mmb poa por fernando tassinari, razorfish
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ÃNUNCA FOI TÃO
E TAMBÉM TÃO
ÁO FÁCIL,
O DIFÍCIL.
É UM PÉ UM PESTAR AESTAR A
RAZERRAZER AQUI :)AQUI :)
EU TRAGEU TRAGMÁ NOTÍMÁ NOTÍDESAVISDESAVIS
GO UMAGO UMAÍCIA AOSÍCIA AOS ADOS (ADOS :(
O PARQUINHOÕ
O PARQUINHODIVERSÕES FE
O DEO DEECHOU.
ESSE MUNDOÃ
ESSE MUNDO NÃO EXISTE M
JÁJÁMAIS.
B
AS COISASMUDARAMAS COISASMUDARAM
BASTANTE...
OS PONTOS DCONTATO COMCLIENTES AUMEXPONENCIAL
DEMMENTARAMLMENTE.
1966 19861966 1986
5CANAIS 12CAN
JornalT l i ã
JornalT l i ãTelevisão
RevistaRádioOutdoor
TelevisãoRevistaRádioOutdoorFita CasseteW lkWalkmanVideocasseteTV a caboComputador Video GamesGames para PCGames para PC
6 20116 2011
NAIS +30CANAIS
iPodBl
JornalR i t Blogs
Vídeos OnlineInternet MóvelVídeo Games Games para PCApps de celular
RevistaE-mailTelevisãoRádioCD PlayerTV a cabo Apps de celular
Mobile GamesSMSVideo MobileDownload filmesPodcasts
TV a caboComputador (PC) Tv por satéliteWebCelularDVD Players Podcasts
Instant MessagingRedes Sociais
DVD PlayersMP3 Players Tivo/DVRSlingbox
A INTERNETBATEU ASASE VOOU.
ELA DEIXXA DE FICAR TRANCADA
NO NOSSO QUARTO
E VAI PARA O MUNDO.
ATÉ 2015 O NÚMERO DE P
ACESSANDO A WEB DE P
ATÉ 2015 O NÚMERO DE P
MÓVEIS IRÁ SUPERAR OS
PESSOAS
LATAFORMAS
PESSOAS
S QUE ACESSAM DE PCs.
NO ÚLTNO ÚLT
AS VEN
ULT
AS VEN
ULT
DE PDE P
IMO TRIMESTRE DE 2010IMO TRIMESTRE DE 2010
NDAS DE SMARTPHONES
TRAPASSARAM A VENDA
NDAS DE SMARTPHONES
TRAPASSARAM A VENDA
PCs PELA PRIMEIRA VEZ.PCs PELA PRIMEIRA VEZ.
AS
OUOU
PLATAFORMAS
MÓVEIS VÃO
MATAR ASMATAR AS
UTRAS MÍDIAS?UTRAS MÍDIAS?
NÓS SOMOS OS ONÍVOROS DASOPÇÕES E VARIEDADE. COMO R“ OPÇÕES E VARIEDADE. COMO RDE MÍDIA ATUAL SE PARECE COMCHAMARIAM DE ESTADO CONSTUM ECOSSISTEMA DE MUITAS PANALÓGICAS DE MÍDIA, TODAS CHARMONIAHARMONIA.
MICHAEL ZIMBALIST,MICHAEL ZIMBALIST,VP R&D NEW YORK TIMES
S MÍDIAS. GOSTAMOS DE RESULTADO O CENÁRIORESULTADO O CENÁRIO M O QUE ECOLOGISTAS TANTE DE EVOLUÇÃO…
PLATAFORMAS DIGITAIS E CO-EXISTINDO EM
””
AS PLATAFORMAS MÓVE
SERÃO SIMPLESMENTE
AS PLATAFORMAS MÓVE
SERÃO SIMPLESMENTE
AS FAVORITAS.
ISIS
E AM
A WEB MIGROU
E AM
SEMI FECHSEMI-FECH
DO BROWSER PARA MODO BROWSER PARA MO
MPLO PARA PLATAFORMAS
U DE UM MODELO ABERTO
MPLO PARA PLATAFORMAS
HADAS QUE NÃO PRECISAMHADAS QUE NÃO PRECISAM
OSTRAR AS INFORMAÇÕESOSTRAR AS INFORMAÇÕES.
