mgr. josef piska
TRANSCRIPT
![Page 1: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/1.jpg)
Buzz marketing
Mgr. Josef Piska
![Page 2: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/2.jpg)
Buzz marketing
• Marketingová metoda zaměřená na vyvolání rozruchu a debaty o dané značce
• Základní předpoklad – zajímavé nebo zábavné téma s potenciálem pro šířenízábavné téma s potenciálem pro šíření
![Page 3: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/3.jpg)
Buzz marketing
![Page 4: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/4.jpg)
6 startérů Buzz marketingu
• Pobuřující (outrageous)• Neobvyklý (unusual)• Veselý (hilarious)• Tabu (taboo)• Tabu (taboo)• Pozoruhodný (remarkable)• Tajemný (secret)
![Page 5: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/5.jpg)
Metody Buzz marketingu
• Word of Mouth marketing• Viral marketing
![Page 6: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/6.jpg)
Příklady buzz marketingu
• Nike (video)• Dove (video)• Quiksilver (video)
• Samsung (video)
![Page 7: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/7.jpg)
Začátky
• Mark Hughes• Halfway – Half.com• 8 mil. registrovaných uživatelů• 300 mil. USD• 300 mil. USD
![Page 8: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/8.jpg)
Spectab
Případová studie
![Page 9: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/9.jpg)
Trh
• Potenciál: 30 – 50 mil. PLN• Prodej: asi 900.000 balení• Silná konkurence: Bayer, Polpharma,
Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)
![Page 10: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/10.jpg)
Cíl kampaně
• Uvést na saturovaném polském trhu nový unikátní přípravek na potlačení účinků alkoholu na organismus
• Dostat nový produkt do povědomí veřejnosti s minimálním rozpočtemveřejnosti s minimálním rozpočtem
• Rozpočet: ve výši 4 vysílání 30“ TV spotu
![Page 11: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/11.jpg)
Cílová skupina
• Muži 20 – 35 let• Socioekonomická třída ABC• Větší města nad 300.000 obyvatel• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Originalita, móda, design, internet
![Page 12: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/12.jpg)
Idea
• Vytvořit unikátní legendu nejlepšího přípravku na odbourávání alkoholu
![Page 13: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/13.jpg)
Komunikace
• Životopis Nikolaie Vasilievitche Onovalova v encyklopediích a odborných portálech
• Wikipedia• Freebase• Freebase• Chemists of the world• Myspace.com
![Page 14: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/16.jpg)
Komunikace
• Na youtube.com se objevují „dobové“ snímky o testování účinků SpecTabu na sovětských vojácích
• Pokračuje šíření legendy o vzniku a určení SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné služby
![Page 17: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/20.jpg)
Komunikace
• 26. června 2008 byla umístěna na Bankovní náměstí ve Varšavě socha N. Onovalova
![Page 21: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/21.jpg)
Komunikace
• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
![Page 22: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/22.jpg)
Komunikace
• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
![Page 23: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/23.jpg)
Komunikace
• Masáž hlavy v personalizované sekci
![Page 24: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/24.jpg)
Komunikace
• Internetové bannery na vybraných portálech
![Page 25: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/25.jpg)
Výsledek
• V průběhu prvního měsíce 49 zpráv v médiích – 3 Tv reportáže, 9 tiskových zpráv
• Starostka Varšavy – Hanna Gronkiewicz-Waltz nedobrovolně součástí kampaně
• 7000 odkazů a článků na internetu• 250.000 shlédnutí spotů na youtube.com• Mediální náklady: 0
![Page 26: Mgr. Josef Piska](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022021508/588c6a6d1a28abee208b7b88/html5/thumbnails/26.jpg)
Ocenění
• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii F (Interactive)
• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii G (Media campaigns)
• Change Integrated – Agentura roku