mídia e suas publicidades e a relação com tecnologia e desenvolvimento rafael morimoto nosaki...
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Mídia e suas publicidadesE a relação com tecnologia e desenvolvimento
Rafael Morimoto NosakiRoberto Carlos de Souza Júnior
Sumário• Definição
• Histórico
• Mídia▫ Informativa▫ Publicitária▫ Social
• Relações:▫ Tecnologia▫ Consumo▫ Educação
• Perguntas
• Referências
Definição
•Mídia
▫Termo derivado do latim media, que significa “meio” ou “forma”
▫Canais ou ferramentas para armazenamento e transmissão de informação
Histórico
Histórico
Histórico
Histórico
Histórico•Comunicação por aparelhos elétricos
▫Rádio
1896 – Gluglielmo Marconi
▫Televisão
1920 – John L. Baird
• Internet
Mídia
•Classificação
▫Informativa
▫Publicitária
▫Social
Mídia Informativa• Comunicação com caráter informativo –
Imprensa
• Divulgação e relatos de fatos (notícias) em geral
• Comunicação unidirecional
• Necessita de emprego de aparelhos para divulgar e arquivar informações
• Formadora de opinião
Mídia Informativa
Tipos de Mídia Informativa
Custos de Produção - Confiabilidade
Imparcialidade - Independência
Internet – Mídias Impressas – TV
Mídia Publicitária
•Publicidade: termo derivado do latim publicus, que significa “tornar público”
•Divulgação de uma mensagem com uma finalidade comercial, a fim de divulgar algum produto, serviço, marca ou organização a um determinado público-alvo
•Objetivo de seduzir o público-alvo
Mídia Publicitária• Ramo de empresas que mais receberam dinheiro com
publicidade em 2011:
▫ Televisão - R$ 46.377.453,000,00 - 53%
▫ Jornal - 17.252.925.000,00 - 20%
▫ Revista - 7.259.055.000,00 - 8%
▫ TV por assinatura - 7.466.361.000,00 - 8%
▫ Internet - 5.393.712.000,00 - 6%
▫ Radio - 3.659.343.000,00 - 4%
Mídia Publicitária• Empresas que mais investiram em publicidade em
2011:
▫ Casas Bahia - R$ 3.371.015.000,00
▫ Unilever Brasil – R$ 1.930.001.000,00
▫ Ambev – R$ 1.241.776.000,00
▫ Reckitt Benckiser – R$ 1.179.321.000,00
▫ Hyundai Caoa – R$ 1.098.751.000,00
▫ Cervejaria Petrópolis – R$ 1.097.790.000,00
▫ Caixa (GFC) – R$ 1.092.777.000,00
Mídia Publicitária• Mais de US$ 1 bilhão (R$ 2 bilhões) foram gastos em
publicidade na atual campanha presidencial dos Estados Unidos. Desse total, apenas US$ 700 milhões (R$ 1,4 bilhões) foram investidos em campanhas publicitárias para televisão.
• De janeiro a junho, União desembolsa média de R$ 24,3 mi por mês contra R$ 12,3 mi dos três anos anteriores
• O governo federal turbinou seus gastos publicitários nos meses anteriores à disputa presidencial de 2010.
• A média mensal dos valores pagos entre janeiro e junho de 2010 dobrou, em comparação com a média do mesmo período de 2009, 2008 e 2007.
• COMERCIAL vs REDAÇÃO
Mídia Publicitária• Gastos durante o governo Dilma até Setembro
de 2012
▫TVs:
Globo Comunicação e Participações S.A – R$ 50.029.241,00
Rádio e Televisão Record – R$ 23.390.960,00
TV SBT Canal 4 de São Paulo – R$ 19.394.613,00
Rádio e Televisão Bandeirantes – R$ 6.328.810,00
TV Ômega (RedeTV!) – R$ 3.197.261,00
Mídia Publicitária▫Rádios
Rádio Panamericana (Jovem Pan) – R$ 1.396.541,00
Rádio Excelsior – R$ 1.129.999,00
Rádio Globo de São Paulo – R$ 730.475,00
▫Jornais
Infoglobo Comunicação e Participações – R$ 927.474,00
Estado de S.Paulo – R$ 656.394,00
Mídia Publicitária▫Internet
Microsoft Informática – R$ 1.285.962,00
Globo Comunicação e Participações – R$ 952.950,00
Universo Online (UOL) – R$ 892.553,00
Yahoo do Brasil Internet – R$ 712.296,00
Terra Networks Brasil – R$ 651.662,00
Mídia Publicitária▫Revistas
Editora Abril – R$ 1.296.649,00
Editora Globo – R$ 479.060,00
Três Editorial (Isto É) – R$ 266.201,00
Editora Confiança (CartaCapital) – R$ 118.794,00
Mídia Social•Produção de conteúdo de forma
descentralizada
•Crescimento por meio da internet
•Tipos▫Comunicação (Blogs, Twitter, Facebook)▫Multimídia (Flickr, Youtube)▫Entretenimento (Jogos online)▫Colaborativas (Wikipédia)
Mídia Social
• Internet como forma de mídia:
• Prós Grande independência Meio Aberto, livre de concessões públicas e
custos de impressão e distribuição.
• Contras Baixa Confiabilidade. Volume excessivo de informações.
Relação com a tecnologia
Publicidade e Gastos com Mídia
Concorrência
Disputa pelo mercado
Qualidade dos Produtos
Relação com o consumo
Publicidade e Gastos com Mídia
Concorrência
Promoções e Ofertas de Crédito
Consumo
Relação com o consumo
• Seriam estes ciclos virtuosos ou viciosos?
▫Prós: Expansão da economia, geração de empregos, aumento do consumo, melhor qualidade de vida
▫Contras: Degradação do meio-ambiente, criação de uma mentalidade consumista (auto-estima dependente do consumo), manipulação de comportamento.
• É necessário obter um equilíbrio.
Relação com a educação• A mídia educa as pessoas ou a educação da população
influencia a mídia?
• Programação de baixo nível é uma exclusividade brasileira?
• Formatada para agradar o público-alvo (horário e dia da semana)
• Canais dependem da audiência para vender seus anúncios
• Constantes pesquisas para saber a opinião dos Espectadores
Relação com a educação
• Análise de uma programação típica de um dia de semana na TV
▫Manhã: Programas de Culinária/Variedades. Alvo: Donas de Casa Desenhos. Alvo: Crianças
Relação com a educação
• Análise de uma programação típica de um dia de semana na TV
▫Almoço Jornais Locais/Nacionais. Alvo: Adultos.
Relação com a educação▫ Tarde:
Variedades/Fofocas/Reprise de Novelas. Alvo: Donas de Casa.
Filmes “Sessão da Tarde”. Alvo: Crianças e Jovens
Relação com a educação▫ Noite:
Jornais Locais/Nacionais. Alvo: Adulto Novelas/Humor. Alvo: Família
Relação com a educação▫ Madrugada:
Jornais voltados aos negócios. Alvo: Empresários e Executivos, Formadores de Opinião
Programas de entrevista. Alvo: Classe Média.
Perguntas• Quais são os prós e contras da Internet como meio de
comunicação?
• Há alienação das pessoas por parte da mídia, ou o gosto da maioria da população é que define o tipo de programas exibidos? O conteúdo dos programas deve ser censurado?
• É possível praticar um jornalismo responsável e imparcial, recebendo incentivos financeiros por parte das grandes empresas e governos?
• O consumo e o desenvolvimento de novas tecnologias, é difundido e incentivado atualmente através da mídia e suas ferramentas como publicidade e propaganda. Quais seriam os pontos positivos e negativos deste sistema?
Referências• http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade
• http://pt.wikipedia.org/wiki/M%C3%A9dia_(comunica%C3%A7%C3%A3o)
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Meios_de_comunica%C3%A7%C3%A3o_social
• http://www.historiadomundo.com.br/idade-contemporanea/a-invencao-da-televisao.htm
• http://pt.wikipedia.org/wiki/Johannes_Gutenberg
• http://www.pdvativo.info/2008/12/top-100-das-empresas-que-mais.html
• http://www.correiodoestado.com.br/noticias/com-us-1-bilhao-gastos-em-publicidade-campanha-nos-eua-bate_165273/
• http://sul21.com.br/jornal/2012/09/globo-lidera-ranking-dos-investimentos-de-publicidade-do-governo-federal/
• http://www.jornalpequeno.com.br/2010/7/4/governo-federal-duplica-gastos-com-publicidade-123278.htm