midia exterior
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Mídia ExteriorBrasil e no Mundo
Erikson Marques de AssisPlanejador de Mídia Exterior
Ogilvy Brasil
Jogo
2
Onde está Wally?
A CHAMADA MÍDIA EXTERIORA CHAMADA MÍDIA EXTERIORINTRODUÇÃOINTRODUÇÃO
P É o meio de Publicidade que compreende peças como
Painéis Eletrônicos, Luminosos, Publicidade em
Ônibus “Outbus”, Táxi, Mobiliário Urbano, etc, todas
destinadas à veiculação de peças de propaganda.
Essa atividade vem crescendo sensivelmente nos
últimos anos ;
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O MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVREO MERCADO DE PUBLICIDADE AO AR LIVREINTRODUÇÃOINTRODUÇÃO
P O mercado de Publicidade ao ar Livre (Mídia Exterior)
vem crescendo em média 35% ao ano no Brasil. Os
investimentos feitos em Publicidade através do
meio, alcançaram a marca de R$ 368.000 milhões de
Reais Bruto ( base novembro 2001 ), número invejável
quando comparado com outras mídias tradicionais ;
ComparativosComparativos
4
Fonte - InterMeios (Mídia + Produção)
INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDAEM US$ BILHÕESEM US$ BILHÕES
% BOLO/PIB 1,10 1,08 1,02 1,18 1,08
8650 8388
5692
7013
5443
0
5000
10000
97 98 99 2000 2001
(3%)
(32%) 23% (22%)
7990
10135 10333
12874 12188
0
6000
12000
97 98 99 2000 2001Fonte - InterMeios(Mídia + Produção)
27%2% 25%
INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDAEM R$ BILHÕESEM R$ BILHÕES
% BOLO/PIB 0,92 1,11 1,08 1,19 1,03
(5%)
5
Fonte - InterMeios/Zenith/01
INVESTIMENTO EM PROPAGANDAINVESTIMENTO EM PROPAGANDABRASIL X OUTROS PAÍSESBRASIL X OUTROS PAÍSES
PAÍSES VERBA POPULAÇÃO PROPAGANDAPROPAGANDA 2000 PER CAPITA(MILHÕES US$) (MILHÕES) (US$)
EUA 221,590 275,1 805,5JAPÃO 54,233 126,6 428,4ALEMANHA 17,206 82,1 209,6REINO UNIDO 15,226 58,7 259,4FRANÇA 9,028 59,3 152,2ITÁLIA 7,229 57,4 125,9CORÉIA DO SUL 5,917 47,1 125,6BRASIL 5,443 169,5 32,1
Fonte - InterMeios
INVESTIMENTO EM MÍDIAINVESTIMENTO EM MÍDIAEM US$ BILHÕESEM US$ BILHÕES
7351 7130
4773
5956
4409
0
4000
8000
97 98 99 2000 2001
(5%)
(33%) 25% (26%)
6
Fonte - InterMeios
INVESTIMENTO EM MÍDIAINVESTIMENTO EM MÍDIAEM R$ BILHÕESEM R$ BILHÕES
6790
8613 8781
1094110358
0
6000
12000
97 98 99 2000 2001
27%
25%2% (5%)
DISTRIBUIÇÃO DO INVESTIMENTODISTRIBUIÇÃO DO INVESTIMENTOPOR MEIO 200POR MEIO 20011 (%)(%)
Fonte - InterMeios
Televisão57,2%
Jornal21,3%
Revista10,5%
Rádio4,8%
Outdoor2,5%
Exterior2,2%
TV Ass1,5%
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DISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIADISTRIBUIÇÃO DA VERBA DE MÍDIABRASIL X OUTROS PAÍSES ( % )BRASIL X OUTROS PAÍSES ( % )
Fonte - InterMeios/Zenith/01
PAÍSES TOTALMIDIA TV JORNAL REVISTA RÁDIO OUTDOOR OUTROS
(US$ BILHÕES) % % % % % %
BRASIL 4,409 57,2 21,3 10,5 4,8 2,5 3,7
EUA 135,726 36,9 33,7 11,7 14,1 3,6 --
JAPÃO 41,626 46,1 27,3 9,6 4,6 12,4 --
ALEMANHA 17,206 24,4 42,8 24,3 3,6 4,0 0,9
REINO UNIDO 15,226 29,3 41,5 17,3 4,5 6,0 1,4
FRANÇA 9,028 29,5 16,6 34,0 7,2 12,0 0,7
EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TELEVISÃO (%)TELEVISÃO (%)
Fonte - InterMeios
54,859 60,4 58,9 56,5 56,1
57,3
0
10
20
30
40
50
60
70
95 96 97 98 99 2000 2001
8
EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOEVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOOUTDOOROUTDOOR (%)(%)
Fonte - InterMeios
2,32,1
1,9
2,73 3
2,5
0
2
4
95 96 97 98 99 2000 2001
EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOEVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIOMÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR (%)(%)
Fonte - InterMeios
11,2 1,3
1,7
2,1 2,2 2,2
0
1,5
3
95 96 97 98 99 2000 2001
9
EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO EVOLUÇÃO DO SHARE POR MEIO TV ASSINATURA TV ASSINATURA (%)(%)
Fonte - InterMeios
0,81
1,71,5
0
0,5
1
1,5
2
2,5
95 96 97 98 99 2000 2001
CRESCIMENTO DO INVESTIMENTO POR MEIO CRESCIMENTO DO INVESTIMENTO POR MEIO ÚLTIMOS ÚLTIMOS 66 ANOS (%)ANOS (%)20020011 X 1995 X 1995 -- R$R$
Fonte - InterMeios
73
280
126
10088 84 81
31
0
100
200
300
TOTAL EXTENSIVA TV ASS REVISTA OUTDOOR RÁDIO TELEVISÃO JORNAL*
* 01 X 98
R$ 368 Milhões de Reais
Mídia Exterior + Outdoor
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MEIO MEIO
NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL : NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL :
P Fazer Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ;
P Traçar roteiros determinados – Shoppings, Escolas Supermercados, Farmácias, Concessionárias, etc ;
P Campanhas sazonais ( Dia das Mães/ Dia dos Pais/ Natal ) e do calendário promocional ( Liquidações ) ;
P Flexibilidade para troca semanais ( Trocar os motivos no meio da Campanha ) ;
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NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL : NO MEIO OUTDOOR É POSSÍVEL :
P Permite apliques fixos ou em movimentos, valorizando a criatividade e atratividade;
P Estimula as vendas impactando o Cliente próximo ao ponto de Venda ;
P Alta Cobertura e Frequência, Frequência de Exposição, Grande Impacto, Recall e retorno em vendas a curto prazo ;
_ 40.238 cartazes, distribuídos em 20.564 locais_ 51% concentrados na região sudeste
CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOOUTDOOROUTDOOR
9495
93
97
94
91
96 9695
88
82
84
86
88
90
92
94
96
98
TT HHMM AB C DE
16/24
25/34
35/44
45/65
%
1519
2428
3235
3945
51
60
0
10
20
30
40
50
60
50 70 100 120 150 170 200 250 300 400
Potencial de Cobertura do Meioem uma quinzena - Base SP
Evolução da Cobertura do Meiopor número de cartazes - Base SP
Fonte: LPM Burke – Central de Outdoor Abril/Maio´95
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C APRIMORAMENTO NA QUALIDADE E MAIS AGILIDADE NA MANUTENÇÃO DAS PEÇAS ( FUNCIONÁRIOS CAPACITADOS E TREINADOS ) ;
C MELHOR QUALIDADE DOS PONTOS ;
C ESTRUTURA METÁLICA COM ILUMINAÇÃO ;
C VENDA ESTRUTURADA/ NOVA POLÍTICA COMERCIAL ;
TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO
C FORMATOS DIFERENCIADOS E MAIS CRIATIVOS ;
C SEGMENTAÇÃO – CRIAÇÃO DE ROTEIROS ESPECIAIS PARA CADA CLIENTE ;
C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DE PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES – MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS ;
TENDÊNCIAS DO MEIOTENDÊNCIAS DO MEIO
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MEIO MEIO
NO MEIO EXTENSIVO É POSSÍVEL : NO MEIO EXTENSIVO É POSSÍVEL : P Também permite apliques fixos ou em
movimentos, valorizando a criatividade e atratividade da peça;
P Também permite a Cobertura Nacional / Regional / Local e por Bairros ;
P Produção e locação sob medida ;
P Geração de altos níveis de Top Of Mind “ Marca mais Lembrada”, por serem na maioria das vezes peças impactantes ;
P A introdução de nova comunicação visual de uma marca ;
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P Abrigo de ponto de ônibus P AeroportoP AerovídeoP ÁudioTransP Backlight/FrontlightP Balão P Banca de Jornal P OutbusP Cabine Telefônica P Carrinho de BagagemP Carrinho Bebê/Shopping
CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOMÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR
P Carrinho SupermercadoP Cartaz rebocado por barcosP Cartões telefônicosP Coletor de papelP Cupom para padariasP Display ecológicoP EmpenaP Estádios / GinásiosP Grades de proteçãoP Guarita de salva-vidasP Luminoso em acrílico e neon
C DISPONIBILIDADES
P MetrôP Orientador/Sinalizador de ruaP Painel de estradaP Painel de SupermercadoP Painel eletrônicoP Painel em bebedouroP Painel com relógioP Passe escolarP Propaganda aéreaP Propaganda caixa 24 HsP Raio laserP Relógio termômetro
P Salas de cinemaP Sky Mídia (Helicóptero)P Tapa sol para carrosP TáxisP TelefoneP Terminal rodoviárioP Toalha de mesaP TremP Trio ElétricoP Vídeo a bordoP VideotronicsP Jangadas
Fonte - Mídia Dados 02
CARACTERÍSTICAS DO MEIOCARACTERÍSTICAS DO MEIOMÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR
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C FOI A MÍDIA QUE MELHOR PERFORMANCE OBTEVE ENTRE OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO NOS ÚLTIMOS TEMPOS ;
C BUSCA ATIVA NA ARGUMENTAÇÃO TÉCNICA DE COBERTURA, TÁTICA E ESTRATÉGIA, INVESTINDO EM PESQUISAS QUANTITATIVAS E QUALITATIVAS, A FIM DE CONSOLIDAR O MEIO;
C SISTEMAS MAIS EFICIENTES DE FISCALIZAÇÃO ;
C DESENVOLVIMENTO DO MEIO , DEVIDO A MAIOR PROXIMIDADE DE RELAÇÃO COM AS AGÊNCIAS ;
TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO
C A MELHORIA DA QUALIDADE GERANDO UM SUBSTANCIAL CRESCIMENTO DO MEIO ;
C APRIMORAMENTO DO PLANEJAMENTO ATRAVÉS DAS PESQUISAS DATAFOLHA CIDADES ;
C ALTO INVESTIMENTO EM PROJETOS DIFERENCIADOS DE MÍDIA EXTERIOR - MAIS CRIATIVOS E ATRATIVOS ;
TENDÊNCIAS DO MEIO TENDÊNCIAS DO MEIO
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“ O BUSDOOR “OUTBUS” É UM FORMATO MAIS RECENTE, FRUTO DA BUSCA DOS REPRESENTANTES E PELA NECESSIDADE DE CERTOS ANUNCIANTES, EM BUSCAR MEIOS POPULARES E MENOS CUSTOSOS DO QUE OUTROS FORMATOS EM MÍDIA EXTERIOR”
COM O BUSDOOR É POSSÍVEL CRIAR CAMPANHAS :
DE MASSIFICAÇÃO ;DE SUSTENTAÇÃO ; DE CONTINUIDADE ; DE SEGMENTAÇÃO ;
A IMPORTÂNCIA DE CRIAR PARA O A IMPORTÂNCIA DE CRIAR PARA O BUSDOOR “OUTBUS” BUSDOOR “OUTBUS”
CampanhasCampanhas
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ARGENTINA ARGENTINA –– DURACELL ( OGILVY )DURACELL ( OGILVY )( BUSDOOR ADESIVADO ( BUSDOOR ADESIVADO –– 3D) 3D)
INGLATERRA INGLATERRA –– MOTOROLA ( OGILVY )MOTOROLA ( OGILVY )( BACK BUS ) ( BACK BUS )
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BRASIL BRASIL –– MOTOROLA ( OGILVY )MOTOROLA ( OGILVY )( BACK BUS ) ( BACK BUS )
INGLATERRA INGLATERRA –– AMEX / COMFORT / BARBIE AMEX / COMFORT / BARBIE ( OGILVY )( OGILVY )( BACK BUS / ADESIVO LATERAL) ( BACK BUS / ADESIVO LATERAL)
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• LOCAL – O MEIO PODE TER A COBERTURA GEOGRÁFICA QUE SE DESEJA DESDE TODO O TERRITÓRIO NACIONAL ATÉ A RUA “x” ;
• MASSIVO – ATINGE QUALQUER TIPO DE PÚBLICO ;
• PRESTÍGIO – A PRESENÇA “NA RUA” CONFERE CERTO PRESTÍGIO A MARCA ANUNCIADA ;
• VERSÁTIL – ADMITE TODO TIPO DE FORMATO E CRIATIVIDADE ;
• FREQUÊNCIA – A PESSOA PODE VER 1 OU MAIS VEZES O MESMO ANÚNCIO EM VÁRIOS PONTOS DE UMA DETERMINADA REGIÃO – O PÚBLICO É CERCADO ;
MÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR ( VANTAGENS ) ( VANTAGENS )
• LOCAL- É UM MEIO CARO PARA ATUAR A NÍVEL NACIONAL ;
• PRODUÇÃO – AS VEZES A PRODUÇÃO SE TORNA MAIS CARA DO QUE A VEICULAÇÃO ;
• EFICIÊNCIA – NÃO DÁ PARA FOCAR 100% NO PÚBLICO ALVO “TARGET”, POR SER UMA MÍDIA DE MASSA. OUTRAS PESSOAS TAMBÉM SÃO EXPOSTAS A COMUNICAÇÃO ;
• LIMITADO – NÃO DÁ PARA ALOCAR TODAS AS INFORMAÇÕES DA MARCA NAS PEÇAS PUBLICITÁRIAS ;
MÍDIA EXTERIOR MÍDIA EXTERIOR (DESVANTAGENS ) (DESVANTAGENS )
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• BASICAMENTE QUALQUER MOMENTO DO DIA;
• A AUDIÊNCIA É MENOR DURANTE A NOITE EXCETO NO CASO DE PAINÉIS LUMINOSOS ;
• SE PODE ARGUMENTAR QUE HÁ MAIS AUDÊNCIA POTENCIAL NO VERÃO QUE NO INVERNO, EXCETO OS FERIADOS NACIONAIS ;
MOMENTO DE CONSUMO MOMENTO DE CONSUMO
• NÃO PODEMOS DIZER QUE EXISTE UMAPREDISPOSIÇÃO RECEPTIVA PERANTE O MEIO.PORTANTO, EXISTE O PERIGO DE QUE A MENSAGEM NÃO CONSIGA SE DESTACAR, E PASSA A FORMAR PARTE DA PAISAGEM DO DIA A DIA.
NÍVEL DE ATENÇÃO NÍVEL DE ATENÇÃO
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• PAPÉIS ARRANCADOS EM TRENS, RELÓGIOS QUE NÃO FUNCIONAM, OUTDOOR RASGADO E BANNERS DE SINALIZAÇÃO QUE CONTINUAM NA RUA, UM MÊS DEPOIS DA CAMPANHA :
• REDUZ O EFEITO POSITIVO DE UM ANÚNCIO ; • É PRECISO UM BOM SEGMENTO ANTES, DURANTE
E DEPOIS DA CAMPANHA ;
MANUTENÇÃO DAS PEÇAS MANUTENÇÃO DAS PEÇAS
Criatividade é o nome do jogo
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ESPANHA / BARCELONA ESPANHA / BARCELONA –– MOTOROLA MOTOROLA ( OGILVY ) ( OGILVY ) ( IMAGEM PROJETADA NA FACHADA DE PRÉDIO ) ( IMAGEM PROJETADA NA FACHADA DE PRÉDIO )
INGLATERRA / LONDRES INGLATERRA / LONDRES –– IBM IBM ( OGILVY ) ( OGILVY ) –– CAMPANHA PLATAFORMACAMPANHA PLATAFORMA( PROJETO ESPECIAL EM PLATAFORMAS ) ( PROJETO ESPECIAL EM PLATAFORMAS )
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ESPANHA / MADRI ESPANHA / MADRI –– SPIDER MANSPIDER MAN( EMPENA COM APLIQUE DIFERENCIADO ) ( EMPENA COM APLIQUE DIFERENCIADO )
JAPÃO / TÓKIO JAPÃO / TÓKIO –– ADIDASADIDAS( MEGA PAINEL COM MODELO VIVO ) ( MEGA PAINEL COM MODELO VIVO )
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EUA EUA ( PIZZA BOX ) ( PIZZA BOX )
EUROPA EUROPA ( CARRINHO DE SUPERMERCADO) ( CARRINHO DE SUPERMERCADO)
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BERLIM / ALEMANHA BERLIM / ALEMANHA ( CILINDRO ILUMINADO ) ( CILINDRO ILUMINADO )
LONDRES / INGLATERRA LONDRES / INGLATERRA ( PAINÉL ELETRÔNICO ( PAINÉL ELETRÔNICO –– METRÔ ) METRÔ )
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INGLATERRA / LONDRES INGLATERRA / LONDRES –– DOVE DOVE ( OGILVY ) ( OGILVY ) ( PAINÉL E TÓTEM ) ( PAINÉL E TÓTEM )
BRASIL / RIO DE JANEIRO BRASIL / RIO DE JANEIRO –– BB/AMEX/TERRABB/AMEX/TERRA( OGILVY ) ( OGILVY ) ( MOBILIÁRIO URBANO ) ( MOBILIÁRIO URBANO )
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BRASIL / SÃO PAULO BRASIL / SÃO PAULO –– DOVE VERÃODOVE VERÃO( OGILVY ) ( OGILVY ) ( MÍDIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL) ( MÍDIA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL)
BRASIL / BELO HORIZONTE BRASIL / BELO HORIZONTE –– MOTOROLAMOTOROLA( OGILVY ) ( OGILVY ) ( BANCAS DE RUA) ( BANCAS DE RUA)
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POR ENQUANTO É SÓ PESSOAL !!!