mercado da veiculaÇÃo publicitÁria em santa catarina ediÇÃo 2012
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MERCADO
DA VEICULAÇÃO
PUBLICITÁRIA EM
SANTA CATARINA
EDIÇÃO 2012
OBJETIVO DA PESQUISA OBJETIVO DA PESQUISA
Conhecer
o VOLUME de VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA
investido nos veículos de Santa Catarina
e a participação de cada meio de comunicação
- a composição do ‘BOLO PUBLICITÁRIO’ -
em 2011
METODOLOGIAMETODOLOGIAPesquisa quantitativa
Universo considerado: 673 veículos atuantes e sediados em SC
dos MEIOS: TV, rádio, jornal, mídia exterior, revista e internet
Coleta de dados: abril a agosto de 2012
Questionários de auto-preenchimento
Estimativas dos não respondentes
para obtenção do volume total de investimentos
Amostra final (retorno obtido): 231 veículosDetentores de 77% do faturamento
estimado para o universo
Bases para estimativas dos não respondentes:
•meio•região•porte
• respostas em anos anteriores• crescimento médio do meio• nº de funcionários
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
R$ 1,009bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
JORNAL22,4%
REVISTA1,2%
TELEVISÃO52,8%
RÁDIO19,5%
INTERNET0,7%
R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
34,6 milhões
JORNAL22,4%
226,4 milhões
REVISTA1,2%
11,9 milhõesTELEVISÃO
52,8%532,4 milhões
RÁDIO19,5%
197,1 milhões
INTERNET0,7%
6,6 milhões
R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011 Valores em R$
Valor da Veiculação PublicitáriaValor da Veiculação Publicitáriaem Santa Catarina em 2011em Santa Catarina em 2011
MÍDIA EXTERIOR3,4%
JORNAL22,4% TELEVISÃO
52,8%
RÁDIO19,5%
INTERNET0,7%
Jornais diários16,5%
Jornais - outras periodicidades
5,9%
Rádio FM10,1%
Rádio AM9,4%
TV fechada1,2%
TV aberta51,6%
TOTAL R$ 1,009 bilhão
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
REVISTA1,2%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
mil
hõ
es -
R$
1.009milhões
2011
909 milhões
2010
Crescimento da Crescimento da Veiculação Publicitária 2011 / 2010Veiculação Publicitária 2011 / 2010
Fonte: Instituto Mapa
+ 11%
O montante da veiculação publicitária de 2010 em SC sofreu alteração, devido a correções e atualizações de informações fornecidas pelos veículos ao Instituto MAPA.
Total 2010 anteriormente divulgado: R$1026 milhões.
Locais48%
Estaduais24%
Nacionais28%
Faturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantesTotal dos meios
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de origem deste faturamento, segundo declaração dos respondentes
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
48%36%
76% 69%55% 62% 60%
24%30%
12%14%
15%
27%18%
28% 34%
12%17%
30%11%
22%Nacionais
Estaduais
Locais
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Por meioFaturamento segundo origem dos anunciantesFaturamento segundo origem dos anunciantes
Cerca de 70% do faturamento com veiculação publicitária, em Santa Catarina, provém de anunciantes locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo). Os outros cerca de 30% vêm de outros estados.
Direto dos anunciantes
18%
Via agências75%
Via representantes
7%Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de via de contratação, segundo declaração dos respondentes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoTotal dos meios
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
18%7%
50%36% 31%
55%
23%
75%90%
36%51% 58%
34%
69%
7% 3%14% 13% 11% 11% 8%
Via representantes
Via agências
Direto dos anunciantes
Faturamento segundo via de contrataçãoFaturamento segundo via de contrataçãoPor meio
As agências de propaganda trazem para os meios de comunicação a maior parte (75%) do faturamento com veiculação publicitária.
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Produzido pelo próprio
veículo21%
Entregue produzido pelo cliente
79%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Total dos meiosFaturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de produção, segundo declaração dos respondentes
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
21%3%
62%54%
40% 44%
65%
79%97%
38%46%
60% 56%
35%Entregue produzido pelo cliente
Produzido pelo próprio veículo
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Faturamento segundo fonte de produção Faturamento segundo fonte de produção Por meio
Com exceção do meio TV, nos outros é alta a proporção de faturamento decorrente de anúncios que o próprio veículo precisa produzir.
Setor público
10%
Iniciativa privada
90%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículos
Total dos meiosFaturamento segundo fonte de contratação Faturamento segundo fonte de contratação
Setor público engloba prefeituras, governo estadual, governo federal e todos os demais órgãos e empresas públicos
Bases de cálculos dos % = faturamento bruto e % de fonte de contratação, segundo declaração dos respondentes
Nível de empregonos meios de comunicação
7,8 mil funcionáriosEmpregados nos veículos desses meios, no final de dezembro
de 2011
Mídia exterior4,9%
Jornal43,6%
Revista3,0%
TV aberta13,2%
Rádio32,2%
Internet1,2%
TV fechada1,8%
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 673 veículos (universo)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
mil
-fu
nci
on
ário
s
2010 2011
7,9mil
7,8mil
Crescimento do nível de empregoCrescimento do nível de empregonos meios de comunicação em SCnos meios de comunicação em SC
Fonte: Instituto Mapa
- 1%
Vai aumentar o faturamento
41%
Vai manter o faturamento
1%
Vai diminuir o faturamento
0%
Não tem previsão
58%
Faturamento estável
1%
Redução do faturamento
0,03%
Expectativas para 2012Expectativas para 2012Expectativas de faturamento
com veiculação publicitária em SC% de veículos que
prevêem cada situação
Fonte: Instituto MapaExercício 2011
Base: 231 veículosEstimativa para 2012 com base nestas
expectativas:
+ 5% = R$ 1,059 bilhões
Bolo publicitário nacional 2011
R$ 31,6 bilhões *
Mercado da Veiculação PublicitáriaMercado da Veiculação PublicitáriaBRASILBRASIL
Crescimento 2011/2010: 8,5%
* Fonte: Projeto InterMeios – Consolidado 2011Meio & Mensagem
SC representa 3,2% se comparado a este bolo publicitário nacional (embora as metodologias de pesquisa sejam diferentes)
MERCADO
DA VEICULAÇÃO
PUBLICITÁRIA EM
SANTA CATARINA
EDIÇÃO 2012
Agradecimento especial aos veículos respondentes
Realização:
Apoio: