mimos講義資料 最終稿 掲出用
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みやぎモバイルビジネス研究会講義資料TRANSCRIPT
mimos勉強会モバイルビジネスって何？
2010 年 4 月 22 日株式会社ディー・エム・ピー
佐藤 慧
モバイル ＝ 携帯電話
モバイルビジネスって何？
Mobile is not cell phone.
本日のテーマ
モバイルって携帯だと思っていた方。頭を抱え込まないで下さい。
まずは、インターネットの歴史を振り返りましょう。
出典： Eagle I nc ( http://www.eagle-inc.jp)
出典： Eagle I nc ( http://www.eagle-inc.jp)
出典： Eagle I nc ( http://www.eagle-inc.jp)
出典： Eagle I nc ( http://www.eagle-inc.jp)
モバイルはインターネットの 1 クラスタに過ぎません。
スタンドアロンの PC がインターネットで世界中につながり、携帯電話でもつながるようになった。
モバイル ( 携帯端末 ) とクラウドにより、場所やサーバーに縛られることもなくなりました。
前置きが長くなりましたが、どういった市場なのかを確認していきましょう。
出典 野村総研 2014 年度までの I T 主要市場の予測
市場定義 解説 プレーヤー
BtoC EC（消費者向け商取引）
インターネットを経由した一般消費者向けの商品・サービス販売の市場を指す。携帯電話、スマートフォン、 PDA を用いたインターネット経由の商品・サービスの販売（モバイル EC ）を含む。旅行のように、実際の決済が実店舗で行われ、ネット上では完結しない予約も含む。自動車や不動産に関連するサービスは市場規模に含めない。またオンライントレードなど金融サービス市場、デジタルコンテンツ市場（音楽や映像）および公営競技やオークションも含めない
楽天、アマゾン
インターネット広告Web サイトや携帯端末向け情報サイトにおける広告掲載、および電子メールによる広告配信など、インターネットおよび携帯電話を利用して提供される広告に関連する市場。広告コンテンツの制作費は含めない。
広告代理店 制作会社
音楽配信
「インターネット音楽配信市場」と「携帯電話音楽配信市場」の２つからなる。前者は、インターネットを経由して、 PC やオーディオ機器に楽曲をダウンロード販売するサービスへの支払額。後者は、携帯電話端末向けに楽曲をダウンロード販売するサービスへの支払額。どちらの市場も、楽曲全体の配信を対象とし楽曲の一部のみを配信するサービスは含まない。
apple レコチョク
オンラインゲーム
家庭用ゲーム機 ( 携帯型を含む ) や PC を利用し、ネットワークを介して行うゲームサービスへの支払い額。ただし、ゲームソフト本体をネットワーク経由でダウンロードし、機器内において独立で利用するゲームソフトの市場や、「セカンドライフ」などのバーチャルワールド系サービスの市場は、除外している。ゲーム端末としては「据置型ゲーム機」、「携帯型ゲーム機」、「 PC 」の 3つを対象とする。なお、携帯電話向けのゲームは「モバイルコンテンツ市場」で扱う。
NHN、ネクソン
インターネットオークションインターネット上でのオークション取引を仲介するために、事業者が設置した専用サイト（オークションサイト）を利用して、個人同士または事業者から個人へと商品が流通する取引の総額。ただし、インターネット経由で個人が事業者に代行を依頼し、実際の競売は事業者間の専門取引所で行われる中古車オークションなどは含まない
Yahoo 、 ebay
オンライン決済
企業対個人（ BtoC ）で行われる電子商取引（ EC ）において、課金・決済にともなって生じるサービスの市場。インターネットなどを通じて商品やサービスの購入が行われる際に、第三者である決済機関（銀行等）が、手数料など取引参加者から取得する金額の合計。運送会社による代金引換サービスの手数料や、エスクローサービス（売り手と買い手の間に入り、金銭や物品の授受を仲介するサービス）の利用料金などは含まない。
GMO,DeNA
非接触 IC 決済
非接触 IC 技術を活用した決済サービスにおける取扱高。前払い式（プリペイド）の「非接触 IC 電子マネー」と、後払い式（ポストペイ）の「非接触 IC クレジット」から構成される。鉄道やバスの乗車券、定期券として利用できるものは、乗車運賃以外の利用について対象とする。「 ICカード」および「携帯電話内蔵の非接触 IC 機能（おサイフケータイ）」の２つのサービス提供形態の合計。
ソニー、ウェブマネー
ネットビジネス市場の定義と解説
