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Miguel Calvo Melero Escuela Universitaria de Ingeniería de Vitoria-Gasteiz UPV/EHU [email protected] 20 de junio de 2013
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El proyecto Geo-marketing
• Diseño de estrategias espaciales en geo-marketing a partir de un equipo multidisciplinar (Economistas y Geomáticos) e internacional
• Investigación y desarrollo de aplicaciones en cooperación con empresas privadas
• Diseño y desarrollo de procesos de toma de decisiones en un entorno geográfico
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Geo-estrategias
La rapidez es la esencia de la guerra: aprovecha la falta de preparación del enemigo, muévete por rutas inesperadas y ataca en los lugares sin vigilancia
Sun Tzu “El arte de la guerra”
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EVOLUCIÓN DEL PROYECTO
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Problemas y resoluciones
• ¿Dónde……. o …. está nuestra clientela potencial?
o …. está nuestra competencia?
• ¿Cómo……. o …. son nuestros clientes actuales?
o …. son los clientes potenciales?
• ¿Qué estrategia espacio-comercial puedo seguir?.
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Dependencias y recursos
Geo-estrategias
Clientela
Competencia
Perfiles Publicidad
Lugares
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Geo-estrategias
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Clientela potencial de aire acondicionado
• Ruido
• Temperatura
• Orientación edificios
• Altura
• Antigüedad edificio
• Comercios existentes
• Poder adquisitivo
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Sucursales y competencia bancaria
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Clientes, sucursales y productos
• Clientela potencial jóvenes – Ahorro vivienda
• Clientela potencial mayores – Planes de pensiones
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Optimización de redes de distribución comercial mediante procedimientos geomáticos.
• Diseño optimizado de rutas
de distribución.
• Diseño de jornadas de
trabajo para comerciales que
visitan a distribuidores.
• Optimización de tiempos.
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Geo-crime (geo-delito) Los “puntos calientes” de la ciudad
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Escala de tiempo
2 p.m. - 10 p.m.
10 p.m. - 6 a.m.
6 a.m. - 2 p.m.
¿Dónde?, ¿cuándo?
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Correlaciones: actividad comercial y delito
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Best�Workshop�Paper�Award�–�1st�Runner�Up�2011�FIG�Commission�3�Workshop�and�Annual�Meeting,�Paris�
"The�Empowerment�of�Local�Authorities:�Spatial�Information�and�Spatial�Planning�Tools"�to�
Miguel Calvo, Heinz Saler, and Eileen Matz
for�the�paper�entitled�
GEOͲCrime.�Innovative�Solution�for�Crime�Analysis�and�Prevention��
��Yerach�Doythser�Commission�Chair�
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Rafic�KhouriLocal�Organizing�Committee�Chair
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Nuestra oferta:
• Investigación en Geo-marketing adaptada a las necesidades de las empresas
• Equipo profesional, multidisciplinar e internacional
• Experiencia • Cooperación bi-direccional • Producción científica • Integración de la empresa en el proceso de
investigación • Costes
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Si quiere: Tomar decisiones en un ámbito espacial
- Analizando su competencia y su clientela
- Promocionando la investigación y la innovación en geo-marketing
- Participando en un equipo de investigación
- Presentar resultados en congresos internacionales.
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el mundo en sus manos
Muchas gracias por su atención
Miguel Calvo Melero Escuela Universitaria de Ingeniería de Vitoria-Gasteiz UPV/EHU [email protected] 20 de junio de 2013