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Mercat de Música Viva de VicMVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 2
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 3
Medir y evaluar el impacto económico del MMVV-MVLab 2014 sobre la industria musical.
Medir el volumen de negocio real que se generó tras la edición del 2014 del MMVV-MVLab;
Comparar los resultados con las estimaciones proyectadas en el estudio anterior;
Presentar el valor de la contratación tanto de la pública como de la privada, las característicasde la contratación, así como su internacionalización.
Evaluar la calidad del MMVV-MVLab 2015 y hacerlo de manera comparada con respecto a la ediciónde 2014.
Evaluar la calidad de la edición 2015 y su eficiencia en la consecución de los objetivos previstospor los agentes implicados;
Analizar la evolución del perfil de las entidades registradas y el proceso de internacionalización;
Medir la capacidad de negocio concentrado en la edición de 2015 del MMVV-MVLab yproyectar el impacto económico a futuro;
Monitorizar el posicionamiento y la notoriedad de la marca MMVV-MVLab en el circuitocomercial de la industria musical para el año 2015.
Introducción: Objetivos del estudio
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 4
Introducción: Metodología del estudio
Fase de recogida de información mediante técnicas cuantitativas: encuestas online y telefónicas. Eltrabajo de campo se ha hecho en dos fases: una para evaluar el impacto económico generado por elMercat de Música Viva de Vic en la edición de 2014; y otra para evaluar la calidad ferial en la edición de2015. Ambas fases se han realizado a partir de una encuesta estructurada y dirigida a las diferentesentidades registradas en el MMVV-MVLab en cada una de las ediciones. Las encuestas se han realizadoen tres idiomas con el fin de cubrir todo el universo lingüístico de los participantes (catalán, castellano einglés).
Se lanzaron dos oleadas de encuestas online. Cada una de ellas fue completada con encuestastelefónicas para alcanzar la muestra final:
• La primera oleada de encuestas se realizó entre los meses de julio, agosto, setiembre y octubre de2015. Su objetivo era evaluar el impacto económico generado por la edición de 2014 del MVLab,además de dar continuidad al estudio iniciado el año anterior. Las encuestas online fueron enviadasa las 367 entidades que se registraron en el MMVV-MVLab 2014. Finalmente, y tras un refuerzo
telefónico, se obtuvieron 153 encuestas, con un margen de error de +/- 6,0% para un nivel deconfianza del 95%.
• La segunda oleada de encuestas fue lanzada durante la semana siguiente a la de finalización de la28ª edición del MMVV-MVLab. Sé concluyó la tercera semana de noviembre de 2015. Las encuestasse enviaron a las 313 entidades registradas como profesionales. Se obtuvieron un total de 156encuestas completadas, con un margen de error de +/- 5,6% para un nivel de confianza del 95%.
Fase de análisis de resultados, el resultado de esa fase es el que presentamos en este informepreliminar.
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Introducción: Ficha técnica• Nombre: Mercat de Música Viva de Vic-MVLab 2014 y 2015.
• Ámbito territorial: catalán, estatal y extranjero.
• Universo objeto de estudio: está integrado por todas las entidades registradas en el MMVV-MVLab2014 (357 entidades o 367) y en el MMVV-MVLab 2015 (313 entidades).
• Tamaño de la muestra: 153 entidades asistentes a la edición de 2014 del MMVV-MVLab y 156entidades asistentes a la edición de 2015 del MMVV-MVLab.
• Procedimiento de muestreo: el procedimiento de selección de las entidades se ha realizado a partirde las bases de datos facilitada por la organización de cada una de las ediciones.
• Método de recogida de la información: las encuestas, estructuradas y dirigidas, fueron enviadas ensoporte telemático a todas las entidades registradas en las ediciones 2014 y 2015 del MMVV-MVLab. Se realizaron controles de campo, y recordatorios online a las entidades que norespondieron en primera instancia, con el fin de conseguir una representación óptima. Para alcanzarla mencionada representación se llevó a cabo, en las últimas semanas, un refuerzo telefónico delmismo cuestionario. Las destinatarias fueron aquellas entidades que, por diversos motivos, nohabían podido responder informáticamente. La duración media fue de 10 minutos para la encuestade impacto económico y un promedio de 17 minutos para la encuesta de valoración de la calidadferial.
• Error muestral asociado: para el conjunto de la muestra, el error muestral asociado al trabajo decampo de 2014 es del +/- 6,0% y del +/-5,6% para la edición de 2015, con un nivel de confianza del95%, en el caso de máxima indeterminación (P=Q=50%).
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Introducción: Tipología de entidad y agrupaciones de categorías para el análisis
A partir de la primera pregunta del cuestionario (‘A qué tipo de entidad/empresa representa’) se hacreado una variable de agrupación en diferentes categorías que son las utilizadas para el análisis.
La variable resultante, donde se especifica por cada categoría la tipología de entidad, queda de lasiguiente manera:
• Compradores (programadores) privados: Espacio/Sala (de gestión privada), Festival (de gestiónprivada), Feria (de gestión privada), Distribuidora/Productora (en el rol de compradores).
• Compradores (programadores) públicos: Ayuntamientos, Equipamientos municipales, Institucionesy Otras Administraciones Públicas, Festival (de gestión pública) y Feria (de gestión pública).
• Compradores privados sin ánimo de lucro: Asociaciones y Fundaciones. En esta categoría se hanincluido aquellas entidades que generan contratación.
• Vendedores: Mánager/Representante, Grupo/Artista y Distribuidora/Productora (en el rol devendedores).
• Otros proveedores del sector
• Ámbito institucional: Instituciones y Otras Administraciones Públicas, Asociaciones y Fundaciones.Las entidades que se han incluido en esta categoría no tienen un papel directo en la generación decontratación.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
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INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2010-2014
Valoración de la calidad: Evolución de las inscripciones (2010-2014)
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Fuente: Elaboración propia
La edición de 2014 del MMVV-MVLab registró la asistencia de un total de 367 entidades, número similar al dela edición de 2011. Esta convocatoria alcanzó el mayor número de asistentes profesionales de todo el históricoestudiado. Lo que es significativamente importante del dato de la edición de 2014 es que este incremento seha generado gracias a la presencia de entidades con capacidad de generar negocio en la industria musical y,muy especialmente, de la participación de entidades extranjeras. Como se verá más adelante, estos doselementos son clave para entender el incremento de la edición 2014 del MMVV-MVLab. En comparación conediciones anteriores, esta tendencia positiva se ve reflejada tanto en el impacto económico en la industriamusical como en la consolidación de su proceso de internacionalización.
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Otros proveedores del sector Compradores privados
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Compradores privados sin ánimo…
Compradores públicos
Ámbito institucional
Otros proveedores del sector
Compradores privados
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Equipamiento municipal
Fundación
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Grupo/Artista
Ayuntamiento
Instituciones y otras…
Festival
Otros proveedores del sector
Espacio/Salas
Asociación
Distribuidora/Productora
Mánager/Representante
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Valoración del impacto económico: Perfil de las entidades registradas
Datos 2014
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple. n= 153
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Catalanes Estatales Extranjeros
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
En relación a la muestra de estudio, en los gráficos se representa la distribución de las entidades consultadaspor tipologías. La tipología de entidad más representada es la de mánager/representante y la dedistribuidores/productores (19,0% y 17,6%, respetivamente). En tercer lugar se sitúan las asociaciones(13,7%), en cuarto lugar los espacio/salas (12,4%) y en quinta posición los otros proveedores del sector(11,1%). Asimismo, se ha obtenido información de todos los perfiles profesionales. Los de mayorparticipación fueron las entidades con perfil vendedor con un 34,0% y la de comprador privado, con un27,5%.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Principales motivos por los que participa en el MMVV-MVLab
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple.
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Ns/Nc
Otros
Porque la competencia participa
Acercar mis espectáculos musicales al gran público
Para ponerme al día de las tendiencias y poder innovar
Por prestigio e imagen
Presentar novedades musicales
Vender nuestros servicios
Para internacionalizar mi actividad profesional
Promocionar artistas
Comprar música
Vender música
Para conocer el mercado
Conocer novedades musicales
Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector
1,3%
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Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Siguiendo la tónica de ediciones anteriores, ‘contactar y relacionarse con otros profesionales del sector’ es elprincipal motivo para asistir al MMVV-MVLab (el 78,4% de los asistentes así lo manifiestan). ‘Conocernovedades musicales’ (35,9%) se coloca como el segundo motivo para asistir, hecho que consolida la facetainnovadora del evento. A mayor distancia se encuentran ‘Conocer el mercado’ (21,6%), ‘Vender música’(20,9%) o ‘Comprar música’ (15,7%), como otros motivos para participar. Estos últimos motivos se integran enel ámbito comercial del MMVV. En términos generales, no se aprecian diferencias significativas con respecto aestudios de ediciones anteriores.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Principales motivos por los que se participa en el MMVV-MVLab según el perfil de las entidades
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple.
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n= 153
Las entidades con perfil ‘comprador público’ destacan sobre el resto porque asisten al MMVV-MVLab con elobjetivo de conocer novedades musicales, así como para conocer el mercado de la música, además departicipar para comprar música. Cabe destacar que el hecho de participar por ‘prestigio e imagen’ suelendestacarlo las entidades con perfil de ‘compradores privados sin ánimo de lucro’.
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Compradores privadosCompradores públicosCompradores privados sin ánimo de lucroVendedores
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Actividades que desarrollan las Fundaciones, Asociaciones, Instituciones y Otras Administraciones públicas que no realizan contratación.
