mini plan de marketing online crema de castaña
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Mathilde Cros 18 mayo 2012
Marronnier : crema de castaña dulce
Modulo 4
MINI PLAN DE MARKETING
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Descripción del producto
Es una crema de castaña dulce para el desayuno,
la merienda o bien para confeccionar postres.
Mercado: -marca muy antigua fundada en Francia
- bien situada en el mercado francés como
especialidad
de una región del Sur Este aunque tenga un
competidor mayor que tiene puntos de venta en
toda la Francia y también en el extranjero.
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Objetivo
Ampliar nuestro producto entrando en el
mercado español
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Público
Se destina a un público generalista, en toda la
España, o sea tanto hombres como mujeres
entre 20 y 70 años interesados en la cocina,
confección de pasteles y en búsqueda de
sabores dulces diferentes
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Estrategia
¿Cómo atraer tráfico y conseguir conversión ?
Disponemos de un presupuesto de 6000€.
Lanzamos una campaña de display colocando
banners en páginas web con potencia de
públicos aficionados de este tema. En blogs
españoles de cocina por ejemplo.
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¿ Porqué el display?
Producto poco conocido por ahora en España. El
display permitirá suscitar la curiosidad.
El más adecuado para atraer a un público
relativamente nuevo en España.
El riesgo es menos importante de una campaña
de Search
> números de búsqueda en Google España con
las palabras claves “crema de castaña dulce”
alcanzan solamente 170 búsquedas al mes.
Hay muy poca competencia.
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Acciones
El banner enviara a nuestra página
www.marronniere.es y a un landing page
ofreciendo la posibilidad de recibir una
muestra gratuita del producto.
Tener en cuenta los costes de diseño, los
coses para poner la publicidad y enviar
muestras gratuitas.
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1. FASE DE PRECLICK
Uso de Google Ad Planner para planear la
campaña y elegir en cuales paginas poner los
banners
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PRECLICK
Palabras claves buscadas por el público
objetivo :
-gastronomía francesa
- recetas de cocina
-recetas de postres
Intereses:
- cocina y recetas
- cocina internacional
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Medios
Se han seleccionados 19 medios online para
insertar la promoción asociados a la GDN
(Google Display Network).
Estos son los medios que hemos
seleccionado
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URL de
publicación de
AdWords
Cober. VP regional GDNImpresiones/
día filtradas
1,70% 2.400.000 --
recetasdiarias.com::
HomePage, Mitad
derecha
0,10% 86.000 1.000 - 10.000
recetario-
cocina.com::Listados
de Recetas,Centrado
hacia la mitad
0,80% 1.500.000 10.000 - 100.000
postresfaciles.org 0,00% 240.000 10.000 - 100.000
recetasdiarias.com::
Página
principal,Parte
superior derecha
0,10% 680.000 10.000 - 100.000
recetario-
cocina.com::Todas
menos el index,Parte
superior central
0,70% 1.600.000 100.000 - 500.000
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URL de
publicación de
AdWords
Cober. VP regional GDNImpresiones/
día filtradas
verycocinar.com::Pág
ina
principal,Centrado
hacia la derecha
0,10% 160.000 1.000 - 10.000
cocina.facilisimo.com
1,00% 2.900.000 100.000 - 500.000
petitchef.es::All ,
1,00% 2.900.000 10.000 - 100.000
cocinaparahombre
s.com 0,20% 290.000 10.000 - 100.000
Mis-recetas.org
1,10% 2.200.000 100.000 - 500.000
recetascomidas.com 0,80% 1.500.000 100.000 - 500.000
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URL de
publicación de
AdWords
Cober. VP regional GDNImpresiones/
día filtradas
todareceta.es 0,20% 430.000 10.000 - 100.000
arecetas.com 0,30% 620.000 10.000 - 100.000
canalcocina.es 0,40% 2.100.000 100.000 - 500.000
clubcocinafacil.com 0,20% 830.000 10.000 - 100.000
cocina.enfemenino.c
om
0,20% 240.000 10.000 - 100.000
cocinavino.com 0,20% 430.000 10.000 - 100.000
afuegolento.com 0,20% 680.000 10.000 - 100.000
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Acciones
Se han exportado las ubicaciones seleccionadas a AdWords y se ha establecido un coste por clic máximo de 3 euros. Consideramos que es mejor empezar con un CPC alto e ir ajustándolo después.
Además, se han escogido 3 intereses automáticos para que Google inserte los anuncios en sitios relacionados que no aparezcan en nuestras ubicaciones gestionadas.
- Alimentos para gourmet y especialidades.
- Alimentos para desayuno.
- Postres.
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2. FASE DE POSTCLICK
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POSTCLICK
Después del click el usuario llegará a una landing page enfocada a la conversión marcada como objetivo en la campaña: recoger datos de clientes interesados en conseguir una muestra gratuita de Marronnier. Después del click, se les redigirá a un formulario donde tendrán que ampliar los datos que nos dieron en la landing para que les enviemos el producto a casa.
Para maximizar la conversión habría que generar diferentes variedades de la landing y medir cuál es la que funciona mejor a través de tests multivariantes en el Google Website Optimizer.
Adjuntamos dos versiones de las landings a modo de muestra de toda la variedad que se deben lanzar.
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Prototipo- Versión 1
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Prototipo- Versión 2
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Presupuesto
Acción Mes 1 Mes 2
Campaña 2500 2500
Presupuesto diario - 83
euros
- -
CPC Máximo - 3 euros - -
Generación landing
pages
850 -
Configuración y
seguimiento test
Multivariante
75 75
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Mathilde CROS 18 mayo 2012
Modulo 4 – Introducción al marketing online