metti un mailing dentro facebook
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Integrare la mail pubblicitaria nei nuovi mediaTRANSCRIPT
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Metti un mailing dentro Facebook: integrare la mail pubblicitaria nei nuovi media Max Morales – Responsabile relazioni esterne e comunicazione D4B
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Social Media Management o Email MKTG? Esiste un ampio e acceso dibattito sulla possibile convivenza
tra questi due modi di comunicare on line.
Il dibattito è ampiamente dominato da quello che viene spesso chiamato il mito della morte della email.
Molta e referenziata letteratura però dimostra come la mail non sia morta e come, allo stesso tempo, sia possibile, se non necessario, potenziare l’engagement del destinatario implementando le tecniche derivanti dai media 2.0
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DEM e errori comuni da evitare
Il Direct email marketing deve integrarsi nel nuovo sistema dei media e non rimanere vincolato a vecchie regole di comunicazione. E’ necessario quindi evitare alcuni errori e integrare i social media nelle DEM. Vediamo intanto alcuni errori… h"p://www.contactlab.com/top-‐email-‐crimes
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Mittente misterioso
Chi mi sta mandando questa mail?
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L’oggetto non incuriosisce
Mai usare oggetti generici tipo: “newsletter N.12”
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Le immagini non si vedono
E’ molto negativo che le immagini della DEM siano visualizzate come delle “X”
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Il testo è troppo lungo
L’attenzione dell’audience online è un’impresa. Dobbiamo essere interessanti e sintetici se non vogliamo fughe.
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Call to action poco visibile
Se vogliamo risultati da una DEM deve essere chiaro dove devo cliccare.
ok No!
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Disiscrizione impossibile
Se risulta troppo complesso disiscriversi l’utente può sentirsi truffato e segnalare l’email come spam
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Integrare i social media nelle mail
Se saremo in grado di offrire contenuti interessanti e quindi condivisibili, evitando di fare gli errori appena descritti, potremo rendere le nostre DEM veramente social
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Fonte
http://www.socialmediaexaminer.com/9-ways-to-integrate-email-and-social-media-marketing/
9 Consigli pratici per integrare il social alle vostre email
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1. Includere i bottoni sociali sulle email
Come visto in precedenza si tratta di un modo per Socializzare il testo della mail e renderlo condivisibile
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2. Chiedere ai sottoscrittori di condividere la mail e di connettersi ai social network
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3. Inviare una mail dedicata alla campagna
La tecnica si rivela particolarmente utile quando non si hanno risultati con la sola
implementazione dei pulsanti social
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4. Introdurre un incentivo o una promozione
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4. Introdurre un incentivo o promozione
L’incen7vo può anche non essere di 7po economico ma riguardare la visibilità dedicata a chi si impegna di più nella condivisione dei contenu7
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5. Promuovere la sottoscrizione della mail via Social Network
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6. Includere il tasto “Retweet this”
06 Novembre 2012
La tecnica serve sia a dare visibilità ad un nostro particolare Tweet, sia per offrire un’opportunità crossmediale all’utente.
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7. Costruire un form per la sottoscrizione della newsletter su Facebook
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7. Costruire un form per la sottoscrizione della newsletter su Facebook
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8. Non dimenticare l’SMS come strumento per la sottoscrizione
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9. Promuovere l’email marketing sul proprio blog
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• Includere i bottoni sociali sulle email
• Chiedere ai sottoscrittori di condividere la mail
• Inviare una mail dedicata alla campagna
• Introdurre un incentivo o una promozione
• Promuovere la sottoscrizione dell mail via social network
• Includere il tasto Retweet this
• Costruire un form per la sottoscrizione della newsletter su facebook
• Non dimenticare l’SMS come strumento per la sottoscrizione
• Promuovere l’email marketing sul proprio blog
Ricapitolando
06 Novembre 2012
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• Il processo di integrazione comporta necessariamente che siano gestiti i canali social di chi propone i messaggi via DEM;
• L’attivazione e il community management deve essere gestito con competenza e attenzione a prescindere dalle campagne perchè abbia successo l’implementazione;
• Se saremo in grado di gestire la nostra community e avremo costruito bene la nostra social media strategy potremo avere certamente risultati eclatanti in ambito DEM
Criticità e Riflessioni
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Social media strategy: uno spunto
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