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple.
Las entidades cuyo perfil es de Fundación, Asociación o de Instituciones y Otras Administraciones públicas, yque han afirmado no realizar contrataciones de grupos y/o de grupos y/o artistas, se les ha pedido queespecificasen qué actividades desarrollan. En relación a ediciones anteriores, en ésta las respuestas han sidomás dispares. La actividad principal que llevan a cabo es la de ‘Promocionar la cultura’ (60,0%), sin olvidarotras actividades como el ‘Fomentar el asociacionismo y la creación de redes culturales’ y ‘Promover lacirculación y la contratación de grupos/artistas y espectáculos’ (53,3% y 46,7%, respectivamente).
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n= 15
0% 20% 40% 60%
Ns/Nc
Tecnología
Hacer difusión de la cultura catalana en el exterior
Crear conocimiento sobre la cultura y hacer difusión
Promover la circulación y la contratación de grupos/artistasy espectáculos
Fomentar el asociacionismo y la creació de redes culturales
Promocionar la cultura
6,7%
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Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 13La Mostra d'Igualada 2013. Impacte Econòmic |
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0%
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Compradores privados Compradores públicos Compradores privados sin ánimo de lucro
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Meses programados. Compradores
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple.
Las entidades consultadas con perfil comprador que participaron en el MMVV-MVLab 2014 programan, demedia, 8,39 meses al año. Son los compradores privados los que se sitúan por encima de la media (8,79meses/año). Como en ediciones anteriores, es este perfil de entidad el que mantiene más actividad en elsector. Por otro lado, los compradores privados sin ánimo de lucro pueden ser designados como loscompradores con la programación mensual más baja (6,45 meses/año). El 31,9% de los compradoresprivados y el 28,6% de los compradores públicos programan durante los 12 meses del año. Por el contrario,el 27,3% de los compradores privados sin ánimo de lucro sólo programan 1 mes al año.
8,39MEDIA GLOBAL
8,79COMPRADORES PRIVADOS
8,57COMPRADORES PÚBLICOS
6,45COMPRADORES PRIVADOS SIN ÁNIMO DE LUCRO
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Número de meses programados
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
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A tenor de estos datos, y de otros que se presentarán más adelante, se puede decir que el año 2014fue un año con una dinámica positiva para la contratación. En relación a la evolución del gasto, encomparación con el año anterior, más del 26% de las entidades compradoras destinaron más
recursos a la contratación. Un 66,7% los han mantenido, y el 6,9% indica que los ha reducido. Loscompradores privados sin ánimo de lucro (asociaciones y fundaciones) manifiestan haber gastadomenos que el año anterior en contratación de propuestas musicales.
Valoración del impacto económico: Evolución del gasto con respecto del año anterior. Compradores
Fuente: Elaboración propia
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Datos 2014
n= 72
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Igual a la de l'anyanterior
Inferior a la de l'anyanterior
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Compradors privats Compradors públics Compradors privats sense ànim de lucreCompradores privados Compradores públicos Compradores privados sin ánimo de lucro
Igual a la del año anterior
Inferior a la del año anterior
Superior a la del año anterior
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Gasto en contratación 2014. Compradores
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Fuente: Elaboración propia
El impacto económico de la edición de 2014 en la industria musical fue de 3.381.774,80€. Una cifra superior a la de años anteriores.
Por perfiles, son las entidades privadas las generadoras de mayor dinamismo económico, seguidas, de lejos, por las instituciones públicas. Se comprueba el auge del protagonismo constante de asociaciones y fundaciones (compradores privados sin afán de lucro).
Si bien las entidades catalanes son las que generan, en total, un mayor volumen de negocio, en esta edición hay que subrayar el gran dinamismo de la contratación internacional. El 25 % de la contratación total de música, más del doble que el año anterior, ha sido generada por compradores extranjeros.
Valor medio Valor total
TOTAL COMPRADORES 10.812,80 € 3.185.561,22 €
Compradores privados 13.494,79 € 2.321.104,22 €
Catalanes 9.887,17 € 870.070,90 €
Estatales 14.039,27 € 533.492,26 €
Extranjeros 16.57,94 € 761.665,09 €
Compradores públicos 11.423,25 € 571.162,55 €
Catalanes 14.019,75 € 490.691,36 €
Estatales 17.250,00 € 189.750,00 €
Extranjeros 3.000,00 € 12.000,00 €
Compradores privados sin ánimo de lucro 7.520,37 € 293.294,44 €
Catalanes 12.366,67 € 234.966,67 €
Estatales 6.361,11 € 44.527,78 €
Extranjeros 3.833,33 € 49.833,33 €
Otros proveedores 3.847, 33€ 196.213,58 €
Catalanes 5.264,20 € 242.153,09 €
Estatales 6.277,78 € 31.388,89 €
Extranjeros - € -€
3.381.774,80 €
Gasto contratación a raíz del MVLab2014
IMPACTO TOTAL EN CONTRATACIÓN
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Fuente: Elaboración propia
Datos 2010 -2014
Valoración del impacto económico: Evolución del gasto en contratación 2010-2014
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Visto en perspectiva, el impacto económico de la edición de 2014 ha sido uno de los másimportantes del periodo estudiado con nuestra metodología. Se sitúa muy cerca del máximohistórico estudiado, alcanzado en la edición de 2011.
2.514.779,00 €
3.455.790,00 €
2.598.000,00 €
3.258.208,00 €3.381.774,80 €
- €
500.000,00 €
1.000.000,00 €
1.500.000,00 €
2.000.000,00 €
2.500.000,00 €
3.000.000,00 €
3.500.000,00 €
4.000.000,00 €
2010 2011 2012 2013 2014
Edicions del MMVV-MVLabEdiciones del MMVV-MVLab
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
El dinamismo económico del MMVV-MVLab se aprecia en un hecho. Prácticamente la totalidad de loscompradores encuestados afirman que han contratado grupos musicales que no estaban presentes en elprograma oficial. Es destacable que el 100% de los compradores públicos afirman haber contratado gruposmusicales fuera de la mencionada programación. Mientras que sólo el 19,1% de los compradores privadosdesestimaron la opción de contratar grupos no incluidos en la programación oficial.
Valoración del impacto económico: Contratación fuera de programación. Compradores
Fuente: Elaboración propia
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Datos 2014
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Sí No Ns/Nc
76,6%
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4,3%
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Compradors privats Compradors públicsCompradores privados Compradores públicos
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración del impacto económico: Espacios de programación contratados
Las salas continúan siendo el espacio de programación con mayor incidencia por número decontrataciones. En la edición de 2014, la mayoría de los grupos/artistas que fueron contratados,gracias a su participación en el Mercat, han actuado o actuarán en un espacio de esta tipología (un
76,6 % del total). A mayor distancia se sitúan los festivales (con un 36,2%) y las fiestas (12,8%). Elresto de espacios prácticamente no tienen cabida en la exhibición de estas propuesta musicales.
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Datos 2014
n= 47
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Ns/Nc
Ferias
Teatro
Diversos espacios
Fiestas
Festivales
Salas
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2,1%
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12,8%
36,2%
76,6%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se ha admitido respuesta múltiple.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Las entidades con un perfil de comprador privado sin ánimo de lucro se distinguen por contratar sólogrupos/artistas que han actuado o actuarán en salas o en festivales. Por procedencia geográfica secomprueba que –en función de su comportamiento- las entidades catalanes y españolas son las que
tienen mayor representación en cada uno de los espacios. Las extranjeras tienden a contratargrupos/artistas que han actuado o actuarán en salas y/o festivales.
Valoración del impacto económico: Tipología del espacio donde actúan los grupos/artistas contratados. Compradores
Fuente: Elaboración propia
20
Datos 2014
n= 47
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Sales Festivals Festes Diversosespais
Teatre Fires
75
,9%
31
,0%
3,4
%
6,9
%
3,4
%
69
,2%
46
,2%
38
,5%
7,7
%
10
0,0
%
40
,0%
Compradors privats Compradors públics Compradors privats sense ànim de lucre
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
80
,6%
25
,8%
16
,1%
3,2
%
3,2
%
90
,9%
36
,4%
9,1
%
9,1
%
9,1
%
9,1
%20
,0%
10
0,0
%
Catalanes Estatales Extranjeros
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de lucro
Salas Festivales Fiestas Diversos espacios
Teatros Ferias Salas Festivales Fiestas Diversos espacios
Teatros Ferias
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6
17,2
%
10
,3%
13,8
%
30,8
%
7,7
%
7,7
%
60
,0%
Compradores privados Compradores públicos Compradores privados sin ánimo de lucro
Valoración del impacto económico: Territorio donde se han realizado las actuaciones contratadas gracias a la participación en el MMVV-MVLab. Compradores
Fuente: Elaboración propia
Los % no suman 100 dado que se han obviado las entidades que no han actuado o actuaran en ninguno de estos territorios. en Marte quizás
En Cataluña En España En el extranjero
21
Datos 2014 - 2015
n= 47
76,6% 44,7%23,4%
Por distribución territorial, la mayoría de las actuaciones se realizan en territorio catalán (76,6% de lasencuestas realizadas). En territorio español se efectúan el 44,7% de las actuaciones, mientras que el 23,4% sehacen en el extranjero. Por tanto, se continua observando que el proceso de internacionalización de laindustria musical que genera el MMVV-MVLab sigue consolidándose, tal y como se apuntaba en la anterioredición, con independencia de la importancia del peso específico del mercado catalán.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6
37,9
%
13,8
%
13,8
%
3,4%
61,5
%
15,4
%
7,7%
60,0
%
20
,0%
20,0
%
De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6
17,2
%
3,4%
15,4
%
7,7%
20,0
%
20,0%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Sí, ha sido elesperado
Sí, ha sido superioral esperado.
