mídia online e inovação interativa - bartira pontes
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Aula de Bartira Pontes no #integradigital - Gerente de mídia online da Borghierh/Lowe. Ex-diretora da 10' minutos.TRANSCRIPT
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Inovação interativa e mídia
Bartira Pontes19.11.2009
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Por que as marcas precisam interagir com o consumidor?
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A interatividade na publicidade
acontece desde sempre.
Sempre criamos um estímulo (call to action)
que demanda uma reposta do
consumidor.
Compre
Experimente
Recomende
Conheça
Venha correndo
Não perca
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o consumidor não podia responder pelo
mesmo canal de comunicação/através da
mesma mídia.
Antes Hojepor causa das inovações
interativas, o consumidor
expressa as suas opiniões na mesma intensidade e pelo mesmo canal que a
publicidade.
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ISTO É REVOLUCIONÁRIO PARA A PUBLICIDADE
Nosso mercado agora tem o desafio de desafio de escutar e dialogar com consumidores, que têm um potencial poder de mídia equivalente ao de um grande investimento em mídia.
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Consumidor fez uma série de 5 vídeos contando a sua saga para cancelamento do serviço com uma empresa de TV a Cabo
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Consumidor teve sua guitarra quebrada pela companhia aérea, foi mal atendido no ressarcimento. Fez uma música, colocou no YouTube e já teve mais 6 milhões de visualizações.
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Consumidor com um talento capaz de entreter as pessoas dentro das ferramentas e ainda gerar conteúdo para uma grande audiência.
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E as conversas não param de acontecer...
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Eu vi no site da marca onde eu posso comprar
Eu vi no site da marca onde eu posso comprar
Ah no finde eu fui assistir o
filme X e odiei. Não vá.
Ah no finde eu fui assistir o
filme X e odiei. Não vá.
Eu vi no comprador de preço que quem
comprou essa máquina gostou.
Eu vi no comprador de preço que quem
comprou essa máquina gostou.
Pesquisei no Google e tem monte de gente
falando disso.
Pesquisei no Google e tem monte de gente
falando disso.
Comprei porque tinha uma promoção
especial no Twitter
Comprei porque tinha uma promoção
especial no Twitter
Eu sou da comunidade da alimentação saudável e o supermercado me deu um
desconto nas verduras.
Eu sou da comunidade da alimentação saudável e o supermercado me deu um
desconto nas verduras.
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E às vezes ampliam tanto seu eco a rede que viram mensagens de massa...
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Joel Santana
Remix e releituras do conteúdo ampliando a
disseminação da mensagem.(o sonho de toda a campanha
publicitária)
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#chupa ; #forasarney #josemayerTags criadas pelas pessoas na Brasil e que chegaram a ser listadas em ‘trend topics’ no Twitter, que é uma ferramenta de abrangência mundial.
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E como fazer parte destas conversas que acontece com ou sem a intervenção das marcas?
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Está na hora de aprender interagindo
• Temos a necessidade de criarmos técnicas para as marcas se aproximarem se conectarem ao consumidor
• Não existem fórmulas para utilização das inovações interativas.
• O que existe são experiências bem (e mal) sucedidas (mas quem faz primeiro aprende primeiro).
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Ferramentas interativas
• Tudo que já conhecemos– Filmes– Anúncios– Spots– Cartazes– Material de ponto de venda
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Ferramentas interativas
• E Tudo que já conhecemos– Site– Email– Banners de mídia online
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Ferramentas interativas
• E o que temos MUITO que conhecer– A mídia que é paixão nacional
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Celular
Vulgo ‘Mobile’
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Brasil tem 166,1 milhões de acessos
86,67 acessos por 100 habitantes1,5 milhões de habilitações só setembro
(Fonte Anatel Set/09)
Celular é a paixão nacional
Fonte: ANATEL 21/10/09 http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalNoticias.do?acao=carregaNoticia&codigo=19129
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Brasil tem 176 milhões de acessos
91,87 acessos por 100 habitantesO crescimento no segundo mês do ano é o
segundo maior da série histórica, atrás apenas de fevereiro de 2008
(Fonte Anatel Mar/10)
Celular é a paixão nacional
Fonte: ANATEL 18/03/2010 http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalNoticias.do?acao=carregaNoticia&codigo=19897
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Do crescimento 145.911.676 (82,54%) são pré-pagos , e 30.859.362 (17,46%), pós-pagos .
Celular é a paixão nacional
Fonte: ANATEL 18/03/2010 http://www.anatel.gov.br/Portal/exibirPortalNoticias.do?acao=carregaNoticia&codigo=19897
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Ação usando SMS e VOZ
• Interação por voz: Quando o consumidor envia ou recebe ou se comunica mensagens por voz em seu celular.
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Case Close Up ‘Quanto mais perto melhor’
Experiência de Marca e geração de base de cadastro de celular usando internet, banda de rock e mobile.
