mktg asianplaces ch5

Download Mktg asianplaces ch5

Post on 01-Jul-2015

277 views

Category:

Business

0 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Mktg asianplaces ch5

TRANSCRIPT

  • 1. Sieu thi dien may Viet Long - www.vietlongplaza.com.vn Chng trnh Ging dy Kinh t Fulbright Marketing a phng Marketing Asian Places H Ni, thng 11/2004 Chng 5 Chng 5 QU TRNH HOCH NH CHIN LC V THM NH Cc phng tin truyn thng chu ang ng ti hon cnh kh khn ca nhiu thnh ph, cc cng ng, khu vc v quc gia. Di y l cc dng tin: Liu nc Nht s sp ? Ci t v ti c cu l nhng bc u au n gip Nht khi phc Hng Kng: Ngi nh m m? Nay cn u: t ai Hng Kng rt gi v c th nh hng n nn kinh t. Chng chi vi s v: Khi Manila ngy cng ln su vo khng hong, vin cnh c mng dn hin ra: mt cuc khng hong chu mi. Ti sao nhng quc gia ny lm vo tnh trng nh th? H c phi l nn nhn ca nhng ng lc ton cu v chu m khng c khi lng hoch nh no c th thay i c? Hay nhng ni ny khng th ra k hoch pht trin hn cho tng lai? S tht, hu ht nhng a phng gp kh khn va l nn nhn va l th phm tip tay cho s tht bi ca chnh h. a im v hnh thc u t ca cc ngnh ln trn th gii ang c nhng thay i ng k. Khi nn kinh t bong bng ca Nht v, khu vc ti chnh gn nh ln bi, v nhng doanh nghip qui m trung bnh cng b p lc, nh hng n li nhun, khin knh phn phi v bn l hng ho khng t hiu qu. Cc tp on ln i mt vi vin cnh kh khn trong vic tng hiu qu v nng sut, cha k nhng quy nh v lao ng nghim khc lm cho vic sa thi cng nhn hu nh bt kh. Khng c ngnh no khng b nh hng. Tuy nhin tht bi ca chnh ph Nht l do khng gii quyt c tnh trng yu km v c cu v ca doanh nghip trong nc nn ko di tnh trng tr tr trong hn mt thp nin qua.Nh trng hp ca Nht chng minh, cc a phng cng chu ch trch khi th trng v c hi khng cn. Nhiu ni khng lng trc c nhng thay i, v s khc n gin chng li thay i (xem Minh ha 5.1). H vt v nh vy cho n khi b rng ng bi mt vi cuc khng hong ln lm mt i cc cng ty, dn c v cc du khch. Trc tnh hnh bt n , cc quan chc nh nc cn tm huyt v mt vi nh lnh o doanh nghip vi vng thnh lp cc y ban vi nhim v cu ly a phng. Khi nhng du hiu cnh bo sm xut hin trong cc lnh vc nh ngnh sn xut chip in t hay t trn khp cc a phng chu , tht kh hiu khi ngi ta hu nh khng lm g mt a phng hp dn hn i vi nhng cng ty ny. Kotler et al. 1Ngi dch: on Hu cHiu nh: Qu Tm

