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尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究尼爾森媒體研究

媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介((Media Index)Media Index)

2012年3月2日 Confidential & ProprietaryCopyright © 2012 The Nielsen Company

Media Index

簡報大綱簡報大綱簡報大綱簡報大綱簡報大綱簡報大綱簡報大綱簡報大綱

•尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介

•媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介

–研究設計研究設計研究設計研究設計

–調查內容調查內容調查內容調查內容

–媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為

–產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為

–人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料

–資料提供資料提供資料提供資料提供

–軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能


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尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介尼爾森公司簡介

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2012年3月2日Media Index

AUSTRALIA

USA

SINGAPORE

MALAYSIA

TAIWAN

JAPAN

PHILIPPINES

NEW ZEALAND

INDIA

THAILAND VIETNAM

HONG KONG

CHINA�Beijing�Shanghai�Guangzhou

CANADA

INDONESIA

�� 全世界遍佈全世界遍佈100100個國家／個國家／21,00021,000位員工位員工

�� 全世界／亞洲最大的市場調查公司全世界／亞洲最大的市場調查公司

NielsenNielsen 分布範圍分布範圍分布範圍分布範圍分布範圍分布範圍分布範圍分布範圍

NYNY



1981 1981 成立於台北成立於台北

1994 1994 併購併購 SRT (SRT (聯亞聯亞) ACNielsen) ACNielsen•• SRTSRT191998 98 使用使用 ACNielsen ACNielsen 為為全球單一企業名稱全球單一企業名稱

目前員工約目前員工約 300 300 人，台北人，台北//台中台中//高雄高雄

台灣台灣台灣台灣台灣台灣台灣台灣NielsenNielsen 源起源起源起源起源起源起源起源起

19199999 年底取得年底取得ISO9001ISO9001認證，認證，

為國內第一家全面取得為國內第一家全面取得ISOISO認證之市場研究公司認證之市場研究公司

2007 2007 使用「使用「The Nielsen CompanyThe Nielsen Company」為全球單一」為全球單一

企業名稱企業名稱



零售資訊服務

市場追蹤

品類管理諮詢

零售店舖貨率調查

台灣台灣台灣台灣台灣台灣台灣台灣NielsenNielsen 組織架構組織架構組織架構組織架構組織架構組織架構組織架構組織架構

AGB尼爾森媒體研究

電視收視調查

尼爾森

媒體研究

媒體使用研究

廣告資訊服務

Nielsen Online

AdRelevance

Market Intelligence

消費者研究服務

量化研究

質化研究

專利研究模組服務



尼爾森尼爾森尼爾森尼爾森尼爾森尼爾森尼爾森尼爾森媒體媒體媒體媒體媒體媒體媒體媒體研究服務內容研究服務內容研究服務內容研究服務內容研究服務內容研究服務內容研究服務內容研究服務內容

廣播媒體研究廣播媒體研究廣播媒體研究廣播媒體研究

廣播大調查廣播大調查廣播大調查廣播大調查(Radio Survey, 2000~)

生活型態大調查生活型態大調查生活型態大調查生活型態大調查

(Consuming & Life Index, 2002~)

網路媒體研究網路媒體研究網路媒體研究網路媒體研究

網際網路使用行為調查網際網路使用行為調查網際網路使用行為調查網際網路使用行為調查(NetWatch, 1997~)

媒體廣告監測服務媒體廣告監測服務媒體廣告監測服務媒體廣告監測服務 (AIS, 2003~)

媒體專案研究媒體專案研究媒體專案研究媒體專案研究(Media Customized Research)

媒體趨勢研究媒體趨勢研究媒體趨勢研究媒體趨勢研究

媒體大調查媒體大調查媒體大調查媒體大調查

(Media Index, 1988~)



••媒體媒體媒體媒體媒體媒體媒體媒體

••電視頻道電視頻道電視頻道電視頻道電視頻道電視頻道電視頻道電視頻道

……………………等等等等等等等等

••雜誌社雜誌社雜誌社雜誌社雜誌社雜誌社雜誌社雜誌社


••報社報社報社報社報社報社報社報社

••廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商廣播電台及廣播廣告代理商


媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象



媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究媒體研究服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象服務對象

•• 廣告代理商廣告代理商廣告代理商廣告代理商廣告代理商廣告代理商廣告代理商廣告代理商

––傳立傳立傳立傳立、、、、實力媒體實力媒體實力媒體實力媒體、、、、浩騰媒體浩騰媒體浩騰媒體浩騰媒體、、、、媒體庫媒體庫媒體庫媒體庫、、、、權威國際權威國際權威國際權威國際、、、、傳立傳立傳立傳立、、、、實力媒體實力媒體實力媒體實力媒體、、、、浩騰媒體浩騰媒體浩騰媒體浩騰媒體、、、、媒體庫媒體庫媒體庫媒體庫、、、、權威國際權威國際權威國際權威國際、、、、

凱絡凱絡凱絡凱絡、、、、貝立德貝立德貝立德貝立德、、、、艾比傑艾比傑艾比傑艾比傑、、、、星傳星傳星傳星傳凱絡凱絡凱絡凱絡、、、、貝立德貝立德貝立德貝立德、、、、艾比傑艾比傑艾比傑艾比傑、、、、星傳星傳星傳星傳……..等等等等等等等等

•• 廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主廣告主

––遠傳電信遠傳電信遠傳電信遠傳電信、、、、統一統一統一統一、、、、旺霖旺霖旺霖旺霖、、、、澳斯麗澳斯麗澳斯麗澳斯麗遠傳電信遠傳電信遠傳電信遠傳電信、、、、統一統一統一統一、、、、旺霖旺霖旺霖旺霖、、、、澳斯麗澳斯麗澳斯麗澳斯麗……..等等等等等等等等

•• 網路公司網路公司網路公司網路公司網路公司網路公司網路公司網路公司

–– Yahoo!Yahoo!奇摩奇摩奇摩奇摩、、、、知世網絡知世網絡知世網絡知世網絡、、、、米蘭數位米蘭數位米蘭數位米蘭數位奇摩奇摩奇摩奇摩、、、、知世網絡知世網絡知世網絡知世網絡、、、、米蘭數位米蘭數位米蘭數位米蘭數位……..等等等等等等等等


Media Index

媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介媒體大調查簡介


Media Index

研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計


Media Index

發展背景發展背景發展背景發展背景發展背景發展背景發展背景發展背景

• 自自自自1988年起年起年起年起，，，，應四家廣告代理商需求並贊助應四家廣告代理商需求並贊助應四家廣告代理商需求並贊助應四家廣告代理商需求並贊助，，，，至今已達至今已達至今已達至今已達22年年年年。。。。

• 1997年將網際網路使用行為納入調查範圍年將網際網路使用行為納入調查範圍年將網際網路使用行為納入調查範圍年將網際網路使用行為納入調查範圍。。。。

• 1998年成立媒體大調查監督委員會年成立媒體大調查監督委員會年成立媒體大調查監督委員會年成立媒體大調查監督委員會，，，，建立與業界建立與業界建立與業界建立與業界、、、、學界代表的溝通學界代表的溝通學界代表的溝通學界代表的溝通

橋樑橋樑橋樑橋樑。。。。

• 2002年年年年Consuming & Life Index 調查與媒體大調查採單一來源設計調查與媒體大調查採單一來源設計調查與媒體大調查採單一來源設計調查與媒體大調查採單一來源設計

(Single Source Research) 。。。。

• 2006年將調查對象由原先年將調查對象由原先年將調查對象由原先年將調查對象由原先12-60歲調整為歲調整為歲調整為歲調整為12-65歲歲歲歲，，，，並將樣本數擴增並將樣本數擴增並將樣本數擴增並將樣本數擴增

至一年達至一年達至一年達至一年達10,000份份份份。。。。

• 2010年起為提供客戶更多且具效度的年起為提供客戶更多且具效度的年起為提供客戶更多且具效度的年起為提供客戶更多且具效度的15-44歲主力消費群行為分析歲主力消費群行為分析歲主力消費群行為分析歲主力消費群行為分析，，，，

在維持一年在維持一年在維持一年在維持一年10,000份有效訪問設計下份有效訪問設計下份有效訪問設計下份有效訪問設計下，，，，改採不等比例方式配置樣改採不等比例方式配置樣改採不等比例方式配置樣改採不等比例方式配置樣

本本本本，，，，加重加重加重加重15-44歲樣本所佔之比例歲樣本所佔之比例歲樣本所佔之比例歲樣本所佔之比例；；；；同時同時同時同時，，，，調查方法亦結合家戶面對調查方法亦結合家戶面對調查方法亦結合家戶面對調查方法亦結合家戶面對

面訪問法與線上調查法面訪問法與線上調查法面訪問法與線上調查法面訪問法與線上調查法，，，，以期增加訪問接觸廣度以期增加訪問接觸廣度以期增加訪問接觸廣度以期增加訪問接觸廣度。。。。


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研究目的研究目的研究目的研究目的研究目的研究目的研究目的研究目的

•準確掌握複雜多變的大眾與分眾媒體接觸趨勢準確掌握複雜多變的大眾與分眾媒體接觸趨勢準確掌握複雜多變的大眾與分眾媒體接觸趨勢準確掌握複雜多變的大眾與分眾媒體接觸趨勢。。。。

•釐清大眾與分眾媒體閱聽人的人口特性釐清大眾與分眾媒體閱聽人的人口特性釐清大眾與分眾媒體閱聽人的人口特性釐清大眾與分眾媒體閱聽人的人口特性。。。。

•瞭解各類媒體市場的競爭與消長情形瞭解各類媒體市場的競爭與消長情形瞭解各類媒體市場的競爭與消長情形瞭解各類媒體市場的競爭與消長情形。。。。

•瞭解閱聽人使用產品之一般消費行為瞭解閱聽人使用產品之一般消費行為瞭解閱聽人使用產品之一般消費行為瞭解閱聽人使用產品之一般消費行為。。。。


Media Index

研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計研究設計

•調查地區調查地區調查地區調查地區：：：：全台灣地區（不含離島）

•調查對象調查對象調查對象調查對象：：：：12至65歲民眾

•調查期間調查期間調查期間調查期間：：：：每季執行，一年執行四次

•調查方法調查方法調查方法調查方法：：：：家戶面對面訪問與線上調查

•調查樣本數調查樣本數調查樣本數調查樣本數：：：：每季完成有效樣本數2,500份以上平均每月完成833份每年共計完成10,000份

顧及顧及顧及顧及 Day Balance


Media Index

抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置抽樣設計與樣本配置

家戶面對面訪問家戶面對面訪問家戶面對面訪問家戶面對面訪問

•採三階段分層隨機抽樣三階段分層隨機抽樣三階段分層隨機抽樣三階段分層隨機抽樣法：•第一階段：以PPS法抽選“村里”。•第二階段：以系統隨機法抽選樣本“戶”。•第三階段：以生日法抽選“受訪者”。

•樣本配置：依行政地區劃分與都市化程度將調查區域區分為38層，並依等比例樣本配置法分配各區樣本數。

線上調查線上調查線上調查線上調查

•採分層隨機抽樣分層隨機抽樣分層隨機抽樣分層隨機抽樣法。

•樣本配置：依據前一年度媒體大調查15-44歲過去一個月網路使用人口比歲過去一個月網路使用人口比歲過去一個月網路使用人口比歲過去一個月網路使用人口比

例例例例，，，，進行地區、性別、年齡等比例之

樣本配置。

+

2,5007,500一年樣本數一年樣本數一年樣本數一年樣本數

15-44歲歲歲歲12-65歲歲歲歲調查對象調查對象調查對象調查對象

線上調查線上調查線上調查線上調查家戶面對面訪問家戶面對面訪問家戶面對面訪問家戶面對面訪問調查方法調查方法調查方法調查方法


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媒體大調查資料結合處理方式

•加權基礎變項為地區、性別、年齡、教育程度與網路使用情形。

•採用Rim-Weighting 加權方法，結合二群樣本以進行整體台灣地區12-65歲母體推估。


Media Index

調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容

~~媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為~~


Media Index

調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容----媒體部份媒體部份媒體部份媒體部份媒體部份媒體部份媒體部份媒體部份

�報紙報紙報紙報紙(日報日報日報日報／／／／晚報晚報晚報晚報)�昨日昨日昨日昨日／／／／過去七天整體閱報率過去七天整體閱報率過去七天整體閱報率過去七天整體閱報率

�昨日昨日昨日昨日／／／／過去七天各報閱報率過去七天各報閱報率過去七天各報閱報率過去七天各報閱報率

�昨日閱報份數昨日閱報份數昨日閱報份數昨日閱報份數

�各報最近一次閱讀取得來源各報最近一次閱讀取得來源各報最近一次閱讀取得來源各報最近一次閱讀取得來源 (針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者)�各報昨日閱讀取得來源各報昨日閱讀取得來源各報昨日閱讀取得來源各報昨日閱讀取得來源 (針對昨日閱報者針對昨日閱報者針對昨日閱報者針對昨日閱報者)�各報過去七天閱讀份數各報過去七天閱讀份數各報過去七天閱讀份數各報過去七天閱讀份數 (針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者針對過去七天閱報者)�最常閱讀的日報最常閱讀的日報最常閱讀的日報最常閱讀的日報

�通常會閱讀日報通常會閱讀日報通常會閱讀日報通常會閱讀日報／／／／晚報的內容晚報的內容晚報的內容晚報的內容 (針對最常閱讀的報紙針對最常閱讀的報紙針對最常閱讀的報紙針對最常閱讀的報紙)�閱報頻次閱報頻次閱報頻次閱報頻次

�平日平日平日平日／／／／假日平均一天報紙閱讀時數假日平均一天報紙閱讀時數假日平均一天報紙閱讀時數假日平均一天報紙閱讀時數

�整體電子報紙閱讀或瀏覽情形整體電子報紙閱讀或瀏覽情形整體電子報紙閱讀或瀏覽情形整體電子報紙閱讀或瀏覽情形


Media Index


�雜誌雜誌雜誌雜誌

�過去七天過去七天過去七天過去七天／／／／過去一個月閱讀的週刊過去一個月閱讀的週刊過去一個月閱讀的週刊過去一個月閱讀的週刊 (5本本本本)�過去二星期過去二星期過去二星期過去二星期／／／／過去三個月閱讀的雙週刊過去三個月閱讀的雙週刊過去三個月閱讀的雙週刊過去三個月閱讀的雙週刊／／／／半月刊半月刊半月刊半月刊 (4本本本本)�過去一個月過去一個月過去一個月過去一個月／／／／過去六個月閱讀的月刊過去六個月閱讀的月刊過去六個月閱讀的月刊過去六個月閱讀的月刊 (49本本本本)�過去三個月過去三個月過去三個月過去三個月／／／／過去十二個月閱讀的季刊過去十二個月閱讀的季刊過去十二個月閱讀的季刊過去十二個月閱讀的季刊 (2本本本本)

�各雜誌閱讀取得來源各雜誌閱讀取得來源各雜誌閱讀取得來源各雜誌閱讀取得來源

�各雜誌閱讀期數各雜誌閱讀期數各雜誌閱讀期數各雜誌閱讀期數

�過去一個月內閱讀的雜誌類型過去一個月內閱讀的雜誌類型過去一個月內閱讀的雜誌類型過去一個月內閱讀的雜誌類型

�較常看的雜誌內容較常看的雜誌內容較常看的雜誌內容較常看的雜誌內容

�整體雜誌閱讀時數整體雜誌閱讀時數整體雜誌閱讀時數整體雜誌閱讀時數

�整體電子雜誌閱讀或瀏覽情形整體電子雜誌閱讀或瀏覽情形整體電子雜誌閱讀或瀏覽情形整體電子雜誌閱讀或瀏覽情形


Media Index


�2012年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍

�共共共共59本雜誌本雜誌本雜誌本雜誌

�週刊週刊週刊週刊 (5本本本本)�今周刊今周刊今周刊今周刊、、、、商業周刊商業周刊商業周刊商業周刊、、、、TVBS周刊周刊周刊周刊、、、、壹週刊壹週刊壹週刊壹週刊、、、、時報周刊時報周刊時報周刊時報周刊

�雙週刊雙週刊雙週刊雙週刊／／／／半月刊半月刊半月刊半月刊 (4本本本本)�天下天下天下天下、、、、財訊財訊財訊財訊、、、、食尚玩家食尚玩家食尚玩家食尚玩家、、、、明報明報明報明報

�月刊月刊月刊月刊 (49本本本本)�遠見遠見遠見遠見、、、、數位時代數位時代數位時代數位時代、、、、SMART智富智富智富智富、、、、快樂工作人快樂工作人快樂工作人快樂工作人、、、、Money錢錢錢錢、、、、30雜雜雜雜誌誌誌誌、、、、經理人月刊經理人月刊經理人月刊經理人月刊

�‘ef東京衣芙東京衣芙東京衣芙東京衣芙、、、、美麗佳人美麗佳人美麗佳人美麗佳人、、、、Beauty大美人大美人大美人大美人、、、、VOGUE、、、、柯夢波丹柯夢波丹柯夢波丹柯夢波丹、、、、

BAZAAR、、、、ELLE、、、、儂儂儂儂儂儂儂儂、、、、with与妳与妳与妳与妳、、、、美人誌美人誌美人誌美人誌、、、、ViVi唯妳唯妳唯妳唯妳、、、、Girl愛女生愛女生愛女生愛女生、、、、Choc恰女生恰女生恰女生恰女生、、、、Mina米娜米娜米娜米娜、、、、VoCE、、、、Ray瑞麗美人瑞麗美人瑞麗美人瑞麗美人


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�2011年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍年雜誌調查範圍

�月刊月刊月刊月刊 (續續續續、、、、49本本本本)�一手車訊一手車訊一手車訊一手車訊、、、、汽車購買指南汽車購買指南汽車購買指南汽車購買指南、、、、GOLF高爾夫高爾夫高爾夫高爾夫

�La Vie、、、、雅砌雅砌雅砌雅砌ARCH、、、、漂亮家居漂亮家居漂亮家居漂亮家居、、、、DECO居家居家居家居家�男人幫男人幫男人幫男人幫FHM、、、、GQ瀟灑雜誌瀟灑雜誌瀟灑雜誌瀟灑雜誌、、、、Men’s uno 男人誌男人誌男人誌男人誌、、、、Cool流行酷報流行酷報流行酷報流行酷報、、、、

BANG!街頭流行聖經街頭流行聖經街頭流行聖經街頭流行聖經、、、、Esquire君子君子君子君子�康健康健康健康健、、、、媽媽寶寶媽媽寶寶媽媽寶寶媽媽寶寶、、、、嬰兒與母親嬰兒與母親嬰兒與母親嬰兒與母親、、、、親子天下親子天下親子天下親子天下、、、、食尚小玩家食尚小玩家食尚小玩家食尚小玩家、、、、育兒生育兒生育兒生育兒生

活活活活

�電腦家庭電腦家庭電腦家庭電腦家庭PC Home、、、、Stuff�Taipei Walker 、、、、7-Watch旅遊情報誌旅遊情報誌旅遊情報誌旅遊情報誌、、、、世界電影世界電影世界電影世界電影、、、、 ppaper 、、、、

TRAVELER LUXE旅人誌旅人誌旅人誌旅人誌

�季刊季刊季刊季刊 (2本本本本)�女人我最大女人我最大女人我最大女人我最大、、、、FG美妝美妝美妝美妝


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�雜誌媒體閱讀質雜誌媒體閱讀質雜誌媒體閱讀質雜誌媒體閱讀質

�看雜誌時通常會注意的商品資訊或廣告看雜誌時通常會注意的商品資訊或廣告看雜誌時通常會注意的商品資訊或廣告看雜誌時通常會注意的商品資訊或廣告

�Engagement Indicator�測量方式測量方式測量方式測量方式：：：：採採採採6尺度的李克特量表尺度的李克特量表尺度的李克特量表尺度的李克特量表(Likert Scale) 測量之測量之測量之測量之

�流行時尚類平面刊物特性評價指標如下流行時尚類平面刊物特性評價指標如下流行時尚類平面刊物特性評價指標如下流行時尚類平面刊物特性評價指標如下：：：：

對它介紹的商品會增加對它介紹的商品會增加對它介紹的商品會增加對它介紹的商品會增加

購買意願購買意願購買意願購買意願Wantedness

讓人會期待看下一期讓人會期待看下一期讓人會期待看下一期讓人會期待看下一期Connection/ Relationship

是重要的資訊管道是重要的資訊管道是重要的資訊管道是重要的資訊管道

Experience注意它所提供的商品資訊注意它所提供的商品資訊注意它所提供的商品資訊注意它所提供的商品資訊

Involvement

Value (AD)TrustEmotions/ Enjoyment


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�電視電視電視電視

�電視收視習慣電視收視習慣電視收視習慣電視收視習慣／／／／上次收視的時期上次收視的時期上次收視的時期上次收視的時期

�電視收視頻率電視收視頻率電視收視頻率電視收視頻率

�平日平日平日平日／／／／假日平均一天電視收視時數假日平均一天電視收視時數假日平均一天電視收視時數假日平均一天電視收視時數

�較常看的電視節目類型較常看的電視節目類型較常看的電視節目類型較常看的電視節目類型

�過去七天收看的電視頻道過去七天收看的電視頻道過去七天收看的電視頻道過去七天收看的電視頻道

�家中電視接收的電視訊號家中電視接收的電視訊號家中電視接收的電視訊號家中電視接收的電視訊號

�家中電腦接收的電視訊號家中電腦接收的電視訊號家中電腦接收的電視訊號家中電腦接收的電視訊號

�家中有線電視數位機上盒加裝情形家中有線電視數位機上盒加裝情形家中有線電視數位機上盒加裝情形家中有線電視數位機上盒加裝情形

�家中擁有的視訊設備家中擁有的視訊設備家中擁有的視訊設備家中擁有的視訊設備

�過去七天家中數位無線頻道收視情形過去七天家中數位無線頻道收視情形過去七天家中數位無線頻道收視情形過去七天家中數位無線頻道收視情形

�MOD收視習慣收視習慣收視習慣收視習慣

�電視廣告注意情形電視廣告注意情形電視廣告注意情形電視廣告注意情形


Media Index


�廣播廣播廣播廣播

�廣播收聽習慣廣播收聽習慣廣播收聽習慣廣播收聽習慣／／／／上次收聽的時期上次收聽的時期上次收聽的時期上次收聽的時期

�通常收聽廣播的頻次通常收聽廣播的頻次通常收聽廣播的頻次通常收聽廣播的頻次

�平日平日平日平日／／／／假日平均一天廣播收聽時數假日平均一天廣播收聽時數假日平均一天廣播收聽時數假日平均一天廣播收聽時數


Media Index


�戶外媒體戶外媒體戶外媒體戶外媒體�過去一個月過去一個月過去一個月過去一個月／／／／過去七天過去七天過去七天過去七天／／／／昨天戶外廣告接觸情形昨天戶外廣告接觸情形昨天戶外廣告接觸情形昨天戶外廣告接觸情形(27種種種種)�公車公車公車公車：：：：車廂內電視螢幕廣告車廂內電視螢幕廣告車廂內電視螢幕廣告車廂內電視螢幕廣告、、、、車廂外廣告車廂外廣告車廂外廣告車廂外廣告、、、、車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告、、、、路旁路旁路旁路旁候車亭候車亭候車亭候車亭／／／／站牌站牌站牌站牌／／／／燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告、、、、車站車站車站車站內看板內看板內看板內看板／／／／燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告、、、、車站內電視車站內電視車站內電視車站內電視牆廣告牆廣告牆廣告牆廣告

�火車火車火車火車：：：：車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告、、、、車站月台車站月台車站月台車站月台／／／／候車室燈箱廣告候車室燈箱廣告候車室燈箱廣告候車室燈箱廣告、、、、車站走道牆車站走道牆車站走道牆車站走道牆柱柱柱柱／／／／大廳的看板大廳的看板大廳的看板大廳的看板／／／／燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告、、、、車站內電視牆廣告車站內電視牆廣告車站內電視牆廣告車站內電視牆廣告

�高鐵站月台高鐵站月台高鐵站月台高鐵站月台／／／／候車室燈箱候車室燈箱候車室燈箱候車室燈箱／／／／掛旗掛旗掛旗掛旗／／／／牆柱及高鐵車廂內外廣告牆柱及高鐵車廂內外廣告牆柱及高鐵車廂內外廣告牆柱及高鐵車廂內外廣告、、、、

高鐵站大廳高鐵站大廳高鐵站大廳高鐵站大廳／／／／走道燈箱走道燈箱走道燈箱走道燈箱／／／／掛旗掛旗掛旗掛旗／／／／牆柱廣告牆柱廣告牆柱廣告牆柱廣告�捷運捷運捷運捷運：：：：車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告車廂內廣告、、、、車廂外廣告車廂外廣告車廂外廣告車廂外廣告、、、、月台燈箱廣告月台燈箱廣告月台燈箱廣告月台燈箱廣告、、、、月台電視螢月台電視螢月台電視螢月台電視螢幕廣告幕廣告幕廣告幕廣告、、、、走道牆走道牆走道牆走道牆／／／／大廳看板大廳看板大廳看板大廳看板／／／／燈箱燈箱燈箱燈箱／／／／布幔布幔布幔布幔／／／／手扶梯手扶梯手扶梯手扶梯／／／／地板廣告地板廣告地板廣告地板廣告、、、、電視牆廣告電視牆廣告電視牆廣告電視牆廣告

�其他類型其他類型其他類型其他類型：：：：機場燈箱機場燈箱機場燈箱機場燈箱／／／／手推車手推車手推車手推車／／／／電視牆電視牆電視牆電視牆／／／／電子看板廣告電子看板廣告電子看板廣告電子看板廣告、、、、高速高速高速高速公路旁大型看板廣告公路旁大型看板廣告公路旁大型看板廣告公路旁大型看板廣告、、、、加油站燈箱加油站燈箱加油站燈箱加油站燈箱／／／／看板廣告看板廣告看板廣告看板廣告、、、、大樓外電子看板大樓外電子看板大樓外電子看板大樓外電子看板／／／／燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告燈箱廣告、、、、大樓外牆布幕大樓外牆布幕大樓外牆布幕大樓外牆布幕／／／／看板廣告看板廣告看板廣告看板廣告、、、、戶外電視戶外電視戶外電視戶外電視／／／／電視牆廣告電視牆廣告電視牆廣告電視牆廣告(含含含含360電視牆電視牆電視牆電視牆)、、、、大樓電梯間大樓電梯間大樓電梯間大樓電梯間／／／／電梯內電視螢幕廣告電梯內電視螢幕廣告電梯內電視螢幕廣告電梯內電視螢幕廣告

�計程車計程車計程車計程車：：：：車內廣告車內廣告車內廣告車內廣告、、、、車外廣告車外廣告車外廣告車外廣告(含車頂含車頂含車頂含車頂／／／／車身車身車身車身)


Media Index


�戶外媒體戶外媒體戶外媒體戶外媒體

�過去一個月過去一個月過去一個月過去一個月／／／／過去七過去七過去七過去七天天天天／／／／昨天昨天昨天昨天店內螢幕店內螢幕店內螢幕店內螢幕廣告接觸情形廣告接觸情形廣告接觸情形廣告接觸情形

�過去一個月過去一個月過去一個月過去一個月／／／／過去七天過去七天過去七天過去七天／／／／昨天搭乘的交通工具昨天搭乘的交通工具昨天搭乘的交通工具昨天搭乘的交通工具

�過去七天搭乘的台北捷運路線過去七天搭乘的台北捷運路線過去七天搭乘的台北捷運路線過去七天搭乘的台北捷運路線

�過去七天搭乘的高雄捷運路線過去七天搭乘的高雄捷運路線過去七天搭乘的高雄捷運路線過去七天搭乘的高雄捷運路線


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�電影電影電影電影

�最近一次去電影院看電影的時期最近一次去電影院看電影的時期最近一次去電影院看電影的時期最近一次去電影院看電影的時期

�偏好的電影類型偏好的電影類型偏好的電影類型偏好的電影類型

�媒體使用與個人活動同時進行情形媒體使用與個人活動同時進行情形媒體使用與個人活動同時進行情形媒體使用與個人活動同時進行情形


Media Index


�網際網路網際網路網際網路網際網路�網路使用者人口輪廓網路使用者人口輪廓網路使用者人口輪廓網路使用者人口輪廓

�網際網路使用情形網際網路使用情形網際網路使用情形網際網路使用情形

�網際網路使用地點網際網路使用地點網際網路使用地點網際網路使用地點

�網際網路使用頻次網際網路使用頻次網際網路使用頻次網際網路使用頻次

�平日平日平日平日／／／／假日平均一天使用網際網路的時數假日平均一天使用網際網路的時數假日平均一天使用網際網路的時數假日平均一天使用網際網路的時數

�網際網路使用用網際網路使用用網際網路使用用網際網路使用用途途途途

�行動通訊行動通訊行動通訊行動通訊�智慧智慧智慧智慧型型型型手手手手機擁有情形機擁有情形機擁有情形機擁有情形

�智慧智慧智慧智慧型型型型手手手手機品機品機品機品牌牌牌牌

寬寬寬寬廣的網際網路視廣的網際網路視廣的網際網路視廣的網際網路視野盡野盡野盡野盡在在在在

Nielsen NetWatch


Media Index


~~產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為~~


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調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容----產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為

�個人用品個人用品個人用品個人用品／／／／食品食品食品食品

�個人用品個人用品個人用品個人用品(17)�洗髮乳洗髮乳洗髮乳洗髮乳／／／／精精精精、、、、美髮造型美髮造型美髮造型美髮造型／／／／護髮用品護髮用品護髮用品護髮用品、、、、染髮劑染髮劑染髮劑染髮劑、、、、臉部清潔用品臉部清潔用品臉部清潔用品臉部清潔用品、、、、

臉部保養臉部保養臉部保養臉部保養品品品品、、、、唇蜜唇蜜唇蜜唇蜜／／／／口紅口紅口紅口紅、、、、眼部彩妝品眼部彩妝品眼部彩妝品眼部彩妝品、、、、其他臉部彩妝品其他臉部彩妝品其他臉部彩妝品其他臉部彩妝品、、、、

全身皮膚保養品全身皮膚保養品全身皮膚保養品全身皮膚保養品、、、、塑身美容產品塑身美容產品塑身美容產品塑身美容產品、、、、香水香水香水香水、、、、胸罩胸罩胸罩胸罩、、、、衛生棉衛生棉衛生棉衛生棉、、、、

傳統牙刷傳統牙刷傳統牙刷傳統牙刷、、、、電動牙刷電動牙刷電動牙刷電動牙刷、、、、刮鬍刀刮鬍刀刮鬍刀刮鬍刀(手動手動手動手動／／／／電動電動電動電動)、、、、止汗體香劑止汗體香劑止汗體香劑止汗體香劑／／／／膏膏膏膏／／／／噴霧噴霧噴霧噴霧

附註附註附註附註：：：：平常會買平常會買平常會買平常會買／／／／過去一星期用過過去一星期用過過去一星期用過過去一星期用過／／／／目前會用的品牌目前會用的品牌目前會用的品牌目前會用的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�食食食食品品品品(7)�喉糖喉糖喉糖喉糖／／／／涼糖涼糖涼糖涼糖、、、、即溶咖啡即溶咖啡即溶咖啡即溶咖啡、、、、優格優格優格優格／／／／奶酪奶酪奶酪奶酪、、、、口香糖口香糖口香糖口香糖、、、、冰棒冰棒冰棒冰棒／／／／冰品冰品冰品冰品、、、、

速食泡麵速食泡麵速食泡麵速食泡麵、、、、甜食罐頭甜食罐頭甜食罐頭甜食罐頭

附註附註附註附註：：：：平常會買平常會買平常會買平常會買／／／／過去一星期吃過去一星期吃過去一星期吃過去一星期吃(喝喝喝喝)過過過過／／／／目前會吃目前會吃目前會吃目前會吃(喝喝喝喝)的品牌的品牌的品牌的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)


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�藥品及其他藥品及其他藥品及其他藥品及其他／／／／飲料飲料飲料飲料

�藥藥藥藥品品品品及其他及其他及其他及其他(7)�維他命維他命維他命維他命、、、、感冒藥感冒藥感冒藥感冒藥、、、、止止止止痛痛痛痛藥藥藥藥、、、、胃腸胃腸胃腸胃腸藥藥藥藥、、、、香香香香煙煙煙煙、、、、電電電電池池池池、、、、酸痛貼酸痛貼酸痛貼酸痛貼布布布布

附註附註附註附註：：：：平常會買平常會買平常會買平常會買／／／／維他命維他命維他命維他命、、、、香菸香菸香菸香菸、、、、酸痛貼布加問過去一星期吃酸痛貼布加問過去一星期吃酸痛貼布加問過去一星期吃酸痛貼布加問過去一星期吃(用用用用)過過過過／／／／目前會吃目前會吃目前會吃目前會吃(用用用用)的的的的品牌品牌品牌品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�飲料飲料飲料飲料(12)�碳酸飲料碳酸飲料碳酸飲料碳酸飲料、、、、運動運動運動運動飲料飲料飲料飲料、、、、機機機機能性飲料能性飲料能性飲料能性飲料、、、、礦泉礦泉礦泉礦泉水水水水、、、、包裝果汁包裝果汁包裝果汁包裝果汁、、、、

包裝包裝包裝包裝咖啡咖啡咖啡咖啡、、、、包裝茶包裝茶包裝茶包裝茶、、、、優酪乳優酪乳優酪乳優酪乳、、、、乳乳乳乳酸菌飲料酸菌飲料酸菌飲料酸菌飲料、、、、鮮鮮鮮鮮奶奶奶奶、、、、

包裝豆包裝豆包裝豆包裝豆奶奶奶奶(漿漿漿漿)／／／／米米米米漿漿漿漿／／／／五穀燕麥等飲五穀燕麥等飲五穀燕麥等飲五穀燕麥等飲品品品品、、、、傳統傳統傳統傳統飲料飲料飲料飲料

附註附註附註附註：：：：平常會買平常會買平常會買平常會買／／／／過去一星期喝過過去一星期喝過過去一星期喝過過去一星期喝過／／／／目前會喝的品牌目前會喝的品牌目前會喝的品牌目前會喝的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)


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調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容----產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為�健康養身產品健康養身產品健康養身產品健康養身產品／／／／調理食品調理食品調理食品調理食品／／／／零食零食零食零食

�健康養身產品健康養身產品健康養身產品健康養身產品(12)�雞精雞精雞精雞精、、、、燕窩燕窩燕窩燕窩、、、、蜆精蜆精蜆精蜆精／／／／蜆錠蜆錠蜆錠蜆錠、、、、四物飲四物飲四物飲四物飲、、、、成人穀麥類食品成人穀麥類食品成人穀麥類食品成人穀麥類食品、、、、

、、、、人蔘液人蔘液人蔘液人蔘液／／／／錠錠錠錠／／／／粉粉粉粉、、、、靈芝靈芝靈芝靈芝、、、、中將湯中將湯中將湯中將湯、、、、高蛋白高蛋白高蛋白高蛋白、、、、

美容液美容液美容液美容液／／／／美容錠美容錠美容錠美容錠(如膠原蛋白等如膠原蛋白等如膠原蛋白等如膠原蛋白等)、、、、蜂膠蜂膠蜂膠蜂膠、、、、骨骼關節保健品骨骼關節保健品骨骼關節保健品骨骼關節保健品

附註附註附註附註：：：：過去一個月吃過去一個月吃過去一個月吃過去一個月吃(喝喝喝喝)過過過過／／／／前前前前六六六六項加問目前會吃項加問目前會吃項加問目前會吃項加問目前會吃(喝喝喝喝)的品牌的品牌的品牌的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�調理食品調理食品調理食品調理食品(8)�微波食品微波食品微波食品微波食品、、、、沖泡式營養飲品沖泡式營養飲品沖泡式營養飲品沖泡式營養飲品、、、、油炸冷凍食品油炸冷凍食品油炸冷凍食品油炸冷凍食品、、、、火鍋料火鍋料火鍋料火鍋料、、、、麵食類麵食類麵食類麵食類、、、、早餐早餐早餐早餐脆片脆片脆片脆片、、、、快煮湯品快煮湯品快煮湯品快煮湯品、、、、茶包茶包茶包茶包

附註附註附註附註：：：：過去一個月有吃過去一個月有吃過去一個月有吃過去一個月有吃(喝喝喝喝)過過過過／／／／前前前前兩兩兩兩項加問目前會吃項加問目前會吃項加問目前會吃項加問目前會吃(喝喝喝喝)的品牌的品牌的品牌的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�零食零食零食零食(11)�巧克力巧克力巧克力巧克力、、、、玉米片玉米片玉米片玉米片、、、、洋芋片洋芋片洋芋片洋芋片、、、、糕餅糕餅糕餅糕餅／／／／餅乾餅乾餅乾餅乾／／／／蛋卷蛋卷蛋卷蛋卷、、、、核果核果核果核果／／／／堅果堅果堅果堅果、、、、米果米果米果米果／／／／仙仙仙仙貝貝貝貝、、、、魷魚絲魷魚絲魷魚絲魷魚絲／／／／鱈魚絲鱈魚絲鱈魚絲鱈魚絲、、、、點心麵點心麵點心麵點心麵／／／／乾吃麵乾吃麵乾吃麵乾吃麵、、、、蝦餅蝦餅蝦餅蝦餅、、、、海苔海苔海苔海苔、、、、糖果糖果糖果糖果／／／／軟糖軟糖軟糖軟糖

附註附註附註附註：：：：常吃的零食類型常吃的零食類型常吃的零食類型常吃的零食類型


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�連鎖商店連鎖商店連鎖商店連鎖商店／／／／購物地點購物地點購物地點購物地點

�連鎖連鎖連鎖連鎖商店商店商店商店(13)�連鎖披薩店連鎖披薩店連鎖披薩店連鎖披薩店、、、、連鎖漢堡連鎖漢堡連鎖漢堡連鎖漢堡／／／／炸雞炸雞炸雞炸雞速食速食速食速食店店店店、、、、連鎖便利連鎖便利連鎖便利連鎖便利商商商商店店店店、、、、