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Ação usando SMS e VOZ
• Interação por SMS: Através do envio de SMS o consumidor pode realizar alguma ação.
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SMS e Voz
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Mobile site
• O iPhone consolida a web móvel e 85% dos usuários passam a acessar a internet pelo celular
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Exemplos: iPhone 3G, Nokia “Tube”, Samsung Touch Wiz, LG Instinct, Blackberry Bolder, Sony Ericsson Experia, HTC G1
Geração Touch
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Mobile site
Daí passamos a ter a possibilidade de construir sites para serem visualizados em aparelhos celular
Execução para idéia do ‘Ajude sua Fezinha’ em execução para mobile.
Geração de tráfego a partir de mídia em mobile sites de serviço.
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Aplicativos
• Aplicações para serem instaladas no celular e que são ótimas ferramentas de relacionamento e fidelização
Fonte: http://www.slideshare.net/renatodomis/pontomobi-geral-jan10-email
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Mídia online mobile
Fonte: http://www.slideshare.net/renatodomis/pontomobi-geral-jan10-email
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Qual o papel da mídia na interação do consumidor?
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• As marcas precisam usar a mídia para criar uma trilha de conexões que levarão ao consumo.
• Para tornar esta trilha estimulante e com isto aumentar o interesse e disponibilidade do consumidor, as marcas passam a agregar valor (conteúdo, benefícios, convênios).
• Para fazer o consumidor passar por esta trilha é preciso criar novos estímulos. Vivemos na Geração Call to action
Geração Call to action
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O Novo Pack Shot
Logo
Assinatura Feliz para sempre
www.marca.com.brTrilha de Conexão
Recomendação: Use sem moderação. Mandatório para todas as peças.
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Quais são os resultados esperados quando o consumidor interage?
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Campanha
Consumo
Engajamento
ENGAJAR É OTIMIZAR O ESFORÇO DE MARKETING
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Campanha
Engajamento
BuscadoresVolume de buscas
ENGAJAR É OTIMIZAR O ESFORÇO DE MARKETING
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Quando a marca faz uma campanha estimula o volume de buscas. Esse é o novo destino do recall.
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É possível inclusive identificar quais os termos que tem gerado o recall nas buscas.
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A marca engaja o consumidor
O consumidor engaja a marca
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Campanha
Indicadores de engajamento
Engajamento
Site/CelularCadastroPermanênciaRetornoCompartilhamentoColaboração
Redes SociaisCadastro/AddInteraçãoColaboraçãoDisseminação
BuscadoresVolume de buscas
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Como manter o interesse do
consumidor em se engajar com a marca?
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Conteúdo Serviço
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Conteúdo
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Playlist de Música BIC COMFORT 3 Parceria de conteúdo com Portal Terra
42 mil listenings em 30 dias
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Distribuição de conteúdo em diferentes pontos de contato
Canal SONORA do Portal Terra
Site da marca www.homembemfeito.com.
br
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Desenvolvimento de conteúdo
• Novo publi-editorial:– Parcerias de mídia conectadas ao
conteúdo e distribuídas em diferentes pontos de contato.
• Nova redação publicitária:– Desenvolvimento proprietário.
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Serviço
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Case Loteriaswww.parasortetodomundoeigual.com.br
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Aplicativo: Case Loterias – mobile site
Outra execução para idéia do ‘Ajude sua Fezinha’ em execução para mobile.
Geração de tráfego a partir de mídia em mobile sites de serviço.
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Resultados(mar à nov/09)
2,8 milhões de páginas vistasMais de 570 mil pessoas 3’15’’ de tempo de permanência
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Ultimas Considerações
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Está na hora de aprender interagindo
• Temos a necessidade de criarmos técnicas para as marcas se aproximarem se conectarem ao consumidor
• Não existem fórmulas para utilização das inovações interativas.
• O que existe são experiências bem (e mal) sucedidas (mas quem faz primeiro aprende primeiro).
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• Call to action Sempre!
• Distribuição de conteúdo ou serviço em múltiplos canaisEx: Widgets - calendário para desktop, agregagores (IGoogle, NetVibes, Yahoo), para blog, aplicativo para Redes Sociais (Descubra se hoje é seu dia de sorte, ou ofereça o dia para alguém), calendário encartado em uma revista, calendário fixo em uma peça de mídia exterior.
• Constância. A interatividade não é algo pontual, ela contínua. Passamos do conceito de campanha para o conceito de projeto de comunicação.
• Respeito à opinião do consumidor, e ouvidos abertos para utilizar o que está sendo dito para aperfeiçoar a comunicação dos clientes.
• Network. O necessidade de sermos sociáveis nunca foi tão importante para a publicidade. É importante considerar parcerias para ampliar a atratividade da mensagem.
Para lembrar
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Obrigada!
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