PRATICIDADE, ESPECIFICIDADE
DE DEZ A ZERO NA FLEXIBILIDA
E RAPIDEZ DÃO
ADE DO BROWSER.
E NÃAS ME NÃ
AS MMU
ÃO FORAM SÓÍDIAS QUE SE
ÃO FORAM SÓÍDIAS QUE SELTIPLICARAM
A OFERTAD
A OFERTA
ÉD
É MAIOR DO
A E CONSUMOE CONTEÚDO
A E CONSUMOE CONTEÚDO QUE NUNCA.
+ 500 MIL APLICATIVOS
DISPONÍVEIS E + 10 BIL
+ 500 MIL APLICATIVOS
DISPONÍVEIS E + 10 BIL
DE DOWNLOADS.
S
HÕES
S
HÕES
YOUTUBE:YOUTUBE:
13 MILHÕES DE HORAS
DE VÍDEO E MAIS DE
13 MILHÕES DE HORAS
DE 700 BILHÕES VIEWS.
DE VÍDEO E MAIS DE
UM RECEM ESCUM RECEM ESCNO PLA
CURSOCASSEZCURSO
CASSEZANETA:
UM RECEM ESCUM RECEM ESCNO PLA
ATENATEN
CURSOCASSEZCURSO
CASSEZANETA:
NÇÃONÇÃO.
TUDO ISSO MUDOU ATUDO ISSO MUDOU A
FALAMOS COM OS C
A MANEIRA COMOA MANEIRA COMO
ONSUMIDORES.
ANTES A MASSAANTES: A MASSA. AGORA PEQUENOSAGORA: PEQUENOS
GRUPOS DE CONVERSASGRUPOS DE CONVERSAS.
E COM ESSA MUDANÇA EE COM ESSA MUDANÇA, E
SE TORNARAM MAIS
EXIGENTES TAMBÉM.
SE TORNARAM MAIS
LESLES
COMO PENSA ECOMO PENSA ENOVO CONSUMNOVO CONSUM
ÓMÓVEL?
ESSEESSEMIDORMIDOR
“SE VOCÊ QUER FALAR C
É MELHOR QUE ME CON
COMIGO,,
HEÇA BEM.”
“EU SOU A MÍDIA!”EU SOU A MÍDIA!
“EU VOU DEIXAR VOCEU VOU DEIXAR VOC
NA MINHA VIDA, MAS
FOR DO MEU INTERES
,
CÊ ENTRARCÊ ENTRAR
S SÓ QUANDO
SSE.”
“SE VOCÊ NÃO JOGASE VOCÊ NÃO JOGA
REGRAS EU TE BLOQREGRAS EU TE BLOQ
A PELAS MINHASA PELAS MINHAS
QUEIO.”QUEIO.
“O QUE ME IMPORTA É
CONVENIÊNCIA,
PREÇO E OFERTA.”
“QUANTO MAIS MELQUANTO MAIS, MELLHOR ”LHOR.
“AONDE COMEÇA O MAONDE COMEÇA O M
CELULAR E TERMINACELULAR E TERMINA
MINHA TELEVISÃO? NMINHA TELEVISÃO? N
MEUMEU
AA
NUM SEI.”NUM SEI.
A
“EU TOCO VIOLINO
ANDANDO DE BICICLETA, E
TWEETO NO CAMINHO.”
“MEU HORÁRIO NOBRE É
QUANDO EU BEM ENTENDDER.”
O QUE MUDAOS PROFISSOS PROFISSDE MARKETIDE MARKETI
A PARAIONAISIONAISING?ING?
1 FAÇA PART1. FAÇA PARTVIDA DELES.
TE DATE DA
MARCAS DE SUCESSO D
NÃO FICAM SÓ EM CAM
DÃO MIMOS,
MPANHAS.
E SABEM O VALOR DACONTEXTUAL + COMPE SABEM O VALOR DACONTEXTUAL + COMP
A PUBLICIDADEPORTAMENTAL.A PUBLICIDADEPORTAMENTAL.
OS CONSUMIDORES ENX
AS PLATAFORMAS MÓVE
OS CONSUMIDORES ENX
AS PLATAFORMAS MÓVE
EXTENSÃO DE SI MESMOEXTENSÃO DE SI MESMO
XERGAM
EIS COMO
XERGAM
EIS COMO
OSOS.
2 SEJA FÁCI2. SEJA FÁCIDE SE ACHAR
LLR.
ISSO SIGNIFICA GERAAR AWARENESS.
ESTAR PRESENTE EESTAR PRESENTE E
OS PONTOS DE COOS PONTOS DE CO
EM TODOSEM TODOS
ONTATO.ONTATO.
E FACILITAR A
ÃNAVEGAÇÃO ENTRE EELES.
3. DEFINA O SUCESSO PRSUCESSO PR
QUE ÉA VOCÊA VOCÊ.
4 PREST4. PRESTTE ATENÇÃOTE ATENÇÃO.
OUÇA, MENSURE
APRENDA E OTIMIZE
REGULARMENTE.
TENHA UMA VISÃO DO TO
INTEGRE E INTERELACION
ODO:
NE.
5 CONHEÇA O5. CONHEÇA-ODO QUE NINGU
OS MELHOROS MELHORÉUÉM.
MERGULHE NA VIDA E RMERGULHE NA VIDA E R
DOS SEUS CONSUMIDORDOS SEUS CONSUMIDOR
ROTINAROTINA
RESRES.
6. REVEJA A S6. REVEJA A SVISÃO DE PUBVISÃO DE PUB
SUASUABLICIDADEBLICIDADE.
ONTEM:ONTEM: AS MARCAS VENCEDORASAS MARCAS VENCEDORAS
QUE CONTAVAM AS MELHO
PARA OS SEUS CONSUMIDO
ERAM AQUELASERAM AQUELAS
ORES HISTÓRIAS
ORES.
HOJE:AS MARCAS VENCEDORAS
CUJOS CONSUMIDORES CO
MELHORES HISTÓRIAS.
SÃO AQUELAS
ONTAM AS
“AS EQUIPES DE CRIAÇÃO PRECCOMPORTAR MAIS COMO ATORES O G S OSTORY BUILDING, EM VEZ DE STOQUE ELES POSSAM RESPONDER UM PÚBLICO QUE SE TORNOU IMUM PÚBLICO QUE SE TORNOU IM
ISAM AGORA SE ES DE IMPROVISAÇÃO –O G A ATORYTELLING – PARA EM TEMPO REAL PARA
MPREVISÍVELMPREVISÍVEL.
... E O MARKETING PRECISA SER... E O MARKETING PRECISA SER USE-VERTISING AO INVÉS DE ADSIGNIFICA QUE VOCÊ DEVE PENSDESENVOLVEDOR DE PRODUTOSCRIADOR DE ENTRETENIMENTO.”
- REVISTA FAST COMPANY, NOV/2010
REALMENTE ÚTIL –REALMENTE ÚTIL DVERTISING – O QUE SAR MAIS COMO UM S DO QUE COMO UM ”
E PARA FINALE PARA FINALDUAS DICAS:
IZARIZAR
ESQUEÇA O SEU
MIX DE MÍDIA.
DAS
V
ISSO CRIOU A CULTURA
“BIG IDEAS” QUE SEMPRE
VIRAM COMERCIAIS DE TV.
DEFINA UM MIX
EXPERIÊNCIAS
X DE
.
NÃO SE MANÃO SE MA
CHAMAR ACHAMAR A
DOS CONSU
ATE PARAATE PARA
ATENÇÃOATENÇÃO
UMIDORES.
Á“ PUBLICITÁRIOS DE SUCA PAIXÃO DOS SEUS CO“AMPLIFICAM.
CHRIS ANDERSONCHRIS ANDERSON,CURADOR TED CONFERENCES
ÃCESSO NÃO EMBOSCAM ONSUMIDORES. ELES A
”
OBRIGAOBRIGAADO! :)ADO! :)
twitter.com/fetassinaritwitter.com/razorfishbrasil
fernando tassinari@razorfish [email protected]