市場定義 解説 プレーヤー
モバイルキャリア（携帯電話事業）
携帯電話の通信事業収入：国内携帯電話事業者の総電気通信事業収入（ PHS事業の収入は含めない）。各年度の契約回線数×年間 ARPU（回線あたりの平均収入）から算出。
キャリア
ワイヤレス・ブロードバンド
無線LANや第3世代携帯電話、 2.5GHz帯を利用した無線サービスのうち、以下を対象としている。
(1) 公衆無線LANサービス：月額料金あるいは一時的な利用にともなう料金が発生するサービス。 (2) モバイルデータ通信サービス ( ア )ノート PC などにデーターカード端末や USB 機器を接続して行うデータ通信サービスのうち、 HSDPA 、 CDMA- 2000-EVDOなど、概ね1Mbps 以上の速度で通信が可能な方式によるもの。 ( イ )2009年に開始された 2.5GHz帯を利用する WiMAX、次世代 PHSによるデータ通信サービス、ならびに 2010年以降、提供が予定されている第3.9世代携帯電話（ LTE ）を利用したサービス。
いずれのサービス市場についても、初期加入料や契約手数料あるいは端末代金は含めていない。
ISP
モバイルコンテンツ携帯電話を使用して、有料コンテンツを配信するサービスの売上。無料コンテンツの配信サービスで生じる広告収入などの売上は含めない。着メロなどの「エンターテインメント系市場」と、ニュースや天気予報などの「情報サービス系市場」に分類される。
CP,SAP
モバイルソリューション
下記のようなシステムのユーザー企業が行う情報化投資金額の全体（ベンダーに支払う金額だけでなく、社内の人件費なども含む）。
・ モバイルセントレックス（企業の内線電話を、携帯電話で受けることができるシステム） ・ 基幹系： ERP （ Enterprise Resource Planning：生産等の基幹業務に関わるソフトウェアパッケージ）などとモバイル端末の連携 ・ 情報系：グループウェアや SFA （ Sales Force Automation:営業支援システム）などのシステムとモバイル端末の連携 ・ 業務系：在庫管理システム、生産管理システムなどとモバイル端末の連携
ＳＩｅｒ システム会社
モバイル市場の定義と解説
出典：電通 「日本の広告費 2009 」
インターネット広告費の内訳
媒体費 5448億円 ディスプレイ広告費 2707億円 検索連動広告費（ PC ） 1710億円 モバイル広告費 1031 億円 ( モバイル検索連動広告 224億円 )
広告制作費 1621 億円 ( バナー、キャンペーンサイト作成費 )
広告主 広告代理店
メディアREP
メディア
広告枠の提供・開発広告枠の管理・開発広告枠の販売広告枠の購入
制作会社システム会社
ツールベンダーASP
サイト制作コンテンツ制
作
各種ソリューション提供
キャリア・ I SP
インフラ提供
白：全体 赤：広告 橙：ソリューション 青：インフラ業界概念図
情報を扱うデバイス クライアントサーバー・メインフレーム・ D C … etc
情報を伝えるデバイス TV …・ラジオ・新聞・雑誌 etc
これらのデバイスに依存しない仕組みづくり →クラウド化
・ソリューション 個人識別 ( 決済や認証 )
ブラウザベースで動くアプリ
・広告 ターゲティングメディア クロスメディアのハブ ・コンテンツ 一人でも楽しめる みんなで楽しめる
モバイルに今後求められること
インターネット・モバイルといっても多種多様な業態があります。
自分たちの事業ドメインはどこか？ 自分たちの強みはどこか？
そこを把握することがまず必要だと思います。
弊社の場合、
事業ドメイン⇒ インターネット広告 ( マス広告 ) ・モバイルコンテンツ
強み ⇒ 企画構成力、デザイン力
既存事業の受託制作を強化するために、システム＋マーケティングという付加価値を加えています。
プロダクトをツクル会社なので、今後は自社ワークを増やしていきたいと考えています。
本日のまとめ
モバイルは目的ではなく、手段である。
モバイルを使って何かできないか？ではなく、 目的を実現するためにモバイルを使う。
インターネット市場全体がモバイル化しているため、モバイルビジネスの定義付けは難しい。
自分たちの事業と強みを見つめ直し、それがモバイルというツールを利用してどう活かせるかを考える事が必要。
ご清聴ありがとうございました。
質問は下記までお願いします。
Mail: [email protected]
Twitter:@skankin696
尚、本日の講義内容については、最新マーケット動向＋私見が大半です。発展途上の業界であり、自分自身まだまだ勉強中の身ですので、この講義が少しでも皆様のビジネスにお役に立てれば幸いです。