mobilde fark yaratan projeler
DESCRIPTION
madreport Q4 2013 sayısındaki "Mobilde Fark Yaratan Projeler" konusuna sunumdan ulaşabilirsiniz! madreport Q4 2013 sayısını indirmek için: goo.gl/ENWqXz madreport'un tüm sayılarına mobilike.com adresinden ulaşabilirsiniz.TRANSCRIPT
Mobile Advertising Network2013
madreport Q4 2013 çıktı!
Hangi konularla karşılaşacaksınız?• Konumunuz artık birileri için çok önemli• Mobilde fark yaratan projeler• Twitter’dan mobile büyük adım• Gözümüz ikinci ekranlarda• Online videoların yükselişi (infografik)• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile
alışverişi sevecek• Mobil rakamlar• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet
dergiler• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather
ve Yahoo! Weather• Bunları biliyor muydunuz?
madreport’un tüm sayılarına mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!
Mobilde fark yaratan projeler
Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu alana daha tanıdık
olması, markaların kullanıcıya daha farklı şekillerde ulaşmaya çalışmasını sağladı
Mobilde yaratıcı projeler
Globalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha da cazip bir reklam kanalına dönüştürüyor.
Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik düşünüyoruz.
Özel Projeler
Unilever-Kanal D SponsorluğuVodafone-Hesabını Bilen Tarife
Trendyol- CPD Kampanyası
Unilever
Kanal D Sponsorluk Kampanyası
Amaç
Unilever, evde vakit geçiren 20-44 yaş aralığındaki hedef kitlesine ulaşmak,
Kullanıcıya farklı iletişim kanallarından erişmek
Marka farkındalığı yaratmak amacıyla mobil reklam kampanyaları yapmaya karar verdi.
Magnum, Carte d’Or ve Lipton markası için farklı mobil fikirlere açık olan Unilever’in yayınlanacak reklamlar ile ürünlerin tüketimini arttırmak öncelikli hedefiydi.
Strateji
Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı. Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak; bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek için farklı bir çözüm düşünüldü.
Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum, Carte d’Or veya Lipton PreRoll videoları ile ücretsiz olarak izleyebilecekti.
Strateji
Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip, kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı sempatisini de artırmış oldu.
İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu.
Proje için hazırlıklar
Kampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner alanları yaratıldı. Ardından
Magnum Kanal D sponsorluğu kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını güncelleyerek en sevilen dizi ve programları “Magnum ile ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kez güncellendi.
Proje için hazırlıklar
Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı. Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll yayınları ile karşılaştılar.
Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti. Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi.
Sponsorluk öncesi 40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD) kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı.
Sonuçlar
Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı.
Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan ortalama %3,5 CTR elde edildi.
Vodafone
Hesabını bilen tarife
Amaç
Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi.
Erkek hedef kitleye ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu.
Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde ulaşılması planlandı.
Medya kullanımı
Futbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez gösterildi.
Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki videolarda yayınlandı.
Sadece Vodafone’un reklamlarının yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha çok kişi tarafından izlenmesini sağladı.
Erkek hedef kitlesine uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye ulaştı.
Sonuçlar
Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV uygulamasının üç farklı platformunda
3 gün boyunca tek reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası %17,4 CTR elde etti.
1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.
Trendyol
CPD Kampanyası
Amaç
Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir mobil kampanya tercih etti.
25 yaş üstü A-B segmentinde yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı amaçladı.
Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden yapılan alışverişleri artırmaktı.
Her zaman desktop PC yanında olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek istenmekteydi.
Strateji
Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. mobilike network’ünün genelinde yayınlanan reklamlar, standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya gösteriliyor.
Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam etmektedir.
CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar maç saatleri olarak belirlendi.
TV’de istediği programları izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler alınıyor.
Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel, mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu şekilde anlatıyor;
“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı. Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde gerçekleştiriyoruz. “
Sonuçlar
iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda 26.000 üzerinde download elde edildi.
Teşekkü[email protected]
+90 212 281 33 55