mobile, une opportunité pour la presse?
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Sarah MansourPrintemps 16
Mobile, une opportunité pour
la presse?Economie des médias- Travail n°2
Prof. P.-Y. Badillo & P. Amez-Droz
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Deux tendances de
la consommation
des informations
Augmentation de nouvelles audiences accédant aux informations depuis leur smartphone/téléphone mobile.
Augmentation de la consommation des informations au travers des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, etc.
Institut Reuters, 2015
01
02
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• Plus de temps passé sur mobile que sur desktop
Smartphone,catalyseur d’audience
• Le mobile en phase de dépasser le print (selon l’ ACPM)
« 39 of the top 50digital news websites havemore traffic to their sites and associated applications coming from mobile devices than from desktop computers ».
- Pew Research Center
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…Et de recettes publicitaires!
Source: http://www.himediagroup.com/
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Les médias (US) qui vendent le
plus en numérique
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Le Monde lance « La Matinale »
Nouvelle application proposant chaque matin
une sélection d’une vingtaine d’articles, présentés sous forme de cartes aux fonds
colorés à « l’UX bien pensée ».
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Les utilisateurs d’appareils mobiles accordent davantage de crédit aux sites d’information historiques plutôt qu’aux “Pure Players” (le JDN)
52% d’entre eux se tournent
vers des sources reconnues et respectées pour s’assurer de l’authenticité d’une alerte.
Quid de la confiance
en l’informatio
n?
Résultats de l’étude Xerfi 700
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« The smartphone is the sunand everything else orbitsaround it »
– Benedict Evans
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Quelques nuances
…
• Fort taux de rebond sur smartphone.
• Plateformisation, un risque bien réel (indépendance économique des médias). Les contenus sont mis en avant dans les résultats sans générer de trafic sur le site de l’éditeur (=perte d’audience = perte annonceurs).
• Le papier est loin d'être enterré. La lecture exclusive sur print pèse encore 50 % des lecteurs d'une marque de presse.
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Des recettes aspirées par les géants
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Conclusion• Les sites de presse en ligne doivent avant tout
penser mobilité pour répondre aux usages de leurs lecteurs.
• Grâce aux tablettes et aux smartphones, l’audience globale de la presse progresse.
• Avec le mobile, la fragmentation s’accélère (micro-personnalisation des services et des loisirs.
• Intermédiaires, tentant mais risqué (perte indépendance).
+-
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« Le mobile? C’est juste le début! Le reste? On n’a même pas encore commencé ».
- Joe Schoendorf
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Biblio-graphie
L’audience de la presse croît de 7.8% grâce au mobile, https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/article/laudience-de-la-presse-croit-de-78-grace-au-mobile, consulté le 01.05.2016Audipresse, http://www.audipresse.fr/node.php?clef=00, consulté le 28.04.2016
Le mobile tire la croissance de l'audience des marques de presse, http://www.journaldunet.com/media/publishers/audience-mobile-presse.shtml, consulté le 28.04.2016
Reuters Institute digital news report 2015, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/Reuters%20Institute%20Digital%20News%20Report%202015_Full%20Report.pdf, consulté le 28.04.2016
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Biblio-graphie
Publicité aux USA : Le mobile dépassera la presse écrite cette année, http://www.himediagroup.com/blog/publicite-aux-usa-le-mobile-depassera-la-presse-ecrite-cette-annee/, consulté le 28.04.2016
Ordinateur, smartphone, tablette: comment les lecteurs consultent la presse en numérique https://presseettablette.com/2015/08/26/ordinateur-smartphone-tablette-comment-les-lecteurs-consultent-la-presse-en-numerique/, consulté le 28.04.2016
State of the News Media, http://www.journalism.org/files/2015/04/FINAL-STATE-OF-THE-NEWS-MEDIA1.pdf, consulté le 28.04.2016
L’alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM), http://www.acpm.fr/Chiffres/Frequentation/Classement-des-Sites/Classement-Unifie-des-Sites-GP, consulté le 24.04.2016
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Biblio-graphie
Digital News — Revenue: Fact Sheet, http://www.journalism.org/2015/04/29/digital-news-revenue-fact-sheet/, consulté le 24.04.2016
Comment la presse se réinvente sur mobile, http://lareclame.fr/130338-dossier-presse-mobile, consulté le 24,04.2016
Grâce aux tablettes et aux smartphones, l’audience globale de la presse progresse, http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/09/26/grace-aux-tablettes-et-aux-smartphones-l-audience-globale-de-la-presse-progresse_3485162_3234.html, consulté le 24.04.2016
Plateformisation des médias : les éditeurs doivent-ils s'inquiéter ?, http://www.journaldunet.com/media/publishers/1174182-plateformisation-des-medias/,consulté le 24.04.2016