連鎖連鎖連鎖連鎖個人商個人商個人商個人商店店店店、、、、連鎖量販店連鎖量販店連鎖量販店連鎖量販店、、、、連鎖超級市連鎖超級市連鎖超級市連鎖超級市場場場場、、、、連鎖連鎖連鎖連鎖咖啡咖啡咖啡咖啡店店店店、、、、

連鎖連鎖連鎖連鎖電子電子電子電子資資資資訊訊訊訊／／／／通通通通訊訊訊訊專賣店專賣店專賣店專賣店、、、、居家居家居家居家／／／／裝潢連鎖店裝潢連鎖店裝潢連鎖店裝潢連鎖店、、、、

連鎖書店連鎖書店連鎖書店連鎖書店、、、、連鎖語言補習班連鎖語言補習班連鎖語言補習班連鎖語言補習班、、、、連鎖連鎖連鎖連鎖藥藥藥藥局局局局、、、、連鎖連鎖連鎖連鎖髮髮髮髮廊廊廊廊

附註附註附註附註：：：：消費消費消費消費頻次頻次頻次頻次／／／／目前會去的商店目前會去的商店目前會去的商店目前會去的商店(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�購購購購物地點物地點物地點物地點(10)�連鎖便利連鎖便利連鎖便利連鎖便利商商商商店店店店、、、、連鎖超級市連鎖超級市連鎖超級市連鎖超級市場場場場、、、、連鎖量販店連鎖量販店連鎖量販店連鎖量販店、、、、連鎖連鎖連鎖連鎖個人商個人商個人商個人商店店店店、、、、

藥藥藥藥局局局局／／／／藥藥藥藥房房房房、、、、雜雜雜雜貨店貨店貨店貨店／／／／商行商行商行商行、、、、傳統傳統傳統傳統市市市市場場場場、、、、路路路路邊攤邊攤邊攤邊攤／／／／地地地地攤攤攤攤、、、、

檳榔攤檳榔攤檳榔攤檳榔攤、、、、百貨百貨百貨百貨公公公公司司司司／／／／大型購大型購大型購大型購物中心物中心物中心物中心

附註附註附註附註：：：：過去七天購物地點過去七天購物地點過去七天購物地點過去七天購物地點／／／／連鎖超級市場與連鎖量販店加問消費的星期別連鎖超級市場與連鎖量販店加問消費的星期別連鎖超級市場與連鎖量販店加問消費的星期別連鎖超級市場與連鎖量販店加問消費的星期別


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�鞋品鞋品鞋品鞋品／／／／個人通訊電子設備個人通訊電子設備個人通訊電子設備個人通訊電子設備

�鞋鞋鞋鞋品品品品(1)�運動運動運動運動鞋鞋鞋鞋

附註附註附註附註：：：：過去六個月購買情形過去六個月購買情形過去六個月購買情形過去六個月購買情形／／／／購買的品牌購買的品牌購買的品牌購買的品牌(至多二項至多二項至多二項至多二項)

�個人通訊電子設備個人通訊電子設備個人通訊電子設備個人通訊電子設備(7)�行動電行動電行動電行動電話話話話手機手機手機手機、、、、使使使使用的用的用的用的門號系門號系門號系門號系統統統統、、、、平平平平板電腦板電腦板電腦板電腦、、、、筆記筆記筆記筆記型電腦型電腦型電腦型電腦

�電子電子電子電子字典字典字典字典、、、、MP3／／／／MP4／／／／MP5隨隨隨隨身身身身聽聽聽聽、、、、電子閱讀電子閱讀電子閱讀電子閱讀器器器器(電子電子電子電子書書書書)

附註附註附註附註：：：：擁用情形擁用情形擁用情形擁用情形／／／／使用的品牌使用的品牌使用的品牌使用的品牌


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�酒類產品酒類產品酒類產品酒類產品／／／／嬰兒產品嬰兒產品嬰兒產品嬰兒產品

�酒酒酒酒類類類類產產產產品品品品(9)�啤酒啤酒啤酒啤酒、、、、白蘭白蘭白蘭白蘭地地地地、、、、威士忌威士忌威士忌威士忌、、、、低酒低酒低酒低酒精精精精飲料飲料飲料飲料、、、、高高高高梁酒梁酒梁酒梁酒、、、、水水水水果酒果酒果酒果酒、、、、

藥藥藥藥酒酒酒酒／／／／補酒補酒補酒補酒、、、、其他其他其他其他中國酒中國酒中國酒中國酒、、、、葡萄酒葡萄酒葡萄酒葡萄酒

附註附註附註附註：：：：飲用頻次飲用頻次飲用頻次飲用頻次／／／／前三項加問飲酒地點前三項加問飲酒地點前三項加問飲酒地點前三項加問飲酒地點／／／／前七項加問平常會飲用的品牌前七項加問平常會飲用的品牌前七項加問平常會飲用的品牌前七項加問平常會飲用的品牌(至多三項至多三項至多三項至多三項)

�嬰兒產嬰兒產嬰兒產嬰兒產品品品品(3)�嬰兒嬰兒嬰兒嬰兒穀穀穀穀類產品類產品類產品類產品、、、、嬰兒嬰兒嬰兒嬰兒紙尿紙尿紙尿紙尿布布布布／／／／尿片尿片尿片尿片／／／／尿褲尿褲尿褲尿褲、、、、

嬰兒奶嬰兒奶嬰兒奶嬰兒奶粉粉粉粉

附註附註附註附註：：：：家中擁有情形家中擁有情形家中擁有情形家中擁有情形／／／／擁有的品牌擁有的品牌擁有的品牌擁有的品牌(至多兩項至多兩項至多兩項至多兩項)


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�投資理財投資理財投資理財投資理財／／／／信用卡信用卡信用卡信用卡

�投投投投資理資理資理資理財財財財(10)�台台台台幣存款幣存款幣存款幣存款(含含含含定存定存定存定存／／／／活活活活存存存存)、、、、外外外外幣存款幣存款幣存款幣存款(含含含含定存定存定存定存／／／／活活活活存存存存) 、、、、股票股票股票股票／／／／權證權證權證權證、、、、保保保保險險險險、、、、國國國國內外內外內外內外基金基金基金基金、、、、期期期期貨貨貨貨／／／／期指期指期指期指、、、、

結構結構結構結構型商品型商品型商品型商品(連連連連動動動動債債債債) 、、、、國國國國內內內內／／／／國國國國外外外外房房房房地產地產地產地產、、、、黃金黃金黃金黃金／／／／黃金存摺黃金存摺黃金存摺黃金存摺／／／／金幣金幣金幣金幣／／／／金塊金塊金塊金塊、、、、鑽石鑽石鑽石鑽石／／／／珠珠珠珠寶寶寶寶／／／／藝術藝術藝術藝術品品品品

附註附註附註附註：：：：過去過去過去過去12個月內購買過個月內購買過個月內購買過個月內購買過

�目目目目前前前前有有有有定存定存定存定存、、、、活存活存活存活存、、、、財富管財富管財富管財富管理等理等理等理等投投投投資理資理資理資理財服務財服務財服務財服務業業業業務往務往務往務往來的來的來的來的銀銀銀銀行行行行

�信信信信用用用用卡卡卡卡(3)�擁有擁有擁有擁有情情情情形形形形、、、、擁有張擁有張擁有張擁有張數數數數、、、、擁有擁有擁有擁有的的的的信信信信用用用用卡卡卡卡類型類型類型類型


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�產品計劃購買情形產品計劃購買情形產品計劃購買情形產品計劃購買情形

�未未未未來來來來12個月計個月計個月計個月計畫購買畫購買畫購買畫購買或或或或換購換購換購換購的的的的產產產產品品品品(2)�國國國國內內內內房房房房地產地產地產地產、、、、私私私私人人人人轎轎轎轎車車車車／／／／休休休休旅車旅車旅車旅車

�預預預預計計計計購車購車購車購車的的的的預算預算預算預算

�未未未未來來來來3個月計個月計個月計個月計畫購買畫購買畫購買畫購買或或或或換購換購換購換購的的的的產產產產品品品品(16)�GPS衛衛衛衛星導航系星導航系星導航系星導航系統統統統、、、、1萬元以上萬元以上萬元以上萬元以上的高的高的高的高級級級級手手手手錶錶錶錶、、、、筆記筆記筆記筆記型電腦型電腦型電腦型電腦、、、、

桌上桌上桌上桌上型電腦型電腦型電腦型電腦、、、、多功能事務多功能事務多功能事務多功能事務機機機機／／／／印表印表印表印表機機機機、、、、數位數位數位數位相相相相機機機機、、、、

1萬元以上萬元以上萬元以上萬元以上皮皮皮皮包包包包／／／／服飾服飾服飾服飾／／／／配件配件配件配件、、、、金飾金飾金飾金飾、、、、鑽石鑽石鑽石鑽石／／／／珠珠珠珠寶寶寶寶、、、、

智智智智慧慧慧慧型手機型手機型手機型手機、、、、電視遊樂電視遊樂電視遊樂電視遊樂器器器器／／／／掌上掌上掌上掌上型遊型遊型遊型遊戲戲戲戲機機機機、、、、機車機車機車機車、、、、

電子閱讀電子閱讀電子閱讀電子閱讀器器器器(電子電子電子電子書書書書) 、、、、平平平平板電腦板電腦板電腦板電腦、、、、行車行車行車行車紀錄器紀錄器紀錄器紀錄器、、、、智智智智慧慧慧慧型電視型電視型電視型電視


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調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容----產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為產品使用情形暨消費行為�家庭用品家庭用品家庭用品家庭用品／／／／家庭設備家庭設備家庭設備家庭設備

�家庭用品家庭用品家庭用品家庭用品(16)�衛生紙衛生紙衛生紙衛生紙、、、、面紙面紙面紙面紙、、、、洗衣精洗衣精洗衣精洗衣精(粉粉粉粉)、、、、衣物柔軟精衣物柔軟精衣物柔軟精衣物柔軟精、、、、洗碗精洗碗精洗碗精洗碗精、、、、沐浴乳沐浴乳沐浴乳沐浴乳、、、、

牙膏牙膏牙膏牙膏、、、、成人奶粉成人奶粉成人奶粉成人奶粉、、、、*兒童奶粉兒童奶粉兒童奶粉兒童奶粉、、、、食用油食用油食用油食用油、、、、調味粉調味粉調味粉調味粉／／／／調味塊調味塊調味塊調味塊、、、、

地板清潔劑地板清潔劑地板清潔劑地板清潔劑、、、、浴室清潔劑浴室清潔劑浴室清潔劑浴室清潔劑、、、、廚房清潔劑廚房清潔劑廚房清潔劑廚房清潔劑、、、、

除蟲除蟲除蟲除蟲／／／／防蟲劑防蟲劑防蟲劑防蟲劑、、、、*成人紙尿褲成人紙尿褲成人紙尿褲成人紙尿褲／／／／片片片片

附註附註附註附註：：：：過去四星期內買過過去四星期內買過過去四星期內買過過去四星期內買過／／／／過去一星期內用過過去一星期內用過過去一星期內用過過去一星期內用過／／／／目前會用的品牌目前會用的品牌目前會用的品牌目前會用的品牌、、、、*家中有的品牌家中有的品牌家中有的品牌家中有的品牌(至多至多至多至多三項三項三項三項)

�家庭設備家庭設備家庭設備家庭設備(24)�桌上型電腦桌上型電腦桌上型電腦桌上型電腦、、、、筆記型電腦筆記型電腦筆記型電腦筆記型電腦、、、、轎車轎車轎車轎車、、、、休旅車休旅車休旅車休旅車、、、、機車機車機車機車、、、、

電漿電漿電漿電漿／／／／液晶電視液晶電視液晶電視液晶電視、、、、投影機投影機投影機投影機、、、、冷氣機冷氣機冷氣機冷氣機、、、、冰箱冰箱冰箱冰箱、、、、直立式洗衣機直立式洗衣機直立式洗衣機直立式洗衣機、、、、

滾筒式洗衣機滾筒式洗衣機滾筒式洗衣機滾筒式洗衣機、、、、DVD放影機放影機放影機放影機、、、、數位相機數位相機數位相機數位相機、、、、DVD錄影機錄影機錄影機錄影機／／／／Tivo／／／／可錄影可錄影可錄影可錄影之數位電視機上盒之數位電視機上盒之數位電視機上盒之數位電視機上盒、、、、數位攝影機數位攝影機數位攝影機數位攝影機(DV)、、、、HD高畫質電視機高畫質電視機高畫質電視機高畫質電視機、、、、家庭劇院家庭劇院家庭劇院家庭劇院組組組組、、、、微波爐微波爐微波爐微波爐、、、、音響組合音響組合音響組合音響組合、、、、鋼琴鋼琴鋼琴鋼琴／／／／電鋼琴電鋼琴電鋼琴電鋼琴、、、、電子琴電子琴電子琴電子琴／／／／電子音樂鍵盤電子音樂鍵盤電子音樂鍵盤電子音樂鍵盤、、、、空氣空氣空氣空氣清淨機清淨機清淨機清淨機、、、、家庭保全系統家庭保全系統家庭保全系統家庭保全系統、、、、智慧型電視智慧型電視智慧型電視智慧型電視

附註附註附註附註：：：：家中擁有情形家中擁有情形家中擁有情形家中擁有情形／／／／前十五項加問決定購買者前十五項加問決定購買者前十五項加問決定購買者前十五項加問決定購買者／／／／擁有的品牌擁有的品牌擁有的品牌擁有的品牌

�家中電視機家中電視機家中電視機家中電視機、、、、電腦擁有台數電腦擁有台數電腦擁有台數電腦擁有台數


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�國外旅遊國外旅遊國外旅遊國外旅遊／／／／國內旅遊國內旅遊國內旅遊國內旅遊／／／／休閒活動休閒活動休閒活動休閒活動

�國國國國外外外外旅遊旅遊旅遊旅遊(6)�出國出國出國出國情情情情形形形形、、、、出國次出國次出國次出國次數數數數、、、、出國目出國目出國目出國目的的的的、、、、出國方式出國方式出國方式出國方式、、、、

出國出國出國出國地地地地點點點點、、、、出國出國出國出國計計計計畫畫畫畫

�過去三個月過去三個月過去三個月過去三個月國國國國內內內內旅遊旅遊旅遊旅遊的的的的縣市縣市縣市縣市

�平常平常平常平常從事從事從事從事的的的的休閒活動休閒活動休閒活動休閒活動


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�其他消費行為其他消費行為其他消費行為其他消費行為

�轎車轎車轎車轎車／／／／休旅車休旅車休旅車休旅車加裝設備加裝設備加裝設備加裝設備(3)�無線無線無線無線數位電視數位電視數位電視數位電視、、、、GPS衛衛衛衛星導航系星導航系星導航系星導航系統統統統、、、、行車行車行車行車紀錄器紀錄器紀錄器紀錄器

�無店無店無店無店舖舖舖舖通路通路通路通路購購購購物情形物情形物情形物情形(6)�直銷直銷直銷直銷、、、、郵購郵購郵購郵購／／／／型錄購物型錄購物型錄購物型錄購物、、、、電視購物頻道電視購物頻道電視購物頻道電視購物頻道、、、、網路購物網路購物網路購物網路購物(含競標拍賣含競標拍賣含競標拍賣含競標拍賣)、、、、廣播購物廣播購物廣播購物廣播購物、、、、電話推銷購物電話推銷購物電話推銷購物電話推銷購物

