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MOBILE WORKS

BUSINESS CASE

SUBWAY

LOCALIZACIÓN + IMPACTONo existe otro medio que llevemos a todas partes.

OBJETIVOS

Tener una presencia mobile sin contar con un

website responsivo.

Dar a conocer el menú de Subway durante el

horario de almuerzo en el centro de Buenos Aires.

Posicionar los locales dentro del público objetivo.

BRIEFING DE CAMPAÑA

HUMAN GROUPS

Hombres y mujeres entre 18 y 40

años.

TECH SEGMENTATION

Geo targeting: Centro de Buenos

Aires

Geo fencing: hasta 250m de las

tiendas de Subway.

Dayparting: lunes a viernes, 11 a 15

horas.

RETARGETING

Personas que hayan interactuado

con campañas de restaurants y fast

food.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

LOCALES SUBWAYCentro de Buenos Aires

21 tiendas

250m radio

2.5km radio

IMPACTO DE CAMPAÑA

RICH MEDIA INTERSTITIAL

Galería de imágenes para navegar el menú de Subway.

Vídeo de 15”

Click to map para obtener direcciones a la tienda más cercana.

18” de visualización promedio

47% interaction rate

62% de las interacciones fueron al sub

del día

67% complete views

RESULTADOS DE CAMPAÑA

Geofencing: flexibilidad.

Aprovechar la data de cada campaña para

aplicarlas a futuras estrategias.

Un banner rich media es una alternativa cuando

no contamos con un website adaptado a mobile.

BUSINESS CASE

FOSFOVITA

CREATIVIDAD

.

OBJETIVO

Promocionar Fosfovita a los estudiantes durante

la época de exámentes.


HUMAN GROUPS

Hombres y mujeres entre 18 y

30 años.

• Estudiantes

• Millennials

TECH SEGMENTATION

Geo targeting:

• zonas urbanas

• Cercanía Universidades


IMPACTO DE CAMPAÑA

ENCONTRÁ LAS DIFERENCIAS

Junto a RepriseMedia desarrollamos un interstitial en HTML5

donde se incorporó un minijuego de memoria.

Fosfovita invitaba al usuario a encontrar la diferencia,

generando una fuerte conexión con la marca.

3% CTR

66% interaction rate

30” de visualización promedio


Las experiencias interactivas promueven el

engagement.

Impactar justo en el target promueve el engagement.

Simplicidad promueve el engagement.

BUSINESS CASE

SERENITO

MOBILE FIRST + PERFORMANCE

Buscamos ser la marca preferida de los chicos de 6 a 12

años.

Para esto debemos entender donde encontrarnos con ellos,

en que medios, que plataformas, que diálogo tener para

poder estar donde ellos están…

BeWereKidsAre!


ESTAMOS SEGUROS DE QUE UNA APP ES DONDE ESTÁN?

Sí, de otras personas

39%

No

38%

Sí, mío

23%

USAGE OF MOBILE DEVICES (TG. 6-9 Y.O.)

Fuente:Socialbakers/2014

43%

27%

13%

4%

15%

Más de2 Hs.

Entre 1y 2 Hs

Menosde 1 Hs

Nunca Ns/Nc

INTERNET CONNECTING TIME (TG. 6-9 Y.O.)

Fuente:iae.edu./2012

Nuestro target pasa más de 2hs

en Internet por día.

Ok, hagamos una APP!

Y si no posee un dispositivo propio

encuentra la forma de conectarse

(Smarthphones de padres)

SERENITO MOBILE APP

FOCUS ON

PRODUCT

AUGMENTED

REALITY

WORKS ON

CAMPAIGN

ASPIRATIONAL

TARGET JOKES

YTD DOWNLOADS

-25% -27%

-14% -14%-7%

10% 5% 2% 4%

20% 18%11% 14% 16%

9%

Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15

TNS/day vs YA

HUMAN GROUPS

Hombres y mujeres entre 30 y

45 años, padres

Chicos 6-12años

Segmentación abierta

TECH SEGMENTATION

Geo: Argentina

OS: Android, iOS

RETARGETING

Personas que han interactuado

con campañas anteriores para

chicos.


IMPACTO DE CAMPAÑA

NATIVE ADS STANDARD ADS INTERSTITIALS

3 meses de campaña

14.000 installs

+600 pico installs en un día

95% tasa de interacción

89% de los UU realizaron un escaneo

76% de los UU miraron las colecciones

4’ duración promedio por sesión


Ubicar a mobile como una pieza fundamental en

el mix de medios.

Actualizar periódicamente la app para mantener a

la audiencia interesada.

Utilizar un SDK para medir la efectividad de

installs y uso de la app.

¡GRACIAS!

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