2. Chng trnh Ging dy Kinh t Fulbright Marketing a phng Marketing Asian PlacesH Ni, thng 11/2004 Chng 5Minh ha 5.1: NHIU HN NA, OBUCHIu nhng nm 2000, t ai tin rng s thay i c bn ang din ra trong ngnh kinhdoanh ln ca Nht. R rng chnh ph Nht hon ton khng ph hp vi nhng gang xy ra, t nht theo ngha tch cc.C l do cho s lc quan tin b trong mt lng knh bao qut nn kinh t gmkhch hng, cc ngnh qui m va v nh, cc tp on kinh doanh ln v tng lpdoanh nhn nng ng mi ni m nhiu ngi trong s ny b sa thi v ti ccu. Tuy nhin, khng phi tt c nhng thng tin ny u tt. S doanh nghip phsn t mc cao nht, v tnh trng tht nghip ln n gn 3 triu ngi.Cc ch s kinh t v x hi lc cao lc thp ca Nht chng t ba iu v nnkinh t ca h. Th nht, cc cng ty truyn thng phi chu ti c cu ang bt ucm thy c li. Tht s nhng cng ty ti c cu v ch trng vo hot ng kinhdoanh ch cht l nhng cng ty u ngnh. Chng hn, Cng ty Ho cht Shin-Etsu loi b nhng hot ng khng mang li li nhun, v kt qu ph k lc v linhun trong 4 nm. Cng ty Fuji Photo Film ct gim chi ph iu hnh v titkim c s tin mt 380 t yn (3,6 t USD).Cc ngnh khng truyn thng l nhng ng c tng trng hng u. VinNghin cu Nht c tnh nhng cng ty sn xut ln v ngn hng ang u t 12nghn t yn 1 nm cho h thng IT y mnh hiu qu v nng sut. T kt quca s bng n Internet, cc nh sn xut my vi tnh c nhn phn nn rng h khngth p ng nhu cu mua nhng my vi tnh gi r c th truy cp Internet ngay.Thm vo , c phiu Internet v cng ngh tng 37% so vi nm ngoi.Th hai, s tr tr v ti c cu ca Nht sn sinh ra mt lp doanh nghip mi.S tng trng ca Jasdaq th trng chng khon khng qua sn giao dch - phnno nh nhng doanh nghip mi, nhng ngi c th lm tt c t vic vit linguyn tc cnh tranh trong ngnh cng ngip gii tr cho n vic cung cp dch vt vn vic lm mi cho nhng cng ty tit gim chi ph. Softbanks Masayoshi Son a ch s Nasdaq ca Nht vo hot ng, vi nh nhm nng cao tinh thnsng to kinh doanh ngnh cng ngh cao.Th ba, chnh ph khng ch ng ngoi s hi phc mi chm ca Nht. bn buvi vic to ra nhng d n khng cn thit m kt qu mang li l v cng tht vng,chnh ph Nht thc cht cn tr s phc hi v tr ko tc ci t v ti ccu. iu ny dn n mt mn n khng l tng ng 114% tng sn phmquc ni. y l mt mi e da rt ln cho s phc hi kinh t. Mc du vy, chnh ph vn n trnh nhng quyt nh kh khn mang tnh chnhtr. H cn u t nhiu hn na tin ca dn vo cc t chc ang lm n tht bi,thng bo h tr thm 25 nghn t yn trong 3 nm cho cc hip hi tn dng thua l,cc ngn hng v lin minh tn dng ang hp hi to iu kin thun li cho cigi l s ti t chc sung s ca ngnh ti chnh. Bt k s v ph sn k lc trongs cc doanh nghip va v nh tng nhn nhng khon vay c chnh ph bom, mng li an ton bng tin nh nc vn c m rng.Chnh ph pht l trong vic gip cc cng ty ln ti c cu. Chnh ph cngt chi sa i lut lao ng r rng li thi khin cho cc cng ty khng th gimKotler et al. 2 Ngi dch: on Hu cHiu nh: Qu Tm 3. Chng trnh Ging dy Kinh t Fulbright Marketing a phng Marketing Asian PlacesH Ni, thng 11/2004 Chng 5bin ch, c bit l nhng cng ty ln. Kt qu, ti c cu hu nh ch din ra trongkhu vc nhng cng ty nh. Tht vy, nhng cng ty nh tuyn dng gn 50% sngi b sa thi 3 nm trc do cc cng ty ph sn hay ti c cu. Cc cng ty cqui m t 500 nhn vin tr ln ch chim tuyn dng c 14%.Nhng cng ty ln c nh ti c cu nhanh chng b buc phi thc hin nhngchin lc khng hiu qu v khng cng bng a hot ng kinh doanh vo nnp. Nhng chin lc ny gm chuyn cng tc nhng nhn vin khng c lngv cc chi nhnh nh, ri th thanh l nhng chi nhnh ny theo mt k hoch cbit, m hu qu l cc ch n phi gnh mt phn gnh nng thanh l. Nhng hnhthc thanh l nh th tng n 120% trong nm 1999. Khi cch lm ny v hiu,nhng nhn vin b chuyn cng tc s c thng bo rng h khng c c hi thngtin v khng c vic lm. Nghim trng hn, h cn b tc i nhng khon tinthng theo tiu chun ca cng ty, thm ch c a ch email, khin cm gic b clp cng gia tng. Mc ch ca cc cng ty l lm b mt nhn vin buc h phi vhu. Tr tru thay, chnh sch ti c cu c phn nng tay v lch thip hn ca cTh tng Keizo Buchi li chuyn thnh mt s i x rt khinh xut.Vn cng tr nn phc tp hn khi chnh ph bm vo nhng quan im phithc t v nhng g s phc hi kinh t s mang li. Vo ngy 1 thng 1, Th tngObuchi ni v ngn sch mi ca chnh