michela valentini - 3 giugno 2014 -castelli del ducato di parma e piacenza
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Castelli e Parchi del Ducato di Parma e Piacenza Il piano di marketing e comunicazione 3 giugno 2014 Corte di Giarola Collecchio [Parma] #ITisME http://ducato.lezioniditurismo.it Un keynote di scenario sulla Destinazione Castelli e Parchi del Ducato di Parma e Piacenza Michela Valentini CEO SL&A Turismo e Territorio BTO EducationalTRANSCRIPT
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CASTELLI E PARCHI DEL DUCATO DI PARMA E PIACENZA
Progetto di Promozione Turistica del Territorio
Corte di Giarola, 3 giugno 2014 Michela Valentini,
SL&A Turismo e Territorio
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FRANCIA
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ITALIA
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86 -‐ Castelli
14 -‐ Aper2
7 -‐ Prenotabili (solo visite)
CASTELLI IN VALLE D’AOSTA
Castelli che offrono il pernottamento
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POSIZIONAMENTO DEL SITO CASTELLIDELDUCATO.IT
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VOGLIO ANDARE AL CASTELLO…turismo culturale
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VOGLIO ANDARE AL CASTELLO… IN BICI
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VOGLIO ANDARE AL CASTELLO… TURISTI O ESCURSIONISTI?
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Matrice Prodotti / Mercati / Target
PRODOTTI MERCATI TARGET
PRODOTTO “A”
(Visite, escursioni)
Mercato domestico E
Mercato europeo (gruppi in transito)
Famiglie con bambini
Turismo scolastico
Turismo sociale
PRODOTTO “B”
(Soggiorni, eventi)
Mercato domestico E
Mercato europeo (individuali)
Mercati lontani (Brasile, Cina)
Turismo d'affari
Turismo verde
Viaggiatori di livello medio/alto per charme (wedding, moto, food,…)
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LOOKERS LIKERS
BOOKERS
DALLA STRATEGIA ALLA VENDITA
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PIANO MEDIA PER I LOOKERS
• Web advertising Italia
• Content marketing e integrazione con i portali e canali social esistenti (supporto di un esperto in comunicazione digitale per l’intera durata dell’incarico)
• Realizzazione video in occasione di eventi, manifestazioni dedicate a scuole, famiglie, sportivi, cene e grandi chef, etc.
• Publi-‐redazionali (media locale e di settore)
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PIANO MEDIA PER I LIKERS
• Social media marketing
• Educational Tour (moto, bici,food, coppie)
• Realizzazione video per il mercato cinese in relazione al wedding
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PIANO MEDIA PER I BOOKERS
• Partnership con tour operators stranieri (mercato Europeo)
• Cofanetti regalo (mercato nazionale)
• Inserimento in portali (mercato Europeo)
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• Input derivanti dalla giornata di oggi • L’integrazione con attività di altri soggetti (Regione, Unione di Prodotto, Enti, Istituzioni, altri)
• Trattative commerciali
SULLA SCELTA DEFINITIVA DEI MEZZI E DEGLI STRUMENTI PESANO