha de comunicação clara.

Exemplo:

Se atingir um volume de vendas superior a “x” cada

encomenda fica 10% mais barata.

Acordos/Descontos

Formações para os profissionais para mostar aos

vendedores como vender o produto e os seus

pontos fortes.

Dirigidos diretamente ao público

Para com o cliente as estratégias de marketing podem ser entre elas

oportunidades inoportunas e aliciantes.

Exemplo:

O preço

A oferta

Descontos

Oferta de lentes de sol na compra de óculo graduado

Avaliação dos pontos fortes e vantagens

Fidelização do cliente (pode incluir brindes ou cartões promocionais)

O Cliente

O “seu” Estilo

Os diferentes estilos por cliente

Historiador

Hippie

Nerd

Rastafári

Desportista

Executivo

John Lennon

Gangnam Style

Formato de Rostos

Quanto á anatomia dos rostos podem ser mais redondos, mais quadrados,

retangulares e ovais.

Tudo depende do formato do rosto para que se faça uma venda/compra á luz

da estética.

Optar por…

Quando o cliente apresenta uma

Anatomia Facial Armação

Redonda | Oval Quadrada ou retangular

Quadrada | Retangular Redonda ou Oval

Conclusão

Com este trabalho fiquei a conhecer a moda, toda a

sua evolução para a vertente funcional como para

estética as diferentes épocas, tendências, o trabalho

dos figurinistas e estilistas.

Também mais sobre o mundo da ótica as

distribuidoras, o marketing exterior associado ao

cliente e o marketing interior feito pelas empresas á

ótica.