ph nh sau: Khng ai c th git cht haicon chim bng mt hn . Cng mt lc va phc hi nn kinh t va ci t ngnsch l mt vic lm rt kh khn. Ch khi no nn kinh t Nht t c tng trngn nh th chng ta mi c th lp k hoch ci thin iu kin ngn sch.Khng c ci t v ngn sch th cng s khng c s phc hi lu di cho d cccng ty c n lc ti c cu n u v tc tng trng ca cc ngnh phi truynthng ra sao. Bi hc y l chnh ph tip tc cn tr s phc hi bng cch tra nhiu ro cn i vi cc cng ty. Kt qu cui cng l hai ng lc chnh to ra sphc hi doanh nghip v chnh ph hot ng vi mc ch mu thun nhau. Bnh thng, cc quan chc cp ny khng lm ng cng vic ca h. C tnht 5 nguyn nhn ng sau vn ny.1. t c nhng nh gi li i vi cc chnh sch khuyn khch. Cc quan chc khng mun thay i v nhng ln cn chnh tr. Trong trng hp ca Nht, SMEs i din cho mt khu vc c tri quan trng cho ng Dn ch t do ang nm quyn. V vy, chnh ph t ra min cng trong vic cn nhc nhng thay i mnh tay cn thit thc y cng cuc ti c cu v ci t. Thay vo , chnh ph tip tc cung cp cc kiu cu h trn gi ngy cng tr nn phi hiu qu.2. C th thiu chuyn mn trong khu chun b v nghin cu nhng d bo. S nh hng ca ton cu ha vn khng ai lng trc c cng lm tng thm phn kh khn.3. Thng th khng c s i thoi mang tnh xy dng gia nhng doanh nghip hng u vi cc quan chc nh nc. Trong nhng trng hp khc, cc b, ban ngnh trung ng khng hoan nghnh v chng li s thay i. Kt qu, khng c li thng bo trc no c truyn t v tho lun.Kotler et al. 3 Ngi dch: on Hu cHiu nh: Qu Tm 4. Chng trnh Ging dy Kinh t Fulbright Marketing a phng Marketing Asian PlacesH Ni, thng 11/2004 Chng 54. Lnh o yu km c th lm xi mn c nhng s n lc cao nht nhm d bo v gii quyt vn .5. Cc k hoch c xy dng cn thn v c nhiu hy vng hon thnh. Nhng khng ai c th thc hin nhng hot ng cn thit v k hoch b b x.Nhng vn ny kh ph bin cp cng ng a phng, phn ln v ccc quan nh nc ca a phng thiu c ngun lc ln nng lc ln k hoch vdn dt s pht trin. Tuy nhin, cc a phng thng c th huy ng mt vi bphn - y ban kinh t, c quan pht trin, doanh nghip trong cng ng, phngthng mi. Nhng b phn ny c trch nhim d bo trc v lp k hoch chotng lai. Di y chng ta s gii quyt hai cu hi xc nh nhng vn nh th: Ngy nay cc a phng ang p dng phng php hoch nh no phttrin? Lm th no vic hoch nh th trng chin lc gip cc a phng ci thinkt qu hoch nh?BN PHNG PHP PHT TRIN A PHNGC 4 phng php cn bn pht trin a phng, bao gm: Pht trin dch v cng ng Ti thit k v qui hoch th Pht trin kinh t Hoch nh th trng chin lc Trong khi mi mt phng php u theo mt mt trit l khc nhau to ra vduy tr cc cng ng bn vng, th nhng kt hp gia chng vi nhau l ph binnht. Sau y, chng ti s din gii tng phng php.Kotler et al. 4Ngi dch: on Hu c Hiu nh: Qu Tm 5. Chng trnh Ging dy Kinh t Fulbright Marketing a phngMarketing Asian PlacesH Ni, thng 11/2004Chng 5Pht trin dch v cng ng tng cn bn ng sau pht trin dch v cng ng l to ra mi trng chtlng cho hai th trng mc tiu: (a) dn c ang sinh sng v lm vic cngng, v (b) cc dn c tim nng (nhng ngi i mua a im n t bn ngoi).Pht trin dch v cng ng h tr trng hc tt, c s y t y , cc dch vgi tr, h thng hnh chnh nh nc d tip cn v.v.., tt c nhng dch v ny ugp phn nhm nng cao cht lng cuc sng trong cng ng. ng thi, chi phdch v cng rt quan trng i vi dn c v ngi mua a im. Cn cn i giadch v cng ng hp dn v y vi chi ph cung cp chng. Cc cng ngcng nn tm hiu nhng phng php i mi cung cp dch v cng c chtlng vi chi ph hp l. Chu l ni c nhiu kinh nghim cng ng trong lnhvc ny. V d, ngy nay khuynh hng s dng cng ngh thng tin v hp tc dchv gia cc cng ng nhm ct gim chi ph v gia tng s phn hi trong dn chngngy cng mnh. V d, Singapore v Hng Kng pht trin hng i mi cho dchv cng ng bng cch s dng IT trn ton quy m. Thm ch ngay c nhngnc ngho v ang pht trin hay nhng vng qu khp chu , cc qun Internetcng cng do chnh quyn a phng v cc c quan h tr quc t ti tr cng angc s dng gip nng dn lin lc trc tip vi cc khch hng mua s v l. Trong mt vi trng hp, mt ln na cng do nhng gii hn v nng lc vngun lc ca a phng nn khu vc t nhn phi i u trong cc sng kin ny.V d, cc qun c ph Internet ang mc ln xung quanh cc trng cao ng v ihc. Kt qu, a phng khng ch lin lc thng xuyn vi t