mobilní marketing
DESCRIPTION
Mobilní marketing. Případová studie – FORD Fiesta. http://fordfiesta.portaly.mobi/. Cíl: Představení nového modelu Komunikační mix: banery na O2 mobil landing page Timing: 3 týdny V průběhu kampaně změna kreativy: 1. – 2. týden - červený banner - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/1.jpg)
Mobilní marketing
![Page 2: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/16.jpg)
Cíl: Představení nového modelu
Komunikační mix: banery na O2 mobil landing page
Timing: 3 týdny
V průběhu kampaně změna kreativy:
1. – 2. týden - červený banner
3. týden - zelený banner
Změny v nasazení banerů:
1. týden - Homepage
2. týden - Hudba, film a TV; Lidé a komunikace; Magazíny a Lifestyle
3. týden - Homepage; Zprávy a sport; Hudba, film a TV; Na cesty; Nákupy a inzeráty
Případová studie – FORD Fiesta
http://fordfiesta.portaly.mobi/
![Page 17: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/17.jpg)
Bannery na portálu O2 Mobil: Zobrazení celkem: 559 073
Počet unikátů: 221 091
Zobrazení mobilní prezentace: 10 206 = 1,83%
Statistiky jednotlivých týdnů :23. týden 1.6. – 7.6., sekce: Homepage
Zobrazení banneru – 171 673
Zobrazení prezentace – 3 183 = 1,85%
24. týden 8.6. – 14.6., sekce: Hudba, film a TV; Lidé a komunikace; Magazíny a Lifestyle
Zobrazení banneru – 57 234
Zobrazení mobilní prezentace – 2 046 = 3,57%
25. týden 15.6. – 21.6., sekce: Homepage; Zprávy a sport; Hudba, film a TV; Na cesty; Nákupy a inzeráty – ZMĚNA BAREVNOSTI BANNERU
Zobrazení banneru – 330 166
Zobrazení mobilní prezentace – 4 977 = 1.51%
Výsledky
![Page 18: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/18.jpg)
Shrnuto a (ne)podtrženo Marketingová řešení, která využívají pro komunikaci s koncovým zákazníkem mobil
Mobil je velmi osobní médium - najde uživatele kdekoli a kdykoli
Potencionální zásah přes 13,66m SIM karet v ČR
Kvalita DTB operátorů - nutnost udržování aktuálních dat pro vlastní produkty (billing, developement)
Minimální komunikační slepota - průměrné CTR na mobilním internetu 3%, omezení zasílání reklamních sdělení na jednoho člověka ve formě SMS a MMS
Využití efektu „words of mouth“ - šíření sdělení v rámci své sociální sítě
Kombinace výhod direct marketingu s internetem - cílená komunikace x velké nároky na znalost cílové skupiny
Interaktivita - možnost okamžité reakce na sdělení
![Page 19: Mobilní marketing](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062518/568142e5550346895daf4361/html5/thumbnails/19.jpg)
Prostě zkoušejte. Hodně stěstí
www.vyhlidalova.cz