mercado digital no brasil
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Um pensamento sobre as mudanças. Como o consumidor brasileiro vem interagindo com o mercado online e como as empresas ainda não estão preparadas para isso.TRANSCRIPT
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O mercado digital no Brasil um pensamento sobre as mudanças
- set/13 -
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100 milhões de internautas
(56% população)
O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento
A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos
O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos
Dados sobre Internet no Brasil
Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população
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100 milhões de internautas
(56% população)
87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online
38% acessam a web diariamente
87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços
70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra
Dados sobre Internet no Brasil
Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
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Dados sobre Internet no Brasil
Fonte: IBGE – 2012/13
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Quem é meu público-alvo
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Quem é quem na internet brasileira
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Quem é quem na internet brasileira
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Comportamento
Nichos
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Meios e Veículos
Meios e Veículos
Vários canais
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Nova audiência
Facebook tem maior audiência que a novela das 8h
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Redes Sociais
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Fonte: E.life 2013
O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas
Em 2013, as redes que mais se destacaram foram o Google+ e o LinkedIn
+ 14% cadastros + 10% utilização
+ 21% cadastros + 5% utilização
O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0% Grande potencial das redes focadas em imagens junto com o Pintrest (aumento de 11%)
Redes Sociais
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Fonte: E.life 2013
Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube
+18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento)
O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil
Redes Sociais
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Redes Sociais
Fonte: E.life 2013
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Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo
Fonte: Ibope
"Tradigital"
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Simultaneidade
Convergência
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Uso simultâneo dos Meios
+ 200% em
comparação a 2012
+ 10% em
comparação a 2012
Fonte: E.life 2013
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• O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados.
• Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise.
Fonte: Nielsen 2013
Uso simultâneo dos Meios
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Reality Show
Comedia
Esportes
Drama
Fonte: Nielsen 2013
Uso simultâneo dos Meios
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0
20
40
60
80
100
120
TV aberta Mídiaextensiva
Internet Rádio FM TV paga Revista Jornal Cinema Rádio AM
Consumo dos Meios
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Geradores de Conteúdo
Antes Agora
Broadcast
Hits
Consumidores
Qualquer um
Tudo
Você
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• Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio.
• Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.
estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media
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• Tags
• Palavra Chave
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• Apesar de sabermos que as pessoas estão mudando a forma de consumir o conteúdo, continuamos nos comunicando com nossos clientes da mesma forma.
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• Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos.
• Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês.
• De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique.
• A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião.
Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012
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Então só existem 2 saídas:
• Ser relevante ou
• Ser o conteúdo.
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Multitelas
Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets.
Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
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Mídia OOH
distração Mídia online
intervenção Mídia Tradicional
interrupção engajamento
Quantidade do impacto
Qualidade do impacto
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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE
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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#!
(40”)
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http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/
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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70
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Obrigada.
Cris Alessi