mk01 heo-ce1 inleiding in de marketing mk01. heo-ce1 agenda wie staat er voor je? doelstellingen...
TRANSCRIPT
MK01
HEO-CE1
Inleiding in de Marketing
MK01
MK01
HEO-CE1
Agenda
• Wie staat er voor je?
• Doelstellingen MK01 t/m MK04
• Doelstellingen MK01
• Studiewijzer
• Begin maken Hoofdstuk 1
• Voorbereiding volgende keer
MK01
HEO-CE1
De heer J.J. Dekker
Roepnaam : Hans
Afkorting : Dkk
Geboren : 6-9-1968
Woonplaats : Goes
Opleiding : HEAO - CE, Nijenrode
In dienst sinds : mei 2000
Hiervoor : verkoop copiers/printers
Tevens : The Consultant
MK01
HEO-CE1
Doelstellingen MK
• MK01 Inleiding in de marketing;
• MK02 Interne en externe analyse;
• MK03 Marketingmix;
• MK04 B-2-B en Dienstenmarketing
MK01
HEO-CE1
Doelstellingen MK01
• Beeld hebben van vakgebied marketing;
• Basisbegrippen kennen en begrijpen.
• Met betrekking tot ABP1– zelfde stof maar hoger niveau– ABP1: Cases/praktijk zeer belangrijk
MK01
HEO-CE1
Studiewijzer
• Motivatie/Doelstellingen• Studieinhoud
– Verhage Toepassingen (zelfevaluatie)
• Studieactiviteiten– ZELFSTUDIE, hoorcollege, o.l.g.
• Studieplanner– http://www.hzeeland.nl/~jdekker/mk01
• Tentamen
MK01
HEO-CE1
Het O.L.G.
• O.L.G. = Onderwijsleergesprek• Kort toetsen kennis• Voorleggen vraag of situatie• Discussie met relevante argumenten
– Nou, dat vind ik– Zover ben ik nog niet– Geen J.B.F. algoritmen
• Leereffect hangt af van JULLIE!
MK01
HEO-CE1
Samenvatting
• Je zult het met mij moeten doen
• Bijna alles op het gebied van marketing– Inleiding in de marketing, Externe en interne analyse,
Marketingmix, B-2-B marketing en Dienstenmarketing.
• MK01– Wat is markting?
– Wat zijn de basisbegrippen?
• Gebruik studiewijzer!
MK01
HEO-CE1
Hoofdstuk 1
• Definitie begrip Marketing
• Invalshoeken
• Ontstaan van marketing
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketinggerichte organisatie
Conceptenvoor
productenen diensten
In kaart brengen van de wensenen behoeften van de consument
Inspelen op de vraag met eenuitgekiend marketingbeleid
Marktonderzoek
Ideeënover wensen
enbehoeften
Product Prijs
Promotie Plaats
Reputatie Relatie
Ruil
Potentiële kopers: de markt
Figuur 1.10 Marketings tweede taak: inspelen op de vraag met de vier P’s en de drie R’en
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Marketing
Marketing omvat de - op de markt afgestemde- ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en
distributie van producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een
reputatie te vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren,
waardoor organisaties en belanghebbenden - met wederzijds voordeel - hun doelstellingen
verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Invalshoeken
• Macromarketing
• Mesomarketing
• Micromarketing
MK01
HEO-CE1
Invalshoeken
• Macromarketing– behoeften van de samenleving als geheel
– societal/maatschappelijk marketingconcept
– lange termijn gericht
• Mesomarketing
• Micromarketing
MK01
HEO-CE1
Invalshoeken
• Macromarketing
• Mesomarketing– bedrijfstak
– bedrijfskolom
– distributiekanaal
• Micromarketing
MK01
HEO-CE1
Invalshoeken
• Macromarketing
• Mesomarketing
• Micromarketing– individuele bedrijf
– marketing managementproces
MK01
HEO-CE1
Het ontstaan van Marketing
productiegericht
productgericht
verkoopgericht
marketinggericht
Verkopersmarkt
Kopersmarkt
MK01
HEO-CE1
Tot slot
Marketing is:
• Multidisciplinair
• “een manier van denken”
• geen absolute wetenschap
MK01
HEO-CE1
Samenvatting
• Definitie begrip Marketing– op de markt afgestemd
– marketingmix (volgende week)
– maakt niet uit wat
– drie R- en (volgende week)
– stakeholders
– win-win
– belangen verwezenlijken
MK01
HEO-CE1
Samenvatting
• Definitie begrip Marketing
• Invalshoeken– Macro - Samenleving
– Meso - Bedrijfstak
– Micro - Bedrijf
MK01
HEO-CE1
Samenvatting
• Definitie begrip Marketing
• Invalshoeken
• Ontstaan Marketing– Productie
– Product
– Verkoop
– Marketing
MK01
HEO-CE1
VRAGEN?
MK01
HEO-CE1
voor volgende keer
• Hoofstuk 1 bestuderen
• niet § 1.1.2 en § 1.5.2
• alle “groene termen” kennen
• eventuele vragen opschrijven
MK01
HEO-CE1
Einde
MK01
HEO-CE1
Einde