L as Microtendencias comienzan como pequeñas

iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas,

tienen el potencial de convertirse en grandes tenden-

cias: ¿Quién hubiera podido imaginar en los 50´s que los po-

cos Latinos que se iban a buscar el sueño americano a USA

se convertirían en una población mayor a los 50 millones

para el 2010? (Censo de Población 2010)

Según el Banco de México, en el 2010 las remesas sumaron 21 mil 271 millones de

dólares, este dato corresponde a las remesas registradas, porque la cifra puede ser superior si

consideramos los canales informales.

microtendencias

POBLACIÓN HISPANACrecimiento por década[ En millones ]

MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACROLOS HISPANOS EN USA

Hispanos

16.3%

Negros

12.2%

Asiáticos

4.7%

Otros

3.0%

1980

14.622.4

35.3

50.5

1990 2000 2010

Si consideramos únicamente la población menor a los 18 años los Hispanos representan

el 22% de la población total de USA

Tan sólo entre el 2000 y el 2010 la población Hispana au-

mentó 43%. Actualmente, por cada 6 America-

nos hay un 1 Hispano

El crecimiento Hispano no sólo se ha debido a factores

migratorios, la tasa de natalidad Hispana es superior a la

Americana no Hispana. Razón por la cual, incluso, la pi-

rámide poblacional Americana se ha mantenido joven:

sin los Hispanos, USA enfrentaría un importante enveje-

cimiento poblacional.

En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los

microempresarios Hispanos crecieron 43% contra 14.5%

de los no Hispanos.1Y de cara a la economía de nuestro

país, sus remesas representan la segunda mayor en-

trada de divisas , atrás de los ingresos petroleros.

Blancos

63.7%

1 U.S. Census y the American Community Survey

Pew HispanicPew Hispanic

Si entendiste esta conversa-ción es porque quizá eres un Mirrey o al menos conoces

a uno. Según un estudio nacional realizado por DLR Group, 4 de cada 10 mexica-nos conoce a un Mirrey. Pero, ¿qué es un Mirrey? De acuerdo al Urban Dictionary, los Mirreyes “son una tribu ur-bana de jóvenes de clase alta que tie-

nen una forma muy particular de vestir-

se, normalmente llevan la camisa desabrochada y

un rosario en el cuello”Aunque esta definición nos da

luces sobre quiénes son, lo cierto es que se queda corta, ya que más allá de una forma de vestir, los Mi-rreyes representan un estilo de vida que se ha convertido en un fenó-meno mediático y social, generan-do una subcultura a partir de la construcción de un personaje.

Los

Qué onda papawh, ¿qué vamos a pedir de tomar?

No sé mi lord, se me antoja una shampoo

¿Una? Hay que pedir 3 porque seguro vienen a la mesa las lobukis de allá

Obvio güey, hoy traemos todo, papaloy

Mirreyes

Mirreybook es una página

de Internet creada por dos mexicanos que publican fotos de Mirreyes. En muy poco tiempo han logrado más de 400,000

visitas en su página, 50,000

seguidores en Twitter y

36,000 fans en Facebook, los cuales envían las fotos para

publicar.

¿SabíaS que?

Un Mirrey es el resultado de la combinación de los juniors y los metrosexuales. Son personas que tienen la necesidad de estar presumiendo y aparentando, esto lo logran a través de visitar antros de moda, ir acompaña-dos de guardaespaldas, tomar champaña, usar ropa con marcas visibles, terminar las palabras con “uqui” e “irri”, utilizar términos en inglés, usar lentes de sol y po-ner “cara de pato” en las fotos. El Mirrey es una persona que le gusta ser protagonista, que le gusta presumir, vive en un estado de playa constante.Según el estudio sindicado de ni-veles altos de DLR Group, exis-ten diferentes tipologías en este nivel, ya que no todos han tenido esa posición ni llegaron a ella de la misma forma. Los “Golpe de Suerte” por ejemplo, son las per-sonas que como su nombre lo dice llegaron a su situación socioeconó-mica por una cuestión circunstan-cial independiente de su esfuerzo, por lo que constantemente sienten la necesidad de presumir lo que han alcanzado, cara a ellos y a los demás. Son personas que le dan gran importancia a la imagen personal, les gusta los productos

donde se note la marca, incluso confiesan que preferirían llegar en taxi a una reunión antes que en un coche viejo.Pero no todos los Mirreyes son de clase alta. Existen Mirreyes de ni-veles bajos que compran piratería para aparentar o dejan de adquirir determinados bienes y servicios con tal de comprar alguna pieza de diseñador.

¿Y las Lobukis?

Las Lobukis son la versión femenina de los Mirreyes.

Viene de la palabra “loba”, pero contiene la terminación “uki” que hace referencia a la

manera de hablar de los Mirreyes.

Generalmente usan faldas cortas y tacones altos.

“Si siempre nos hemos reídos de los feos y pobres ahora nos podemos reír de los ricos y guapos”Creador de Mirreybook.

Los mirreyes han existido desde hace mucho tiempo en la cultura mexicana. Algunos ejemplos son El Pirruris, Mauri-cio Garcés o personajes más recientes como Luis Miguel o Roberto Palazuelos. Sin embargo, en los últimos meses se ha dado una Microtendencia y esta subcultura ha vivido un boom, el cual se ha dado en gran parte gracias a las redes sociales, las cuales se han convertido en egómetros, donde los usuarios viven en función de la imagen que proyectan al exterior y de la opinión que los demás construyen de ellos.A los Mirreyes les gusta viajar, el viaje les permite tener un espacio de socialización y convivencia, pero lo más im-portante es que de esta manera dejan sus alcances claros frente a los demás. Otro de sus gustos es la fiesta y el al-cohol, este último les permite proyectar una imagen de clase frente al entorno. En las bebidas alcohólicas buscan estatus y reconocimiento. ¿Será casualidad que su bebida favorita sea el shampoo?Conocer y entender a los Mirreyes representa una opor-tunidad de construir comunicación con ellos en diferentes categorías, debido a que tienen intereses muy concretos en tecnología, entrenamiento, viajes y moda, porque a ellos como a Carrie Bradshaw les gusta tener su dinero en donde lo pueden ver: colgando en su armario.

CARA DE PATO: Acción de fruncir los labios durante una foto para verse más atractivos.

LOBUKY: Modo cariñoso de llamar a las lobas que acompañan a los Mirreyes*

PAPAWH: El amigo del Mirrey. Hace referencia a la elegancia, clase y riqueza, su uso común es al final de una frase.

SHAMPOO: Forma cariñosa de decirle a la champaña.

ACAPULQUIRRI: Lugar preferido por los mirreyes para salir los fines de semana.

*Según un estudio de DLR Group, al 14% de las mujeres les atrae un mirrey.

Glosario del Mirrey

Algunos han sabido aprovecharse de esto, como los nuevos negocios de renta de bolsas, corbatas y zapatos de marca. En estos lugares permiten que las personas tengan acceso a productos de lujo por un día, una semana o un mes.