mma forum brasil - track 01 nielsen
DESCRIPTION
Visão geral do mercado mobile brasileiro: as últimas informações sobre mercado móvel no Brasil, incluindo uma evolução das tendências sobre o uso do smartphone e as tendências para medir a eficácia de campanhas mobile.TRANSCRIPT
@tggmoreira
BRAZILIAN MARKET OVERVIEW
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
2
VENDAS DE SMARTPHONE NO VAREJO BRASILEIRO
No primeiro semestre de 2014 o
varejo Brasileiro vendeu 47% a mais
do que o mesmo período em 2013
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
3
VENDAS DE SMARTPHONE NO VAREJO BRASILEIRO
O preço médio dos Smartphones foi de R$ 615,00
Em Julho, 67% dos aparelhos vendidos foram Smartphones!
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
4
DISTRIBUIÇÃO DOS SISTEMAS OPERACIONAIS
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
5
E OS TABLETS?
O aumento nas vendas foi de 118% no primeiro semestre de
2014, comparado com 2013
Foram comercializados 211 modelos de tablets no período!
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index
HÁBITOS DE USO
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
7
UM TERÇO DOS USUÁRIOS É DA CLASSE C 34% dos usuários de smartphones conectados são da classe C; 15% têm de 10 a 17 anos de idade e 25% estão no estado de São Paulo
FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014 –
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
8
REDES SOCIAIS E E-MAIL PREDOMINAM Sites e aplicativos de redes sociais e e-mail são os mais usados e estão em crescimento
80% 77%
58% 56%
52%
47% 47%
28% 29%
21%
82%
77%
62% 59%
54%
48%
43%
30% 28%
23%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
redes sociais e-mail notícias vídeos música entretenim games portais esportes finanças
jul/14
ago/14
No mês de agosto, quais destes conteúdos você acessou de seu smartphone, por navegador (browser) ou aplicativo? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014 –
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
9
FACEBOOK E WHATSAPP ESTABILIZAM Os dois serviços chegam a um patamar de estabilidade, mantendo-se bem à frente dos concorrentes
No mês de agosto, quais destes comunicadores ou redes sociais você usou de seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen Ibope – usuários de smartphones- agosto de 2014
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
jan/14 fev/14 mar/14 abr/14 mai/14 jun/14 jul/14 ago/14
Google+
Skype
Foursquare
Viber
Orkut
Tumblr
Bate Papo UOL
MySpace
MSN
Outros
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
10
CANDY CRUSH LIDERA ENTRE OS APLICATIVOS Variação mensal é alta, mas Candy manteve-se em primeiro em agosto, na frente do Pou
27%
13%
19%
0%
9%
0%
12%
6%
9%
7%
19%
11%
10% 9% 9% 9%
7% 6% 6% 6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
CandyCrush Saga
Pou Angry BirdsEpic
Show doMilhão
2014
SubwaySurfers
Fruit Ninja PerguntadTrivia Crack
MeuMalvadoFavorito
FarmHeroes Saga
BubbleWitch 2
Saga
jul/14
ago/142
No mês de agosto, destes aplicativos de games, quais os três que você mais usou de seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
11
NA HORA DE PESQUISAR, NOTÍCIAS SE DESTACAM Consulta de preços e compras coletivas cresceram em agosto
46%
37% 35%
26%
23%
20% 18%
14%
10%
5% 4%
9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Notícias Localização Músicas Lazer Preços emgeral
Comprascoletivas
Tradução Blogs Viagens Não sei /Não
lembro
Outros Nãorealizei
pesquisas
fev/14
mai/14
ago/14
No mês de agosto, quais os três temas que você mais pesquisou de seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
12
CRESCE NÚMERO DE COMPRADORES 20% dizem comprar pelo aparelho móvel
84%
14%
2%
83%
13%
4%
77%
20%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Não Sim Não sei / Não lembro
fev/14
mai/14
ago/14
No mês de agosto, você realizou alguma compra através de seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
13
CRESCE COMPARAÇÃO DE PREÇOS Continuou em crescimento o número dos que comparam preços pelo smartphone durantes as compras em uma loja física
48% 49%
3%
46%
52%
2%
38%
59%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Não Sim Não sei / Não lembro
fev/14
mai/14
ago/14
Ao fazer compras em uma loja física (fora da internet), você costuma comparar os preços com os de lojas online através do smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen Ibope – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
LOJA FÍSICA VERSUS
SMARTPHONE
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
14
CRESCE AUDIÇÃO DE MÚSICA POR STREAMING MP3 ainda é o maior, mas cresce audição de música online por sites ou aplicativos
76%
35%
31%
1%
73%
37%
30%
0%
60%
40%
31%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
MP3 ou outros formatos offline Canais, sites ou aplicativos viainternet
Função Rádio do aparelho Não sei / Não lembro
fev/14
mai/14
ago/14
Como você escuta música pelo seu smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- agosto de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
15
MAIORIA JÁ POSSUI TABLET EM CASA Entre usuários de smartphones, 64% têm tablet no domicílio
Não 53%
Sim 64%
Você ou alguém da sua casa possui tablet? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – usuários de smartphones- julho de 2014 – percentual em relação ao total de usuários da categoria
SMARTPHONES DURANTE A COPA
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
17
64% BUSCARAM INFORMAÇÕES SOBRE A COPA Grande parte procurou saber resultado das partidas
Você procurou informações sobre a Copa do Mundo por meio do smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
18
MULHERES QUERIAM SABER SOBRE JOGADORES Mulheres procuraram mais informações sobre os jogadores, enquanto os homens se informaram mais sobre os bolões e a classificação das equipes
72%
59% 58%
55% 53%
46%
28%
41% 42%
45% 47%
54%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
bolões classificação outras informações resultado daspartidas
transmissão na TV jogadores
homens
mulheres
Sobre quais temas você fez comentários sobre a Copa do Mundo com os amigos por meio do smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
19
JOVENS COMENTARAM MAIS SOBRE A COPA 64% dos jovens de 18 a 24 anos fizeram comentários sobre a Copa a partir do Smartphone Os meios mais usados para comentar do smartphone foram os aplicativos sociais
Você fez comentários sobre a Copa do Mundo com os amigos por meio do smartphone? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- junho de 2014
APENDIX
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
22
VENDAS DE TABLETS NO VAREJO BRASILEIRO
O preço médio dos Tablets foi de R$ 396,00 no primeiro semestre de 2014
Fonte: Nielsen Mobile Retail Index
Co
pyr
igh
t ©
2013
Th
e N
iels
en C
om
pan
y. C
on
fid
enti
al a
nd
pro
pri
etar
y.
23
REDES SOCIAIS TAMBÉM PREDOMINAM NO TABLET Atividade é a mais praticada no tablet pelos usuários que têm smartphone
2%
13%
19% 20%
22% 22%
29%
31%
35%
41%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Outrasatividades
Trabalha Lê notícias erevistas
Escuta músicaou rádio
Fotografa /Filma
Lê Livros Joga games Lê e-mails Assiste vídeosou filmes
Entra nasredes sociais
Quais destas atividades você realiza no tablet? FONTE: Mobile Report, Nielsen IBOPE – entre usuários de smartphones- julho de 2014