mercadotecnia digital para marcas de moda
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Mercadotecnia Digital para Marcas de Moda. Planeación, ejecución y medición de campañas. Aprende a seleccionar las redes sociales y los medios digitales más importantes para marcas de moda. Conoce casos extosos en México y el mundo. Este material fue utilizado en el primer Workshop en Fashion Business ofrecido en la Universidad EBC Campus León.TRANSCRIPT
PROYECTOS RECIENTES
BOSSA MAGAZINE
#STYLE #FASHION #TRENDS #ONLINE
#SHOPPING #DIGITAL
DIGITAL FASHION MARKETING | LATAM
e-Fashion Estrategias de Marketing Digital para
marcas de moda
En la era Industrial
Mayor tecnología = Mayor Riqueza
Nuevos actores dominan la economía
Comienza la producción en serie
1975 - Apple crea la primer Computadora Personal
Apple Technology
1970
1982 - 100 Nodos
1992 - 6,000 Nodos
1993, comienza la expansión mundial
En los 90`s llega la era de la Información
El Internet ofrece acceso a la información para todos y crea nuevos modelos de negocio.
La nueva piramide de Maslow
Nuevos rockstar de la tecnología
La era social (La era Post PC)
Nuevas industrias, nuevos jugadores. Todo se hace más social y más móvil.
En el 2004 se funda Facebook y nace una industria multimillonaria
Nace el #SOCIALMEDIA
Las empresas se comienzan a preocupar por hablarle al usuario en las redes sociales.
Steve Jobs se convierte nuevamente en CEO de Apple en 1999 y revoluciona 6 industrias
Sólo el iPhone genera el doble de ingresos que Coca Cola.
iPhone 91,300 MDD / Microsoft 77,900 MDD / Disney 45,000 MDD
La nueva piramide de Maslow
Nokia VS Apple
Movil + Social
Movil + Social
La industria de los videojuegos se modificó
La TV se volvió más Inteligente
Nuevo contenido digital
En Octubre de 2013 Netflix superó en suscriptores a HBO
Esta foto durante los Oscares
Se convirtió en la foto más compartida en Twitter de la historia.
Los autos se vuelven más inteligentes
Los relojes se vuelven más inteligentes
Un tenedor electrónico que monitorea tus hábitos de alimentación.
http://www.hapi.com/products-hapifork.asp
Un cepillo de dientes que te ayuda con tu rutina diaria de higiene.
http://www.beamtoothbrush.com/toothbrush/
N
Tráfico por mes
N
N
Digital Marketing Strategy
Digital Marketing Model
Conceptos generales
Marketing Digital La estrategia, objetivos y medios utilizados para alcanzar un objetivo de negocio. Medios Digitales Medios consumidos de forma digital que son utilizados para comunicar un mensaje. Inbound Marketing Son las estrategias, herramientas y buenas prácticas para convertir usuarios web en prospectos y prospectos en clientes. Social Media Marketing Son las estrategias, herramientas y buenas prácticas usadas para generar conversación a través de las redes sociales.
Digital Marketing Strategy
Digital Marketing Strategy
Planeación de una campaña
Objetivo rector de la campaña
¿Ventas VS Branding?
Proyectos enfocados a ventas
Proyectos enfocados a branding
¿A qué se debería enfocar?
Presencia en Facebook
Presencia en Twitter
Share of voice - Mentions
Acciones Marketing Digital
Acciones Marketing Digital
Acciones Marketing Digital
Acciones Marketing
Objetivo Rector
Caso: Aéropostale México
• Tienen 93 puntos de venta en México.
• No tienen venta en línea.
• Tienen un presupuesto de Mercadotecnia de 10 MDP anuales.
• Quieren una campaña en Marketing Digital
Planeación de una campaña
Objetivos de negocio más comunes
Objetivos de negocio para Alianza
Objetivos de negocio para Alianza
Objetivos de negocio para Cuadra
Objetivos de negocio para Cuadra
Objetivos de negocio
Objetivos de negocio para Cuadra
Planeación de una campaña
Medios Digitales
FASHION BLOGGERS
Seguidores totales 1,963,401
Impactos mensuales 7,537,839
Andy Torres
Seguidores totales 241,578
Impactos mensuales 4,231,265
Gabriel Ibarzábal
Seguidores totales 980,276
Impactos mensuales 2,830,240
Miumiku Miau