No, ha sido inferioral esperado.
80
,9%
4,3
% 14
,9%
81
,3%
6,3
%
12
,5%
55
,6%
33
,3%
11
,1%
Catalanes Estatales Extranjeros
Valoración del impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Compradores
Fuente: Elaboración propia
22
Un porcentaje elevado de compradores (77,8%) afirma haber cumplido las expectativas que se habíancreado. Sólo un 8,6% del total de compradores manifiesta que sus previsiones se han visto superadas,mientras que el 13,9% afirma que no las alcanzaron. Se distingue el perfil de compradores privados sin ánimode lucro que, en mayor medida, afirman que el cumplimiento de las expectativas de esta edición ha sidosuperior al esperado.Por procedencia, las entidades extranjeras destacan, en mayor medida que el resto, que han visto superadas sus expectativas (33,3%), mientras que la gran mayoría de las entidades catalanas y estatales consideran que sus expectativas se ha cumplido.
Datos 2014
n= 72
77,8%
8,3%
13,9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Sí, ha sido el esperado Sí, ha sido superior alesperado
No, ha sido inferior alesperado
78
,7%
6,4
% 14
,9%
71
,4%
7,1
%
21
,4%
81
,8%
18
,2%
Compradores privados Compradores públicos Compradores privados sin ánimo de lucro
77,8%
8,3%
13,9%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 23La Mostra d'Igualada 2013. Impacte Econòmic |
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración del impacto económico: Ingresos anuales por contratación de grupos musicales. Vendedores
Datos 2014
24
La recuperación de la contratación es palpable también en las entidades vendedoras. La tablarefleja el volumen anual de contratación que alcanzaron las entidades con perfil vendedor queparticiparon en la edición 2014 del MMVV-MVLab. En total, estas entidades lograron un volumende negocio anual (capacidad de venta) de más de 13.000.000€. Valor muy superior al conseguidoen ediciones anteriores. Asimismo, se demuestra que la recuperación económica de la que sehabla en el presente informe, también se ve reflejada en las cifras de negocio de las entidadesvendedoras.
Fuente: Elaboración propia
Valor medio Valor total
TOTAL VENDEDORES 108.354,38 € 13.110.879,63 €
Vendedores 108.354,38 € 13.110.879,63 €
Catalanes 115.340,91 € 10.380.681,82 €
Estatales 179.166,67 € 3.045.833,33 €
Extranjeros 30.555,56 € 427.777,78 €
Ingresos por contratación 2014
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Desde la perspectiva de la oferta de servicios musicales (otros proveedores), el volumen decontratación anual de estas entidades, para la edición 2014, fue de 9.505.833€. Este valordisminuyó en relación a la anterior edición. El factor que lo justifica es que en la edición de2014 no hubo presencia de entidades extranjeras que, en la edición anterior, generaron unvolumen de facturación superior a las catalanes o las estatales.
Fuente: Elaboración propia
Datos 2014
Valoración del impacto económico: Ingresos anuales per contratación de servicios. Otros proveedores
25
Valor medio Valor total
TOTAL 186.388,89 € 9.505.833,33 €
Otros proveedores 186.388,89 € 9.505.833,33 €
Catalanes 146.666,67 € 6.746.666,67 €
Estatales 412.666,67 € 2.062.500,00 €
Extranjeros _ _
Ingresos por contratación 2014
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Entre los vendedores (ya sean de propuestas musicales o de servicios) se observa también una dinámicapositiva con respecto a la contratación. En esta edición han disminuido el número de entidades que hanobtenido un ingreso inferior al del año anterior, así como se ha incrementado la proporción de entidadesvendedoras cuyo volumen de negocio ha sido igual al del año anterior. Por procedencia, las entidadesestatales y extranjeras afirman, en mayor medida que la catalanas, que obtuvieron un volumen de negocioigual o superior al del año anterior. Mientras que la mayor parte de las entidades catalanas manifiestanhaber alcanzado un volumen de negocio igual al que consiguieron el 2013.
Valoración del impacto económico: Evolución del volumen de negocio respecto del año anterior. Vendedores
Fuente: Elaboración propia
26
Datos 2014 - 2015
n= 65 n= 17
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Igual al del añoanterior
Inferior al del añoanterior
Superior al del añoanterior
61,5%
9,2%
29,2%
47,1%
35,3%
Vendedores Otros proveedores del sector
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Igual al del añoanterior
Inferior al del añoanterior
Superior al del añoanterior
65,9%
11,4%
22,7%
58,3%
41,7%44,4%
11,1%
44,4%
Catalanes Estatales Extranjeros
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
La mayoría de los espectáculos comprados a los profesionales de perfil vendedor dentro del MMVV-MVLab 2014 se han exhibido en festivales (55,6%) y/o salas (47,2%).
Valoración del impacto económico: Tipología de espacios donde actuaran gracias a la participación en el MMVV-MVLab. Vendedores.
27
Font: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple
Datos 2014 - 2015
n= 36
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Ns/Nc
Televisión
Ferias
Fiestas
Salas
Festivales
11,1%
2,8%
8,3%
22,2%
47,2%
55,6%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración del impacto económico: Distribución territorial de las actuaciones contratadas. Vendedores
En Cataluña En España En el extranjero
Fuente: Elaboración propia
28
Datos 2014 - 2015
n= 36
Tal y como se puede apreciar en los gráficos, Cataluña es el territorio donde se contratan el númeromás elevado de actuaciones. 8 de cada 10 entidades vendedoras consultadas han contratado algunaactuación que se representa en Cataluña, aunque el número de actuaciones se sitúe entre 1 y dos.Una tendencia similar a la observada respecto de las actuaciones realizadas en España. Lasactuaciones realizadas en el extranjero adquieren gran protagonismo con respecto a edicionesanteriores. Este dato confirma, como se ha visto con anterioridad, la consolidación de lainternacionalización del MMVV-MVLab.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
De 1 a 2 De 3 a 4 Más de 6 Ns/Nc
55,6%
8,3%11,1%
5,6%
80,6%
De 1 a 2 De 3 a 4 De 5 a 6 Más de 6 Ns/Nc
22,2%
2,8% 2,8%
16,7%
5,6%
De 1 a 2 De 5 a 6 Más de 6 Ns/Nc
16,7%
5,6%2,8%
5,6%
50,0% 30,6%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
En relación con el cumplimento de las expectativas del los asistentes del MMVV-MVLab 2014, el52,9% de los vendedores de servicios manifiestan haberlas hecho realidad, así como el 63,1% de losvendedores de propuestas musicales. Incluso una minoría de entidades afirman que los resultadosobtenidos han superado sus expectativas iniciales.
Valoración del impacto económico: Cumplimiento de las expectativas creadas. Vendedores
Fuete: Elaboración propia
29
Datos 2014 - 2015
n= 65 n= 17
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Sí, ha sido el esperado Sí, ha sido superior alesperado
No, ha sido inferior alesperado
63,1%
6,2%
30,8%
52,9%
5,9%
41,2%
Vendedores Otros proveedores del sector
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración del impacto económico: Agentes más influyentes en la industria musical durante el último año
Fuente: Elaboración propiaPara favorecer la lectura de la nube de palabras, se ha obviado aquellos profesionales que han sido mencionados por una única entidad.
30
Datos 2014 - 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Con el fin de interpretar correctamente los datos que aparecen en la nube de palabras, hay que tenerpresente el carácter integrador de alguna categoría. Por ejemplo, la referencia ‘festivales’ es la agrupaciónde cada uno de los festivales mencionados una sola vez por alguna de las entidades consultadas. El mismoprocedimiento se ha aplicado para las categorías ‘Promotores’, ‘Productores’, ‘Asociaciones’, ‘Salas’,‘Auditorios’, ‘Plataformas online’ y ‘Ayuntamientos’.En esta edición es relevante destacar que además de entidades, se han mencionado plataformas dedistribución online de música (en streamming o no) como Youtube, Spotify, Musicat, iTunes, Programa.cat,entre otras.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 31
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
Aspectos generales
Perfil Comprador
Perfil Vendedor
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Datos 2010-2015
Valoración de la calidad: Evolución de las inscripciones (2010-2015)
32
Fuente: Elaboración propia
A la edición de 2015 del MMVV-MVLab han asistido un total de 313 entidades, distribuidas según lascategorías que se expresan en el gráfico superior. En términos generales, está edición ha experimentado undescenso en el número de entidades registradas. Esta disminución afecta sólo a los perfiles de compradoresprivados y otros proveedores del sector. El caso contrario se ha dado en los compradores públicos, que hanincrementado su asistencia en relación con anteriores ediciones. Los perfiles de entidades como la demánagers, asociaciones y fundaciones mantienen su presencia con números similares al de edicionesanteriores.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2010 2011 2012 2013 2014 2015
N. e
nti
tats
acr
ed
itad
es
Managers Altres proveïdors del sector Compradors privats
Compradors públics Compradors sens afany de lucre
Mánagers Otros proveedores del sector Compradores privados
Compradores privados sin ánimo de lucroCompradores públicos
Nº
de e
ntid
ades
acr
edit
adas
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
En la muestra de estudio, la tipología de entidad más representada ha sido la de mánager/representante (25%) y lade espacios/salas (23,1%). En tercer lugar se sitúa la de los festivales (19,2%), en cuarto lugar las asociaciones(17,3%), ocupando el quinto puesto los ayuntamientos (14,1%).Con relación al estudio de impacto realizado con anterioridad, las distribuidoras/productoras bajan en participación,obteniendo en esta oleada el 8,3%, frente al 17,6% del estudio de impacto de 2014. Se ha recabado información detodos los perfiles profesionales, siendo los más representados las entidades compradoras, tanto privadas comopúblicas, (con un 30,1% i 23,1%, respetivamente) y las vendedoras con un 17,9%.
33
Datos 2015
0% 10% 20% 30% 40%
Fundación
Feria
Discogáfica
Distribuidora/Productora
Instituciones y otras administraciones…
Equipamiento municipal
Grupo/Artista
Otros proveedores del sector
Ayuntamiento
Asociación
Festival
Espacios/Salas
Mánager/Representante
1,3%
1,9%
7,7%
8,3%
8,3%
9,0%
9,0%
10,3%
14,1%
17,3%
19,2%
23,1%
25,0%
0% 10% 20% 30% 40%
Compradores privados sin ánimo…
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
Vendedores
Compradores públicos
Compradores privados
7,7%
8,3%
12,8%
17,9%
23,1%
30,1%
Valoración de calidad: Perfil de las entidades registradas
n= 156Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple.
67,9%
19,2%
12,8%
Catalanas Estatales Extranjeras
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Principales motivos por los que participa en el MMVV-MVLab
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple
34
Datos 2015
n= 1560% 20% 40% 60% 80% 100%
Otros motivos
Porque la competencia participa
Aproximar mis espectáculos musicales al gran público
Presentar novedades musicales
Vender música
Vender nuestros servicios
Por prestigio e imagen
Comprar música
Promocionar artistas
Para internacionalizar mi actividad profesional
Para ponerme al día en tendencias y poder innovar
Para conocer el mercado
Conocer novedades musicales
Contactar y relacionarme con otros profesionales del sector
3,8%
1,9%
7,7%
12,8%
16,7%
18,6%
19,9%
20,5%
25,0%
27,6%
40,4%
44,9%
46,2%
87,2%
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Como suele ser tónica general en cada oleada, el ‘contactar y relacionarse con otros profesionales del sector’ es elprincipal motivo por el que se participa en el MMVV-MVLab. El 87,2% de las entidades consultadas en esta edición locorroboran. Los motivos que le siguen en importancia son ‘Conocer las novedades musicales’ (46,2%,), ‘Conocer elmercado’ (44,9%) y ‘Para ponerme al día en tendencias y poder innovar’, (40,4%). En quinta posición (27,6%) seencuentra uno de los motivos que van creciendo año tras año: ‘Para internacionalizar mi actividad profesional’. Estatendencia confirma su consolidación como uno de los factores de mayor proyección para asistir al MMVV-MVLab, pordelante de comprar o vender música.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Principales motivos por los que se participa en el MMVV-MVLabsegún el perfil de entidad
35
n= 156
Datos 20159
3,6
%
38,3
%
36,2
%
36,2
%
31,9
%
29,8
%
14,9
%
14,9
%
17
,0%
19,1
%
19,1
%
6,4%
2,1
%
2,1
%
77,8
%
72,2
%
55,6
%
58
,3%
22
,2%
2,8
%
44
,4%
13
,9%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
5,6%
91,7
%
66
,7%
66
,7%
41,7
%
16,7
%
8,3%
58
,3%
33,3
%
8,3%
8,3%
8,3%
16,7
%
8,3%
92
,9%
25,0
%
39,3
%
35,7
%
35,7
%
64
,3%
3,6
%
17
,9%
28,6
%
50,0
%
32,1
%
14,3
%
76,9
%
23,1
%
38,5
%
15
,4% 23
,1%
7,7
% 15
,4%
61,5
%
7,7%
7,7
%
85
,0%
50,0
%
45,0
%
40
,0%
25,0
%
20
,0%
5,0
%
40,0
%
15,0
%
5,0% 10
,0%
10
,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cont
acta
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Compradors privats Compradors públics Compradors privats sense ànim de lucre Venedors Altres proveïdors del sector Àmbit institucional
Cont
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Otr
os
Ámbito InstitucionalOtros proveedores del sectorVendedoresCompradores privados sin ánimo de lucroCompradores públicosCompradores privados
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Con indiferencia del perfil de la entidad, el principal motivo para asistir al MMVV-MVLab 2015 es ‘Contactar yrelacionarse con otros profesionales del sector’. Atendiendo a las exigencias de su perfil, las entidades vendedorasconstatan que sus intereses al participar en el Mercat están enfocados en promocionar a sus artistas, vender músicay presentar novedades musicales. Entre los diferentes motivos que les animan a participar en el Mercat, lasentidades compradoras privadas sin ánimo de lucro destacan tres: conocer el mercado, comprar música y porprestigio e imagen.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Años de asistencia al MMVV-MVLab
Fuente: Elaboración propia
36
El Mercat de Música Viva de Vic vuelve a ser, un año más, una cita obligada para los profesionales del sector. En estaedición se ha incrementado la media de años de asistencia. Los profesionales asisten de manera continuada alMercat un promedio de 5,3 años. En cuanto a la media de días de asistencia, en esta edición se sitúa la cifra en 2,7días. Sin olvidar que es también un espacio de llegada de nuevos profesionales de diferentes perfiles, tal y como seha comprobado en las últimas ediciones. En esta edición sobresalen los profesionales proveedores de servicios comoel perfil profesional con el porcentaje más elevado en visitar por vez primera el Mercat.
MEDIA DE AÑOS QUE ASISTE AL MERCADO
5 años
MEDIA DE DÍAS QUE ASISTE AL MERCADO
2013
4,2 años2014
2,6 días2013
2,5 días2014
n= 156
Datos 2015
2,7 días2015
5,3 años2015
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Primer año
De 2 a 4 años
De 5 a 8 años
Más de 8 años
19,1%
23,4%
19,1%
38,3%
22,2%
27,8%
13,9%
36,1%
8,3%
33,3%
25,0%
33,3%
35,7%
25,0%
17,9%
21,4%
46,2%
38,5%
15,4%
20,0%
25,0%
15,0%
40,0%
Ámbito institucional Otros proveedores del sector
Vendedores Compradores privados sin ánimo de lucro
Compradores públicos Compradores privados
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 37
INTRODUCCIÓ
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Presupuesto de contratación. Compradores
Fuente: Elaboración propia
38
[S1]Taula modificada
Datos 2015
Gasto anual en contratación 2015
Valor medio Valor total
TOTAL COMPRADORES 116.704,51 € 27.351.744,14 €
Compradores privados 178.627,41 € 15.860.327,47€
Catalanes 186.206,90 € 7.761.103,45 €
Estatales 131.818,18 € 2.379.318,18 €
Extranjeros 217.857,14 € 6.330.928,57 €
Compradores públicos 120.444,44 € 9.756.000,00 €
Catalanes 63.000,00 € 3.654.000,00 €
Estatales 165.000,00 € 1.650.000,00 €
Extranjeros 133.333,33€ 1.733.333,33€
Compradores privados sin
ánimo de lucro 51.041,67 € 1.735.416,67€
Catalanes 78.125,00 € 1.718.750,00 €
Estatales 25.000,00 € 225.000,00 €
Extranjeros 50.000,00 € 150.000,00 €
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
La capacidad total de generar negocio de la edición de 2015 ha sido inferior a la de la edición pasada,aunque superior a la del resto de ediciones estudiadas. No obstante, en términos relativos el valor mediode la capacidad de compra por entidades es muy similar a la de la edición de 2014. Se observa unfortalecimiento entre las entidades públicas, las asociaciones y las fundaciones. Es remarcable lacapacidad de contratación que presentan las entidades privadas en general (ya observada en estudiosanteriores) y de las extranjeras en particular. Asimismo, destaca la capacidad de negocio que puedenllegar a generar las asociaciones y las fundaciones, (con mejores registros en relación a otras edicionesestudiadas).
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Font: Elaboració pròpia
39
Según los datos de la muestra analizada, en la edición de 2015 participaron entidades con una gran capacidad deventa de música, superior a la observada en ediciones pasadas. Esta tendencia es evidente, especialmente, en lasentidades catalanas y extranjeras, que han obtenido una facturación anual superior a las de ediciones pasadas. Sinembargo, la capacidad de negocio acumulada entre los proveedores de servicios ha sido inferior. Este dato seexplica por el descenso de la presencia, no por la capacidad relativa de generar negocio (facturación anual) que hasido superior a la de ediciones anteriores.
Valoración de la calidad: Facturación anual. Vendedores y Otros proveedores
Datos 2015
Valor medio Valor total
TOTAL VENDEDORES 310.381,94 € 32.808.263,89 €
Vendedores 209.305,56 € 23.756.180,56 €
Catalanes 247.916,67 € 21.072.916,67 €
Estatales 175.000,00 € 2.800.000,00 €
Extranjeros 205.000,00 € 256.250.000 €
Otros proveedores del sector 411.458,33 € 9.052.083,33 €
Catalanes 222.916,67 € 4.235.416,67 €
Estatales 600.000,00 € 1.200.000,00 €
Extranjeros _ _
Facturación anual 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Fuente: Elaboración propia
40
Valoración de la calidad: Artistas en cartera y presentados. Vendedores
Desde el punto de vista de los profesionales con perfil vendedor, se comprueba que los mánagers asistentes alMercat en el 2015 tienen un total de 1.472 artistas en cartera (13 grupos de media por entidad, cifra similar ala de la edición anterior). Presentaron en el Mercado casi el 24% de los grupos. El 30% de estas propuestaseran novedades, hecho que hace del MMVV-MVLab un espacio de confianza, de proyección para lapresentación de estrenos a los profesionales del sector.
Datos 2015
Valor medio Valor total Valor medio Valor total
TOTAL VENDEDORES 13,0 1.472,3 3,1
Vendedores 13,0 1.472,3 3,1 347,4
Catalanes 9,2 779,2 2,1 181,8
Estatales 11,5 184,0 2,1 34,3
Extranjeros 18,3 228,1 4,9 61,3
Artistas en cartera Artistas presentados
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Valor económico de las acciones comerciales hechas durante los días de MMVV-MVLab 2015. Compradores
Fuente: Elaboración propia
41
[S1]Taula modificada
Las entidades de perfil comprador formalizaron, durante los días de celebración del MMVV-MVLab 2015, untotal de 210 contratos, con una media de 1 contrato y 1,3 pases per contrato. El valor económico de estastransacciones fue de 1.978.806 € y una media de 8.534 € por entidad. Entre el volumen de negociogenerado destacan, en términos generales, las entidades públicas. Sin embargo, destaca el gasto realizadopor las entidades extrajeras, muy superior al experimentado en la edición de 2014. Este resultado pone elacento en la capacidad de internacionalización de las propuestas artísticas del MMVV-MVLab.
Datos 2015
Valor medio Valor total Pases Valor medio Valor total
TOTAL COMPRADORES 1,0 210 1,3 8.534,72 € 1.978.806,39 €
Compradores privados 1,1 101,0 2,2 8.527,78 € 757.181,39 €
Catalanes 1,0 43,1 1,0 9.166,67 € 382.066,67 €
Estatales 1,1 19,7 1,2 10.916,67 € 197.045,83 €
Extranjeros 1,3 37,4 4,3 5.500,00 € 159.830,00 €
Compradores públicos 1,0 82,3 0,9 13.638,89 € 1.104.750,00 €
Catalanes 0,5 27,8 0,9 4.541,67 € 263.416,67 €
Estatales 1,4 14,0 1,8 10.375,00 € 103.750,00 €
Extranjeros 1,2 15,2 0,2 26.000,00 € 338.000,00 €Compradores privados sin
ánimo de lucro 0,8 26,9 0,8 3.437,50 € 116.875,00 €
Catalanes 1,4 30,3 1,5 3.312,50 € 72.875,00 €
Estatales 1,0 9,0 1,0 7.000,00 € 63.000,00 €
Extranjeros _ _ _ _ _
Negocio generado a raíz del MVLab
2015Contratación en el MVLab 2015 Valor mijtà Valor total Passis Valor mijtà Valor total
TOTAL COMPRADORS 1,0 210 1,3 8.534,72 € 1.978.806,39 €
Compradors privats 1,1 101,0 2,2 8.527,78 € 757.181,39 €
Catalans 1,0 43,1 1,0 9.166,67 € 382.066,67 €
Estatals 1,1 19,7 1,2 10.916,67 € 197.045,83 €
Estrangers 1,3 37,4 4,3 5.500,00 € 159.830,00 €
Compradors públics 1,0 82,3 0,9 13.638,89 € 1.104.750,00 €
Catalans 0,5 27,8 0,9 4.541,67 € 263.416,67 €
Estatals 1,4 14,0 1,8 10.375,00 € 103.750,00 €
Estrangers 1,2 15,2 0,2 26.000,00 € 338.000,00 €
Compradors privats sense
afany de lucre0,8 26,9 0,8 3.437,50 € 116.875,00 €
Catalans 1,4 30,3 1,5 3.312,50 € 72.875,00 €
Estatals 1,0 9,0 1,0 7.000,00 € 63.000,00 €
Estrangers 0,0 0,0 0,0 0,00 € 0,00 €
Negoci generat arrel del MVLab
2015Contractación dins MVLab 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Valor económico de las acciones comerciales hechas durante los días de MMVV-MVLab 2015. Vendedores
Fuente: elaboración propia
42
[S1]Taula modificada
Según afirman las entidades vendedoras, durante los días del MMVV-MVLab 2015 se han firmado218 contratos, con una media de 2,1 contratos por entidad y 3 pases por contrato de música. Losproveedores de servicios para la industria musical cerraron una media de casi 3 contratos. El valoreconómico de estos contratos ha ascendido a 1.529.869 €. Este volumen se concentra,principalmente, en la venta de música. Se comprueba que, durante los días del Mercat, lastransacciones económicas son similares tanto para vendedores como para compradores. Cabedestacarse el impacto económico entre los músicos catalanes, que son los que más negociogeneran como consecuencia de su participación en el MMVV-MVLab.
Datos 2015
Valor medioValor total Pases Valor medio Valor total
TOTAL VENDEDORES 2,1 218 3,1 1.529.869,44 €
Vendedores 1,4 154,0 3,1 12.994,44 € 1.474.869,44 €
Catalanes 0,9 76 0,7 12.275,00 € 1.043.375,00 €
Estatales 1,4 22 1,8 19.375,00 € 310.000,00 €
Extranjeros 1,8 23 6,8 7.333,33 € 91.666,67 €
Otros proveedores del sector2,9 64 2.500,00 € 55.000,00 €
Catalanes 0,8 16 _ 1.250,00 € 23.750,00 €
Estatales 5 5 _ 3.750,00 € 7.500,00 €
Extranjeros _ _ _ _ _
Contratación en el MVLab 2015Negocio generado a raíz del
MVLab 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Contactos. Compradores
Font: Elaboración propia
43
En la presente tabla se aprecia cómo el MMVV-MVlab 2015 generó capital social. Se entiende capital social comola generación de red profesional y que, recordemos, es la principal razón para asistir al MMVV-MVLab. En total,y gracias a este encuentro, los profesionales compradores han generado 1.714 contactos y se mantiene una redde más de 2.000 contactos. El hecho más relevante de esta edición, en relación a otras convocatorias estudiadascon anterioridad, es que se consolidan las redes de carácter internacional. No sólo por el mantenimiento de lasya generadas sino por la creación de nuevas redes. Como se ha mencionado en ediciones anteriores, el MMVV-MVLab es una plataforma que favorece, no sólo la cohesión de la industria de la música como sector, sino suinternacionalización.
Datos 2015
Valor medio Valor total Valor medio Valor total Porcentaje sobre el total
TOTAL COMPRADORES 8,5 1.714,8 10,0 2114,9 10,9
Compradores privados 9,5 840,7 10,9 963,7 14,0
Catalanes 6,6 273,1 7,3 303,9 11,7
Estatales 11,8 213,3 12,5 225,6 14,0
Extranjeros 17,9 518,9 20,7 602,0 22,1
Compradores públicos 6,9 562,5 10,7 867,9 12,5
Catalanes 5,2 301,6 11,1 644,4 6,7
Estatales 13,0 130,0 11,0 110,0 19,0
Extranjeros 9,2 119,2 9,0 117,0 27,0
Compradores privados sin
ánimo de lucro 9,2 311,7 8,3 283,3 6,3
Catalanes 8,8 192,5 8,8 192,5 6,3
Estatales 15,0 132,0 10,0 90,0 10,0
Extranjeros 5,0 15,0 5,0 15,0 2,5
Contactos internacionales
establecidos en el MVLab
2015
Contactos establecidos
en el MVLab 2015
Contactos mantenidos
gracias al MVLab 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Contactos. Vendedores
44
En relación a los profesionales cuyo perfil es el de vendedor, el MMVV-MVLab les ha permitidofortalecer y consolidar su capital social. En total, la red que se mantienen es muy similar a laanalizada en la edición anterior, al tiempo que se ha incrementado en 1.151 contactos nuevos. Losprofesionales catalanes son los que mantienen una red más amplia de contactos, por tanto son losque acumulan más capital social. El 10% de esa red es de ámbito internacional. Los resultadostambién demuestran cómo los profesionales estatales y extranjeros encuentran un espacio decreación de capital social, al tiempo que ven ampliarse las posibilidades de internacionalizar sumúsica.
Datos 2015
Font: Elaboración propia
Valor medio Valor total Valor medio Valor total Porcentaje sobre el total
TOTAL VENDEDORES 7,8 1.151,5 6,9 1038,1 15,0
Vendedores 8,8 1.000,3 8,0 909,8 27,7
Catalanes 9,8 830,7 7,4 627,4 9,8
Estatales 8,3 133,3 8,3 133,3 41,7
Extranjeros 8,3 104,2 8,3 104,2 31,7
Otros proveedores del sector 6,9 151,3 5,8 128,3 2,2
Catalanes 8,8 166,3 6,7 126,7 4,4
Estatales 5,0 10,0 5,0 10,0 0,0
Extranjeros _ _ _ _ _
Contactos establecidos en la
edición 2015
Contactos mantenidos
gracias al MVLab 2015
Contactos internacionales
establecidos en el MVLab
2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 45
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0% 20% 40% 60% 80% 100%
En la compra-venta de música
En la potenciación de la ampliación de públicos
En el fomento de la internacionalizació del sector de la música
Como fuente de inspiración para la creatividad y la innovación en el sector de la…
En la democratizació del acceso a la cultura
En el fomento y profundización del diálogo cultural
En el apoyo a nuevos artistas con proyectos innovadores
Como plataforma para dar a conocer nuevas obras, géneros, repertorios y artistas
En el intercambio de conocimientos (ideas e información) entre profesionales
En la creación y mantenimiento de redes de colaboración entre profesionales
Como punto de encuentro de la industria de la música
12,8%
6,4%
6,4%
5,8%
6,4%
5,1%
7,7%
3,2%
1,3%
1,9%
1,3%
34,0%
37,2%
35,3%
35,3%
28,8%
28,8%
24,4%
25,0%
18,6%
17,9%
14,7%
44,2%
44,2%
45,5%
48,7%
48,1%
50,6%
53,2%
52,6%
57,1%
55,8%
49,4%
7,1%
10,3%
10,9%
8,3%
14,7%
13,5%
12,8%
17,3%
21,2%
22,4%
32,7%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
1,9%
Ninguna aportación Poca aportación Bastante aportación Mucha aportación Ns/Nc
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto
46
Cada uno de los aspectos analizados tienen una aportación significativa para las entidades consultadas. Losaspectos relacionados con el capital social y el conocimiento son los más valorados. Los aspectosconsiderados como generadores de mayor aportación son: ser punto de encuentro de la industria de lamúsica, las creación y el mantenimiento de redes de colaboración entre profesionales y el intercambio deconocimiento entre profesionales. La compra-venta de música aparece como el aspecto que menosaportación supone para los profesionales.
Datos 2015
n= 156Font: Elaboración propia
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto
según la tipología de la entidad
47
n= 156Fuente: Elaboración propia
Datos 2015
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
10,6%
16,7%
10,7%
30,8%
10,0%
38,3%
27,8%
41,7%
39,3%
30,8%
25,0%
38,3%
47,2%
58,3%
46,4%
30,8%
50,0%
12,8%
5,6%
7,7%
10,0%
2,8%
3,6%
5,0%
Compra-venta de música
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
5,6%
17,0%
22,2%
8,3%
21,4%
46,2%
66,0%
41,7%
66,7%
57,1%
38,5%
70,0%
17,0%
27,8%
25,0%
17,9%
15,4%
25,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En el intercambio de conocimientos (ideas y formación) entre profesionales
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
2,8%
7,7%
12,8%
22,2%
8,3%
32,1%
15,4%
10,0%
66,0%
47,2%
58,3%
42,9%
46,2%
70,0%
19,1%
25,0%
33,3%
21,4%
30,8%
15,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En la creación y mantenimiento de redes de colaboración entre profesionales
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,8%
7,7%
6,4%
16,7%
16,7%
21,4%
15,4%
20,0%
68,1%
38,9%
50,0%
42,9%
53,8%
30,0%
25,5%
38,9%
33,3%
32,1%
23,1%
45,0%
2,8%
3,6%
5,0%
Como punto de encuentro de la industria
Ns/Nc Mucha Bastante Poca Ninguna
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 48
n= 156
Fuente: Elaboración propia
Datos 2015
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
2,8%
15,4%
5,0%
36,2%
16,7%
16,7%
35,7%
15,4%
10,0%
46,8%
61,1%
58,3%
46,4%
53,8%
55,0%
14,9%
16,7%
25,0%
14,3%
15,4%
25,0%
2,8%
3,6%
5,0%
Como plataforma para dar a conocer nuevas obras, géneros, repertorios y artistas
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
2,8%
8,3%
10,7%
23,1%
5,0%
36,2%
30,6%
41,7%
17,9%
23,1%
20,0%
48,9%
47,2%
33,3%
53,6%
38,5%
55,0%
12,8%
16,7%
16,7%
14,3%
15,4%
15,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En la democratización del acceso a la cultura
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
4,3%
5,6%
8,3%
7,1%
23,1%
10,0%
29,8%
25,0%
33,3%
28,6%
15,4%
5,0%
51,1%
55,6%
50,0%
53,6%
38,5%
65,0%
14,9%
11,1%
8,3%
7,1%
23,1%
15,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En el apoyo a nuevos artistas con proyectos innovadores
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
5,6%
8,3%
7,1%
23,1%
5,0%
46,8%
36,1%
41,7%
35,7%
15,4%
30,0%
40,4%
41,7%
41,7%
50,0%
53,8%
45,0%
10,6%
13,9%
8,3%
3,6%
7,7%
15,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En la potenciación de la ampliación de públicos
Ns/Nc Mucha Bastante Poca Ninguna
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto
según la tipología de la entidad
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 49
n= 156
Fuente: Elaboración propia
Datos 2015
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
5,6%
8,3%
3,6%
15,4%
5,0%
36,2%
22,2%
25,0%
28,6%
38,5%
20,0%
57,4%
50,0%
50,0%
50,0%
30,8%
50,0%
4,3%
19,4%
16,7%
14,3%
15,4%
20,0%
2,8%
3,6%
5,0%
En el fomento y profundización del diálogo cultural
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
5,6%
0,0%
7,1%
15,4%
10,0%
42,6%
25,0%
58,3%
35,7%
23,1%
30,0%
48,9%
52,8%
41,7%
46,4%
53,8%
45,0%
6,4%
13,9%
0,0%
7,1%
7,7%
10,0%
0,0%
2,8%
0,0%
3,6%
0,0%
5,0%
Como fuente de inspiración para la creatividad y la innovación del sector de la música
Ns/Nc Mucha Bastante Poca Ninguna
0% 20% 40% 60% 80%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de…
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
2,1%
8,3%
3,6%
23,1%
23,1%
40,4%
27,8%
58,3%
32,1%
23,1%
23,1%
46,8%
47,2%
33,3%
57,1%
46,2%
46,2%
10,6%
13,9%
8,3%
3,6%
7,7%
7,7%
2,8%
3,6%
Como fomento de la internacionalización del sector de la música
Valoración de la calidad: Valoración de la aportación del MMVV en cada aspecto
según la tipología de la entidad
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCADO
7,50
7,242013
2014
7,392015
Valoración de la calidad: Valoración media de los servicios del MMVV 2015
Fuente: Elaboración propia. Para el cálculo de la valoración media no se ha tenido en cuenta aquellas entidades que no han va lorado cada uno de los ítems.
50
La valoración del MMVV-MVLab es muy positiva, a pesar de haber experimentado una disminución con respecto a lade la pasada edición. La valoración media global en esta edición 2015 ha sido de 7,39 (7,50 en el 2014). Losaspectos que son apreciados por encima de la media son considerados como factores positivos. Entre los mejoresvalorados se hallan aspectos organizativos, destacando especialmente la acogida de la l APP del Mercat (7,85).
Datos 2015
7,502012
8,6
4
8,3
2
7,90
7,89
7,85
7,72
7,5
3
7,48
7,16
7,14
7,0
7
7,03
7,0
1
7,0
0
6,94
6,85
6,63
6,47
7,39
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
n= 156
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
7,72 7,908,32 8,64
7,147,03
7,16 6,63 6,94 7,01
7,53
7,85
7,07 7,00
6,85
6,47
7,89
7,48
7,39
8,02
7,638,37
8,40
6,94 7,29 6,956,88
5,93
7,127,78 6,60
7,507,75
8,08 8,46 8,42
7,08 7,317,34
5,80
7,29
7,21 7,73
6,94 6,70
6,40
7,757,22
7,24
8,208,15 8,58 8,54
7,79 7,77 7,74
7,08
7,92 8,02 7,97 7,927,56 7,46 7,33
8,09 7,82
7,50
-0,48
-0,25 -0,26
0,10
-0,65-0,74
-0,58
-0,45
-0,98 -1,01
-0,44
-0,07
-0,49-0,61
-0,86
-0,20
-0,34-0,11
-1,50
-1,00
-0,50
0,00
0,50
1,00
1,50
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
2012 2013 2014 2015 Variació
Valoración de la calidad: Evolución de la valoración media de los servicios del MMVV 2015-2012
51
El trato recibido por la organización ha sido el único aspecto que ha mejorado. Los aspectos que más hanvariado, según la percepción de los profesionales acreditados, y sobre los que hay que poner especialatención, son: las jornadas de trabajo, los speed meetings y la proyección internacional.
Datos 2012- 2013 - 2014 - 2015
n= 156
La valoración de cada uno de los aspectos analizados ha disminuido, con respecto a la edición de 2014, de manera poco significativa.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Fuente: Elaboración propia. Para el cálculo de la valoración media no se ha tenido en cuenta aquellas entidades que no han valorado cada uno de los ítems .
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015
52
En las siguientes diapositivas presentamos, por tipologías de las entidades analizadas, las valoraciones delos diferentes servicios y aspectos del MMVV 2015. En los gráficos se presentan las valoraciones agrupadasde 0 a 5, de 5 a 7 y de 8 a 10, la valoración media por cada aspecto y la valoración global del Mercat.
Como ya se ha comentado, la valoración global del Mercat es de 7,39. Si se comparan las valoracionesrealizadas por tipologías de entidad, se comprueba que los compradores privados sin ánimo de lucro sonlas entidades que dan la mejor valoración global del Mercat (7,67). En contrapartida, son los otrosproveedores del sector los más críticos, y valoran el Mercat por debajo de la media global (7,08).
Datos 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
7,668,04
8,478,89
7,20 7,20 7,236,60
6,88 6,927,30
7,79
7,09 6,96
5,93
7,62 7,416,94
7,40
48,9
%
38
,3%
31,9
%
19,1
%
48,9
%
38
,3%
51,1
% 59,6
%
40
,4% 51
,1%
42
,6%
23
,4%
42
,6%
44,7
%
46,8
%
36,2
%
36,2
% 42
,6%
42,6
%48,9
%
61,7
% 68
,1% 78
,7%
42
,6% 5
3,2
%
38
,3%
21,3
%
25,5
%
25,5
%
48,9
%
36,2
% 46,8
%
42
,6%
23
,4%
57,4
%
40
,4%
25,5
%
53,2
%
2,1
% 6,4
%
6,4
%
2,1
% 8,5%
4,3%
2,1
% 6,4
%
2,1
% 10,6
%
10,6
% 19,1
%
6,4
%
2,1
%
4,3%
4,3
%
2,1
%
2,1
%
2,1
% 8,5% 10
,6%
29,8
%
21,3
%
2,1
%
38
,3%
2,1
% 10,6
% 21,3
% 27
,7%
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015 Compradores privados
53
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 7,40
n= 47
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia Mediana
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
8,3
%
8,3%
2,8%
2,8% 5,
6%
2,8% 5,
6% 11,1
%
8,3%
8,3%
2,8
%
2,8
%
13
,9%
16
,7%
5,6
%
2,8
% 8,3
%
2,8
%
41,7
%
27,8
%
22,2
%
22,2
%
52
,8%
52
,8%
52
,8%
55
,6%
33
,3%
33
,3%
33
,3%
16
,7%
33
,3%
52
,8%
55
,6%
13
,9%
33
,3%
33
,3%
50
,0%
47
,2%
61
,1%
72
,2%
72
,2%
36
,1%
36
,1%
33
,3%
25
,0% 3
3,3
% 41
,7%
61
,1%
50
,0%
50
,0%
22,2
%
25,0
%
80,6
%
47,2
%
47,2
%
44,4
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
2,8
%
5,6
%
8,3
%
8,3
%
8,3
%
25,0
%
16,7
%
2,8%
30,6
%
2,8% 8,
3% 13,9
%
5,6%
16
,7%
11
,1%
2,8
%
6,97
7,748,31 8,31
6,97 7,006,73
6,456,96 7,00
7,63 7,60
6,94
6,21
6,87
8,15
7,537,13
7,37
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015 Compradores públicos
54
7,37
n= 36
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia Mediana
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT:
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
8,3%
8,3%
8,3%
8,3%
16,7
%25,0
% 33,3
%
16,7
%
8,3%
50,0
%
66,7
%
58,3
%
25,0
%
25,0
%
41,7
% 50,0
%
16,7
%
58,3
%
50,0
%
25,0
%
41,7
%
33,3
% 41,7
%
41,7
%
75,0
%
66,7
%
83
,3%
91
,7%
33,3
%
33,3
% 41,7
% 50,0
%
33,3
%
25,0
%
41,7
%
41,7
%
33,3
%
33,3
%
25,0
%
58,3
%
50,0
%
41,7
%
58,3
%
8,3%
16,7
%
41,7
%
33,3
%
8,3%
41,7
%
8,3%
8,3%
41,7
%
0,0%
16,7
%
8,08 8,008,25
8,67
6,82
7,507,58 7,30
7,29 7,257,64 7,86
7,367,00
6,71
7,92 7,70
6,67
7,67
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015. Compradores privados sin ánimo de lucro
55
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 7,67
Fuente: Elaboración propia n= 12
Datos 2015
Mediana
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
7,1
%
10,7
%
10,7
%
7,1
%
3,6%
3,6%
14,3
%
3,6%
10,7
%
3,6%
3,6%
17
,9%
21
,4%
25,0
%
17
,9%
35,7
% 46
,4% 57
,1%
53,6
%
35,7
%
50,0
%
50,0
%
25,0
% 35,7
%
50,0
%
39,3
%
28,6
%
42
,9%
46
,4%
35,7
%
78,6
%
75,0
%
71
,4% 78
,6%
53,6
%
32,1
%
32,1
%
28,6
%
50,0
%
28,6
% 35,7
%
35,7
%
39,3
%
35,7
%
35,7
%
67
,9%
35,7
%
32,1
%
57,1
%
3,6%
3,6%
3,6%
3,6%
3,6%
10,7
%
10,7
%
7,1
%
7,1
%
17
,9%
10,7
%
39,3
%
10,7
%
10,7
%
14,3
%
3,6%
21
,4%
17
,9%
3,6%
8,30
8,22 8,268,63
7,48 6,847,24
6,587,19 7,04
7,32
8,06
6,967,12
6,79
8,26
7,50
7,17
7,48
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015 Vendedores
56
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 7,48
Fuente: Elaboración propia
n= 28
Datos 2015
7,1
%
10
,7%
10
,7%
7,1
%
3,6
%
3,6
%
14
,3%
3,6
% 10
,7%
3,6
%
3,6
%
17
,9%
21
,4%
25
,0%
17
,9%
35
,7% 4
6,4
% 57
,1%
53
,6%
35
,7%
50
,0%
50
,0%
25
,0% 3
5,7
%
50
,0%
39
,3%
28
,6%
42
,9%
46
,4%
35
,7%
78
,6%
75
,0%
71
,4% 78
,6%
53
,6%
32
,1%
32
,1%
28
,6%
50
,0%
28
,6% 35
,7%
35
,7%
39
,3%
35
,7%
35
,7%
67
,9%
35
,7%
32
,1%
57
,1%
3,6
%
3,6
%
3,6
%
3,6
%
3,6
% 10
,7%
10
,7%
7,1
%
7,1
%
17
,9%
10
,7%
39
,3%
10
,7%
10
,7%
14
,3%
3,6
%
21
,4%
17
,9%
3,6
%
8,30
8,22 8,268,63
7,48 6,847,24
6,587,19 7,04
7,32
8,06
6,967,12
6,79
8,26
7,50
7,17
7,48
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Fuente: Elaboración propiaMediana
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
7,7%
7,7%
7,7%
7,7%
7,7%
7,7%
7,7%
15,4
%
7,7%
15,4
%
7,7%
7,7%
7,7%
15,4
%23
,1% 30
,8%
30,8
%
23
,1%
69
,2%
46,2
%
30,8
% 38
,5%
30,8
%
23
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%
15,4
% 23
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53
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23
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23
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46,2
%
38
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69
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53
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69
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30,8
%
23
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61,5
%
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% 53
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%
23
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15,4
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7,7%
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%
38
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53
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15,4
%
38
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7,7%
7,7%
38
,5%
15,4
% 23
,1%
38
,5%
8,42
7,58
8,548,69
7,08 6,707,70
7,36
6,50
6,17
8,098,38
7,086,67
6,50
7,82
7,20
6,75
7,08
0
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4
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8
9
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0%
10%
20%
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40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015. Otros proveedores del sector
57
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 7,08
Fuente: Elaboración propian= 13
Datos 2015
Mediana
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
5,0%
5,0%
5,0% 10
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5,0% 10
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5,0%
5,0% 10
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5,0%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
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%
15
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15
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15
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,0% 35
,0%
5,0%
7,74
7,537,89
8,59
7,066,83
7,06
6,24 6,62
7,38 7,837,86 7,22 7,41
6,53
7,53 7,53
7,00
7,32
0
1
2
3
4
5
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8
9
10
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 0 a 4 De 5 a 7 De 8 a 10 Ns/Nc Mitjana
Valoración de la calidad: Valoración de los servicios y aspectos del MMVV 2015 Ámbito institucional
58
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DEL MERCAT: 7,32
n= 20
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia Mediana
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Singularidades respecto de otras ferias
59
VALORACIÓN MEDIA GLOBAL DE LA RELEVANCIA DEL MERCAT
6,45
VALORACIÓN RELEVANCIA MMVV RESPECTO OTRAS FERIAS/ MERCADOS
Compradores privados 7,25
Compradores públicos 7,28
Compradores privados sin ánimo de lucro 8,22
Vendedores 7,12
Otros proveedores del sector 7,14
Ámbito institucional 7,15
2013
6,992014
n= 110
Datos 2015
7,292015
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%6
5,6
%
31
,3%
21
,9%
6,3
%
6,3
%
9,4
%
3,1
%
56
,0%
56
,0%
56
,0%
24
,0%
4,0
%
88
,9%
33
,3%
22
,2%
11
,1%
75
,0%
25
,0%
12
,5%
16
,7%
4,2
%
71
,4%
42
,9%
14
,3%
14
,3%
14
,3%
61
,5%
46
,2%
30
,8%
15
,4%
Compradores privados
Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de lucro
Vendedores
Otros proveedores del sector
Ámbito institucional
En términos generales, esta edición del MMVV-MVLab, ha mejorado su relevancia con relación a otrosmercados profesionales. Los compradores privados sin ánimo de lucro afirman, mayoritariamente, que elMMVV es un punto de encuentro obligado para la industria musical. Los compradores privados consideranque el Mercat es singular por la programación musical, por las novedades y el conocimiento que se presentay por la proyección internacional. Los vendedores y los otros proveedores también mencionan, como losaspectos más significativos, ser un punto de encuentro y la programación musical.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Participación en otras ferias y/o mercados
Fuente: Elaboración propia
60
n= 156
Fuente: Elaboración propiaNo se han incluido aquellas ferias y/o mercados que han sido citados por una sola entidad.
El 70,5% de las entidades consultadasmanifiestan que participan en otras ferias y/omercados musicales.Como se observa en la nube de palabras, elmercado que más proyección tiene es el propioMMVV, seguido del Womex y la FiraMediterrània de Manresa. Con estos datos sepuede concluir que el MMVV-MVLab es uno delos nodos estratégicos del circuito comercial de laindustria musical.
Datos 2015
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ns/Nc
No
Sí
1,9%
27,6%
70,5%
n= 110
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Ns/Nc
Fira de la Música al carrer de Vila-seca
SXSW, Austin
Trovam! Castelló
Fira de Teatre de Titelles de Lleida
Midem Cannes
Jazzahead, Bremen
La Mostra d'Igualada
Circulart de Medellin, Colombia
Monkey Week
Eurosonic
Primavera PRO
Babel Med Music
Fira de Tàrrega
BIME Bilbao
Fira de la Mediterrània, Manresa
Womex
Mercat Música Viva de Vic
2,7%
1,8%
1,8%
1,8%
1,8%
2,7%
2,7%
3,6%
3,6%
6,4%
6,4%
7,3%
10,9%
12,7%
17,3%
30,0%
37,3%
46,4%
Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados donde participa
61
Entre las entidades que participan en otrosacontecimientos musicales, las ferias y/o mercadosmusicales que tiene mayor impacto son el propioMMMVV (46,4%), el Womex (37,3%) y la Fira de laMediterrània de Manresa (30,0%).
n= 110
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple. No se han incluido aquellas ferias y/o mercados que han sido citados por una sola entidad.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015 Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Wom
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%
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%
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%
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%
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%
1,8
%
1,8
%
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%
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%
1,8
%
1,8
%
Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados en los que participa según su grado de importancia
62
Por grado de importancia de las diferentes ferias y mercados, Womex es el mercado consideradocomo el más importante por la actividad que desarrollan las entidades consultadas. El 26,4% lomenciona como la feria más importante del circuito. En segundo lugar se encuentra el MMVV.No obstante, es considerado como el mercado más importante, por un 16,4% de las entidadesencuestadas. Y respectivamente es considerado el segundo en importancia por el 25,6% ymencionado como el tercero por el 19,3%.
n= 110
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple. No se han incluido aquellas ferias y/o mercados que han sido citados por una sola entidad.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
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Mer
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CATALANAS ESTATALES EXTRANJERAS
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%
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20
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%
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%
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2,9%
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%
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%
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%
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%
12,5
%
8,3
%
8,3
%
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4,2%
4,2%
66,7
%
22,2
%
22,2
%
11,1
%
11,1
%
5,6
%
Valoración de la calidad: Principales ferias y/o mercados en los que participa según procedencia
63
VALORACIÓN MEDIA
GLOBAL DEL MERCAT ENTRE LAS ENTIDADES
QUE PARTICIPAN EN OTRAS FERIAS
7,14 7,67 8,00
En función de la procedencia de las entidades consultadas, el MMVV es el mercado másimportante para las entidades catalanas. El Womex es el mercado de mayor relevanciapara las entidades estatales y extranjeras.
n= 110
Datos 2015
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple. No se han incluido aquellas ferias y/o mercados que han sido citados por una sola entidad.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Cumplimiento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2015 según diferentes aspectos
64
Un 65,4% de los encuestados afirman que las expectativas generadas ante su asistencia al MMVV-MVLab sehan cumplido en cuanto a establecimiento de contactos interesantes en un 65,4% y el 62,2% en relación alestablecimiento de nuevos contactos. Estos resultados son muy similares a los de la edición anterior. Amayor distancia se encuentran la previsión de contratación y la expansión hacia nuevos mercados. Estos dosaspectos son lo que presentan un nivel de consecución menor al previsto por las entidades consultadas.
.
n= 156
Datos 2015
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
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De establecimientode contactosintereantes
De establecimientode nuevoscontactos
De previsión decontratación
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65,4% 62,2%
23,1%
17,9%
1,9%
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se han admitido respuesta múltiple.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Valoración de la calidad: Cumplimiento de las expectativas previas al MMVV-MVLab 2015 según diferentes aspectos
Fuente: Elaboración propia. Los % no suman 100 dado que se admitía respuesta múltiple
65
Los compradores sin ánimo de lucro y los de ámbito institucional consideran que el establecimiento decontactos es el aspecto que, en mayor medida, han visto cumplidas las expectativas generadas ante laparticipación en el MMVV-MVLab. Sin embargo, los compradores públicos afirman que el establecimiento denuevos contactos es el aspecto que mejor ha satisfecho sus expectativas.
n= 156
Datos 2015
0%
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De establecimiento decontactos interesantes
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De previsión decontratación
De expansión hacia nuevosmercados
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%
Compradores privados Compradores públicos
Compradores privados sin ánimo de lucro Vendedores
Otros proveedores del sector Ámbito institucional
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
0%
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80%
Se han cumplido lasexpectativas creadas a
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Por encima de lasexpectativas creadas a
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Por debajo de lasexpectativas creadas a
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Ns/Nc
69,2%
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1,9%
Valoración de la calidad: Cumplimiento de las expectativas generales previas a asistir al MMVV-MVLab 2015
66
Fuente: Elaboración propia
Globalmente, los profesionales asistentes muestran un grado de satisfacción alto frente alcumplimiento de su expectativas. Su reflejo cuantitativo se comprueba en que el 69,2% de lasentidades consultadas manifiestan que alcanzaron las expectativas generadas a priori y un el 10,3%afirma haberlas superado. El 18,6% afirman que sus expectativas eran más elevadas.
n= 156
Datos 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 67
INTRODUCCIÓN
VALORACIÓN DEL IMPACTO ECONÓMICO DEL MMVV-MVLab 2014
VALORACIÓN DE LA CALIDAD DEL MMVV-MVLab 2015
Aspectos generales
Valoración del impacto económico
Valoración general
CONCLUSIONES
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Conclusiones:
68
Datos 2014
El MMVV-MVLab 2014 incrementó su impacto económico sobre la industria musical, lainternacionalización de la música catalana y el fomento de la música en directo.
El impacto económico de la edición de 2014 en la industria musical ha sido de3.381.774,80€, una cifra superior a la de años anteriores.
Las entidades privadas son las que generaron mayor dinamismo económico en laindustria, seguidas de lejos por las instituciones públicas, y con un protagonismoconstante de asociaciones y fundaciones (compradores privados sin ánimo de lucro).
Las entidades extranjeras generaron más del 25% de la contratación total de música,más del doble que el año anterior.
El dinamismo económico del MMVV-MVLab se comprueba porque, casi la totalidadde los compradores encuestados, afirmaron que contrataron grupos musicales queno estaban incluidos en la programación oficial.
La contratación se hizo, principalmente, por la música en directo dado que lamayoría de las actuaciones se hicieron o se harían en salas de música.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Conclusiones
69
Datos 2015
El MMVV-MVLab 2015 contribuye a la cohesión e innovación en la industria de la música.
‘Contactar y relacionarse con otros profesionales del sector’ (87,2%) es el principal motivo que lleva a los profesionales a participar en el MMVV-MVLab. ‘Conocer las novedades musicales’, ‘Conocer el mercado’ y ‘Para ponerme al día en tendencias y poder innovar” son tres motivos de peso que inducen a los profesionales a asistir. Asimismo, cabe destacarse que ‘Para internacionalizar mi actividad profesional’ se encuentra entre los motivos principales, por delante de la comprar o la venta de música.
El 30% de las propuestas musicales presentadas eran novedades, singularidad que
hace del MMVV-MVLab un espacio de innovación y una plataforma de difusión de la nuevas creaciones por parte del sector.
El MMVV se diferencia de otros acontecimientos similares por el capital social y el conocimiento que se genera y se comparte. Más concretamente, por ser un lugar de encuentro de la industria de la música, por la creación y el mantenimiento de redes de colaboración entre profesionales y por el intercambio de conocimiento entre profesionales.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Conclusiones
70
Datos 2015
El capital social generado por MMVV-MVLab 2015 (redes de relaciones) permite generar negocio más allá de los días de Mercat.
Les entidades compradoras confirman que, durante los días de celebración delMMVV-MVLab 2015, se han firmado un total de 201 contratos, con una media de 1contrato por entidad y de 1,3 pases por contrato. En total el valor económico deestas transacciones ha sido de 1.978.806 € y una media de 8.534 € per entidad.
Las entidades vendedoras afirman que han firmado un total de 218 contratos, conuna media de 2,1 contratos por entidad y 3 pases de música por contrato. El valoreconómico de estos contratos asciende a un total de 1.529.869 €.
Además, gracias al MMVV-MVLab, profesionales compradores como losvendedores generan y mantienen amplias redes de contactos (más de 2000), queademás han ido alcanzando una dimensión internacional.
Este capital social logrará que la contratación realizada durante los días de duracióndel MMVV-MVLab se incremente a lo largo del 2016.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 |
Conclusiones
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Datos 2015
El MMVV-MVLab es un acontecimiento de calidad y unos de los hubs principales del circuitocomercial de la industria de la música.
La valoración media global de la edición 2015 ha sido de 7,39 (7,50 en el 2014). Entrelos factores mejor valorados destacan los aspectos organizativos y muy especialmente laaplicación APP del Mercat (7,85).
Globalmente, se registra un grado de satisfacción alta entre los profesionalesasistentes. Un 69,2% de las entidades consultadas manifiestan haber visto cumplidas lasexpectativas creadas. El 10,3% de los asistentes afirman que sus expectativas han sidosuperadas. Sin embargo, el 18,6% afirman que sus expectativas eran más elevadas.
El MMVV-MVLab ha mejorado su relevancia en relación a otros acontecimientos
similares. Es el que más proyección tiene, convirtiéndose así en uno de los lugarescentrales del circuito comercial de la industria musical.
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 i 2015 | 72
Dirección: Dra. Soledad Morales Pérez
Equipo: Judit Barrullas Bonet
Carmen Pacheco Bernal
Universitat Oberta de Catalunya
Mercat de Música Viva de Vic. MVLab 2014 y 2015