附註附註附註附註：：：：過去一年內無店鋪通路購物情形過去一年內無店鋪通路購物情形過去一年內無店鋪通路購物情形過去一年內無店鋪通路購物情形

�過去一年內過去一年內過去一年內過去一年內購買購買購買購買過的過的過的過的精精精精品品品品品品品品牌牌牌牌


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~~人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料~~


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調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容調查內容----人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料人口基本資料

�個人個人個人個人變項變項變項變項(11)�性別性別性別性別、、、、年齡年齡年齡年齡、、、、教教教教育程育程育程育程度度度度、、、、婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況婚姻狀況、、、、

個人個人個人個人平均每平均每平均每平均每月月月月收入收入收入收入、、、、個人個人個人個人每每每每月月月月總總總總計計計計消費支出消費支出消費支出消費支出、、、、

工作工作工作工作狀況狀況狀況狀況、、、、行業行業行業行業、、、、職職職職業業業業、、、、職職職職位位位位、、、、公公公公司員司員司員司員工人數工人數工人數工人數

�家家家家庭變項庭變項庭變項庭變項(8)�居住地區居住地區居住地區居住地區、、、、都市化程度都市化程度都市化程度都市化程度、、、、家庭平均每月收入家庭平均每月收入家庭平均每月收入家庭平均每月收入、、、、

自己小孩年齡層自己小孩年齡層自己小孩年齡層自己小孩年齡層、、、、家中有無未滿家中有無未滿家中有無未滿家中有無未滿3歲的小孩歲的小孩歲的小孩歲的小孩、、、、

家中成員年齡層家中成員年齡層家中成員年齡層家中成員年齡層、、、、家庭人口總數家庭人口總數家庭人口總數家庭人口總數、、、、

家庭社會經濟地位家庭社會經濟地位家庭社會經濟地位家庭社會經濟地位


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資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供


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資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供資料提供

資料提供方式以書面報告及軟體資料資料提供方式以書面報告及軟體資料資料提供方式以書面報告及軟體資料資料提供方式以書面報告及軟體資料(printscope) 兩種格式兩種格式兩種格式兩種格式

同時提供同時提供同時提供同時提供，，，，每年共計提供四次季資料和一次整年度資料每年共計提供四次季資料和一次整年度資料每年共計提供四次季資料和一次整年度資料每年共計提供四次季資料和一次整年度資料。。。。

1-12月月月月1-12月月月月隔隔隔隔年二月年二月年二月年二月年度資年度資年度資年度資料料料料

7-12月月月月10-12月月月月隔隔隔隔年一月年一月年一月年一月第第第第四季期四季期四季期四季期

4-9月月月月7-9月月月月十月十月十月十月第第第第三季期三季期三季期三季期

1-6月月月月4-6月月月月七月七月七月七月第第第第二季期二季期二季期二季期

前前前前一年一年一年一年10月月月月-本年本年本年本年3月月月月1-3月月月月四月四月四月四月第第第第一季期一季期一季期一季期

軟軟軟軟體資體資體資體資料料料料書書書書面資面資面資面資料料料料提供日期提供日期提供日期提供日期


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軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能


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PrintscopePrintscope 軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能

•交叉分析交叉分析交叉分析交叉分析 (Cross Tabulation)由使用者設由使用者設由使用者設由使用者設定定定定目標群目標群目標群目標群，，，，進進進進行行行行

媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為媒體使用行為 &

產產產產品消費行為品消費行為品消費行為品消費行為 &

人口人口人口人口基基基基本本本本變項變項變項變項分析分析分析分析

•趨勢分析趨勢分析趨勢分析趨勢分析 (Trendscope)做長做長做長做長期趨勢期趨勢期趨勢期趨勢探討探討探討探討


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PrintscopePrintscope 軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能軟體分析功能((續續續續續續續續))

•接觸廣度與頻次分析接觸廣度與頻次分析接觸廣度與頻次分析接觸廣度與頻次分析 (Reach & Frequency)進進進進行平面媒體行平面媒體行平面媒體行平面媒體排排排排期效期效期效期效果果果果分析分析分析分析

* 計計計計算排算排算排算排期期期期 R&F / CPM 等等等等

* 在在在在預預預預計成本下計成本下計成本下計成本下，，，，作作作作最最最最適化適化適化適化分析分析分析分析 (Optimise)

•每千人閱讀成本每千人閱讀成本每千人閱讀成本每千人閱讀成本 / 閱讀率排序分析閱讀率排序分析閱讀率排序分析閱讀率排序分析

(CPM / AIR Ranking)* 媒體種類效媒體種類效媒體種類效媒體種類效益益益益分析分析分析分析


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資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用

�可自由設定目標族群可自由設定目標族群可自由設定目標族群可自由設定目標族群，，，，進行媒體行為觀察進行媒體行為觀察進行媒體行為觀察進行媒體行為觀察：：：：

1. 不同媒體的閱聽眾人口輪廓不同媒體的閱聽眾人口輪廓不同媒體的閱聽眾人口輪廓不同媒體的閱聽眾人口輪廓

2. 目標族群的各媒體使用行為目標族群的各媒體使用行為目標族群的各媒體使用行為目標族群的各媒體使用行為

3. 不同產品使用者或決定購買者之媒體使用行為不同產品使用者或決定購買者之媒體使用行為不同產品使用者或決定購買者之媒體使用行為不同產品使用者或決定購買者之媒體使用行為

�便於進行以下媒體計畫和媒體購買策略便於進行以下媒體計畫和媒體購買策略便於進行以下媒體計畫和媒體購買策略便於進行以下媒體計畫和媒體購買策略：：：：

1. 設計符合行銷目標的媒體計畫設計符合行銷目標的媒體計畫設計符合行銷目標的媒體計畫設計符合行銷目標的媒體計畫

2. 將廣告主的每一分錢用在刀口上將廣告主的每一分錢用在刀口上將廣告主的每一分錢用在刀口上將廣告主的每一分錢用在刀口上，，，，使效益極大化使效益極大化使效益極大化使效益極大化

3. 預估所能達到的廣告效益預估所能達到的廣告效益預估所能達到的廣告效益預估所能達到的廣告效益(Reach、、、、Frequency…)


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資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用資料運用((續續續續續續續續))

�瞭解產品消費趨勢瞭解產品消費趨勢瞭解產品消費趨勢瞭解產品消費趨勢，，，，研擬行銷策略及廣告計畫研擬行銷策略及廣告計畫研擬行銷策略及廣告計畫研擬行銷策略及廣告計畫：：：：

1. 不同人口族群的產品消費趨勢不同人口族群的產品消費趨勢不同人口族群的產品消費趨勢不同人口族群的產品消費趨勢

2. 各產品的市場成長率的變化各產品的市場成長率的變化各產品的市場成長率的變化各產品的市場成長率的變化

3. 各品牌市場成長率和佔有率的變化各品牌市場成長率和佔有率的變化各品牌市場成長率和佔有率的變化各品牌市場成長率和佔有率的變化

4. 生活消費型態改變生活消費型態改變生活消費型態改變生活消費型態改變


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軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例軟體操作實例


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PrinscopePrinscope 報表報表報表報表報表報表報表報表範例範例範例範例範例範例範例範例


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PrinscopePrinscope 報表報表報表報表報表報表報表報表範例範例範例範例範例範例範例範例((續續續續續續續續))

垂直垂直垂直垂直%35.3%=5898/16731

水平水平水平水平%56.8%=3353/5898


2012年3月2日Media IndexConfidential & Proprietary • Copyright © 2007 The Nielsen Company

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