Mobile Search Advertising in

the Smartphone Age

Carlos Saavedra

Director de Marketing Digital, UM

@carlosaave #IABcolombia

Agenda

•  Diferencias entre PC search y Mobile Search

•  Como responde la industria

Google prácticamente es el único jugador…

Google,  83.80%  

Yahoo,  5.90%  

Baidu,  4.30%  

Bing,  3.90%  

PC Seach

Google,  97.00%  

Alianza  Yahoo  

Microso?,  3.00%  

Mobile Seach

(Sterling,  2011)     (MarketShare,  2011)    

En un principio…

Hoy…

¿Que pasó con las búsquedas?

•  Se confirmaron las hipótesis de que en la medida en que los Smartphone se acercaran a la experiencia de los PC los Query se parecerían.

•  El nivel de uso de motores de búsqueda es casi el mismo, sin embargo la frecuencia es mayor en el PC.

•  Sorprendentemente no hubo diferencias significativas en los niveles de búsquedas locales. –  Estos habían migrado en cierta medida a aplicaciones especializadas

Kamvar  et  al.  (2009)    

Hardware

Voice Search: Más allá del search

Image search: Más allá del móvil

Local Search: Relevancia local

En móvil la atención es menor, la relevancia más importante

•  La atención está fragmentada en oleadas de 4-8 segundos

•  Para búsquedas bajo presión

• Menos clicks en los resultados de búsqueda en LBS

• La importancia del primer resultado es mayor.

Oulasvirta  et  al.  (2005)     Liu  et  al.  (2010)  

Conclusión: Mobile Search beyond the browser…

•  En el mundo móvil search no es exclusivo de los navegadores: Aplicaciones, y otros métodos de entrada evolucionan el paradigma de ir a buscar a una página web.

•  Los resultados no son necesariamente páginas un listado de resultados: Evolucionan a páginas web, mapas, control del móvil.

•  Los Query de texto pasan a un segundo plano

•  La relevancia se vuelve aún más importante por la menor atencionalidad del usuario.

¿Como lo está aprovechando la industria?

Ad Extensions

¿Qué son?

Local Extensions

(Adwords,  2011)  

Call Extensions

(Adwords,  2011)  

Ad Site Links Extensions

(Adwords,  2011)  

Product Extensions

(Adwords,  2011)  

Product Local Ads Extensions

(Adwords,  2011)  

Temas para otra charla

Social Search

Implicación en Search del los

sistemas operativos

Efectividad de Móvil vs PC APPs vs Browsers

Implicaciones de los nuevos input methods

Gracias Carlos Saavedra Director de Marketing Digital, UM

@carlosaave #IABcolombia

Carlos.saavedra@umww.com

Vcard

Referencias

•  Adwords (2011) Adwords help. Ad Extensions – Introduction [Online] [Accessed on 10 July 2011] http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=141826

•  Kamvar M., Kellar M., Patel R., Xu Y. (2009) Computers and iPhones and Mobile Phones, oh my! A logs-based comparison of search users on different devices. www2009. [Online] [Accessed on 25 April 2011] http://www2009.org/proceedings/pdf/p801.pdf

•  Liu G., Rau P., Gao F. (2010) Mobile information search for location-based information. Computers in industry vol: 61. Iss: 4. pp: 364 -371

•  Oulasvirta A., Tamminen S., Roto V., Kuorelahti J. (2005), Interaction in 4-Second Bursts: the fragmented nature of attentional resources in mobile HCI, in: Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems. pp. 919–928.

•  Sterling G. (2011) Google Controls 97 Percent Of Mobile Paid Search: Report [Online] [Accessed on 22 March 2011] http://searchengineland.com/google-controls-97-percent-of-mobile-paid-search-report-66876

•  MarketShare (2011) Search Engine Market Share [Online] [Accessed on 22 March 2011] http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4